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分析:IP熱背后,互聯(lián)網(wǎng)電影公司喜歡什么樣的劇本
我們就用大的平臺生態(tài)化公司,全產(chǎn)業(yè)鏈的電影公司,這一類航空母艦類的電影公司到底喜歡什么樣的劇本,當(dāng)然也包括IP,我覺得這個是我今天想先拋出來這樣的問題來供大家討論。首先我們要對一個劇本有一個全新的理解,因為我是學(xué)編劇的,我本身也做編劇,我的思維轉(zhuǎn)換其實是非常困難,因為我經(jīng)常被張昭總敲打,說你就是個傳統(tǒng)思維,就是個電影思維,還不是一個產(chǎn)業(yè)思維。其實你會發(fā)現(xiàn)一當(dāng)你的公司大了的時候,任何電影公司的老板都沒有時間去讀一個劇本,本身就沒有時間讀,任何一個大的電影公司它的現(xiàn)金流,它的資源其實很大程度上來自于發(fā)行、后端的營銷甚至宣傳、票務(wù)和院線,這些是為電影公司造血的,而前端的包括劇本也好,研發(fā)也好是需要花錢的。所以當(dāng)一個劇本給到公司老板的話,他只會有一個想法,找相關(guān)部門幫我看一看,評估一下,你給我寫一個報告,寫一個劇本分析報告我看一看,到底怎么樣。編劇也好,劇本也好,在一個商業(yè)電影范疇里面它只是個工具,為什么是個工具,因為劇本永遠可以寫好,你乍一聽會覺得很詫異,這個話怎么理解?他的理解其實在它的范疇內(nèi),他其實弱化了一個劇本表層含義的重要性,所謂的劇本永遠可以寫好的是說我給你一個好的題材,這個人做了一個,寫了一個劇本,寫的很爛,寫的特別爛,這個時候電影公司老板告訴你,沒有關(guān)系,我認(rèn)你這個概念,我認(rèn)你這個題材,你寫不好沒有關(guān)系,我花錢,我像好萊塢一樣,我找十個編劇寫,擅長寫結(jié)構(gòu)的寫結(jié)構(gòu),擅長寫人物的寫人物,擅長寫臺詞的寫臺詞,最后不行了我再去找一個特別成熟的劇本醫(yī)生改一稿總能寫好。所以,劇本永遠可以寫好,但為什么還是有這么多的劇本是不好的呢?為什么有這么多人把劇本交到了電影公司,交到了所謂的大的電影公司,平臺型的全產(chǎn)業(yè)鏈的電影公司,像類似于好萊塢六大以發(fā)行營銷為主的電影公司,為什么都沒有成功?并不是因為你的劇本寫的不好,可能你的劇本在你的題材范疇里面是寫的很好的,但你的內(nèi)容和題材有沒有為正在進電影院的人服務(wù)。我們講《小時代》這個是樂視影業(yè)做的,非常成功。我是一個說實話的人,對于我個人來說《小時代》好嗎?從故事層面來說,我發(fā)自內(nèi)心地問,我覺得很一般。但當(dāng)我去電影院看了,我覺得它是一個非常成功的電影,我覺得它可能不是一個很好的故事、很好的劇本,但是是一個非常好的電影產(chǎn)品,為什么好?首先你在做一個劇本或者說你在做一個內(nèi)容的時候,你要非常精準(zhǔn)地想好誰進電影院看這個電影。你做一個山村支教孩子的故事你放到電影院里,誰會去看?對于電影公司來說它要賺錢的,你在做一個劇本出來的時候一定要問兩個問題,第一個問題現(xiàn)在是誰去電影院看電影,這個我覺得是你在任何電影公司都要問自己的,而對于一個像樂視、萬達、華誼這樣大的公司,它一年要做很多電影的人來說的話,還要問一個問題,我為哪一批人服務(wù)?對于互聯(lián)網(wǎng)電影公司或者是大的電影公司來說,從項目前端,從研發(fā)前端從劇本的開始你就要明確想到你的觀眾在哪里,你沒有觀眾的話,你拼內(nèi)容是最危險的。為什么?因為單純一個我們講只有內(nèi)容的劇本,現(xiàn)在已經(jīng)驅(qū)動不了一個電影項目了,我們先把演員刨開,先把大的品牌導(dǎo)演刨開,你會發(fā)現(xiàn)它也必須是一個品牌和一個IP價值可以驅(qū)動的一個項目才行,單純的一個拼內(nèi)容的劇本現(xiàn)在太難了。因為只有在項目前端我就知道有這么多的粉絲,這么多的人會想這去看它的時候,你作為這個項目產(chǎn)業(yè)鏈上的任何一個人才會有信心。IMG_6032_meitu_1.jpg國產(chǎn)電影必須研發(fā)那些與主流觀眾有相關(guān)性的劇本其實你會發(fā)現(xiàn)好萊塢六大也是這樣,好萊塢六大每年自己做的電影很少的,他們自己研發(fā)的電影很少,他們就是發(fā)行公司,其他的全是比如說什么傳奇這樣的項目公司,好萊塢六大自己做的電影很少,但是他們做什么樣的電影?品牌電影,可以拍系列片的,可以拍續(xù)集的。我有大量的衍生品,所以迪斯尼會收購盧卡斯電影公司,為什么?因為有《星球大戰(zhàn)》,這四個字每隔十年我就可以拍一次,不是盧卡斯導(dǎo)演也沒關(guān)系,我收購漫威,你的這些超級英雄我可以永遠做品牌鏈接,這個太厲害了。你看到中國的現(xiàn)狀,其實你也發(fā)現(xiàn)中國的編劇真的挺可憐的。你會發(fā)現(xiàn)好萊塢在早年縱容我們的盜版,然后苦心經(jīng)營了那么多年,你會發(fā)現(xiàn)它開始收購模式了,現(xiàn)在電影院跟觀眾沒有相關(guān)性的電影基本上都已經(jīng)被好萊塢電影占據(jù)了?!蹲冃谓饎偂愤@些超級英雄電影,什么《阿凡達》跟你的生活有關(guān)系嗎?沒有關(guān)系,跟你不發(fā)生相關(guān)性的電影是看制作完成度的電影,《速度與激情》完全被好萊塢電影占據(jù)了,基本上中國現(xiàn)在想做一個這樣的項目太難了,中國電影公司寫一個這樣的劇本人家也不會投,所以其實你現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn)我們的國內(nèi)編劇都被擠壓到做一些跟你有相關(guān)性的電影。所以你會發(fā)現(xiàn)為什么《同桌的你》、《匆匆那年》、《致青春》、《中國合伙人》、《左耳》、《何以笙蕭默》都全部賣的好。相關(guān)性是一個非常重要的做劇本的點,所謂的相關(guān)性就會帶來與觀眾心靈的溝通,其實這個是很重要。我舉一個好萊塢的片子你就會知道,舉所有人都看過的電影,你會發(fā)現(xiàn)《變形金剛》的第一集是非常好的。你看了《變形金剛》,發(fā)現(xiàn)第一集特別好,第一集當(dāng)時從口碑到票房到評分都特別好,它為什么好?因為變形金剛第一集也跟美國的目標(biāo)觀眾發(fā)生情感關(guān)聯(lián),變形金剛這個項目一開始是斯皮爾伯格的,斯皮爾伯格說這個題材肯定要找合適的導(dǎo)演。斯皮爾伯格給邁克爾·貝打了個電話,變形金剛我覺得你合適,你來拍。斯皮爾伯格當(dāng)時就回絕了,說這種爆米花大片我不拍。好萊塢大導(dǎo)演都是有逼格的,拍商業(yè)片他也是有逼格的,一聽《變形金剛》,爆米花大片我不接,然后斯皮爾伯格說我們都考慮一下吧,我再給你打電話,我們再聯(lián)系,沒有多久,斯皮爾伯格又給他打個電話,說我覺得你還是應(yīng)該拍,因為這個故事這個題材不是一個變形機器人的電影,它講一個美國即將進入大學(xué)的高中生和他人生第一臺車的故事。這個非常厲害,因為對于美國人來說,我能夠有一臺二手車是我成人的標(biāo)準(zhǔn),這種情感的聯(lián)系,他說行,這個我要拍,其實這句話里面信息很豐富,第一個觀眾是青少年,我就告訴你我的觀眾是青少年,即將進入大學(xué)的高中生,標(biāo)準(zhǔn)青少年。第二我告訴你跟你的情感跟你的內(nèi)心產(chǎn)生對話,這不是一個機器人電影,這是一個即將進入青春期的小男生和他人生第一臺車的故事,所以斯皮爾伯格還是斯皮爾伯格,這個是非常厲害的。你在做一個劇本或者研發(fā)一個題材的時候,一定要注意的是你要牢牢把握住你是不是跟當(dāng)下的觀眾發(fā)生了對話,不管是什么樣的類型。你看連《變形金剛》都可以發(fā)生對話,為什么你的題材不可以,這很重要。是如何決定買下《何以笙簫默》的?我們回過頭來講《何以笙蕭默》的例子,我是2011年9月份買的這個IP,是我去臺灣拍戲前替公司買的一個IP?!逗我泽鲜捘纺莻€時候雖然很有名,但是在那個時間點上還沒有熱門IP的概念,為什么那個時候我覺得它會好?我沒有看過那個小說,我只看了故事簡介,當(dāng)時是有人跟我推薦這個不錯,然后我一看這故事,覺得這故事OK,我當(dāng)時第一反應(yīng)我知道為什么有這么多女生那么喜歡看它,僅此而已。然后我依稀在我大學(xué)的時候我聽說周圍有人在看,我大概知道,這個是我所知的全部信息,我問了價錢覺得可以考慮,但是我沒有下決心去要說那是我一定要去買它,我后來下定決心是我有一次坐地鐵,在地鐵里面在旁邊有個北京90后的高中生穿一校服,一看是高一高二的,戴一個大耳機搖頭晃腦的手上捧一本書何以笙蕭默,我知道何以笙蕭默是我大學(xué)的時候故事,寫于2003、2004年的小說,按標(biāo)準(zhǔn)的甚至是85前的青春期或者是85后的還在上高中的女生可能會看的東西,一個標(biāo)準(zhǔn)90后會去看這本小說,他一定有他的理由。我第二天決定必須買,我就這么買的,沒有看它的內(nèi)容,我只知道它的故事。然后當(dāng)我決定買的時候我看了一眼故事,我知道核心點是我到今天也只知道這個故事的核心點是說,講的是一個絕對完美的男人,所有女人心目中絕對完美的男人愿意為一個女人等七年,然后哪怕他們上一輩有再怎么樣沉重的恩怨情仇,他也愿意說黑暗的我來背,我要守護你,我給你的只有陽光,這個我覺得如果可以放大的話是有機會的,所以我就買了。這東西其實我那時候沒有什么內(nèi)容分眾的概念,只是說我偶然間撞到了,可以跟一個這么年輕的觀眾有關(guān)系,如果它拍成電影他會不會看,他當(dāng)然會看,因為他是在地鐵上看的,說明這小說可以打發(fā)時間,有種說法是,二流的小說比較容易改編成一流的電影。其實通過你買這個IP也是其實跟你選擇的劇本包括跟你自己研發(fā)是一個道理,而且現(xiàn)在因為公司特別是樂視我們還有這么多的團隊可以幫你,其實哪怕說只要你的故事的原點,其實你什么都可以改,現(xiàn)在劇本永遠是可以寫好的,你寫不好,有的在好萊塢是有寫故事跟有寫劇本的,有人只會寫故事,但是只要你的故事這個原點是在的,比如說大的電影公司我覺得不僅僅是樂視,他們其實都會在后面都會有團隊來幫你研發(fā),幫你策劃,我們可以在平臺上做一個檢驗,我們平臺化的運營,只要你的原點是可以的,我們用各種辦法可以把你不是IP的東西變成IP,我們可以做一個網(wǎng)劇、真人秀,我們可以做一個紀(jì)錄片,我們可以拍一個電視劇,只要你的原點有,什么都可以自由發(fā)揮,但是這個原點如果要做院線電影的話一定要跟主流觀眾發(fā)生情感上的聯(lián)系。因為連《變形金剛》都發(fā)生了情感上的聯(lián)系,它到了后面當(dāng)它成了一個IP的時候,成了一個品牌的時候可以不發(fā)生聯(lián)系了你也會看,因為它成了一個品牌,但是第一步它也知道第一步要跟你發(fā)生聯(lián)系,我要好好做。創(chuàng)作者永遠不要忘記初心,平臺型電影公司需要各種各樣的故事最后,前面其實是有的時候是因為我從事我的這個工作,不是我的內(nèi)心。最后一句話是我的內(nèi)心,我覺得這個如果你有志于創(chuàng)作或研發(fā)的話我覺得做一個創(chuàng)
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