華意傳媒網(wǎng)絡(luò)推廣草案 20130304

“中國(guó)電力出版社”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷---推廣方案2公司簡(jiǎn)介華意傳媒是一家以社會(huì)化媒體（新聞網(wǎng)、論壇、博客、視頻、WIKI、SNS等）為基礎(chǔ)的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商我們的優(yōu)勢(shì)華意傳媒專注于房地產(chǎn)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)口碑推廣，覆蓋全國(guó)大中小城市。我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)，憑借自主研發(fā)的定向搜索及數(shù)據(jù)挖掘?qū)＠夹g(shù)，為各大房地產(chǎn)品牌量身打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)形象。傳馳擁有2784個(gè)開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)熱門ID，可覆蓋的第一手人群超過(guò)200萬(wàn)人寫手覆蓋于各大門戶社區(qū)網(wǎng)站的版主及編輯，具有豐富的大中小網(wǎng)媒維護(hù)經(jīng)驗(yàn)，善于運(yùn)營(yíng)網(wǎng)媒并制造話題擁有超過(guò)200個(gè)WAP論壇，7000個(gè)以上活躍ID，傳馳對(duì)18個(gè)WAP論壇的36個(gè)版主擁有掌控力，可迅速在WAP社區(qū)內(nèi)形成觸及獨(dú)有Isniff技術(shù)手段可精準(zhǔn)定位品牌傳播的目標(biāo)人群及輿情監(jiān)控。合作媒體與新浪、搜狐等十幾家大型門戶及有針對(duì)性的2000多家行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站有長(zhǎng)期合作關(guān)系與業(yè)內(nèi)各大平媒保持長(zhǎng)期供稿的合作關(guān)系與2000多個(gè)名人博客保持合作關(guān)系3前言本次推廣工作：主要針對(duì)“中國(guó)電力出版社”所銷售產(chǎn)品以及本行業(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索引擎效果優(yōu)化。針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息填充。推廣目的：助官方平臺(tái)及信息得到良好展現(xiàn)，并塑造美譽(yù)度。從而使目標(biāo)受眾人群及時(shí)準(zhǔn)確了解“中國(guó)電力出版社”以及相關(guān)產(chǎn)品信息推廣手段：利用新聞媒體提高相關(guān)受眾及曝光量、利用互動(dòng)營(yíng)銷提高話題口碑、利用信息優(yōu)化技術(shù)提高相關(guān)搜索排名。推廣方法：全國(guó)門戶及行業(yè)新聞媒體報(bào)道、各大主流互動(dòng)平臺(tái)聚攏人氣、主要搜索引擎進(jìn)行信息搶占及排名。4首次觸達(dá)二次檢索引起目標(biāo)人群關(guān)注，并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣信息傳播三次檢索受眾人群按權(quán)重分布，網(wǎng)民首選wiki及貼吧，Wiki問(wèn)答對(duì)企業(yè)進(jìn)行初步認(rèn)識(shí)，百度貼吧關(guān)注網(wǎng)民心聲產(chǎn)生關(guān)注興趣進(jìn)行三次檢索，開始輿情搜索新聞引導(dǎo)BBS互動(dòng)搜索引擎SNS渲染信息量大，人群覆蓋范圍廣，具有大量網(wǎng)民口碑借鑒參考關(guān)注品牌活動(dòng)，與官方進(jìn)行互動(dòng)，拉近官方與網(wǎng)友之間的距離樹立正面官方形象的體現(xiàn)，產(chǎn)品信息增強(qiáng)目標(biāo)人群品牌淡化品牌商業(yè)色彩，社交社區(qū)增加網(wǎng)友之間信任度5相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)作為新媒體平臺(tái)具有鮮明的特點(diǎn)，互動(dòng)性強(qiáng)，分享效應(yīng)，快速搜索瀏覽，費(fèi)用低等，讓信息的幾何式擴(kuò)散成為可能。

縱觀網(wǎng)絡(luò)大事件，無(wú)論從娛樂(lè)話題、事業(yè)問(wèn)題、國(guó)外熱點(diǎn)話題等，都能看到網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大力量。非實(shí)名制發(fā)言的網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民更直接、更主動(dòng)、更真實(shí)的發(fā)表個(gè)人見解。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們能清晰的得到網(wǎng)民、消費(fèi)者對(duì)事件、產(chǎn)品的反饋，并及時(shí)做出策略調(diào)整。既然網(wǎng)民是事件傳播的主體，那么，如何帶動(dòng)網(wǎng)民情緒，如何精準(zhǔn)投放事件信息，更好的形成有效互動(dòng)，達(dá)到輿論爭(zhēng)鋒的最終效果呢？首先，我們需要對(duì)網(wǎng)民行為和網(wǎng)民心理進(jìn)行分析，針對(duì)不同層次和不同習(xí)慣的網(wǎng)民，做有區(qū)別有層次的事件推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)勢(shì)及效果6口碑營(yíng)銷介紹溝通角度多樣同時(shí)與用戶比肩直接與用戶平等對(duì)話擁有比傳統(tǒng)廣告更高的可信度涵蓋大量硬廣告無(wú)法比擬的活動(dòng)信息承載量易于同用戶深度溝通自發(fā)主動(dòng)獲取和傳播互動(dòng)性好信息反饋真實(shí)迅速極易形成話題引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論根據(jù)活動(dòng)選擇投放媒體渠道信息傳播效率高目標(biāo)受眾更精準(zhǔn)更有效7論壇營(yíng)銷：中國(guó)知名社區(qū)天涯、MOP，新浪、搜狐也曾是我們合作過(guò)的客戶，我們比任何公司更熟悉它們，因?yàn)槲覀円苍茝V它們。我們熟悉天涯與MOP的每個(gè)欄目、每個(gè)編輯、無(wú)數(shù)社區(qū)輿論領(lǐng)袖以及它們特有的網(wǎng)絡(luò)文化與氛圍。與百度、新浪、搜狐、網(wǎng)易是我們多年很好的合作伙伴。這是我們獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)！為配合中國(guó)電力出版社此次口碑宣傳，我們將在各大論壇覆蓋此消息，使中國(guó)電力出版社最大范圍內(nèi)被大眾認(rèn)識(shí)。本次推廣我們?cè)诖蠓秶采w各大論壇的基礎(chǔ)上要樹立網(wǎng)絡(luò)品牌，提高潛在的客戶認(rèn)同認(rèn)知。以達(dá)到最好的宣傳效果。8口碑營(yíng)銷方法BBS社區(qū)軟文和互動(dòng)1.平臺(tái)選擇：選用全國(guó)性門戶和行業(yè)高權(quán)重兩大類平臺(tái)為載體2.軟文制定：軟文以分享、求助、故事三類主要形式。包含不少于15%關(guān)鍵詞。3.相關(guān)投放：選擇高人氣高互動(dòng)板塊和高權(quán)重垂直板塊為主。4.后期維護(hù)：以網(wǎng)友相關(guān)討論話題為主軸，正確引導(dǎo)輿論。5.效果提升：在重點(diǎn)平臺(tái)重點(diǎn)板塊制作效果，力爭(zhēng)效果最大化。9口碑營(yíng)銷效果一、提高針對(duì)目標(biāo)人群曝光量短期內(nèi)擴(kuò)大中國(guó)電力出版社的網(wǎng)絡(luò)知名度。二、推廣過(guò)程中大幅擴(kuò)大覆蓋面，以軟性形式深入網(wǎng)民內(nèi)心。三、加深網(wǎng)民對(duì)“中國(guó)電力出版社”品牌印象，為后續(xù)推廣及活動(dòng)做最優(yōu)鋪墊。四、樹立出版社的產(chǎn)品與品牌營(yíng)造，良好的品牌和口碑信譽(yù)可以給企業(yè)帶來(lái)更大的收益。五、在網(wǎng)絡(luò)中將中國(guó)電力出版社打造行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌。10SEO-關(guān)鍵詞優(yōu)化STEP1.對(duì)搜索引擎和用戶更友好STEP2.獲得關(guān)鍵字排名的提升STEP3.提高目標(biāo)用戶的訪問(wèn)量STEP4.進(jìn)而提升客戶量友好排名訪問(wèn)量銷售量11關(guān)鍵詞優(yōu)化效果一、短期內(nèi)增加網(wǎng)站IP和pv量，提升PR值。二、在不做競(jìng)價(jià)排名的時(shí)候網(wǎng)站和關(guān)鍵字、在百度等搜索引擎的排名指數(shù)提高。三、針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞填充使曝光角度最大化，輿論方向正確。12關(guān)鍵詞優(yōu)化附加效果針對(duì)搜索引擎提升附加推廣收錄效果，下拉聯(lián)想詞和相關(guān)搜索搶占與優(yōu)化，使推廣信息更全面。13新聞媒體報(bào)道推廣選取全國(guó)綜合門戶和權(quán)重行業(yè)媒體進(jìn)行多角度報(bào)道，并以垂直板塊相依托。利用采訪類、實(shí)時(shí)報(bào)道類、評(píng)析類新聞素材報(bào)道。使中國(guó)電力出版社在媒體上大幅提高出鏡率及信息占有率。14IM（QQ、MSN、郵件）營(yíng)銷：我們最常見的IM營(yíng)銷方式就是QQ群發(fā)了，此方式堪稱病毒的核細(xì)胞裂變，是從一到無(wú)限可能！把中國(guó)電力出版社的話題信息大量的分享到各大垂直QQ群中，利用QQ用戶中

眾位明星的粉絲效應(yīng)，使品牌地位拉伸。IM推廣介紹15問(wèn)答營(yíng)銷：華意將為中國(guó)電力出版社量身撰寫不同關(guān)鍵詞和不同角度的問(wèn)答模式。投放百度知道、SOSO問(wèn)問(wèn)、天涯問(wèn)答等大型問(wèn)答類網(wǎng)站，從而針對(duì)各個(gè)搜索引擎而言優(yōu)化推廣深度，提升信息排名。問(wèn)答平臺(tái)是目前網(wǎng)民搜集信息，解答困惑最常用的方法，也是web2.0時(shí)代，也是口碑最直接有效傳達(dá)發(fā)，大批量的產(chǎn)品相關(guān)問(wèn)答信息發(fā)布，提高搜索引擎信息含量，起到良好暗示購(gòu)買，品牌口碑拉升效應(yīng)。利用問(wèn)答平臺(tái)有效針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行信息優(yōu)化投放，回答網(wǎng)民可能問(wèn)及的相關(guān)問(wèn)題。最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群對(duì)計(jì)科能源的關(guān)注。問(wèn)答營(yíng)銷介紹16天涯社區(qū)貓撲論壇TOM論壇人人網(wǎng)開心網(wǎng)新浪社區(qū)騰訊論壇凱迪社區(qū)雅虎論壇MSN社區(qū)紅網(wǎng)論壇杭州在線19樓社區(qū)華聲論壇精華社區(qū)百度貼吧騰訊校園千龍網(wǎng)齊魯社區(qū)大河社區(qū)21CN京華社區(qū)網(wǎng)易社區(qū)搜狐論壇北京社區(qū)泡泡社區(qū)瑞麗社區(qū)太平洋社區(qū)鳳凰論壇白領(lǐng)公寓百靈社區(qū)半島社區(qū)中華網(wǎng)社區(qū)中國(guó)新華社區(qū)紅動(dòng)中國(guó)趕集網(wǎng)北青社區(qū)鳳凰論壇淘寶BBS環(huán)球論壇校內(nèi)論壇論壇媒體資源簡(jiǎn)舉17新浪搜狐網(wǎng)易騰訊人民網(wǎng)央視網(wǎng)北青網(wǎng)千龍雅虎TOM光明網(wǎng)慧聰網(wǎng)新華網(wǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)21CN百度貼吧騰訊校園千龍網(wǎng)齊魯社區(qū)大河社區(qū)中國(guó)廣播網(wǎng)京華網(wǎng)舜網(wǎng)南京在線大洋網(wǎng)紅網(wǎng)深圳新聞網(wǎng)廣州在線鳳凰網(wǎng)半島網(wǎng)北方熱線京華網(wǎng)中華網(wǎng)首都之窗中國(guó)網(wǎng)貓撲網(wǎng)中國(guó)企業(yè)網(wǎng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)中國(guó)廣播網(wǎng)齊魯新聞網(wǎng)北京在線中青網(wǎng)新聞媒體資源簡(jiǎn)舉18本階段推廣預(yù)估熱帖、首頁(yè)、置頂效果達(dá)到120篇次以上。新聞首頁(yè)、滾動(dòng)頭條、頻道首頁(yè)、新聞中心比例可達(dá)60%以上。預(yù)計(jì)活動(dòng)信息曝光總量500W以上。互動(dòng)率保持1.2%百度關(guān)鍵詞信息量增加1000篇/次以上。各搜索引擎關(guān)鍵詞信息排名覆蓋前三頁(yè)。推廣效果預(yù)估19推廣方式

項(xiàng)目

數(shù)量

備注

新聞營(yíng)銷撰稿數(shù)10篇

新聞作為權(quán)威性的推廣媒體發(fā)布80篇次

論壇營(yíng)銷撰稿數(shù)15篇

運(yùn)作全過(guò)程調(diào)動(dòng)大量論壇資源，通過(guò)論壇軟文來(lái)引起網(wǎng)民乃至社會(huì)各界的高度關(guān)注。熱貼發(fā)布120篇次普通帖1000篇次互動(dòng)維護(hù)3500篇次覆蓋平臺(tái)100家帖子置頂、加精、首頁(yè)推薦不少于120篇知識(shí)問(wèn)答百度貼吧、百科百度知道，天涯問(wèn)答，搜搜問(wèn)問(wèn)等150組通過(guò)相關(guān)的知識(shí)問(wèn)答，來(lái)提升品牌口碑美譽(yù)度；IM推廣QQ群傳播300組病毒式擴(kuò)散營(yíng)銷分類信息平臺(tái)推廣分類信息平臺(tái)覆蓋5家58同城、阿里巴巴、趕集網(wǎng)、手遞手、分類信息網(wǎng)搜索引擎信息優(yōu)化百度、谷歌、搜搜等5組相關(guān)關(guān)鍵詞信息前三頁(yè)呈現(xiàn)針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行搶占并