中國(guó)游戲IP行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

中國(guó)游戲IP行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、游戲IP行業(yè)概況IP是英語(yǔ)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IntellectualProperty）的首字母縮寫(xiě)，包括商標(biāo)、著作權(quán)、注冊(cè)或未注冊(cè)的設(shè)計(jì)。IP改編游戲特指需要經(jīng)過(guò)授權(quán)才能進(jìn)行開(kāi)發(fā)的某一特定類(lèi)型游戲產(chǎn)品，IP來(lái)源于游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等多個(gè)領(lǐng)域。我國(guó)游戲IP行業(yè)發(fā)展至今歷經(jīng)三個(gè)階段：概念形成期（2000年以前）、概念成熟期（2001-2004年）以及目前所處在的IP改編游戲爆發(fā)期。二、游戲IP行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀現(xiàn)階段，企業(yè)、用戶(hù)均對(duì)IP改編游戲抱有較高關(guān)注度，IP改編游戲尤其在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)最為顯著。IP加持下的移動(dòng)游戲產(chǎn)品在研發(fā)、獲客等多方面具備優(yōu)勢(shì)，2017-2020年我國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2020年我國(guó)IP改編游戲迎來(lái)了高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模增至1243.2億元，同比上升高達(dá)25.91%。2020年，我國(guó)流水Top100移動(dòng)游戲中國(guó)內(nèi)占比高達(dá)61.9%，但流水占比為50.7%；而海外IP僅憑借占比38.1%的數(shù)量就賺取49.3%的流水。由于日本的主機(jī)/單機(jī)游戲IP和動(dòng)漫IP改編游戲，如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”等在中國(guó)具備較高影響力的IP；以及韓國(guó)的客戶(hù)端游戲，無(wú)論是早期的“傳奇”還是近年的“絕地求生”，均在國(guó)內(nèi)積累了大量的核心用戶(hù)。因此，海外地區(qū)中日、韓為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲產(chǎn)品主要的IP地區(qū)來(lái)源，流水占比分別為59.1%、34.9%。三、游戲IP行業(yè)細(xì)分種類(lèi)2020年主機(jī)/單機(jī)改編移動(dòng)游戲流水同比增長(zhǎng)率為149.9%，這主要受到《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的驅(qū)動(dòng)，這一產(chǎn)品的市場(chǎng)化成果也證明，單機(jī)/主機(jī)游戲本身成熟的玩法同樣能助力產(chǎn)品的移動(dòng)化改編，進(jìn)而吸引更多用戶(hù)。1、文學(xué)IP改編移動(dòng)游戲文學(xué)IP改編移動(dòng)游戲的收入增長(zhǎng)速度則較為迅速，從2016年的36.2億元快速上升至2020年的78.8億元；此外，2020年更是新增5款累計(jì)流水超5億元的產(chǎn)品，主要在于文學(xué)IP近年來(lái)的版權(quán)開(kāi)發(fā)速度較快，產(chǎn)品在動(dòng)漫、影視等多個(gè)領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了影響力的放大，改編成游戲產(chǎn)品后能通過(guò)聯(lián)動(dòng)使產(chǎn)品維持較高的熱度。2、動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲動(dòng)漫作為2020年唯一流水同比減少的種類(lèi)，其收入從2018年開(kāi)始也呈下降趨勢(shì)，2020年動(dòng)漫IP改編游戲收入下滑至41億元，同比下降高達(dá)24.21%。主要是因?yàn)椴糠謩?dòng)漫IP陷入了改編產(chǎn)品同質(zhì)化的局面，游戲收入呈現(xiàn)出不穩(wěn)定趨勢(shì)，尤其是對(duì)于大型日漫IP這一趨勢(shì)尤為顯著。目前市場(chǎng)上主要的日漫IP均以卡牌玩法為主，用戶(hù)對(duì)于玩法的新鮮感已明顯降低，這也造成用戶(hù)對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品改編游戲的期待感下降。與收入變化情況不同的是，我國(guó)動(dòng)漫IP改編游戲流水超5億元的產(chǎn)品數(shù)量逐年上升，從2016年的3款增長(zhǎng)至2020年的17款。四、游戲IP行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況2015年至2021年3月15日，由于網(wǎng)易兩款爆火的MMORPG游戲：《夢(mèng)幻西游》及《大話(huà)西游》，全球范圍內(nèi)IP游戲收入最高的IP系列為西游IP系列（基于16世紀(jì)的中國(guó)著名小說(shuō)《西游記》），凈收入高達(dá)54億美元。隨后是漫威系列以?xún)羰杖?2億美元排名第二；第三名是陰陽(yáng)師系列（基于最早出版于1988年的日本小說(shuō)），凈收入為11億美元。注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2021年3月15日。目前中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲的影響力也不再局限于國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)均取得了一定成績(jī)，2020年包括《和平精英》《使命召喚手游》多款中國(guó)企業(yè)研發(fā)的IP改編移動(dòng)游戲在海外地區(qū)獲得了10億元以上的流水，IP產(chǎn)品成為中國(guó)游戲企業(yè)拓展全球市場(chǎng)的重要布局要素。五、游戲IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)從游戲產(chǎn)業(yè)的整體侵權(quán)案件來(lái)看，近年來(lái)游戲侵權(quán)案件數(shù)量呈現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)，從2010年的僅9件上升至2020年的1579件。游戲IP作為游戲企業(yè)最核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其權(quán)益和價(jià)值有賴(lài)于法律的保護(hù)。目前游戲企業(yè)IP需要進(jìn)行大量的資源投入，在玩法、游戲內(nèi)容、技術(shù)等方面累計(jì)投入動(dòng)輒達(dá)到數(shù)億元，且IP的研發(fā)周期普遍較長(zhǎng)，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的用戶(hù)積淀、玩法拓展、文化沉淀才能孵化出具備影響力的游戲IP。若IP遭到其他游戲產(chǎn)品的侵權(quán)，企業(yè)將承受較高的商業(yè)損失，并有損企業(yè)對(duì)于IP的創(chuàng)作積極性，不利于游戲IP的進(jìn)一步發(fā)展。2、自研游戲IP有助于推動(dòng)游戲IP行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展2020年收入Top100移動(dòng)游戲中自創(chuàng)IP數(shù)量排名第一，占比高達(dá)36%，隨著自研游戲IP價(jià)值的凸顯，這一類(lèi)IP已成為部分游戲企業(yè)最核心的自有資產(chǎn)之一，并與企業(yè)的興衰深度捆綁，多家游戲企業(yè)也將維護(hù)IP價(jià)值與IP生命力作為重點(diǎn)，