分析：直通車點擊率好壞影響產品質量得分

分析：直通車點擊率好壞影響產品質量得分

眾所周知，質量得分是控制直通車推廣成本的唯一要素，進一步推之，其實是點擊率在其中充當關鍵因素，所以，提高關鍵詞點擊率，理所當然成為優(yōu)化直通車的一個重點內容。首先，商家需要明確點擊率的價值。從買家的角度來講，買家點擊最多的產品，通常也是市場比較受青睞和歡迎的產品，更激發(fā)購買欲望，因為買家的每一次點擊，都是對自身需求的一次釋放，在不斷尋找中獲取自己的需求，點擊率更高的產品，無疑是最大化接近買家需求的產品；從賣家的角度來講，點擊率高會使質量得分有所提升，從而降低推廣成本，點擊率高也佐證了產品在市場上受歡迎的程度，所以會帶來更多的轉化，這也是掌柜開店賺錢的目的。那么賣家要如何來優(yōu)化直通車的點擊率呢？數(shù)據提升法點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，從公式上可以看出，要提高賬戶的整體點擊率有兩個辦法，即加大分子，減小分母。雖然沒有辦法直接提高點擊量，但可以通過提高有效展現(xiàn)來實現(xiàn)，要減小分母就是降低無效展現(xiàn)。展現(xiàn)后被點擊的概率很大，這種我們稱之為有效展現(xiàn)，無效展現(xiàn)則相反，展現(xiàn)后幾乎不可能被點擊。例如一個詞展現(xiàn)100次，有2次被點擊，這種展現(xiàn)視為有效的；如果賬戶里存在1萬次展現(xiàn)卻沒有1次被點擊的詞，會拉低CTR的，這樣的詞必須換掉。如下圖所示：從上圖可以看到，A8和A10無效的展現(xiàn)是非常多的，按照上面的方法，建議把這兩個詞直接刪除，于是點擊率直接從0.57%提升到了0.88%，點擊率提升效果非常明顯，這是提升賬戶整體點擊率的一個方法。這只是一個數(shù)字游戲，但是對我們有什么好處呢？或許各位掌柜有聽過這樣的一種說法：賬戶整體的點擊率高，會使得初始得分相對較高，這樣就能在我們推廣初期取得一定優(yōu)勢。上面介紹的這種方式，只是一個治標不治本的方法，就算初始分高一些，假如不優(yōu)化，質量分一樣會掉。所以，在進行優(yōu)化質量得分的過程中，需要一個治本的方法。視覺吸“睛”法首當其沖就是圖片，圖片是買家接觸賣家所接收到最重要最核心的功能。首先要傳遞給買家的第一個信息，就是要博取客戶的好感，這就好比兩個人相親，看了相片就說不行，這事兒也多半黃了?！暗谝缓酶小笔窃趺磥淼哪?？相親就看眼睛大不大啊，皮膚白不白啊，有沒有女神范兒啊，是不是最愛的小清晰啊，這些綜合因素決定你是否去相親；而圖片的因素卻是背景怎樣，拼接怎樣，模特怎樣，文字怎樣，這和相親一樣道理決定了用戶的第一好感，決定了你是否會去點擊，雖然是從短暫幾秒鐘判斷出來的，但是直接影響到客戶對產品的消費行為。淘寶做過大量的數(shù)據調研，點擊率在2%以上的抽樣圖片中，有50%使用了生活背景，但并非很隨意的生活背景就可以，一定要考慮圖片的美觀度，圖片給人的視覺感受是非常核心的。整體搭配做得很好，更能展現(xiàn)出寶貝所要表達的內容。如果要使用拼接，也是有技巧的。為了圖片的美觀度，不是簡單的將圖片進行疊加。圖片有遠看和近看的效果，如果店家還做了無縫拼接，美觀度也會不錯，會非常顯眼。另外，一張圖里模特也不能多，不能像疊羅漢似的，一個或兩個比較合適，可以進行遠近或正反搭配。就女裝而言，點擊率好的圖片90%都采用了模特拍攝，其實有時在平鋪拍攝過程中搭配一些配飾，可能也會有不錯的效果。關鍵是要傳遞整體的美感，女人天生愛美，那我們的圖片就要給他們一種美的引導。平鋪不等于平放，如果寶貝單價不高，可以采用平鋪或者掛拍的方式，還會有意想不到的效果。如果寶貝單價很高，建議還是采用模特拍攝，這樣才能烘托和傳遞出更多的寶貝信息。在模特的選擇上，模特要適合我們的店鋪，要和我們的產品定位、店鋪風格相匹配。如果寶貝很時尚，那我們就應該通過拍攝風格，把潮、流行的信息傳達出來，而圖片不能給人樸素、傳統(tǒng)的感覺。在拍攝圖片時，一定要突出寶貝這個主體，不能讓背景物品轉移消費者的視線焦點。當然，雖然每