國際貿易實務中國際市場營銷的重要性,國際經(jīng)濟貿易論文

國際貿易實務中國際市場營銷的重要性,國際經(jīng)濟貿易論文內容摘要：在開展國際貿易實務的經(jīng)過中，怎樣更有效施行國際市場營銷策略，對于提升國際貿易的整體水平至關重要，而當前一些企業(yè)在國際市場營銷方面仍然存在缺乏。本文對此進行了研究和探尋求索，在扼要分析國際貿易實務中國際市場營銷重要性的基礎上，重點分析了國際市場營銷存在的問題，并就怎樣更好地施行國際市場營銷提出有針對性的策略。本文關鍵詞語：國際貿易；實務；市場營銷；營銷策略；隨著全球經(jīng)濟一體化的快速發(fā)展，我們國家企業(yè)介入國際競爭的意識和能力不斷加強，這也使我們國家很多企業(yè)愈加高度重視發(fā)展國際貿易，并且積極探尋求索愈加有效的國際市場營銷策略，在一定程度上促進了國際貿易的有效性。但深切進入分析當下我們國家一些企業(yè)開展國際貿易實務的整體運行情況，盡管對國際市場營銷給予了一定的重視，但卻存在國際市場營銷缺乏針對性、系統(tǒng)性和全面性的問題，十分是在施行國際市場營銷的經(jīng)過中，不重視本身競爭力和影響力的提升，導致國際市場營銷無法獲得實實在在的成效，進而制約了國際貿易的有效開展，要求廣大企業(yè)既要深入認識到國際市場營銷的在國際貿易實務中的積極作用，同時也要切實加大改革和創(chuàng)新力度，推動國際市場營銷獲得更大突破。一、國際貿易實務中國際市場營銷的重要性在開展國際貿易實務的經(jīng)過中，要想使國際貿易獲得實實在在的成效，必須高度重視市場營銷，只要這樣，才能使企業(yè)在國際貿易中獲取更大的收益，同時也能夠提升企業(yè)的國際競爭力。一方面，企業(yè)通過大力施行市場營銷策略，能夠使國際貿易具有很強的針對性，比方一些企業(yè)的產(chǎn)品為了能夠迅速占領國際市場，高度重視國際市場營銷體系建設，構建了相比照較完善的國際市場營銷組織機構和管理體系，在開展國際市場營銷的經(jīng)過中更具有針對性和系統(tǒng)性，進而促進了企業(yè)的影響力和競爭力，甚至會使一些企業(yè)在開展國際貿易實務的經(jīng)過中步入創(chuàng)新發(fā)展的軌道。另一方面，企業(yè)通過大力施行市場營銷策略，還能夠進一步優(yōu)化和完善本身的國際貿易環(huán)境，十分是在全球經(jīng)濟一體化的新形勢下，企業(yè)要想開展國際貿易，必須愈加高度重視國際市場體系建設，通過大力施行國際市場營銷策略，能夠運用科學的市場營銷理論以及市場營銷組合，最大限度的提升企業(yè)的市場營銷能力，比方有的企業(yè)為了能夠提升本身在國際貿易中的地位以及話語權，在開展國際貿易的經(jīng)過中，進一步優(yōu)化和完善了國際市場營銷形式，十分是運用國際電子商務開展國際市場營銷；還有的企業(yè)愈加高度重視國際市場營銷經(jīng)過中的運營形式創(chuàng)新，不斷強化品牌創(chuàng)新，這也在很大程度上促進了企業(yè)國際地位的提升，不僅其知名度越來越大，而且也使企業(yè)能夠在國際市場上具有很強的發(fā)展能力。二、國際貿易實務中國際市場營銷存在的問題1.營銷理念缺乏創(chuàng)新理念具有重要的先導性作用。企業(yè)在開展國際貿易實務的經(jīng)過中，一定要深入認識到國際市場營銷的重要價值，并不斷創(chuàng)新國際市場營銷理念，但當前一些企業(yè)在這方面還存在眾多不到位的方面。比方一些企業(yè)還沒有將國際市場營銷納入到國際化經(jīng)營體系當中，對國際市場營銷的投入力度不夠，導致國際市場營銷的開展具有一定的制約性；再比方還有一些企業(yè)不重視國際市場營銷與文化的有效結合，在文化營銷與營銷文化互動創(chuàng)新方面相比照較薄弱，這也直接導致一些企業(yè)國際市場營銷機制不夠完善，還沒有從提升本身的國際地位以及影響力等眾多方面開展國際市場營銷活動，國際市場營銷的整體性和系統(tǒng)性不強，甚至很多企業(yè)以為推銷產(chǎn)品就是國際市場營銷。2.市場定位不夠準確當前一些企業(yè)在開展國際市場營銷的經(jīng)過中，普遍存在市場定位不夠準確的問題。比方一些企業(yè)在開展國際市場營銷方面缺乏深切進入的市場調查和分析，生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合國際市場的需求，最根本的原因就是不注重從外國消費者的角度進行科學設計產(chǎn)品，針對性不強，因此無法有效打開國際市場；還有一些企業(yè)在開展國際市場營銷的經(jīng)過中沒有把握產(chǎn)品的核心價值，缺乏消費需求導向的國際市場營銷思想，同時在國際市場營銷渠道建設方面也比擬單一，直接導致國際市場營銷無法獲得實實在在的成效。3.品牌意識比擬薄弱對于企業(yè)來講，要想使國際市場營銷獲得突破，至關重要的就是要牢固樹立品牌意識，大力施行品牌營銷策略，但當前我們國家一些企業(yè)在這方面還比擬薄弱。比方一些企業(yè)還沒有正確處理好制造與創(chuàng)造二者之間的關系，很多企業(yè)在開展國際市場營銷的經(jīng)過中不重視打造本身的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，愈加重視占領國際市場和提高銷售額，而沒有從打造品牌的角度進行系統(tǒng)的設計和研究；再比方還有一些企業(yè)沒有上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈國際市場營銷體系，十分是很多企業(yè)為了能夠擴大國際市場規(guī)模，價格戰(zhàn)是其最常用的營銷手段，卻沒有從提高產(chǎn)品檔次、強化對外宣傳以及開展事件營銷等眾多方面打造本身的品牌優(yōu)勢。4.營銷形式比擬落后當前我們國家一些企業(yè)在這方面還沒有引起重視。比方一些企業(yè)還沒有將發(fā)展國際電子商務作為重要的營銷手段，線上與線下相結合的國際市場營銷形式還沒有構成，很多企業(yè)不重視運用國際電子商務降低國際市場營銷成本和提高國際市場營銷效率。還有一些企業(yè)沒有深入認識到國際貿易具有一定的風險，因此在開展國際市場營銷的經(jīng)過中缺乏風險防備意識和風險防備能力，因此也沒有對可能出現(xiàn)的風險進行有效的調查、分析和監(jiān)測，導致出現(xiàn)了一系列問題，比方有的企業(yè)在與一帶路沿線國家開展國際貿易的經(jīng)過中，由于沒有對可能出現(xiàn)的政治風險等眾多風險進行有效防備，導致國際市場營銷出現(xiàn)重大損失。三、國際貿易實務中國際市場營銷的優(yōu)化策略1.創(chuàng)新營銷理念創(chuàng)新是進步的靈魂，理念是行動的先導。企業(yè)在開展國際貿易實務的經(jīng)過中，要將國際市場營銷上升到更高層次層面，運用科學的理念和創(chuàng)新的思路，大力推動國際市場營銷改革、創(chuàng)新和發(fā)展。這就需要企業(yè)深入認識到國際市場營銷對企業(yè)的價值，在詳細的施行經(jīng)過中，應當建立專門的組織機構，負責國際市場的開拓以及國際市場營銷的組織，同時還要在引進和培育優(yōu)秀國際市場營銷專業(yè)人才方面下功夫，本著不惜血本引進人才的原則，強化人才對國際市場營銷有效性的支撐作用。要將國際市場營銷與文化營銷嚴密結合起來，突出文化營銷對國際市場營銷的導向作用，建立相比照較完善的文化營銷機制，著眼于提升產(chǎn)品和企業(yè)的國際影響力和競爭力，由傳統(tǒng)的推銷產(chǎn)品向文化傳播轉型，進而能夠使國際市場營銷獲得更大突破。2.明確市場定位對于任何企業(yè)來講，在開展國際貿易實務的經(jīng)過中，要想使國際市場營銷獲得突破，必須有科學和準確的定位，進而才能使國際市場營銷獲得突破。在詳細的施行經(jīng)過中，企業(yè)應當切實加大對國際市場的調查和分析，了解和把握國際市場的需求情況，并且要牢固樹立消費需求導向原則，進一步明確本身的產(chǎn)品定位，只要這樣，才能使國際市場營銷步入良性軌道。企業(yè)在施行國際市場定位策略的經(jīng)過中，還要從本身的實際情況入手，積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新，切實加大產(chǎn)品的研發(fā)力度，強化產(chǎn)品的文化導向、科技導向、低碳導向，并且要針對不同的群眾設計具有特色化、針對性、吸引力的產(chǎn)品，比方企業(yè)能夠針對特定的人群開展特定的市場營銷策略，不僅能夠博得消費者的青睞，而且也能夠迅速占領國際市場，在這里基礎上能夠不斷進行拓展。3.強化品牌營銷企業(yè)要想大力提升國際貿易整體水平，必須深入認識到國際市場營銷中品牌營銷的重要價值，十分是要將品牌營銷納入到國際市場營銷體系當中，同時還要將其作為一條主線進行有針對性的組織和施行。這就需要企業(yè)要切實加大對內部資源和外部資源的有效融合，強化國際品牌營銷策略的針對性和有效性。要正確處理好制造與創(chuàng)造的關系，最大限度提升企業(yè)的創(chuàng)造能力，努力通過技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及其他方面的創(chuàng)新，努力打造具有較強國際知名度的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌。要愈加高度重視價值鏈營銷體系建設，將品牌營銷融入到國際市場營銷的各個領域和各個環(huán)節(jié)，改變傳統(tǒng)的以銷售產(chǎn)品為主的營銷策略，愈加重視品牌建設，愈加重視強化品牌影響力。4.改良營銷形式在開展國際貿易實務的經(jīng)過中，企業(yè)必須大力推動國際市場營銷形式創(chuàng)新，十分是要在應用當代科技手段開展市場營銷方面狠下功夫。要將信息技術應用于國際市場營銷當中，十分是要著眼于構建線上與線下相結合的國際市場營銷機制，大力推動電子商務營銷體系建設，切實加大電子商務的投入力度，強化國際電子商務對國際貿易的支撐作用，努力在降低國際市場營銷成本、提高國際市場營銷效率方面獲得突破。企業(yè)在改良國際市場營銷形式的經(jīng)過中，還要將國際市場營銷與國際業(yè)務拓展進行有效結合，比方能夠將走出去與國際市場營銷進行深度融合，能夠進一步提高國際市場營銷的針對性和效能性；再比方還能夠加強與相關企業(yè)的戰(zhàn)略合作，構建比擬有效的國際市場營銷合力，進而提升國際市場營銷的整體實力等。四、結束語綜上所述，隨著我們國家改革開放的不斷深化，我們國家對外貿易步入了創(chuàng)新發(fā)展的軌道，對于企業(yè)來講，要想使國際貿易實務獲得更好的成效，至關重要的就是要大力施行國際市場營銷策略，這對于促進企業(yè)國際貿易實務步入科學化軌道以及提升企業(yè)的國際影響力和競爭力，強化企業(yè)國際貿易經(jīng)濟效益都具有特別重要的支撐作用。這就需要企業(yè)在開展國際貿易實務的經(jīng)過中，一定要深入認識到國際市場營銷的極端重要性，并運用科學的策略以及創(chuàng)新的手段，大力加強國際市場營銷體系建設，十分是要從提升企業(yè)在國際市場的影響力、吸引力和競爭力，重點在創(chuàng)新營銷理念、明確市場定位、強化品牌營銷、改良營銷形式等眾多方面獲得突破，努力使國際貿易獲得新的更大的突破。以下為參考文獻[1]劉震。淺析國際貿易實