第3章 企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意

企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意企業(yè)形象策劃的創(chuàng)意創(chuàng)意的內涵與特點創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式創(chuàng)意的基本步驟創(chuàng)意的培養(yǎng)途徑創(chuàng)意的技法創(chuàng)意的內涵與特點創(chuàng)意的概念創(chuàng)意的內涵創(chuàng)意的特征創(chuàng)意的概念創(chuàng)意是人們經(jīng)濟、文化活動中產(chǎn)生的思想、點子、主意、想像等新的思維成果，或是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為。前一層是名詞性的應用，后一層則是動詞性的應用。創(chuàng)意的內涵創(chuàng)意是人們主體的意與客體的象的結合創(chuàng)意產(chǎn)生于創(chuàng)造性的思維創(chuàng)意來源于對生活的積累創(chuàng)意的特點積極的求異性睿智的靈感敏銳的洞察力豐富的想像力創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式理論思維直觀思維逆向思維形象思維抽象思維聯(lián)系思維傾向思維創(chuàng)意的基本步驟明確目標環(huán)境分析開發(fā)信息產(chǎn)生創(chuàng)意制作創(chuàng)意文案總結創(chuàng)意的開發(fā)途徑培養(yǎng)創(chuàng)意意識，克服惰性思維突破思維定勢，訓練發(fā)散思維尋求誘發(fā)靈感的契機，提高想象力培養(yǎng)創(chuàng)意意識，克服惰性思維習慣性創(chuàng)意意識的培養(yǎng)途徑習慣性創(chuàng)意意識是指不需要主體意識的主動、特別的干預就能有效地支配人的創(chuàng)意活動的意識。開發(fā)右腦⑴胎期開發(fā)；⑵學前開發(fā)；⑶常規(guī)教育；⑷成年開發(fā)。

培養(yǎng)創(chuàng)意意識，克服惰性思維（續(xù)）品格磨煉

⑴尊重知識、崇尚科學、仰慕創(chuàng)意的品質；

⑵勤于思考、善于鉆研、敏于質疑的習慣；

⑶勇于探索、刻意求新、別樹一幟的創(chuàng)新精神。

培養(yǎng)創(chuàng)意意識，克服惰性思維（續(xù)）強制性創(chuàng)意意識的培養(yǎng)途徑強制性創(chuàng)意意識是指創(chuàng)意意識的產(chǎn)生必須有主體意識的強制性干預而形成的創(chuàng)意意識。外部強制——由外部因素激發(fā)的創(chuàng)意意識自我強制——由自我需要的目的性而引發(fā)的創(chuàng)意意識突破思維定勢，訓練發(fā)散思維善于進行非邏輯思維放縱模糊性思維解開知識鏈的環(huán)扣獨辟新徑尋求多種答案尋求誘發(fā)靈感的契機，提高想像力排除想像的阻力擴大想像的空間充實想像的源泉創(chuàng)意的技法摹仿創(chuàng)造法移植參合法聯(lián)想類比法逆向思維法組合創(chuàng)造法摹仿創(chuàng)造法原理性摹仿創(chuàng)造即按照已知事物的動作原理來構建新事物的運行機制。形態(tài)性摹仿創(chuàng)造即對已知事物的形狀和物態(tài)進行摹仿而形成新事物。結構性摹仿創(chuàng)造即從結構上摹仿已知事物的結構特點為創(chuàng)造新事物所用。摹仿創(chuàng)造法（續(xù)）功能性摹仿創(chuàng)造即從某一事物的某種功能要求出發(fā)摹仿類似的已知事物。仿生性模仿創(chuàng)造包括原理性仿生、技術性仿生、控制性仿生、信息性仿生等。

移植參合法原理性移植即把思維原理、科學原理、技術原理、藝術原理移植到某一新領域。方法性移植即把某一領域的技術方法有意識地移植到另一領域而形成的創(chuàng)造的方法。移植參合法（續(xù)）功能性移植即把某一種技術或藝術所具有的獨特功能從某種形式移植到另一領域的方法。結構性移植即把某一領域的獨特結構移植到另一領域而形成具有新結構的事物的方法。聯(lián)想類比法直接類比即是簡單地在兩事物之間直接建立聯(lián)系的類比方法。擬人類比即將問題對象同人類的活動進行類比的方法。賦予非生命的具體的物件以人的生命及其思維和想像。聯(lián)想類比法（續(xù)）因果類比即指一種從已知事物的因果關系同未知事物的因果關系有某些相似之處，而尋求未知事物的方法。結構類比即指由未知事物與已知事物在結構上的某些相似而推斷未知事物也具有某種屬性的方法。逆向思維法逆向思維法是指按常規(guī)思維去解決問題而不見效時，即反其道而行之進行逆向思維以獲得意想不到的效果的方法。逆向思維與順向思維往往交替進行，在交替使用這兩種思維方法時，不斷地在變換解決問題的重點途徑，這就要求人們靈活地、變通地思維并尋求最恰當?shù)姆椒?，此路不通，另謀他途，不死鉆牛角尖，撞了南墻即回頭。組合創(chuàng)造法組合創(chuàng)造法是指將多種因素通過建立某種關系組合在一起從而形成組合優(yōu)勢的方法。組合同樣可以是原