第二章：服裝市場(chǎng)定位

主講：褚美滿電話/p>

服裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第二章服裝市場(chǎng)定位一、品牌定位市場(chǎng)定位是企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品、服務(wù)或形象的一種設(shè)計(jì)行為，以求在目標(biāo)市場(chǎng)的心目中建立一個(gè)獨(dú)立的位置。品牌市場(chǎng)定位分類：高級(jí)時(shí)裝、高級(jí)成衣、二線品牌與設(shè)計(jì)師品牌、大眾成衣高級(jí)時(shí)裝也稱高級(jí)女裝：量身定制，以顧客為中心，以設(shè)計(jì)師的服務(wù)為重點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)專屬感和個(gè)性化。對(duì)每個(gè)顧客而言，尺碼、規(guī)格非常精確，揚(yáng)長(zhǎng)避短。面料考究，手工制作顧客群：王室、貴族、名流、明星等品牌：夏奈爾、迪奧、紀(jì)梵希高級(jí)成衣高級(jí)成衣：介于高級(jí)成衣和成衣之間的一種產(chǎn)業(yè)，很多曾經(jīng)以高級(jí)定制為主的高級(jí)時(shí)裝品牌，為了擴(kuò)大規(guī)模和市場(chǎng)，都推出了高級(jí)成衣。與成衣相比，高級(jí)成衣的版型、規(guī)格更多一些。面料更考究，為用一些高成本的面料，在制作工藝、裝飾細(xì)節(jié)上更講究，甚至?xí)幸欢ㄊ止さ募尤?。大大加重設(shè)計(jì)師的成分，講究品牌風(fēng)格和理念。有明確的客戶群（比如白領(lǐng)、職員等）。高級(jí)成衣發(fā)布和交易地：巴黎，紐約，倫敦，米蘭四大時(shí)裝周品牌：古馳，普拉達(dá)，高田賢三，唐納.卡蘭副線品牌與設(shè)計(jì)師品牌副線品牌：作為頂尖品牌的附屬系列推出的品牌、設(shè)計(jì)師品牌：以創(chuàng)牌時(shí)設(shè)計(jì)師的姓名命名。高田賢三，皮爾.卡丹。路易.威登大眾成衣：大眾成衣：根據(jù)人體的身材比例規(guī)定出相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的尺碼（比如大、中、小號(hào)；35、36、37、38、40等級(jí)別），對(duì)于每個(gè)個(gè)體而言它的版型是比較模糊的標(biāo)準(zhǔn)。由工業(yè)化生產(chǎn)線大批量生產(chǎn)，成本低價(jià)格低特點(diǎn)：品質(zhì)規(guī)格化，生產(chǎn)機(jī)械化，產(chǎn)量速度化，價(jià)格合理化，款式大眾化品牌： H&MZARA風(fēng)格定位：服裝風(fēng)格是指服裝的外觀樣式與精神內(nèi)涵相結(jié)合的總體表現(xiàn)。決定了服裝材質(zhì)、款式、色彩以及陳列等多種元素的設(shè)計(jì)原則。產(chǎn)品定位服裝產(chǎn)品分類：男裝、女裝、童裝服裝產(chǎn)品類型：創(chuàng)意裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、職業(yè)裝、禮服、內(nèi)衣服裝產(chǎn)品品類：1.根據(jù)面料：梭織、針織、牛仔、皮草等2.具體款式：裙子、褲子、連衣裙、襯衫、外套、夾