中國體育場地、體育賽事及體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

中國體育場地、體育賽事及體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

一、定義

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。其產(chǎn)品的重要功能還在于提高居民身體素質(zhì)、發(fā)展社會生產(chǎn)、振奮民族精神、實現(xiàn)個人的全面發(fā)展和社會文明的全面進步。

二、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主力軍應當是企業(yè)，以體育賽事版權(quán)的釋放為例，通過版權(quán)的釋放，企業(yè)可以利用賽事版權(quán)融資發(fā)展，與其他商業(yè)模式進行嫁接。據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.7%。

三、體育場地

《2021-2027年中國體育行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：十九大報告中明確提出了“健康中國”發(fā)展戰(zhàn)略，將人民健康設(shè)定為國家富強和民族昌盛的重要標志。2019年中國體育場地有637個，比2018年減少24個；中國體育館數(shù)量為354.44個，同比增長68.6%。

其中，2019年中國體育場類型占比中，籃球場占比最多，占到27.5%；其次是全民健身路徑占比23.2%；再次是乒乓球場地占比22.7%。

四、體育賽事

近年來，流媒體技術(shù)不斷更新，以網(wǎng)絡(luò)媒體為傳播渠道的同步直播迅猛發(fā)展。體育賽事與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機組合，是當前直播垂直領(lǐng)域的一大亮點?；诰W(wǎng)絡(luò)渠道的傳播特性，體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播自誕生起，就表現(xiàn)出信息流通量大、傳播效率高、內(nèi)容專業(yè)化、傳受交互性強等特征。2020年中國體育直播用戶規(guī)模為1.38億人。

大型體育賽事與舉辦城市聯(lián)系密切，不僅能給舉辦城市帶來巨大經(jīng)濟效益，還會引發(fā)社會效應，推動城市文化和軟實力發(fā)展，從而提高城市知名度和競爭力。2019年中超大型體育賽事觀看人次為16億人，同比增長11.9%；CBA大型體育賽事觀看人次為10.8億人，同比增長6.9%。

其中，2019年中國中超體育賽事收入中，贊助收入占比最多為72%；門票及衍生品營業(yè)收入占比為22%；轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓營業(yè)收入占比6%。

隨著我國綜合國力的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越發(fā)迅速，逐漸形成了有我國特色的體育競賽市場，即消費者主要以觀賞的形式消費體育競技表演活動產(chǎn)品的市場，也是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場。2020年中國體育競賽表演活動規(guī)模約為318.4億元，同比增長3.2%。

五、體育PPP項目情況

體育場館PPP項目運營活動的核心意義是價值創(chuàng)造。2020年前三季度