微信運(yùn)營(yíng)策劃方案 微信營(yíng)銷(xiāo)案例：Acer的創(chuàng)意新品發(fā)布

微信營(yíng)銷(xiāo)案例：Acer的創(chuàng)意新品發(fā)布本文來(lái)源：廈門(mén)信燁傳媒Acer是個(gè)愛(ài)給自己取外號(hào)的品牌，他在社交媒體上有一個(gè)生動(dòng)的名字叫Asir，是不是頓時(shí)覺(jué)得自己不是跟一個(gè)冰冷的品牌賬號(hào)聊天，而是一個(gè)有血有肉有溫度的Niceman？Acer最新上市的新職能手機(jī)E1在社交媒體的出席也沿襲了這一風(fēng)格，代號(hào)“一萬(wàn)”。在社交媒體上做新產(chǎn)品Launch的品牌不少，還依稀記得10年8月第一個(gè)盛大的社交媒體發(fā)布會(huì)NokiaN8，布局了多個(gè)平臺(tái)、明星效應(yīng)…吊足了網(wǎng)民胃口，而E1此次是在創(chuàng)意話(huà)題上下足了功夫，讓人在眾多智能手機(jī)型號(hào)中還是記住了這一款。

這一新品發(fā)布主要是微博和微信雙平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，但今天主要說(shuō)說(shuō)E1對(duì)于微信平臺(tái)的使用，相信這也是廣大聽(tīng)眾最感興趣的部分。這不是一次盛大的集中式發(fā)布，而是Asir在有預(yù)熱有節(jié)奏有新意的融入人們的生活。去年底時(shí)Asir稱(chēng)自己最近交了一個(gè)好機(jī)友，并且放出一系列“就怕萬(wàn)一”話(huà)題活動(dòng)讓網(wǎng)民說(shuō)說(shuō)自己最怕的萬(wàn)一，“萬(wàn)一你的男人說(shuō)他不是人!””萬(wàn)一你有7個(gè)老婆”“萬(wàn)一你的閨蜜想找個(gè)漢紙”…各種天馬行空，令人摸不著頭腦，Asir每天會(huì)將大家的“就怕萬(wàn)一”整理后再次微信分享出來(lái)，巧妙的借用了最近微博很流行的“UGC訪(fǎng)客貢獻(xiàn)內(nèi)容”形式（最近新學(xué)的小詞兒）。不得不說(shuō)，當(dāng)看到很多有意思的“萬(wàn)一”時(shí)，自己分享一個(gè)的欲望也會(huì)被激發(fā)起來(lái)，而自己貢獻(xiàn)了內(nèi)容時(shí)又很期待被分享出來(lái)?？赡苷且?yàn)楹芎玫陌盐樟司W(wǎng)民這樣的心理，“我的XX是XX”類(lèi)話(huà)題才會(huì)如此火爆吧?？墒茿sir為什么要發(fā)布一系列跟手機(jī)毫不相關(guān)的話(huà)題活動(dòng)呢？我們知道品牌的一言一行一定是有目的有玄機(jī)的，相信這樣的疑問(wèn)更是將網(wǎng)民的好奇心推向了高點(diǎn)。

賣(mài)了個(gè)很大的“關(guān)子”后，Asir終于揭開(kāi)了謎底，原來(lái)這一系列話(huà)題都是為新產(chǎn)品AcerLiquidE1全能娛樂(lè)手機(jī)上市做的鋪墊?！坝幸蝗f(wàn)，不怕萬(wàn)一！”Asir也在微信中為粉絲們直播了這場(chǎng)精美的發(fā)布會(huì)，讓大家在“哦，原來(lái)如此…”的同時(shí)，不禁回味這個(gè)與產(chǎn)品結(jié)合的有意思的話(huà)題活動(dòng)。這場(chǎng)發(fā)布也并非在謎底揭曉、發(fā)布會(huì)結(jié)束后就戛然而止，“有一萬(wàn)，沒(méi)有萬(wàn)一”系列活動(dòng)才陸續(xù)開(kāi)始。微博上，“有一萬(wàn)，沒(méi)有萬(wàn)一演不了的戲”，主要是官微畫(huà)，粉絲猜，這個(gè)大家都好懂！而微信上，主要利用了微信與微博最大的功能差異點(diǎn)“語(yǔ)音”，展開(kāi)“有一萬(wàn)，沒(méi)有萬(wàn)一聽(tīng)不到的歌”活動(dòng)，Asir每天推送一條好機(jī)友用E1錄的不唱歌詞只哼調(diào)的音頻，讓網(wǎng)友來(lái)猜歌名。第一彈過(guò)后，Asir調(diào)轉(zhuǎn)了角色，給網(wǎng)友更大的空間，將規(guī)則改為了網(wǎng)友哼歌讓Asir來(lái)猜。有了Asir開(kāi)場(chǎng)，似乎網(wǎng)民也更加活躍起來(lái)，甚至出現(xiàn)了“方言達(dá)人”、“口哨達(dá)人”以及“明星模仿秀”，Asir也精選了其中唱得好的分享出來(lái)繼續(xù)VGC?？此圃谖⑿爬锎笸嬉魳?lè)主題趣味互動(dòng)游戲，其實(shí)Asir將產(chǎn)品的功能信息點(diǎn)巧妙融入其中，讓網(wǎng)友在玩的時(shí)候接受到產(chǎn)品信息，這種娛樂(lè)化的互動(dòng)也強(qiáng)化了E1產(chǎn)品全能娛樂(lè)手機(jī)的定位。

品牌如何做微信，怕是最近營(yíng)銷(xiāo)圈里最熱門(mén)的話(huà)題了。隨著微信平臺(tái)相關(guān)的內(nèi)容不停充斥我們的信息流，也不斷涌現(xiàn)出種種微信的營(yíng)銷(xiāo)嘗試——運(yùn)營(yíng)自媒體、企業(yè)公眾平臺(tái)、開(kāi)發(fā)第三方應(yīng)用、電商結(jié)合…相信每一個(gè)關(guān)注社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的品牌都在思考自己如何在微信中打造新的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)。也聽(tīng)到過(guò)許多客戶(hù)說(shuō)，看了很多微信的案例，但是自己如何做還是一頭霧水。信燁傳媒想說(shuō)，其實(shí)只要抓住微信平臺(tái)的本質(zhì)，注重與用戶(hù)一對(duì)一的交流，思考清楚自己可以提供給用戶(hù)的是什么，并且通過(guò)他們感興趣的方式將想傳遞的信息結(jié)合。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)并沒(méi)有變，只是換了一種新的傳播方式，就像剛剛接觸微博時(shí)一樣。而這種新的方式更加私人、更具人性化，這些屬性和特點(diǎn)會(huì)給品牌接觸和融入用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，成為