實戰(zhàn)：手機微淘-營銷新武器的誕生

實戰(zhàn)：手機微淘--營銷新武器的誕生

低調也是不無道理，淘寶是相關領域的巨無霸式老大，不容挑戰(zhàn)，但社交之于淘寶，是心中的刺，拔出來流血，不拔又會疼。俗話說，進攻就是最好的防守。微淘不能不說是淘寶的防御性產品。微淘為了抵御微信，引入媒體、達人及知名淘品牌開設微淘，希望借此為手機淘寶APP用戶帶來更多內容，也增加產品社交屬性和用戶粘度。低調的背后，消費者知道的少，業(yè)內人士關注的多。據說，淘寶微淘通過內部定向邀請的方式，邀請40家媒體、專業(yè)達人以及知名淘品牌率先加入微淘，微淘被認為是微信公眾賬號的淘寶版，可以在推送內容中內嵌淘寶鏈接，轉化率更高，因此一時洛陽紙貴，各路達人、淘寶店主托人找門路都想早點要到邀請碼。【微淘的觀察與走向】今年4月份，微淘曾以內部定向邀請的方式，招納超過40家淘寶賣家及導購類賬號入駐。目前，包括韓都衣舍、茵曼、裂帛、優(yōu)衣庫、VEROMODA等眾多品牌均已開啟微淘公共賬號。一直以來，如同外界認為百度沒有電商基因一樣，阿里系也被認為不具備社交基因。微淘作為一款抵御微信的，定位在電商社交的產品會幫助淘寶拿到移動互聯網的船票么？微淘在試運營個月呈現這樣兩個特點：1.淘品牌漲粉不如導購賬號和專業(yè)服飾搭配達人賬號漲粉多；2.無論是淘品牌，還是導購賬號，推薦內容卻大同小異，基本上為單款商品展示，或促銷活動的推廣。這也致使訂閱上述賬號的用戶，滿屏充斥著各類商品信息。所以可見，如此大號推介的方式，可以幫助一些微淘賬戶快速漲粉，但同質化的純商業(yè)內容，還是很難打造社交氛圍；而且這一產品依然是訂閱大號內容的媒介屬性，難以成為人際網絡鏈接的社交產品。據拿到微淘賬號的朋友講，她運營一個女性細分品類的生活方式推介賬號，她微信公眾賬號經營了一年，現在突破了兩萬粉絲。而微淘賬戶只開通了三周，現在粉絲已經突破10萬了！她說之前是一天漲1000，現在是一天漲1萬?？磥硪皇鞘謾C淘寶用戶活躍度很高，二是淘寶對微淘導流推動的力度很大！當我問她訂閱用戶大概是什么樣時，她說不太清楚，只能看到用戶名，絕大多數頭像都沒有，想想也是，你給你自己的淘寶賬戶上傳頭像了么？淘寶賬號天然不具有社交屬性。能夠專注眼前，利用對微淘賬戶的推介，通過優(yōu)勝劣汰，用戶的自然選擇，大浪淘沙出能創(chuàng)造優(yōu)質互動內容的微淘賬號就不錯，利用第三方的優(yōu)質內容，提升手機淘寶客戶端的打開率和用戶活躍度，才是正經事。社交？路漫漫，其修遠兮。但是，阿里巴巴入股微博之后呢……把微博的社交關系和微淘綁定互通？新浪微博企業(yè)合作負責人王凡曾表示，在用戶方面，新浪微博和淘寶用戶的重合度高達45%，45%的新浪用戶一周內訪問了淘寶；淘寶用戶中，22%的人同時也訪問了新浪微博。這似乎留給人一點想象空間。其實用戶上淘寶，不就是為了購物，一切在淘寶上聊天氣的行為都是耍流氓，我是來買東西的，又不是來交友的，詳細的購物后評價分享，也許對用戶的做出購物決策的幫助特別大，而微淘，則有機會把購物評價和推介提前至購物搜索前，依靠內容創(chuàng)造出訂單。條條大路通羅馬，順應業(yè)務趨勢和用戶需求，走適合的路?！疚⑻缘淖钚孪ⅲ杭铀匍_放微淘內測開啟搜索功能】6月13日消息，手機淘寶微淘內測已經進入第二階段，在對外限量開放注冊申請的前提下，啟動先鋒營招募計劃，邀請更多公共賬號加入內測。此次內測，微淘正式添加賬號搜索功能，同時對未關注賬號的推薦機制也做出調整，即根據賬號發(fā)布內容的時間，實時更新賬號在推薦列表的排序，所有賬號均有展現在推薦列表的機會。根據不同類型，微淘賬號設定為商城賬號(傳統(tǒng)品牌)、集市賬號(淘品牌)、淘系賬號(淘寶類目)、機構賬號(媒體、導購)、達人賬號和星店賬號等。數據顯示，2012年度，有成交的無線淘寶賣家數達到355萬，無線淘寶流量占比PC已經達到40%。2013年，手機淘寶或將完成所有賣家向微淘平臺的轉移。目前，用戶進入微淘的方式包括手機淘寶客戶端底部導航，手機淘寶wap頁面，以及微淘wap頁面。微淘被視作淘寶無線流量、會員即時互動、精準營銷的重要入口。淘寶方面表示，未來還將通過更多的功能插件為賬號提供服務。之所以今天用了這么長的篇幅來介紹這個新產品，就是想讓大家對于“微淘”有一個更全面的認識。所謂仁者見仁智者見智，我想微淘不是微信不是微博，確切的說，微淘應該是購物領域的自媒體。淘寶太大了，的確需要變化來更好滿足用戶的個性化需求，微淘是個不錯的起點吧！親們，如果你正好是一名網店掌柜，那么觀察下后臺的訂單來源，有多少是來自手機購物？再看看后臺的流量來源，又有多少來自手機淘寶？可以毫不夸張地說，以上數據已經至少占據了一半江山以上，