如何應(yīng)對(duì)百度競(jìng)價(jià)惡意點(diǎn)擊

如何應(yīng)對(duì)百度競(jìng)價(jià)惡意點(diǎn)擊

①挑選比較專業(yè)的關(guān)鍵詞;選擇關(guān)鍵詞的這塊比較重要，因?yàn)殛P(guān)鍵詞是一個(gè)賬戶推廣的核心，你做的是競(jìng)價(jià)推廣其實(shí)就是在做關(guān)鍵詞的選擇以及排位。既然是做的關(guān)鍵詞的推廣，那么在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候就要慎重。關(guān)鍵詞無(wú)非就是你的產(chǎn)品以及服務(wù)的定位，如果你的關(guān)鍵詞偏離產(chǎn)品，那你就不要怪有點(diǎn)擊沒有轉(zhuǎn)化。一個(gè)推廣員選擇的關(guān)鍵詞跟自己的產(chǎn)品相背離是一件很可悲的事情，所以，要想避免被惡點(diǎn)的厄運(yùn)，那么先從選擇關(guān)鍵詞這一步做起吧。②關(guān)鍵詞不能總追求排第一位，及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)找出性價(jià)比高的位置;一直在跟身邊的人說這么一句話“第一位不一定是效果最好的位置，但一定是最敗家的一個(gè)位置”。有的時(shí)候，如果你不是財(cái)大氣出的主兒，如果不是你的領(lǐng)導(dǎo)強(qiáng)硬的要求你排在第一位展現(xiàn)品牌的話，那么你可以嘗試下左2和左3，創(chuàng)意寫的吸引人一些，同樣也能獲得比較不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。但是這個(gè)就要看一個(gè)競(jìng)價(jià)人員是否動(dòng)腦筋了。王春人認(rèn)為競(jìng)價(jià)人員可以分為兩類：一類是用身體想事情的，一類是用腦袋想事情的，你屬于哪種呢?③廣告創(chuàng)意撰寫(加地區(qū));廣告創(chuàng)意撰寫加地區(qū)這個(gè)技巧已經(jīng)不是什么高級(jí)技巧了，因?yàn)楹芏喔?jìng)價(jià)人員已經(jīng)運(yùn)用的很得當(dāng)。但是往往這種最平凡的方法越是最有效的方法。舉個(gè)例子：你的推廣地區(qū)是長(zhǎng)沙市，而你只能推廣整個(gè)湖南地區(qū)，大家都知道針對(duì)于湖南整個(gè)省的流量肯定要比長(zhǎng)沙市的點(diǎn)擊量要高，為了避免一些長(zhǎng)沙市外的無(wú)效流量，我們可以再標(biāo)題或者描述上加上地區(qū)，如“(僅限長(zhǎng)沙)鮮花配送–免費(fèi)配送100%高質(zhì)量鮮花”。那么這個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題就很好的展現(xiàn)出了地區(qū)的針對(duì)性。有效的避免了一些外地的點(diǎn)擊。但是在這里王春人給各位同仁的建議是：1、盡量加在標(biāo)題里面;2、盡量展現(xiàn)在標(biāo)題的最前面。因?yàn)闃?biāo)題是整個(gè)創(chuàng)意中字體最大的，有的訪客只看標(biāo)題，而且如果你加在標(biāo)題后面的話，總有那么一些手快的訪客還沒看完創(chuàng)意就點(diǎn)擊推廣，本身可以避免的事情，結(jié)果還是被點(diǎn)了是不是很悲催呢?④匹配方式;匹配方式是否合適直接體現(xiàn)在了關(guān)鍵詞的延伸上面，廣泛匹配會(huì)帶來(lái)更多的有效以及無(wú)效流量，精確匹配卻會(huì)讓你的網(wǎng)站無(wú)流量可言。筆者在做男科推廣的時(shí)候，某個(gè)病種詞匹配到了“騰訊QQ”，說到這我就想問下各位，我能不能罵人???好吧，淡定，那我想說騰訊QQ跟我推廣的病種詞有毛關(guān)系呢?萬(wàn)能的百度真的很萬(wàn)能，多了不解釋。⑤分區(qū)域投放這個(gè)就是說你推廣的哪個(gè)地區(qū)的詞就針對(duì)性的投放你的地區(qū)就好了，這個(gè)不多說了。⑥時(shí)段推廣設(shè)置;時(shí)段推廣這一塊春人又要跟大家墨跡了。在操作這一個(gè)步驟的時(shí)候，你手中要有參照數(shù)據(jù)，不要憑空的說我就是覺得某某時(shí)間不好，某某時(shí)間該暫停，如果遇到這樣的人是不是很無(wú)語(yǔ)?我就遇見過。要學(xué)會(huì)利用會(huì)說話的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)哪里有呢?百度后臺(tái)，百度統(tǒng)計(jì)，cnzz，商務(wù)通等。⑦訪客IP排除;據(jù)春人隨機(jī)調(diào)查的幾位競(jìng)價(jià)人員結(jié)果顯示，IP排除是大家經(jīng)常用到的一種避免無(wú)效及惡意點(diǎn)擊的主要方式。但是春人卻不建議大家經(jīng)常否定IP，為什么呢?因?yàn)闀?huì)傷及無(wú)辜。舉個(gè)例子吧，也是我自己親身經(jīng)歷的。因?yàn)楸救送茝V的是外地項(xiàng)目，所以會(huì)購(gòu)買一些vpn以方便查找某地區(qū)的關(guān)鍵詞的排位。在某一次登錄vpn后，我發(fā)現(xiàn)查不到自己醫(yī)院關(guān)鍵詞的推廣位置，頓時(shí)火起，質(zhì)問競(jìng)價(jià)人員，結(jié)果在他們電腦上看著就有排位，而且還很好。后來(lái)又試了一些詞，果然發(fā)現(xiàn)問題了，你猜怎么著?我那個(gè)外地IP根本就搜不到自己醫(yī)院的排位，競(jìng)價(jià)人員查找后發(fā)現(xiàn)我使用的IP被屏蔽了。試想現(xiàn)在是我用了這個(gè)ip，如果是其他有意向的潛在訪客搜索呢，是不是就被拒之門外了呢?一個(gè)IP有200多個(gè)IP段，每一次的重啟路由有可能會(huì)變換另外一個(gè)IP，第一個(gè)IP被否定了，那么這個(gè)IP也會(huì)隨機(jī)切換給其他有潛在意向的訪客，所以春人建議不到萬(wàn)不得已不要設(shè)置IP否定。⑧否定不相關(guān)的關(guān)鍵詞;否定詞也是避免無(wú)效點(diǎn)擊的一種方法。否定詞可以從搜索詞報(bào)告中查找，另外說下搜索詞報(bào)告的用處，其實(shí)除了大家耳熟能詳?shù)姆穸ㄔ~作用，還可以查找出有哪些詞是訪客搜索而你賬戶中沒有添