廣告受眾的記憶

廣告受眾的記憶第一頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日第五章：廣告記憶心理第一節(jié)記憶的概述(重點(diǎn))

第二節(jié)廣告受眾的記憶過(guò)程（重點(diǎn)）

第三節(jié)有助于廣告受眾對(duì)廣告記憶的技巧（難點(diǎn)）第二頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日第一節(jié)記憶的概述一、記憶的含義：二、三個(gè)基本環(huán)節(jié)第三頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日一、記憶的含義：

是我們?cè)谶^(guò)去的生活實(shí)踐中認(rèn)識(shí)過(guò)的事物或做過(guò)的事情在我們頭腦中遺留的印跡。第四頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日第五頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日第六頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日第七頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日失去記憶的人仿佛永遠(yuǎn)處在新生嬰兒的狀態(tài)，仿佛是什么也學(xué)不會(huì)的生物，他的行動(dòng)只是由本能來(lái)決定。第八頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日比較記憶與感知記憶是人對(duì)過(guò)去經(jīng)歷過(guò)的事物的反映。感知是人腦對(duì)當(dāng)前直接作用的事物的反映。第九頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日二、三個(gè)基本環(huán)節(jié)再認(rèn)回憶編碼提取再現(xiàn)識(shí)記保持儲(chǔ)存第十頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日第二節(jié)廣告受眾的記憶過(guò)程（重點(diǎn)）一、記憶加工流程圖二、廣告受眾對(duì)廣告的識(shí)記三、廣告受眾對(duì)廣告的遺忘第十一頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日一、記憶加工流程圖：信息感覺(jué)器官瞬時(shí)記憶長(zhǎng)時(shí)記憶短時(shí)記憶重復(fù)注意消失未注意遺忘第十二頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日記憶的分類(lèi)1、瞬時(shí)記憶：0、25－－－2秒2、短時(shí)記憶：2秒以上1分鐘以內(nèi)3、長(zhǎng)時(shí)記憶：從一分鐘以上許多年甚至終身第十三頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日二、廣告受眾對(duì)廣告的識(shí)記無(wú)意識(shí)記與有意識(shí)記（根據(jù)識(shí)記有無(wú)明確目的）意義識(shí)記與機(jī)械識(shí)記（根據(jù)識(shí)記材料有無(wú)意義或識(shí)記者是否了解其意義）第十四頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日三、廣告受眾對(duì)廣告的遺忘1、什么是遺忘？2、艾賓浩斯遺忘曲線3、遺忘的原因第十五頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日1、什么是遺忘？對(duì)于識(shí)記過(guò)的事物，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后不能再回憶起來(lái)或回憶錯(cuò)誤，稱之為遺忘。第十六頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日遺忘規(guī)律遺忘的規(guī)律－－－先快后慢，先多后少，呈不均衡變化德國(guó)心理學(xué)家：艾賓浩斯第十七頁(yè)，共十八頁(yè)，2022年，8月28日3、遺忘的原因