電大2737市場(chǎng)調(diào)查歷年試題匯總

9/9一,單項(xiàng)選擇題1．抽樣調(diào)查的特點(diǎn)表現(xiàn)在(C)。A．抽取樣本具有主觀性B．調(diào)查費(fèi)用較高C．特殊適用于探討市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)2．t值為2.58，所對(duì)應(yīng)的置信度為(C)。A．90%B．95%C．99%3．與類型隨機(jī)抽樣具有相像之處的是(A)。A．定額抽樣B．偶遇抽樣C．主觀抽樣4．采納主觀概率法進(jìn)行預(yù)料，各事務(wù)的概率必需在(B)。A．-1和1之間B．O和1之間C．1和10之間5．指數(shù)曲線模型的階差特征是(B)。A．二次差基本一樣B．-次比率值基本一樣C．對(duì)數(shù)比率值基本一樣6．指數(shù)平滑法，實(shí)質(zhì)上是一種特殊的(C

)。A．一次移動(dòng)平均法B．二次移動(dòng)平均法C．加權(quán)移動(dòng)平均法7．(B)是把眾多的文案調(diào)查資料依據(jù)特定的市場(chǎng)營(yíng)銷目的匯合起來，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的供需狀況及其發(fā)展變化趨勢(shì)的一種系統(tǒng)集合方法。A．調(diào)研法B．綜合法C．追蹤法8．在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，(C)泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。A．長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)B．季節(jié)變動(dòng)C．循環(huán)變動(dòng)9．在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，(C)泛指間隔數(shù)年就出現(xiàn)一次的市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)規(guī)律。A．長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)B．季節(jié)變動(dòng)C．循環(huán)變動(dòng)D．不規(guī)則變動(dòng)10．用最小平方協(xié)作直線趨勢(shì)方程，如Yc=a+bx中’b<0，則該直線呈(B)。A．上升趨勢(shì)B．下降趨勢(shì)C不升不降11．(C)是由市場(chǎng)預(yù)料者自己采納各種市場(chǎng)調(diào)查方法，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集,整理,分析的結(jié)果，即通過市場(chǎng)調(diào)查取得的市場(chǎng)資料。A．一手資料B．二手資料C．直接資料D．間接資料12．(B)是市場(chǎng)調(diào)查的核心內(nèi)容。A．市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查B．市場(chǎng)商品需求調(diào)查C．消費(fèi)需求調(diào)查D．生產(chǎn)資料需求調(diào)查13．(D)也被稱為推斷抽樣。A．隨意抽樣B．非隨機(jī)抽樣C．抽樣估計(jì)D．主觀抽樣14．實(shí)施參加視察的第一步為(B)。A.擬好視察提綱B．進(jìn)入視察現(xiàn)場(chǎng)C．確定視察內(nèi)容D．制定調(diào)查問卷15．試驗(yàn)調(diào)查勝利的關(guān)鍵是(B)。A．提出探討假設(shè)B．合理科學(xué)的試驗(yàn)設(shè)計(jì)C．選擇試驗(yàn)對(duì)象D．確定試驗(yàn)方法16．(A)是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)料的首要問題。A．確定市場(chǎng)預(yù)料的目的B．調(diào)查,收集,整理資料C.對(duì)資料進(jìn)行分析D．檢驗(yàn)預(yù)料成果17．假如擴(kuò)散指數(shù)達(dá)到80％，這說明市場(chǎng)需求將會(huì)出現(xiàn)(D)。A．略微下降B．大幅度下降C．略微上升D．大幅度上升18．視察法的局限性表現(xiàn)在(C

)。

A．牢靠性低

B．適應(yīng)性不強(qiáng)

C．明顯受時(shí)空限制19．直接資料與間接資料相比，(

A

)。A．直接資料可以節(jié)約費(fèi)用

B．直接資料可信程度高C．間接資料適用性更強(qiáng)20．采納主觀概率法進(jìn)行預(yù)料，各事務(wù)的概率必需在(

B

)。A．一l和1之間

B．0和1之間C．1和10之間21．在肯定置信區(qū)問要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必需抽取的樣本容量相應(yīng)(

A

)。

A．越大

B．越小C．不變22．下述市場(chǎng)因素，哪組相關(guān)程度更低(

A

)。A．居民收入與人口數(shù)量B．市場(chǎng)需求量與居民收入

C．市場(chǎng)需求量與商品價(jià)格二,多項(xiàng)選擇題1．搜集市場(chǎng)資料的方法常用的有(BCD)。A．抽樣法B．問卷法C訪問法D視察法2．市場(chǎng)非全面調(diào)查的常用方式有(BCD)。A市場(chǎng)普查B．市場(chǎng)抽樣調(diào)查C．重點(diǎn)調(diào)查D典型調(diào)查3．市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查的主要特點(diǎn)為(ABC)。A．重點(diǎn)調(diào)查結(jié)果可以看做總體的基本狀況B．重點(diǎn)調(diào)查在人,財(cái),物力和時(shí)間上都比較節(jié)約C.重點(diǎn)調(diào)查適用于總體中確有重點(diǎn)單位存在的市場(chǎng)現(xiàn)象D．重點(diǎn)調(diào)查是一種全面性調(diào)查4．市場(chǎng)調(diào)查問卷中的問題的常見形式有(BC)。A.指導(dǎo)性問題B．封閉式問題C．開放式問題D．實(shí)質(zhì)性問題5．文案調(diào)查的局限性為(BCD)。A．文案調(diào)查難度特別大，操作性差B．所收集資料無法直接應(yīng)用C．無法收集市場(chǎng)的新狀況,新問題D．對(duì)調(diào)查者實(shí)力要求較高6．文案調(diào)查法的主要特點(diǎn)是(ABD)。A.收集對(duì)象為次級(jí)資料而非原始資料B.所收信息多為文獻(xiàn)性信息C.所收信息以印刷型文獻(xiàn)資料為主D．偏重從動(dòng)態(tài)角度收集資料7．類型隨機(jī)抽樣可分為(CD)。A固定比倒抽樣B．等距隨機(jī)抽樣C．按比例分類抽樣D最優(yōu)分類抽樣8．比較常用文案調(diào)查資料的利用方法為(ABC).A相關(guān)法B．綜合法C．反饋法D預(yù)料法9．訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為(AB)A．實(shí)質(zhì)性問題B．功能性問題C．效用性問題D．接觸性問題10．造成市場(chǎng)預(yù)料不精確的緣由主要有(ABD)。A.市場(chǎng)預(yù)料資料的限制B．市場(chǎng)現(xiàn)象影響因素的困難性C．預(yù)料精度要求過高D．預(yù)料方法不適當(dāng)11．相關(guān)回來分析市場(chǎng)預(yù)料法的應(yīng)用條件是(ABD)。A．市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在相關(guān)關(guān)系B．市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間高度相關(guān)C．市場(chǎng)現(xiàn)象存在自相關(guān)D．市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量與自變量之間存在系統(tǒng)的數(shù)據(jù)資料12．間接資料的主要特點(diǎn)是(CD)。A．適用性強(qiáng)B．可信度高C．費(fèi)用低D．局限性小13．常見的非隨機(jī)抽樣的詳細(xì)方法有(ACD)。A．偶遇抽樣B．類型抽樣C．主觀抽樣D．定額抽樣14．中期市場(chǎng)預(yù)料可以(ABD)。A．為生產(chǎn)和營(yíng)銷企業(yè)編制3,5年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展安排供應(yīng)重要依據(jù)B．用于長(zhǎng)期影響市場(chǎng)的各種因素的預(yù)料C．對(duì)年度的市場(chǎng)狀況做出預(yù)料D．分析探討市場(chǎng)將來的發(fā)展趨勢(shì)，探討市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律15．下面方法中屬于專家意見調(diào)查法的有(AC)。A．專家會(huì)議法B．指標(biāo)推斷法C.德爾菲法D.擴(kuò)散指數(shù)法16．下列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中屬于同步指標(biāo)的有(BC)。A．消費(fèi)者支出水平B．工業(yè)生產(chǎn)總值C．批發(fā)價(jià)格指數(shù)D．價(jià)格政策17．在加權(quán)平均市場(chǎng)預(yù)料法中，權(quán)數(shù)(ABCD)。A．可以取小數(shù)B．可以取等差數(shù)列C．可以取等比數(shù)列D．之和必需為118．在影響市場(chǎng)現(xiàn)象變動(dòng)的各因素中，長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)是其中一個(gè)。長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)的詳細(xì)表現(xiàn)有(AB)。A．水平型變動(dòng)B．趨勢(shì)型變動(dòng)C.季節(jié)變動(dòng)D．循環(huán)變動(dòng)19．視察法的記錄常采納的方式為(BC)。A．筆記記錄B．同步記錄C.視察后追記D．圖像記錄20．德爾菲法具有(ABC)的優(yōu)點(diǎn)。A．各專家能夠獨(dú)立充分地表明自己的意見B.預(yù)料值能夠發(fā)揮集體才智C.應(yīng)用面比較廣費(fèi)用比較節(jié)約D．特別具有客觀標(biāo)準(zhǔn)三,簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述指數(shù)平滑法的特點(diǎn)？答：指數(shù)平滑法，事實(shí)上是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均法。其特點(diǎn)在于；(1)對(duì)離預(yù)料期最近的市場(chǎng)現(xiàn)象視察值，賜予最大的權(quán)數(shù)，而對(duì)離預(yù)料期漸遠(yuǎn)的視察值賜予遞減的權(quán)數(shù)。(2)對(duì)同一市場(chǎng)現(xiàn)象連續(xù)計(jì)算其指數(shù)平滑值.(3)指數(shù)平滑法中的a值，是一個(gè)可調(diào)整的權(quán)數(shù)值，0≤a≤l。2．簡(jiǎn)述德爾菲法的實(shí)施步驟。答：(1)確定預(yù)料題目，選定專家小組。(2)設(shè)計(jì)調(diào)查表，打算有關(guān)資料。(3)征詢專家初次推斷意見。(4)組織者整理后加以必要說明，反饋給專家重新推斷其意見.(5)反復(fù)幾輪專家意見比較一樣后，作出預(yù)料值。3．簡(jiǎn)述相關(guān)回來分析市場(chǎng)預(yù)料的步驟答：(1)依據(jù)預(yù)料目的，選擇和確定自變量和因變量。(2)確定回來方程，建立預(yù)料模型。(3)對(duì)回來模型進(jìn)行檢驗(yàn)，測(cè)定預(yù)料誤差。(4)用預(yù)料模型計(jì)算預(yù)料值，并對(duì)預(yù)料值作區(qū)間估計(jì)。4．簡(jiǎn)述主觀概率法的特點(diǎn)及預(yù)料步驟。答：主觀概率是預(yù)料者依據(jù)自己的實(shí)踐閱歷和推斷分析實(shí)力，對(duì)某種事務(wù)在將來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值。其特點(diǎn)是：試驗(yàn)空間全部事務(wù)的每一個(gè)事務(wù)的概率之和等于1；每一個(gè)事務(wù)的概率在0至1之間，即是一個(gè)大于或等于0，小于或等于1的數(shù)值。應(yīng)用主觀概率市場(chǎng)預(yù)料法，一般要按下面幾個(gè)步驟進(jìn)行：(1)說明預(yù)料目的和要求，供應(yīng)必要的資料；(2)制定調(diào)查表，發(fā)給每個(gè)被調(diào)查者填寫；(3)整理匯總主觀概率調(diào)查表；(4)依據(jù)匯總狀況進(jìn)行推斷預(yù)料。5．抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么答：抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是什么隨機(jī)抽樣調(diào)查是從探討對(duì)象的總體中，依據(jù)隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn)：(1)抽取樣本的客觀性；(2)可以比較精確地推斷總體；(3)是一種比較節(jié)約的凋查方法；(4)應(yīng)用范圍廣泛，特殊適用于探討市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。6．調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序答：市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序一項(xiàng)勝利的市場(chǎng)調(diào)查，必需堅(jiān)持以下原則：(1)真實(shí)性和精確性原則；(2)全面性和系統(tǒng)性原則；(3)經(jīng)濟(jì)性原則；(4)時(shí)效性原則。市場(chǎng)調(diào)查的步驟大致可分為四個(gè)階段：(1)市場(chǎng)調(diào)查的打算階段，即決策,設(shè)計(jì),籌劃階段。詳細(xì)工作包括確定調(diào)查任務(wù)，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，組建調(diào)查隊(duì)伍等；(2)市場(chǎng)調(diào)查搜集資料階段。該階段調(diào)查者與被調(diào)查者進(jìn)行接觸，是整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查工作中唯一的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段；(3)市場(chǎng)凋查探討階段。這是出成果的階段；(4)市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)階段。主要任務(wù)是撰寫調(diào)查報(bào)告，總結(jié)調(diào)查工作，評(píng)估調(diào)查結(jié)果。7．問卷中問題的表述應(yīng)遵循什么原則答：(1)每個(gè)問題的內(nèi)容要單一，避開多重含義。(2)問題的表達(dá)要詳細(xì)。(3)問題的表述語言要簡(jiǎn)短,通俗,精確。(4)表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導(dǎo)性。(5)對(duì)于敏感性問題，不要直接提問。8．市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則和科學(xué)程序？答：遵循的原則：真實(shí)性和精確性,全面性和系統(tǒng)性,經(jīng)濟(jì)性,時(shí)效性。其步驟：打算階段,搜集資料階段,調(diào)查探討階段,總結(jié)階段。9．隨機(jī)抽樣的含義及其特點(diǎn)是什么答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是從探討對(duì)象的總體中，依據(jù)隨機(jī)原則抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果推斷總體。它具有以下特點(diǎn)：(1)抽取樣本的客觀性。(2)可以比較精確地推斷總體。(3)是一種比較節(jié)約的調(diào)查方法。(4)應(yīng)用范圍廣泛，特殊適用于探討市場(chǎng)現(xiàn)象的數(shù)量表現(xiàn)。10．應(yīng)用專家會(huì)議法進(jìn)行預(yù)料，必需留意哪幾個(gè)方面的問題？答：(1)會(huì)議前，組織者須向有關(guān)專家供應(yīng)資料。(z)應(yīng)圍繞預(yù)料所探討的問題全面邀請(qǐng)專家。(3)專家在會(huì)議前打算好發(fā)言提綱。不同意見可以探討.(4)會(huì)議人數(shù)以相宜解決預(yù)料問題為準(zhǔn)。(5)會(huì)議主持者要虛心，以聽取意見為主。11．什么是函數(shù)關(guān)系和相關(guān)關(guān)系兩者有什么聯(lián)系和區(qū)分答：函數(shù)關(guān)系反映現(xiàn)象之間存在著明確的,嚴(yán)格的數(shù)量依存關(guān)系，對(duì)于自變量的每一個(gè)數(shù)值，因變量都有一個(gè)確定的值和它相對(duì)應(yīng)。這種關(guān)系可用一個(gè)數(shù)字表達(dá)式或數(shù)量對(duì)等的經(jīng)濟(jì)公式反映出來。相關(guān)關(guān)系，又稱統(tǒng)計(jì)關(guān)系。它反映現(xiàn)象之間存在的，但并不嚴(yán)格固定的數(shù)量依存關(guān)系。它的特點(diǎn)是：(1)現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的客觀內(nèi)在聯(lián)系，表現(xiàn)為一個(gè)現(xiàn)象發(fā)生數(shù)量上的變化，另一現(xiàn)象也相應(yīng)地發(fā)生數(shù)量變化。(2)現(xiàn)象之間數(shù)量依存關(guān)系不是確定的，具有肯定的隨機(jī)性。表現(xiàn)在給定自變量一個(gè)數(shù)值，因變量會(huì)有若干個(gè)數(shù)值和它對(duì)應(yīng)，在這若干數(shù)值間有肯定波動(dòng)，因變量總是圍繞這些數(shù)值的平均數(shù)并遵循肯定的規(guī)律而變動(dòng)。二者的區(qū)分是：函數(shù)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間詳細(xì)關(guān)系是固定的，而相關(guān)關(guān)系所反映的現(xiàn)象間的詳細(xì)關(guān)系值不固定。二者的聯(lián)系是：(1)函數(shù)關(guān)系中的自變量與因變量由于視察或試驗(yàn)出現(xiàn)誤差，其關(guān)系值也不可能肯定固定，有時(shí)也通過相關(guān)關(guān)系來反映。(2)相關(guān)關(guān)系的定量分析必需用函數(shù)表達(dá)式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關(guān)系值四,計(jì)算題1．某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進(jìn)行洗衣機(jī)普及率調(diào)查，得知樣本平均每百戶洗衣機(jī)保有量為60臺(tái)。依據(jù)上述資料，要求：(1)用單純隨機(jī)抽樣方式的重復(fù)抽樣公式，計(jì)算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估計(jì)樣本置信區(qū)間，并推斷全市洗衣機(jī)保有量置信區(qū)間。解：因?yàn)閚=8000p=6μ=0.0055即μ=0.55%又因?yàn)橹眯哦葹?5%所以t=1.96Δ=tμ=1.07%所以樣本置信區(qū)間為：60%±1.07%即58.93%～61.07%又因?yàn)镹=16萬，所以該市居民年食糖需求量置信區(qū)間為：58.93%×16～61.07%×16即94288～977122．某商場(chǎng)銷售額歷史資料如下：(單位：億元)年份0102030405銷售額2.42.73.03.43.8試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)料該商場(chǎng)2006年銷售額。3．某商場(chǎng)銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）年份0304050607銷售額560620685747808試用最小平方法擬合直線方程，預(yù)料該商場(chǎng)2008年銷售額。（要求列出參數(shù)計(jì)算表）解：設(shè)直線方程為：Y=a+bt列參數(shù)計(jì)算表為：年份tiyitiyiti205-2560-1120406-1620-6201070685