美克美家生活方式設計大賽方案-20100413

美克美家生活方式設計大賽公關(guān)方案

宣亞培恩國際公關(guān)

2010年4月8日傳遞美克美家“為生活，再設計”的生活理念凸顯設計團隊實力，塑造美克美家生活方式設計專家的品牌形象參與人群：非專業(yè)級：普通消費者專業(yè)級：MHF設計顧問活動區(qū)域：以北京、上海、廣州為核心的全國主要城市

分為華北、華東、華南三大區(qū)域“為生活再設計”美克美家生活方式設計大賽活動主題：放下過往的煩惱，舍棄未來的憂思，美克美家倡導的是“活在當下”的生活理念，追尋與時俱進的生活狀態(tài)，讓生活更美好，為夢想中的生活方式，再設計?；顒幽繕耍荷罘绞皆O計大賽4大亮點為生活，再設計“為生活再設計”思想碰撞設計源于生活系列設計話題沙龍：誠邀設計專業(yè)人士（或泛設計行業(yè)）、學院派老師、MHF設計總監(jiān)與網(wǎng)友展開系列設計話題討論。

話題：專業(yè)性&實用性相結(jié)合實景案例，精彩紛呈啟迪設計靈感美克美家“生活方式”網(wǎng)絡測試——消費者認知自我生活的鑰匙設計作品評選圍繞美克美家７種生活方式，引導消費者再設計方向：魅力、環(huán)球、都市、莊園、鄉(xiāng)村別墅、自由空間、別墅大賽亮點1整合MHF內(nèi)外部優(yōu)勢資源，提供多樣化生活方式樣本參賽網(wǎng)友作品參賽美克美家設計顧問作品展：參賽作品以“Before&After”形式呈現(xiàn)，展示專業(yè)設計實力的同時充分體現(xiàn)“再設計”理念設計師俱樂部作品展形式：大量實景圖片+生活理念文字詮釋展示設計實力，凸顯MHF設計專家形象，鎖定“為生活再設計”公關(guān)傳播主題延續(xù)“生活方式”理念增強品牌烙印大賽亮點2設計大賽恰逢世博會召開，建議將“綠色家居”理念融入設計大賽中，在獲得媒體關(guān)注的同時，將“環(huán)保設計”理念植入MHF品牌特質(zhì)，契合消費者對于綠色、低碳家居理念的需求?！碍h(huán)保家居”話題熱議：延展為生活再設計的深層含義開辟“環(huán)保”設計版塊：鼓勵消費者上傳綠色家居設計作品推廣美克美家的環(huán)保理念精益制造環(huán)保設計設置“MHF綠色之路”板塊：展示MHF產(chǎn)品制造過程的環(huán)保理念數(shù)碼產(chǎn)品助力當下家居生活

4臺smarttouch惠普電腦為設計師俱樂部作品巡回展提供展示服務

拓展媒體資源，打造跨界影響力

在IT類媒體中露出，影響高端受眾

大賽亮點3

攜手惠普，聯(lián)動跨界合作經(jīng)典點亮生活–美克·美家室內(nèi)設計師俱樂部ClassicSparklestheLife–MarkerFurnishingsInteriordesignerclub數(shù)字生活,觸手可及大賽亮點4依托強勢網(wǎng)絡媒體平臺搜房網(wǎng)是大中華地區(qū)最大的房地產(chǎn)門戶，覆蓋全國45個大中型核心城市，是全球訪問量最高的房地產(chǎn)類網(wǎng)站具備大賽延續(xù)性，經(jīng)驗豐富整合跨媒體資源整合——MSN&CCTV

MSNCCTV公關(guān)傳播路徑規(guī)劃6月啟迪

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收獲家居，應隨生活的改變而升級再設計MHF是家居設計專家MHF幫你實現(xiàn)夢想中的家居生活方式賽事報道，優(yōu)秀案例介紹；MHF環(huán)保理念詮釋專題頁面上線；開心網(wǎng)、博客圈、微博召集電視專訪（巡回展）開心網(wǎng)、博客圈、微博時時報道賽事；專題頁面更新，作品展示活動新聞稿件；活動專訪電子季刊召集電子季刊結(jié)果揭曉，后續(xù)報道公關(guān)活動規(guī)劃設計師俱樂部作品巡回展6月5月25日8月7月8月底

5月媒體形式雜志報紙電視內(nèi)刊網(wǎng)絡預熱：美好家園、世界佳苑、家居主張；國際家居-巡回展專訪世界家苑、美好家園、繽紛：設定主題，作品展示線上大賽啟動儀式?jīng)Q賽作品展示、評選、評選結(jié)果揭曉專題上線初賽作品征集、評選、獎項公布7月8月8月底通過獲獎選手專題報道，展示大賽的意義和貢獻，突出MHF幫你實現(xiàn)夢想中的生活方式頒獎活動啟迪

通過設計總監(jiān)發(fā)布、MHF設計顧問作品展示，凸顯MHF家居設計專家的企業(yè)形象；詮釋“為生活，再設計”的家居理念，號召網(wǎng)友參與大賽核心信息傳播脈絡通過作品實例展示、話題討論，分享有關(guān)設計與生活方式的觀點與看法，打造全民交流的分享平臺網(wǎng)絡+地方媒體傳播主線雜志+網(wǎng)絡網(wǎng)絡+重點區(qū)域主流媒體全面報道結(jié)果，獲獎選手專訪，作品展示，推出明星設計師重點區(qū)域主流媒體專訪報道，推出MHF明星設計顧問&俱樂部明星設計師活動執(zhí)行

大賽賽程圖引導報名參與及線下活動發(fā)布會宣布大賽啟動比賽專題頁面上線尋找你的生活方式閱讀大賽規(guī)則按照級別、區(qū)域報名注冊上傳作品設計師俱樂部作品巡回展活動號召網(wǎng)友參加比賽區(qū)域賽區(qū)參賽作品展示選手論壇、微博拉票網(wǎng)友投票更新專題頁面----線上頒獎公布優(yōu)獎者名單全國總決賽入圍作品展示選手論壇、微博拉票網(wǎng)友投票+評委打分更新專題頁面—線上頒獎公布獲獎者名單線下頒獎典禮獲獎作品展示獲獎者專題報道213大賽規(guī)則-專業(yè)級以“為生活再設計”為命題主線，圍繞美克美家７種生活方式：參賽資格：MHF全國34家店面推薦設計顧問作品要求：選手上傳自命題BeforeAfter家居設計作品組（3-4張），文字描述與作品匹配的生活方式以及夢想中的生活方式區(qū)域賽：由網(wǎng)友投票選出，每個區(qū)域排名前5位的參賽者將晉級決賽參加總決選總決賽：各區(qū)域入圍選手進行新一輪的PK，通過網(wǎng)友投票（30%）以及大賽評委點評（70%）評選出最佳創(chuàng)新獎、最佳布局獎以及最佳概念獎的一、二、三名獲獎選手時間表6月5月25日8月7月8月25日6月15日7月10日區(qū)域賽上傳作品&投票（5周零5天）；結(jié)果揭曉&線上頒獎（5天）線下頒獎典禮全國總決賽上傳作品&投票（5周）；評委打分&結(jié)果揭曉，作品展示（10天）線上啟動儀式專業(yè)選手作品上線專業(yè)級獎項設置-專業(yè)級最佳創(chuàng)新獎3名：設計構(gòu)思突破作品最佳布局獎3名：布局結(jié)構(gòu)最合理利用作品最佳概念獎3名：生活方式最突出作品根據(jù)獎項名稱，授予MHF榮譽設計顧問稱號

（獎品由MHF管理學院制定頒發(fā)）最受歡迎獎15名：獲得最多投票的作品獲得MHF最受歡迎設計顧問稱號

（獎品由MHF管理學院制定頒發(fā)）備注：區(qū)域賽獎項設置美克美家最佳人氣設計顧問全國總決賽獎項設置專業(yè)級獲獎作品全部為后續(xù)傳播以及未來宣傳所用，分別突出MHF產(chǎn)品在不同環(huán)境的適應性，MHF設計顧問的專業(yè)性，以及向大眾做出MHF倡導的生活方式的完美詮釋獲得榮譽稱號的設計顧問可推向媒體，打造成為MHF明星設計顧問，幫助樹立MHF家居設計專家的形象專業(yè)級大賽規(guī)則-非專業(yè)級以“為生活再設計”為命題主線，圍繞美克美家７種生活方式：參賽資格：熱愛生活和設計的普通消費者作品要求：選手上傳自命題家居設計作品組（3-4張），文字描述與作品匹配的生活方式以及夢想中的生活方式區(qū)域賽：由網(wǎng)友投票選出，每個區(qū)域排名前10位的參賽者將晉級決賽參加總決選；另外，每個區(qū)域隨機收取30位幸運選手獲取幸運大獎，以資鼓勵總決賽：各區(qū)域入圍選手進行新一輪的PK，通過網(wǎng)友投票（30%）以及大賽評委點評（70%）評選出最佳人氣獎、最佳創(chuàng)意獎以及最佳概念獎的一、二、三名獲獎選手6月5月25日8月7月8月25日6月15日7月10日區(qū)域賽上傳作品&投票（5周零5天）；結(jié)果揭曉&線上頒獎（5天）線下頒獎典禮全國總決賽上傳作品&投票（5周）；評委打分&結(jié)果揭曉，作品展示（10天）線上啟動儀式時間表非專業(yè)級獎項設置-非專業(yè)級最佳人氣獎3名：獲得最多投票的作品最佳創(chuàng)意獎3名：最佳生活方式夢想作品最佳概念獎3名：生活方式理解最佳作品一等獎：2萬元MHF代金券+家居設計升級服務二等獎：1萬元MHF代金券+家居設計升級服務三等獎：5千元MHF代金券+家居設計升級服務獎品總價值：18萬（7.5萬產(chǎn)品獎品，10.5萬MHF代金券+家居設計升級服務）最受歡迎獎30名：獲得最多投票的作品最佳幸運獎90名：隨機抽取幸運作品獲得價值1000元馨賞家粗陶茶具一套（TBD）獲得總價值500元馨賞家精美沙拉碗一個（TBD）

代金券采取實名制，獲獎選手根據(jù)夢想中的生活方式選取MHF產(chǎn)品，在MHF設計顧問的專業(yè)意見指導下進行家居局部再設計，實現(xiàn)家居夢想，為后續(xù)傳播提供素材備注：區(qū)域賽獎項設置全國總決賽獎項設置非專業(yè)級評委團

強大評委陣營——專業(yè)學院老師、資深家居行業(yè)媒體、美克美家資深設計師、名人SusanMHF藝術(shù)總監(jiān)XXMHF設計總監(jiān)李颯清華美院環(huán)境藝術(shù)設計系副教授于雙搜房家居主編XXMHF設計師俱樂部設計師

饒江宏繽紛家居執(zhí)行主編李靜著名主持人《我愛每一天》等作品展示區(qū)活動介紹區(qū)線下活動公告區(qū)互動區(qū)MHF公司展示區(qū)獲獎榜單公布區(qū)話題討論區(qū)大賽目的大賽規(guī)則獎項設置生活方式測試專業(yè)組參賽作品非專業(yè)組參賽作品MHF設計師俱樂部

巡回作品人氣榜排行區(qū)域獲獎名單+作品展示全國決賽獲獎名單+作品展示評委點評評委發(fā)表有關(guān)設計、

生活方式觀點Q&A答疑嘉賓寄語大賽開啟活動MHF設計師俱樂部巡展活動10年，我們的家居隨改變環(huán)保家居，我最IN!MHF公司簡介展品展示大賽官網(wǎng)一級頁面專題頁面板塊制定頁面模式：一級頁面（5月25日上線）相比于多級子頁面，一級頁面布局更豐滿，展示內(nèi)容更全面，信息更新更明顯；能夠有效幫助網(wǎng)友全面了解信息，增加瀏覽興趣，拉動參與率線上大賽啟動儀式活動主題：活動時間：5月15日活動地點：搜房網(wǎng)演播室活動參與人員：MHF領導、大賽評委、主持人；媒體&網(wǎng)友（網(wǎng)絡連線）活動流程：“為生活，再設計”美克美家生活方式設計大賽啟動儀式10：00--10：05宣布啟動儀式開始主持人宣布網(wǎng)絡啟動儀式開始，介紹到場嘉賓10：05--10：10領導致辭闡述大賽主旨--MHF劉春杰先生10：10—10：20設計總監(jiān)亮相主持人介紹MHF新設計總監(jiān)及MHF設計師分級情況播放設計總監(jiān)致辭錄像10：20--10：30介紹評委主持人揭曉大賽評委名單，并說明評委職責大賽評委致辭10：30--11：00生活方式互動討論嘉賓代表參與生活方式測試，引出美克美家7種生活方式什么是好的生活方式？什么是再設計？生活方式與家居設計的聯(lián)系11：

00--11：05大賽專題頁面上線儀式專題頁面及廣告宣傳同步上線揭曉大賽獎項及獎品--MHF劉春杰先生11：05--11：20搜房網(wǎng)友提問環(huán)節(jié)搜房論壇在線互動，網(wǎng)友可指定相應的嘉賓發(fā)問11：20--11：25宣布啟動儀式結(jié)束主持人宣布網(wǎng)絡啟動儀式結(jié)束各嘉賓發(fā)表大賽寄語專題頁面上線新聞稿開心網(wǎng)報道博客圈報道活動傳播：區(qū)域賽線下活動（1）活動主題：活動目的：活動流程：作品展示MHF領導介紹大賽主題和意義，號召廣大網(wǎng)友積極參加MHF設計師俱樂部設計師展示作品，詮釋生活方式設計理念（HP電腦展示作品）評委點評評委點評，與設計師共同探討生活方式話題來賓互動由媒體和VIP客戶為設計師作品投票，評選出3個“我最喜愛的家居設計作品”，獲獎設計師得到小獎品一份。獎品建議：馨賞家小飾品一份美克美家設計師俱樂部生活方式家居設計作品巡回展展示MHF設計實力，號召廣大網(wǎng)友積極參加大賽活動時間：6月-7月初活動地點：6站美克美家店面；（城市TBD）參與人員：MHF領導、MHF設計師俱樂部設計師、

評委、VIP客戶、當?shù)孛襟w6月5月25日8月7月設計師俱樂部作品巡回展線上啟動儀式網(wǎng)絡直播當?shù)孛襟w與設計師俱樂部、網(wǎng)友的互動活動現(xiàn)場專題頁面媒體專訪上傳設計師作品及評委點評制定每場特別話題，專題頁面結(jié)合論壇進行討論