果汁飲料營銷策劃書

果汁飲料營銷籌劃書百度最近發(fā)表了一篇名為《果汁飲料營銷籌劃書》的范文，覺得應當跟大家共享，重了一下發(fā)到百度。蛋糕越來越大，消費者對功能性飲料產(chǎn)品的認可程度較高，健樂功能性飲料是天龍飲品推出的一款型保健功能性飲料，目前該飲料在本月將在天津市場進展推廣，為了提高產(chǎn)品的知名度，樹立品牌形象，讓該產(chǎn)品順當推向市場，企業(yè)銷售部進展了具體的營銷打算。本產(chǎn)品營銷打算書分別從功能性飲料營銷現(xiàn)狀、目標市場選擇等方面對產(chǎn)品進展了具體的分析，并且從產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等幾個方面對該產(chǎn)品進展了營銷打算制定，形成健樂功能性飲料天津市場營銷打算書。第一局部營銷現(xiàn)狀分析依據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會的規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。目前市場上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。前四種飲料大戰(zhàn)早已輪番上演，今年功能飲料重裝上陣。、功能性飲料市場分析：目前市場上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料最全面的范文寫作網(wǎng)站、乳品飲料、功能飲料、果汁飲料和茶飲料五大類。依據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會的規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。與世界興旺國家相比，目前我國功能飲料的人均消費量每年僅為公斤，距離全世界人均公斤的消費量尚有較大空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。%%%。面對一個如此迷人的市場，中國眾多飲料企業(yè)都開頭嘗試進展產(chǎn)品研發(fā)與推廣，但是產(chǎn)品上市，炒熱市場之前必定要先教育市場，因此，這些年的功能飲料市場不溫不火。非典疫情，不但讓消費者覺察了提高身體免疫力的重要性，也讓企業(yè)最終輕松找到了翻開功能飲料市場的鑰匙，全部教育市場的努力在一刻都得到了回報。市場消費熱忱空前高漲，很多產(chǎn)品消滅了供不應求的狀況，尤其僅一個月的時間在全國銷售額已達個億。而在這時，健樂假設想要在功能飲料市場占據(jù)一席之地，就必需查找差異化，查找共性化，避開與脈動發(fā)生正面沖突，方可能成功。、消費者分析：共性化的需求是在群眾日用消費品日趨高度同質(zhì)化的今日，思想?yún)R報專題常常被人們強調(diào)的話題，飲料亦然。年齡在—歲之間的群體是飲料市場消費的核心主力，他們的消費特征打算著飲料市場的消費趨勢。據(jù)零點調(diào)查的一項針對青少年的產(chǎn)品測試的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，青少年群體對品牌本身的敏感性并不強，在大局部產(chǎn)品領域，他們會僅憑產(chǎn)品的外觀魅力和品牌特性就完成對的產(chǎn)品或效勞的購置，這一局部群體幾乎占到了總樣本量的%。青少年消費行為及心理的調(diào)查結(jié)果也證明，青少年群體有著顯著的追求穎時尚、追求共性化、留意感情和直覺，沖動性購置顏色猛烈。一旦直覺感覺良好，他們就會產(chǎn)生樂觀的購置心情，從而快速的做出購置決策。諸如此類的種種調(diào)查都超乎全都的說明白一點：感性消費是飲料消費的主流。到底有多少人生疏功能飲料?又有多少人承受這種產(chǎn)品?業(yè)內(nèi)人士另外，今年功能飲料市場將是混戰(zhàn)和洗牌的一年，長則一年短則半年就能看出結(jié)果。大學生通常是飲料企業(yè)推廣產(chǎn)品的最初選擇目標。隨機調(diào)查了位在校大學生，其中有人能清楚地給出功能飲料的定義，人對功能飲料的定義不清楚，其余人均稱完全不了解功能飲料?？磥?，廠家和商家要做的宣傳工作還很多。調(diào)查中覺察，大學生的飲用習慣還集中在果汁飲料和純潔水上，這說明功能飲料市場目前還格外有限，消費者的飲用習慣還很難在短時間內(nèi)被影響。另外，到底是對人體有直接保健作用的成分，范文寫作因此，消費者不會像購置純潔水或果汁飲料那樣不計較品牌大小。嘗試奇的思想只能在初期發(fā)生，以后會在適應哪個品牌的功能飲料后就可能成為其忠實消費者。、競爭對手分析假設說去年功能飲料市場的競爭還主要集中在紅牛、佳得樂、廣州怡冠、樂百氏、脈動這幾個飲料巨頭身上，那么今年的競爭明顯已是一片混戰(zhàn)。+她已在年初相繼上市，深圳東鵬三活水、昆明港龍乳品酷動、唐山四通的心動時代等一些地方性品牌緊隨其后。但在消滅的局部功能飲料產(chǎn)品身上，明顯看到了仿照與跟風的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱書寫方式似乎都在刻意仿照去年銷售火爆的脈動。廣告說明書、軟文也大同小異。、本產(chǎn)品介紹、分析(需要添加本產(chǎn)品在成分、價格和包裝方面的優(yōu)勢和劣勢分析)其次局部市場細分與目標市場一、市場細分目標市場選擇、目標顧客群體：-歲年輕人、寵愛戶外運動的人群、需要補充體力的人群[微軟用戶]、(分別從性別、收入、消費習慣、生活形態(tài)