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分析::移動(dòng)深水區(qū),輕應(yīng)用爆發(fā)

一、輕應(yīng)用是百度“連接鐵三角”的融合劑百度移動(dòng)營收比例能夠順利突破30%與其移動(dòng)業(yè)務(wù)的成功布局有關(guān)。最初百度移動(dòng)是PC端的入口思維,隨后形成14個(gè)過億用戶的產(chǎn)品矩陣,再到現(xiàn)在清晰的“移動(dòng)連接鐵三角”:移動(dòng)搜索連接人與服務(wù),應(yīng)用分發(fā)連接用戶和開發(fā)者、云和端,LBS服務(wù)則起到連接線下和線上的作用。“連接鐵三角”幫助百度移動(dòng)流量在節(jié)假日超越PC端,在不久的將來移動(dòng)流量整體也將超越PC。在移動(dòng)端擁有流量之后,憑借著百度最擅長的廣告模式和精準(zhǔn)匹配技術(shù),百度實(shí)現(xiàn)了業(yè)界最為成功的移動(dòng)商業(yè)化。百度這三大塊看上去割裂不相干的業(yè)務(wù)如何耦合在一起?如果大家都各自為陣,而不是共享流量、用戶體系和變現(xiàn)通道,無疑不利于百度移動(dòng)業(yè)務(wù)的凝聚和蓄勢。輕應(yīng)用是很好的融合劑。輕應(yīng)用介于NativeApp和WEBApp之間,借助百度移動(dòng)平臺,利用HTML5技術(shù)和百度在搜索、分發(fā)、流量和變現(xiàn)上的優(yōu)勢,幫助開發(fā)者和傳統(tǒng)企業(yè)快速構(gòu)建移動(dòng)應(yīng)用。輕應(yīng)用之于移動(dòng)搜索是“即搜即得”的結(jié)果,之于應(yīng)用分發(fā)可解決長尾分發(fā)問題,規(guī)避了NativeApp信息孤島問題實(shí)現(xiàn)破殼搜索,因?yàn)橛脩羲阉鲬?yīng)用之后不再需要下載而是直接消費(fèi)應(yīng)用,這就相當(dāng)于把應(yīng)用分發(fā)與移動(dòng)搜索合二為一了。此外,加載百度LBS地圖和POI數(shù)據(jù),第三方開發(fā)者可以開發(fā)訂餐、外賣、購物、訂票等O2O輕應(yīng)用,在百度地圖、導(dǎo)航以及第三方App上,百度輕應(yīng)用會被融合進(jìn)去。更長遠(yuǎn)的前景在于輕應(yīng)用是無處不在的移動(dòng)插件,開放給第三方App成為所見即所得的輕量級、可拼裝、可擴(kuò)展的組件,幫助App提升用戶體驗(yàn)同時(shí)降低開發(fā)成本。舉個(gè)例子,未來一個(gè)App需要搜索功能,需要預(yù)測功能,需要推薦功能,需要人臉識別能力,都可以接入百度輕應(yīng)用,可以說輕應(yīng)用是百度“移動(dòng)連接鐵三角”的融合劑,是未來百度給開發(fā)者的服務(wù)從技術(shù)接口升級到服務(wù)組件的核心。二、輕應(yīng)用成敗與否關(guān)鍵在于構(gòu)建生態(tài)一套應(yīng)用體系要能繁榮起來,必須要有完整生態(tài)。開發(fā)者和企業(yè)支持你才會開發(fā)應(yīng)用;用戶親睞你樂意使用才會產(chǎn)生需求。WindowsPhone、Tizen不慍不火,就是因?yàn)樯鷳B(tài)貧瘠。在七夕,百度在上海、北京和深圳三地舉辦盛大的輕應(yīng)用編程馬拉松,就是為了吸引開發(fā)者和傳統(tǒng)商戶巨頭加入到輕應(yīng)用生態(tài)里面,產(chǎn)生明星應(yīng)用,形成示范效應(yīng)。這場馬拉松主題為“連接人與服務(wù)”,百度期望可以號召和引導(dǎo)開發(fā)者通過開發(fā)輕應(yīng)用的方式,幫助傳統(tǒng)商戶轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),參與商戶有西單百貨、王府井百貨、麥當(dāng)勞、協(xié)和醫(yī)院、周大生等知名傳統(tǒng)品牌。7月百度舉辦了類似比賽:與寶馬合作“車載輕應(yīng)用編程馬拉松比賽”,讓開發(fā)者基于百度輕應(yīng)用框架快速基于寶馬車載系統(tǒng)的應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)在傳統(tǒng)行業(yè)攻城略地之時(shí),每一個(gè)企業(yè)都想利用好互聯(lián)網(wǎng),但如何短時(shí)間內(nèi)以最低成本最佳方式觸網(wǎng)卻是一頭霧水,百度想要解決這個(gè)痛點(diǎn)。另一方面,百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的使命已升級到連接人與服務(wù),它自然想要整合更多生活服務(wù),給用戶帶來便利,同時(shí)在移動(dòng)端獲取更多數(shù)據(jù)和流量。百度輕應(yīng)用是理想的方式。輕應(yīng)用成功部署之后,用戶在手機(jī)百度搜索便可直接展示具備交互、互動(dòng)能力的輕應(yīng)用。相比NativeApp,輕應(yīng)用無需安裝,即搜即用,沒有信息孤島問題便于搜索和分發(fā),同時(shí)它大幅節(jié)省了開發(fā)者和企業(yè)的成本。微信公眾賬號是一種輕應(yīng)用,它的優(yōu)勢在于社交和賬號體系,缺陷則在于難以被搜索發(fā)現(xiàn)、技術(shù)支持不足、接口開放有限以及變現(xiàn)通路太窄,百度輕應(yīng)用可以規(guī)避這些問題。三、百度移動(dòng)進(jìn)入深水區(qū),輕應(yīng)用的機(jī)會百度移動(dòng)在業(yè)務(wù)布局和商業(yè)變現(xiàn)上取得可觀成績,輕應(yīng)用則將為其帶來新的爆點(diǎn)。1、移動(dòng)流量超越PC,輕應(yīng)用是捷徑。百度移動(dòng)流量在節(jié)假日已超越PC,但尚未全面超越。輕應(yīng)用將幫助傳統(tǒng)商戶、PC站長快速構(gòu)建移動(dòng)應(yīng)用,進(jìn)而加速移動(dòng)搜索流量比例。2、流量轉(zhuǎn)換為用戶,輕應(yīng)用做通道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)最大的不同是,流量思維讓位給用戶思維。流量入口的碎片化,流量的移動(dòng)特型和廣告模式的變遷,網(wǎng)站的流量經(jīng)營思維已過時(shí),企業(yè)們都在進(jìn)入粉絲經(jīng)濟(jì)、用戶經(jīng)營的時(shí)代,輕應(yīng)用給商家?guī)砹髁康耐瑫r(shí)還帶來了用戶。3、NativeApp已到頂峰,輕應(yīng)用是藍(lán)海。NativeApp經(jīng)過近5年高速發(fā)展之后已經(jīng)達(dá)到頂峰,新應(yīng)用很難再被用戶發(fā)現(xiàn)和接納。輕應(yīng)用解決的是長尾需求,便于被搜索發(fā)現(xiàn),可精準(zhǔn)對接,成為開發(fā)者和傳統(tǒng)企業(yè)的新的機(jī)會,一些智能硬件也開始嘗試微信和百度輕應(yīng)用平臺。4、移動(dòng)營收繼續(xù)突破,輕應(yīng)用做臺階。百度移動(dòng)營收比例已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度增長超過5%,達(dá)到30%。如果保持這個(gè)增速,在增加移動(dòng)流量、提升移動(dòng)廣告技術(shù)的同時(shí),還需要將傳統(tǒng)商戶們“趕到”移動(dòng)端來,輕應(yīng)用是很好的臺階,它本質(zhì)上就是在幫助傳統(tǒng)商戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。5、移動(dòng)搜索智能化,輕應(yīng)用是服務(wù)。百度近日改版大首頁進(jìn)入極簡模式,上線知識圖譜搜索結(jié)果,都是百度搜索結(jié)果將越來越智能化的前戲。移動(dòng)搜索

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