《吐槽大會(huì)》：網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目的時(shí)代表達(dá)

吐槽大會(huì)》：網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目的時(shí)代表達(dá)脫口秀誕生于20世紀(jì)40年代，通過(guò)主持人的文化修養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感真誠(chéng)地表達(dá)出節(jié)目的宗旨和定位，將人人心中所有但卻沒(méi)能表達(dá)出來(lái)的心聲挖掘出來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)文明的道德重建［1］。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及新媒體技術(shù)不斷革新的大時(shí)代背景下，脫口秀節(jié)目不再受限于傳統(tǒng)意義上的平臺(tái)播出，而是借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)迅速即時(shí)傳播，最大程度的滿足受眾的觀看需求以及情感訴求。因此，各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)先恐后尋求突破創(chuàng)新,網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。《吐槽大》由脫口秀界新晉的“鐵三角組合”——張紹剛、李誕、池子三位成員作為常駐節(jié)目嘉賓，以“吐槽流行文化”為切入點(diǎn)，每期節(jié)目邀請(qǐng)一位（一組）閱歷豐富、三觀端正的話題熱點(diǎn)明星作為主嘉賓，與其他嘉賓一起以喜劇脫口秀的形式互相吐槽調(diào)侃?！锻虏鄞髸?huì)》的本質(zhì)是一場(chǎng)以喜劇脫口秀為表演形式的大型喜劇演出，傳達(dá)“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”的節(jié)目宗旨。而節(jié)目中“優(yōu)雅的吐槽”，表面為吐槽實(shí)則為一種別致的交流方式，對(duì)于生活壓力巨大的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種獨(dú)特的解壓方法。一、傳播方式（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬傳播廣度“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)為越來(lái)越多的電視綜藝節(jié)目提供了更加寬廣且全面的播出平臺(tái)，新媒體技術(shù)的革新和發(fā)展促成了信息和資源的迅速傳播。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)自啟動(dòng)以來(lái)，經(jīng)歷了行業(yè)的爆發(fā)、低迷以及上市熱潮幾個(gè)階段后，逐步走向行業(yè)的升級(jí)調(diào)整期。經(jīng)過(guò)數(shù)年的培養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，用戶規(guī)模增長(zhǎng)速度突出，覆蓋率不斷提高。［2］作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目，《吐槽大會(huì)》借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是通過(guò)移動(dòng)端還是PC端都能夠給受眾帶來(lái)與傳統(tǒng)媒體所完全不同的觀看感受，滿足受眾多樣化的情感體驗(yàn)。作為《吐槽大會(huì)》出品方之一的騰訊視頻，定位于中國(guó)最大的在線媒體視頻播放平臺(tái)，融合熱播影視、綜藝娛樂(lè)、體育賽事、新聞資訊、動(dòng)漫游戲等內(nèi)容為一體，秉承“內(nèi)容為王，用戶為本”的創(chuàng)作宗旨，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、專業(yè)的媒體運(yùn)營(yíng)能力以及強(qiáng)大的用戶資源群?！锻虏鄞髸?huì)》借助騰訊視頻這一平臺(tái)播出，大大提高了節(jié)目的關(guān)注度和收視率，突破了傳統(tǒng)媒體的播放模式對(duì)于環(huán)境和時(shí)間的要求所產(chǎn)生的局限性，使受眾能夠隨時(shí)隨地的收看節(jié)目,最大程度的滿足受眾群體對(duì)于視頻節(jié)目觀看的需求和體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的革新和發(fā)展拓寬了網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目的傳播廣度更加符合當(dāng)下受眾群體對(duì)于觀看視頻節(jié)目所追求的新鮮感和便捷度的情感訴求，促使網(wǎng)絡(luò)節(jié)目相較于其他借助傳統(tǒng)媒介播出的節(jié)目更易吸引和累積受眾，真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。二)實(shí)時(shí)彈幕推進(jìn)傳播深度吐槽是源自日本的一種青年亞文化現(xiàn)象，是指用詼諧或者諷刺的語(yǔ)言表達(dá)對(duì)事物的看法，吐槽群體主要是偏愛(ài)漫畫(animation)x游戲(game)-動(dòng)漫(comic)的御宅一族，因此在我國(guó)也稱之為ACG領(lǐng)域，吐槽群體源于“對(duì)二次元文化的認(rèn)同［3］”?！锻虏鄞髸?huì)》以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)具的“吐槽文化”為切入點(diǎn)，借助實(shí)時(shí)彈幕的形式與受眾進(jìn)行在線的互動(dòng)交流，以迎合有相同喜好的受眾之間交流溝通的需求，提升受眾對(duì)于節(jié)目的互動(dòng)性與參與度，形成共享體驗(yàn)。此外，實(shí)時(shí)彈幕的加入與運(yùn)用，很大程度上改變了傳統(tǒng)意義上的影視單向傳播模式，更加注重受眾的情感體驗(yàn)以及觀看感受，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作方與受眾之間、不同的受眾個(gè)體之間的雙向互動(dòng)與交流。一方面，受眾通過(guò)彈幕對(duì)于節(jié)目的內(nèi)容和形式提出自己的觀點(diǎn)和看法，滿足情感訴求與心理訴求的表達(dá)；另一方面，節(jié)目制作方根據(jù)實(shí)時(shí)彈幕篩選信息和內(nèi)容，提取有價(jià)值的部分，以此作為改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目機(jī)制的依據(jù)和保證。這種節(jié)目制作方與受眾群體之間的雙向互動(dòng)交流，最大程度的體現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展以及新媒體技術(shù)不斷革新的大時(shí)代背景下，實(shí)時(shí)彈幕對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所貢獻(xiàn)出的驚人效果和價(jià)值。1、迎合受眾心理訴求《吐槽大會(huì)》每期都會(huì)選擇話題感強(qiáng)甚至頗具爭(zhēng)議的明星嘉賓做客吐槽，句句一針見(jiàn)血、妙語(yǔ)連珠的內(nèi)容很大程度上滿足了當(dāng)代年輕人對(duì)于言論新鮮度和尖銳度的追求。彈幕是網(wǎng)友們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)表達(dá)觀點(diǎn)的核心載體,在彈幕中能找到個(gè)體所處的圈層和真正的同類。同樣，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，彈幕也發(fā)揮著它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而這也正是《吐槽大會(huì)》受歡迎的原因，比起說(shuō)教和雞湯，年輕人更能接受“自黑”和“吐槽”，這種高級(jí)的幽默,猶如行走的彈幕，成為釋放壓力的有效途徑。《吐槽大會(huì)》之所以能夠獲得較高的收視率與關(guān)注度，與其本身“吐槽”這一新穎的脫口秀形式有著密不可分的聯(lián)系之外，還在于其很大程度上滿足了受眾對(duì)于明星私生活的窺探欲。作為獨(dú)立的個(gè)體，好奇心是人類認(rèn)識(shí)世界、改變世界過(guò)程中至關(guān)重要的驅(qū)動(dòng)體，弗洛伊德精神分析學(xué)說(shuō)指出窺探欲是好奇心的一種延續(xù)，“這種欲望既是生理的，在一定程度上滿足了感官刺激的需要，又是社會(huì)性的，認(rèn)知世界的精神需要，具有一定的合理性”。［4］一方面，明星作為聚光燈下的公眾人物，無(wú)論是從工作性質(zhì)還是社會(huì)地位方面都與普通人截然不同，窺探成為受眾認(rèn)識(shí)和了解他們的有效途徑；另一方面，除了滿足好奇心之外，受眾也可以在這個(gè)過(guò)程中獲得心理以及情感上的認(rèn)同感和歸屬感，消除負(fù)面的消極情緒。在當(dāng)今時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)從根本上改變了媒介生態(tài)環(huán)境中原有流通渠道結(jié)構(gòu)的基本概念、運(yùn)行原理、商業(yè)模式等，對(duì)媒介組織內(nèi)部的主題架構(gòu)及用戶的關(guān)系有著深遠(yuǎn)的影響。［5］電視節(jié)目采取一系列方式提高受眾的參與度和互動(dòng)性，例如，很多電視節(jié)目出現(xiàn)了“微信搖一搖”、“掃碼領(lǐng)紅包”、“答題競(jìng)猜”等環(huán)節(jié)，然而，根據(jù)節(jié)目獲得的反饋來(lái)看并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，受眾對(duì)于這種操作復(fù)雜、存在風(fēng)險(xiǎn)、中獎(jiǎng)率極低的互動(dòng)環(huán)節(jié)并不看好。恰恰與之相反，對(duì)于節(jié)目的互動(dòng)性與參與度而言，受眾真正需要的是一種情感上的交流與溝通，有效的行使自己的話語(yǔ)權(quán)并得到他人的回應(yīng)，而實(shí)時(shí)彈幕毋庸置疑地滿足了受眾這一心理訴求。2、創(chuàng)新節(jié)目制作機(jī)制對(duì)于節(jié)目制作方來(lái)說(shuō)，內(nèi)容往往是決定一檔節(jié)目成功與否的首要關(guān)鍵因素。如何有效的獲取受眾對(duì)于節(jié)目效果的反饋和回應(yīng)，除了根據(jù)收視率、點(diǎn)擊量等大數(shù)據(jù)進(jìn)行宏觀分析之外，能夠迅速準(zhǔn)確的實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)交流的方式之一就是一一彈幕。彈幕的運(yùn)用，對(duì)于節(jié)目制作方而言無(wú)疑帶來(lái)了巨大的價(jià)值和幫助，通過(guò)節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，受眾看到節(jié)目后可以在第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)（或是客觀全面、或是根據(jù)自身的主觀喜好）針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和模式等方面即時(shí)發(fā)表在屏幕上,讓節(jié)目制作方、其他受眾群體以及發(fā)表彈幕的受眾自己都可以看到，通過(guò)這些言論，受眾間極其容易產(chǎn)生情感共鳴，有些受眾甚至利用彈幕交流,一下子拉近了原本陌生的兩個(gè)獨(dú)立個(gè)體間的心里距離。除此之外，彈幕作為受眾對(duì)于節(jié)目效果的反饋和回應(yīng)，節(jié)目制作方也會(huì)根據(jù)觀看彈幕中受眾的參與度以及互動(dòng)率，判斷節(jié)目?jī)?nèi)容、觀點(diǎn)、環(huán)節(jié)等方面的設(shè)計(jì)上是否能夠達(dá)到受眾的滿意，從而篩選出有價(jià)值的信息內(nèi)容，以此作為改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目機(jī)制的依據(jù)和保證。彈幕極大的刺激了受眾的互動(dòng)性，在很多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，發(fā)表彈幕的樂(lè)趣甚至超過(guò)了觀看節(jié)目本身，受眾越來(lái)越注重自身話語(yǔ)權(quán)的表達(dá)，節(jié)目也因彈幕間的互動(dòng)而備受年輕群體的關(guān)注和追捧。雙向交流的傳播形式，賦予了網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目巨大的潛在上升空間，在節(jié)目創(chuàng)新上無(wú)疑提供了一條新思路。二、嘉賓選擇(-)多元化《吐槽大會(huì)》均以網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的“吐槽文化”為切入點(diǎn)，用嘉賓跨界挑戰(zhàn)吐槽式喜劇脫口秀的模式，完成對(duì)脫口秀文化的有效傳播。在第一季和第二季的《吐槽大會(huì)》中，受邀主嘉賓是來(lái)自于不同領(lǐng)域、擁有不同身份的各行各業(yè)的知名人士，涉及范圍廣泛，大致包括：影視界、音樂(lè)界、體育界、魔術(shù)界、電子競(jìng)技界、主持人界、網(wǎng)絡(luò)紅人界等各個(gè)領(lǐng)域。在嘉賓的選擇和劃分上，做到了層次分明，這些主嘉賓雖然有著不同的職業(yè)和身份，但他們身上最大的相似之處就是這些嘉賓都是備受社會(huì)大眾關(guān)注、自帶話題熱點(diǎn)、置身于社會(huì)輿論的風(fēng)口浪尖之上的。爭(zhēng)議性較大的明星在節(jié)目未開(kāi)始之前就成功引起了部分受眾的興趣，為節(jié)目累積了潛在的受眾群體。除了每期一名(一組)主嘉賓之外，《吐槽大會(huì)》還會(huì)邀請(qǐng)與主嘉賓關(guān)系較好的圈內(nèi)好友或是與主嘉賓從事類似行業(yè)的知名人士，每個(gè)嘉賓依次上臺(tái)吐槽調(diào)侃其他嘉賓，評(píng)論主嘉賓廣為人知且備受關(guān)注的奇聞趣事、謠言丑聞或是揭露其私下生活中以及從事的行業(yè)中所不為人知的一面。(-)典型化騰訊視頻出品的《吐槽大會(huì)》之所以能夠獲得較高的收視率和關(guān)注度，在于節(jié)目完整的保留了“吐槽”所應(yīng)具備的原有形態(tài)，吐槽話題一針見(jiàn)血，節(jié)目中對(duì)于嘉賓的吐槽語(yǔ)言尖銳犀利且不失幽默風(fēng)趣。《吐槽大會(huì)》的節(jié)目主頁(yè)上，會(huì)根據(jù)每一期不同的嘉賓設(shè)置不同的標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)題包含了嘉賓獨(dú)具代表性特征的吐槽點(diǎn)，例如朗朗的“表情包”、王祖藍(lán)的身高、大張偉的抄襲假唱、李小璐的整容曬娃、鳳凰傳奇的“廣場(chǎng)舞神曲”、金星的“毒舌”、伊能靜的“公主病”等。與以往銀屏上完美的明星形象不同，在節(jié)目中，嘉賓的缺點(diǎn)和丑聞成為被評(píng)價(jià)和討論的對(duì)象?！岸鄬?duì)多傳播的網(wǎng)絡(luò)取代了一對(duì)多傳播的神壇，關(guān)于明星和權(quán)威人士的‘宏大敘事’已經(jīng)被瓦解了。網(wǎng)絡(luò)打破了觀眾與明星之間的壁壘，觀眾期望看到明星更真實(shí)、更自然的狀態(tài)?！痹谡憬瓊髅綄W(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體系副主任王?純蠢矗？“吐槽”是人之常態(tài)，這也是《吐槽大會(huì)》能取得成功的原因，“幽默風(fēng)趣的話語(yǔ)方式是眾多敘事中最合乎網(wǎng)友胃口的風(fēng)格，看上去無(wú)傷大雅,不會(huì)造成過(guò)于激烈的矛盾。”[6]而節(jié)目所邀請(qǐng)的嘉賓敢說(shuō)敢為，勇于直面質(zhì)疑和誤解，欣然接受他人的評(píng)論和吐槽，敢于說(shuō)出事實(shí)真相，表達(dá)真實(shí)的自我。比如在《吐槽大會(huì)》第一季第二期的嘉賓曹云金，面對(duì)其他嘉賓珍藏手機(jī)短信截圖的犀利吐槽，他沒(méi)有閃躲，而是直面爭(zhēng)議，之后更是自我吐槽，這種不卑不亢的“自嘲”，讓受眾能夠看到曹云金內(nèi)心真實(shí)的一面。三、受眾構(gòu)成與傳統(tǒng)的電視節(jié)目不同，《吐槽大會(huì)》借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，這實(shí)際上就已經(jīng)從某種意義上決定了這檔節(jié)目是面向廣大網(wǎng)絡(luò)用戶群體的。為了照顧到不同年齡、不同身份、不同愛(ài)好、不同職業(yè)的廣大受眾群體，《吐槽大會(huì)》邀請(qǐng)到了多元化且典型化的節(jié)目嘉賓進(jìn)行錄制。一方面，在生活壓力日益增大的現(xiàn)代都市，越來(lái)越多的年輕人企圖尋求情感的突破口和發(fā)泄點(diǎn)，而“吐槽”這一形式恰好能夠？M足他們的心理訴求和情感需求，通過(guò)觀看節(jié)目，這類受眾群體不僅可以通過(guò)節(jié)目幽默詼諧的吐槽形式獲得感官上的愉悅,并且在了解明星嘉賓的日常生活和個(gè)人故事的過(guò)程中，不斷尋求認(rèn)同感和歸屬感，以此獲得心靈的慰藉，實(shí)現(xiàn)情感的溝通與交流。另一方面，節(jié)目組邀請(qǐng)的嘉賓一定程度上決定了觀看節(jié)目的受眾群體。例如，在《吐槽大會(huì)》第二季第三期的節(jié)目中，所邀請(qǐng)的嘉賓全部是音樂(lè)領(lǐng)域的代表人物，主嘉賓是世界著名鋼琴演奏家一一來(lái)自“古典音樂(lè)圈”的郎朗，其他嘉賓有“流行圈”的譚維維、“搖滾圈”的臧鴻飛和信、“嘻哈圈”的VAVA以及音樂(lè)制作人黃國(guó)倫。獨(dú)具個(gè)性的嘉賓陣容吸引了一大批熱愛(ài)音樂(lè)的受眾，嘉賓們不加掩飾的揭露行業(yè)內(nèi)部的規(guī)則和故事，大大增加了節(jié)目的關(guān)注度和討論度。針對(duì)不同喜好的受眾群體，量身打造不同類型的節(jié)目?jī)?nèi)容，是《吐槽大會(huì)》出奇制勝的關(guān)鍵點(diǎn)之一。四、節(jié)目?jī)?nèi)容(-)通俗但不低俗脫口秀節(jié)目最早源自于西方，《吐槽大會(huì)》也是借鑒于美國(guó)的《Roast》節(jié)目。在美國(guó)的脫口秀中，政治、性和社會(huì)問(wèn)題是永恒不變的話題，嘲諷政客就如同討論家常便飯一樣稀松平常。與之相對(duì)的是，由于文化背景的差異，類似的敏感話題一直是國(guó)內(nèi)電視綜藝的禁忌。隨著諸如《火星情報(bào)局》、《奇葩說(shuō)》等節(jié)目的熱度的持續(xù)攀升,國(guó)家越來(lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的審核與監(jiān)管《吐槽大會(huì)》避開(kāi)了這些敏感且容易犯規(guī)的內(nèi)容，節(jié)目旨在以風(fēng)趣的“吐槽”為切入點(diǎn)，把高高在上的明星拉下神壇，讓他們笑對(duì)吐槽和自嘲，并從他人對(duì)自己的點(diǎn)評(píng)中反思自我，與輿論和解，這正是《吐槽大會(huì)》打造的“吐槽流行文化”真正傳遞的正能量。正如節(jié)目宗旨“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”，《吐槽大會(huì)》從根本上摒棄人身攻擊和低俗言語(yǔ)，用優(yōu)雅、犀利、富有喜劇化的語(yǔ)言直指嘉賓的缺點(diǎn)的同時(shí)，一定程度上又批判了社會(huì)不良行為，值得受眾在大笑之余用心感受和思考，獲得情感上的共鳴和思想上的升華?！锻虏鄞髸?huì)》以一種全新的脫口秀形式，使“吐槽”逐步成為一種通俗但不低俗的語(yǔ)言文化。(二)符合主流文化《吐槽大會(huì)》作為一檔語(yǔ)言類網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀節(jié)目，需要擁有正確的語(yǔ)言技巧，傳遞給受眾正能量的節(jié)目?jī)?nèi)容和價(jià)值觀念。對(duì)嘉賓的吐槽，無(wú)疑是向受眾傳達(dá)一種價(jià)值觀：面對(duì)被他人指出的缺點(diǎn)時(shí)，我們要學(xué)會(huì)用一種過(guò)去式、發(fā)展的眼光去客觀辯證的看待，在面對(duì)自己的這些缺點(diǎn)和詬病的過(guò)程中，不斷成長(zhǎng)強(qiáng)、不斷強(qiáng)大，與