跨境電子商務(wù)2.進(jìn)口跨境電子商務(wù)

主講教師：張函

進(jìn)口跨境電子商務(wù)第二章引例：歐美“黑色星期五”引例思考：2017年“黑五”大促的平臺戰(zhàn)績遠(yuǎn)超預(yù)期，網(wǎng)易考拉黑五當(dāng)天銷售額達(dá)去年的5.5倍，天貓國際同比增長2倍，亞馬遜海外購較雙十一基礎(chǔ)上增長2倍。其中，洋碼頭成績亮眼，“黑五”當(dāng)日交易額達(dá)去年6倍，開場不到8分鐘交易額達(dá)1億元。各平臺的良好戰(zhàn)績成就了跨境進(jìn)口電商市場規(guī)模的高速增長。思考：大家認(rèn)為原因是什么？目錄contents三

進(jìn)口跨境電商的發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀二

進(jìn)口跨境電商的生態(tài)鏈和主流平臺三

進(jìn)口跨境電商的海關(guān)監(jiān)管模式和稅收一

進(jìn)口跨境電商概述一

進(jìn)口跨境電子商務(wù)概述一、中國跨境進(jìn)口電商的發(fā)展模型中國跨境進(jìn)口電商發(fā)展時間軸跨境進(jìn)口電商1.0時代——海代方興未艾跨境進(jìn)口電商2.0時代——海淘初具規(guī)?？缇尺M(jìn)口電商3.0時代——平臺化、陽光化、常態(tài)化二、進(jìn)口電子商務(wù)模式以交易主體進(jìn)行分類以平臺運(yùn)營方式進(jìn)行分類以經(jīng)營品類范圍進(jìn)行分類以進(jìn)境清關(guān)及發(fā)貨方式進(jìn)行分類以平臺獨(dú)立性進(jìn)行分類其它模式分類二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—以交易主體進(jìn)行分類B2B

B2C

C2C洋碼頭“今日限時搶”洋碼頭PC端“洋貨集”（a）App端“掃貨現(xiàn)場”（b）二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—以平臺運(yùn)營方式進(jìn)行分類第三方開放平臺---洋碼頭、淘寶全球購自營型平臺---蜜芽、考拉海購自營+第三方平臺---亞馬遜海外購、京東全球購二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—以經(jīng)營品類范圍進(jìn)行分類根據(jù)所涉及的商品品類不同，進(jìn)口跨境電子商務(wù)可分為綜合型（又稱為水平型）和垂直型。綜合型是指平臺涉及的品類多、范圍廣，如亞馬遜海外購銷售的品類包括服裝、鞋靴、箱包、母嬰、玩具等。而垂直型則是平臺針對某個特定的行業(yè)或類目進(jìn)行深挖，如蜜芽是母嬰類產(chǎn)品限時特賣網(wǎng)站，莎莎網(wǎng)是美容健康產(chǎn)品的線上平臺。二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—以進(jìn)境清關(guān)及發(fā)貨方式進(jìn)行分類一般貿(mào)易直郵直郵集貨保稅備貨二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—平臺獨(dú)立性2.從屬主站型二、進(jìn)口電子商務(wù)模式—其它分類1.導(dǎo)購、返利平臺模式

導(dǎo)購、返利模式是一種比較輕的電商模式，可以分成兩部分來理解：引流部分和商品交易部分。引流部分是指通過導(dǎo)購資訊、商品比價、海購社區(qū)論壇、海購博客以及用戶返利來吸引用戶流量。商品交易部分是指消費(fèi)者通過站內(nèi)鏈接向海外B2C電商或者海外代購者提交訂單實(shí)現(xiàn)跨境購物。2.海外商品閃購模式閃購的本質(zhì)是特賣，即限價、限時、限量。其中“限價”形成了絕對的價格優(yōu)勢，可在瞬間形成一個交易高峰。“限時、限量”則很好地利用了饑餓營銷策略：“限時”通過限制時間，給消費(fèi)者制造一種購買的緊迫感?！跋蘖俊眲t通過控制商品數(shù)量，制造出供不應(yīng)求的“假象”，以充分引起消費(fèi)者的關(guān)注和重視。“限時、限量”能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而達(dá)到商品從商家快速轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的目的。導(dǎo)購、返利平臺模式海外商品閃購模式三、中國跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀三、中國跨境進(jìn)口電商現(xiàn)狀四

進(jìn)口跨境電子商務(wù)的生態(tài)鏈和主流平臺進(jìn)口跨境電商的生態(tài)鏈—核心商業(yè)鏈中國進(jìn)口跨境電子商務(wù)生態(tài)鏈圖譜

中國進(jìn)口跨境渠道商/中間商中國進(jìn)口跨境零售商進(jìn)口跨境電商的生態(tài)鏈—外圍產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)口跨境電商的生態(tài)鏈—服務(wù)支撐鏈跨境物流支付通關(guān)商檢外匯工商其他公共政務(wù)服務(wù)典型進(jìn)口跨境電商平臺平臺為主一、天貓國際二、洋碼頭APP首頁Web首頁/二、洋碼頭三、京東全球購四、淘寶全球購發(fā)展歷程四、淘寶全球購足不出戶，淘遍全球四、淘寶全球購現(xiàn)貨-國內(nèi)發(fā)貨代購-邊境或境外發(fā)貨淘寶全球購物發(fā)展新前景:代購網(wǎng)紅化買手們會運(yùn)用各種營銷工具來為店鋪造勢，包括直播、短視頻、通過微淘發(fā)布種草文章等等，進(jìn)而將自己和店鋪打造成IP、增強(qiáng)顧客粘性。自營為主六、網(wǎng)易考拉海購七、亞馬遜海外購自貿(mào)區(qū)/保稅區(qū)平臺八、跨境通九、跨境購九、跨境購一方面，跨境通平臺將寧波納入跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)試點(diǎn)企業(yè)所經(jīng)營的商品全部搬上網(wǎng)絡(luò)，為其提供一站式解決方案；另一方面，跨境通平臺為國內(nèi)跨境消費(fèi)者提供實(shí)名身份備案、稅單查詢、商品防偽溯源查詢等跨境網(wǎng)購服務(wù)。導(dǎo)購、返利類十、什么值得買“什么值得買”是一家網(wǎng)購商品推薦網(wǎng)站，同時也是集媒體、導(dǎo)購、社區(qū)、工具屬性為一體的消費(fèi)決策平臺，因其中立、專業(yè)而在眾多網(wǎng)友中樹立了良好口碑。什么值得買五

進(jìn)口跨境電子商務(wù)的海關(guān)監(jiān)管模式一、跨境進(jìn)口電商引發(fā)的海關(guān)監(jiān)管問題海關(guān)的職責(zé)海關(guān)的基本職能包括出入境監(jiān)管、保稅監(jiān)管、稅收征管、進(jìn)出口統(tǒng)計、海關(guān)稽查、知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)、打擊走私、口岸管理等。無論是個人物品還是貨物，進(jìn)出關(guān)境都必須履行清關(guān)手續(xù)。小知識-清關(guān)清關(guān)（CustomsClearance）即結(jié)關(guān)，是指進(jìn)出口或轉(zhuǎn)運(yùn)貨物出入一國關(guān)境時，依照各項法律法規(guī)和規(guī)定應(yīng)當(dāng)履行的手續(xù)。清關(guān)只有在履行各項義務(wù)，辦理海關(guān)申報、查驗、征稅、放行等手續(xù)后，貨物才能放行，貨主或申報人才能提貨。同樣，載運(yùn)進(jìn)出口貨物的各種運(yùn)輸工具進(jìn)出境或轉(zhuǎn)運(yùn)，也均需要向海關(guān)申報，辦理海關(guān)手續(xù)，得到海關(guān)的許可。貨物在結(jié)關(guān)期間，不論是進(jìn)口、出口或轉(zhuǎn)運(yùn)，都是處在海關(guān)監(jiān)管之下，不準(zhǔn)自由流通。一、跨境進(jìn)口電商引發(fā)的海關(guān)監(jiān)管問題在2014年跨境電子商務(wù)被正式列為監(jiān)管方式之前——海淘和海代時代而水客、灰色渠道和走私等非法渠道也同時存在。三類合法的通關(guān)形式郵件快件貨物貿(mào)易二、跨境進(jìn)口電商相應(yīng)政策出臺二、跨境進(jìn)口電商相應(yīng)政策出臺二、跨境進(jìn)口電商相應(yīng)政策出臺三、現(xiàn)行的跨境進(jìn)口電商海關(guān)監(jiān)管在進(jìn)口跨境電子商務(wù)中，境外的商品通過合法途徑進(jìn)入中國境內(nèi)主要有四種方式：一般貿(mào)易進(jìn)口直購進(jìn)口保稅進(jìn)口個人物品類進(jìn)境郵件/快件三、現(xiàn)行的跨境進(jìn)口電商海關(guān)監(jiān)管（1）一般貿(mào)易進(jìn)口模式（海關(guān)監(jiān)管方式代碼0110）

一般貿(mào)易進(jìn)口流程如下：①提單/換單②檢驗檢疫③報關(guān)④繳稅⑤通關(guān)放行除了享受特定減免稅優(yōu)惠和保稅的商品，其它以一般貿(mào)易方式進(jìn)入境內(nèi)的商品，需要繳納進(jìn)口稅和進(jìn)口增值稅。境內(nèi)貿(mào)易公司通過一般貿(mào)易方式將商品進(jìn)口到境內(nèi)之后，可以直接通過自己的電商平臺銷售，也可以交由其他電商平臺銷售。三、現(xiàn)行的跨境進(jìn)口電商海關(guān)監(jiān)管（2）直購進(jìn)口跨境貿(mào)易電子商務(wù)（海關(guān)監(jiān)管方式代碼9610）三、現(xiàn)行的跨境進(jìn)口電商海關(guān)監(jiān)管（3）保稅進(jìn)口模式（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210和1239）四、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅種進(jìn)口繳稅稅種關(guān)稅增值稅消費(fèi)稅行郵稅（一）進(jìn)口關(guān)稅關(guān)稅是指一國海關(guān)根據(jù)該國法律規(guī)定，對通過其關(guān)境的進(jìn)出口貨物普遍征收的一種稅。關(guān)稅在各國一般屬于國家最高行政單位指定稅率的高級稅種，又分為進(jìn)口稅、出口稅、過境稅，但進(jìn)口關(guān)稅最為重要，是主要的貿(mào)易措施。（二）消費(fèi)稅消費(fèi)稅，是以消費(fèi)品的流轉(zhuǎn)額作為征稅對象的各種稅收的統(tǒng)稱，主要針對小部分高價值的進(jìn)口消費(fèi)品征收，個別還要加收奢侈品稅。（三）進(jìn)口增值稅進(jìn)口增值稅，即進(jìn)口環(huán)節(jié)征繳的增值稅，是以環(huán)節(jié)增值額為征稅對象的流轉(zhuǎn)稅。（四）行郵稅行郵稅，是行李和郵遞物品進(jìn)口稅的簡稱，是海關(guān)對入境旅客行李物品和個人郵遞物品征收的進(jìn)口稅，是關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅三者合一的替代稅種?！靶小敝傅氖侨刖陈每碗S身攜帶的行李物品?！班]”指的是通過郵包/快件渠道從國外寄到國內(nèi)的物品。（四）行郵稅五、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅及其計算進(jìn)口關(guān)稅=完稅價格×關(guān)稅稅率（一般完稅價格=CIF價）消費(fèi)稅=（完稅價格+關(guān)稅）/（1-消費(fèi)稅稅率）×消費(fèi)稅稅率進(jìn)口增值稅=（完稅價格+關(guān)稅+正常計征的消費(fèi)稅稅額）×增值稅稅率消費(fèi)稅收基數(shù)增值稅收基數(shù)一般貿(mào)易進(jìn)口合計稅額=關(guān)稅+消費(fèi)稅+增值稅（1）一般貿(mào)易進(jìn)口模式（海關(guān)監(jiān)管方式代碼0110）

征收進(jìn)口關(guān)稅、消費(fèi)稅和進(jìn)口增值稅。五、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅及其計算（2）直購進(jìn)口跨境貿(mào)易電子商務(wù)（海關(guān)監(jiān)管方式代碼9610）

保稅進(jìn)口模式（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210和1239）

征收跨境電商綜合稅。將單次交易限值提高至5000元，將年度交易限值提高至每人每年26000元。在限額內(nèi)關(guān)稅=0，因此：消費(fèi)稅=完稅價格/(1-消費(fèi)稅稅率)*消費(fèi)稅稅率進(jìn)口增值稅=（完稅價格+消費(fèi)稅稅額）*增值稅稅率跨境電商綜合稅額=（消費(fèi)稅+進(jìn)口增值稅）*0.7跨境電商綜合稅（

%

）=（消費(fèi)稅率

+

增值稅率）/（1-消費(fèi)稅率）×

0.7稅費(fèi)=購買單價×件數(shù)×跨境電商綜合稅率五、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅及其計算（3）行郵模式

征收行郵稅。稅額=商品完稅價格×行郵稅稅率（稅額<50元免征）五、不同通關(guān)模式下進(jìn)口稅及其計算稅種征稅范圍計征公式適用場景進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)口貨物一般完稅價格=CIF價關(guān)稅=完稅價格×關(guān)稅稅率一般貿(mào)易進(jìn)口，一般貿(mào)易合計稅額=關(guān)稅+消費(fèi)稅+增值稅跨境電商，在限額內(nèi)免征消費(fèi)稅進(jìn)口商品，主要