實(shí)戰(zhàn)：雙12玩轉(zhuǎn)手機(jī)淘寶

實(shí)戰(zhàn)：雙12玩轉(zhuǎn)手機(jī)淘寶

1212大促只有不到兩個(gè)星期的時(shí)間了，很多賣家都已經(jīng)開始預(yù)熱了，你準(zhǔn)備好了嗎？2013年淘寶陸續(xù)公測了無線流量承接制作頁，開放后臺設(shè)置。其中：一陽指，天貓無線都已經(jīng)成為了我們流量承接頁的重中之重，包括其他很多APP軟件及各種應(yīng)用都有自己獨(dú)立的推廣平臺，并且可以自己制作且裝修店鋪并推廣。淘寶今年在無線端所做的諸多動作，向賣家們透露了移動端即將崛起的信號，而2014年也將是移動端激烈競爭的一年，賣家們應(yīng)該利用雙12，充分適應(yīng)移動端的營銷運(yùn)營方式，為之后的大戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。前期預(yù)熱準(zhǔn)備好雙十二的預(yù)熱頁面，提前至少一周的時(shí)間開始在無線端的渠道投放，設(shè)置好無線端的優(yōu)惠卷或者紅包發(fā)放給用戶。預(yù)熱頁面有三點(diǎn)要注意的：1.雙十二當(dāng)天的優(yōu)惠信息(不一定要很明確的標(biāo)明出來，但是一定要給客戶感覺雙十二肯定比現(xiàn)在優(yōu)惠)2.優(yōu)惠券，紅包等提前發(fā)放(提前發(fā)放只有雙12可以使用的優(yōu)惠券，優(yōu)惠券力度比平時(shí)要大)3.明顯的提示用戶，手機(jī)下單更優(yōu)惠。流量投放一：提前一周給店鋪老客戶發(fā)送短信，做出針對老客戶的優(yōu)惠活動，告之雙十二當(dāng)天通過手機(jī)端下單購買可享受的優(yōu)惠，或者發(fā)送手機(jī)專題頁鏈接，或者雙十二專享的優(yōu)惠券鏈接二：提前一周開始投放無線端鉆展的預(yù)熱頁面，一定要注意哦，投放的圖片一定要和承接頁相對應(yīng)，承接頁顯眼位置一定要標(biāo)明雙十二當(dāng)天來店購買可享受到的優(yōu)惠三：我們銷量高，人氣高的產(chǎn)品利用無線直通車把一些主要的關(guān)鍵詞卡位，并且設(shè)置一個(gè)比PC端更優(yōu)惠的價(jià)格以提高其轉(zhuǎn)化四：參加定額直通車活動五：線下推廣我們的雙十二專題頁，在我們的產(chǎn)品包裝，售后卡等貼上我們的專題頁二維碼，提示客戶關(guān)注有驚喜，或者手機(jī)下單享優(yōu)惠等等刺激關(guān)注六：通過參加PC端的一些活動，如：值得買，聚劃算，天天特價(jià)等無線端爆光量比較多的活動來提升店鋪無線流量。和參加手機(jī)端專享的活動如：拇指斗價(jià)，睡前瞄一眼等提升爆光量七：各類APP有很多流量比較大的軟件，如隨手優(yōu)惠，口袋，追信，優(yōu)客、美麗衣櫥等都有關(guān)于雙十二專場的活動，我們可以通過他們的后臺來報(bào)名參加八：微淘我就不用多說了，現(xiàn)在包括今后微淘將會占據(jù)淘寶無線端一個(gè)非常重要的流量入口，微淘的引粉包括運(yùn)營案例非常多，我只能說：堅(jiān)持！用心！吸??！這六個(gè)字來做好微淘，內(nèi)容堅(jiān)持每天都要發(fā)，不論長短字?jǐn)?shù)多少，用心寫下你想的東西，用心吟聽粉絲的聲音，吸取其他賣家的經(jīng)驗(yàn)，吸取粉絲的建議九：淘寶在10月推出了“來往”，相信大家都知道啦！利用這種聊天應(yīng)用來推廣我們自己的商品，相信大家在當(dāng)初的微信運(yùn)營中應(yīng)該有所了解。據(jù)了解，未來手機(jī)淘寶將與來往共享阿里在無線方面的數(shù)據(jù)和用戶資源。兩者將在微淘的公眾賬號、群組分享、搜索等方面有更多的信息互通。用戶可以選擇將喜歡的寶貝或微淘消息分享至來往主頁和來往動態(tài)消息中，這些都會對賣家寶貝的推廣有非常大的作用。流量投放中期隔天觀察承接頁數(shù)據(jù)，例如天貓豪華版生意參謀可直接分析店鋪無線端數(shù)據(jù)，寶貝詳情頁數(shù)據(jù)。包括江湖策，生E經(jīng)等都可以分析無線端數(shù)據(jù)。不斷調(diào)整我們的承接頁面的內(nèi)容，記錄每天優(yōu)惠卷的領(lǐng)用情況，包括購物車的增長量，計(jì)算出雙十二當(dāng)天的銷量，有助于更好的控制備貨量。寶貝優(yōu)化目前C店已可以直接發(fā)布手機(jī)版的詳情，手機(jī)版的詳情肯定要比電腦端更加精簡，所以發(fā)布的時(shí)候不能直接復(fù)制電腦端的詳情的哦，盡量以圖文結(jié)合的形式且文字不能太小，否則很影響手機(jī)端的展現(xiàn)的哦。賣家在編輯手機(jī)版詳情頁時(shí)，應(yīng)該充分考慮買家端的手機(jī)瀏覽習(xí)慣。商城店鋪現(xiàn)在也可以直接用生意參謀專題無線分析—寶貝效果來分析寶貝詳情，能夠直接的看到單個(gè)寶貝在無線端的轉(zhuǎn)化或都整個(gè)頁面，調(diào)整一些轉(zhuǎn)化率較差的寶貝。如果實(shí)在還是不知道怎么來優(yōu)化寶貝詳情，可以直