第八章廣告媒體

第八章廣告媒體及選擇

第一節(jié)廣告媒體的含義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體的選擇第四節(jié)廣告媒體策略一、廣告媒體的含義

媒體是把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具。凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。例如，電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等大眾性傳播媒體，路牌、燈箱、交通工具等流動(dòng)性傳播媒體以及售賣(mài)點(diǎn)（POP）、包裝、工商名錄等其他媒體，都是廣告媒體。廣告與廣告媒體之間有著十分密切的關(guān)系。首先，廣告與廣告媒體是相互儲(chǔ)存的關(guān)系。其次，廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。第一節(jié)廣告媒體的含義及分類(lèi)二、廣告媒體的分類(lèi)（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類(lèi)1、電波媒體。包括電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等2、印刷媒體。包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、傳單、小冊(cè)子、說(shuō)明書(shū)、工商名錄等。3、戶外媒體。包括廣告牌、路牌、霓虹燈、燈箱、交通工具、招貼、街頭裝飾、氣球等。4、郵政媒體。包括商品目錄、訂購(gòu)單、銷(xiāo)售信、說(shuō)明書(shū)等。（一）按媒體的物質(zhì)屬性分類(lèi)（5）銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)媒體。又稱售點(diǎn)媒體，包括門(mén)面、櫥窗、貨架陳列、實(shí)物演示、店內(nèi)廣告等（6）多體媒體。包括時(shí)裝模特、廣告宣傳員等。（7）包裝媒體。包括包裝紙、包裝盒、包裝袋等。（8）禮品媒體。包括年歷、手冊(cè)、小工藝品、精美印刷品等。（9）其他媒體。主要指利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的煙火、飛艇激光等媒體。（二）按媒體受眾面分類(lèi)（1）大眾媒體。受眾廣泛，其視聽(tīng)眾群沒(méi)有明顯的年齡、性別、職業(yè)、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分，如電視、廣播和一般性報(bào)紙。（2）中眾媒體。指具有年齡、性別或職業(yè)的明確指向的媒體，一般沒(méi)有地理、文化及消費(fèi)層次的區(qū)分。（3）小眾媒體。是訴求目標(biāo)有限的特定媒體，如戶外媒體、禮品媒體等。（三）按媒體時(shí)效分類(lèi)（1）長(zhǎng)期廣告媒體。指本身使用時(shí)間較長(zhǎng)，不會(huì)輕易更換或被淘汰的媒體。括包戶外廣告媒體，如路牌霓虹燈等。（2）短期廣告媒體。指本身使用或傳播時(shí)間較短的媒體。主要包括報(bào)紙、廣播、電視、包裝紙等廣告媒體。（3）快速?gòu)V告媒體。指信息傳播到受眾較快的媒體，主要包括雜志、書(shū)籍等（四）按受眾感覺(jué)分類(lèi)（1）視覺(jué)廣告媒體。（2）聽(tīng)覺(jué)廣告媒體。（3）視聽(tīng)覺(jué)廣告媒體。包括電視、電影、光盤(pán)、VCD、錄像等媒體。由于這類(lèi)媒體具有綜合性傳播功能，所以被視為最受大眾歡迎的媒體。（五）按媒體影響范圍分類(lèi)（1）國(guó)際性廣告媒體。互聯(lián)網(wǎng)、國(guó)際間發(fā)行的出版物、國(guó)際間交通工具、出口商品的包裝物、贈(zèng)品等，都可以作為國(guó)際性廣告媒體。（2）全國(guó)性廣告媒體。（3）地區(qū)性廣告媒體。（六）按廣告信息在傳播媒體中的比值分類(lèi)（1）借用媒體。報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒體均屬此類(lèi)（2）專(zhuān)用媒體。指專(zhuān)門(mén)用于廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，如路牌、交通工具、霓虹燈、售點(diǎn)POP等。專(zhuān)用媒體廣告信息單一、有效時(shí)間長(zhǎng)，容易引起受眾的關(guān)注。傳統(tǒng)媒介

第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)報(bào)紙

定期、連續(xù)地向公眾傳遞新聞、時(shí)事評(píng)論、提供娛樂(lè)、消費(fèi)、知識(shí)等生活服務(wù)信息。

特約欄目軟性廣告

夾頁(yè)廣告

持券購(gòu)買(mǎi)廣告

征集廣告雜志：

常規(guī)雜志廣告(封面100%、封底70-80%、內(nèi)頁(yè))；贈(zèng)品廣告嗅覺(jué)廣告立體式雜志廣告隱形的廣告新型的雜志廣告：社區(qū)直投廣告雜志

TAXI廣告雜志

NOD1998社區(qū)直投廣告雜志

社區(qū)直投廣告雜志一般是在高檔社區(qū)里，每隔一段時(shí)間就免費(fèi)發(fā)放，厚達(dá)200多頁(yè)，印制精美，，北京現(xiàn)在有《生活速遞》、上海有《生活速遞》上海版、大連有《時(shí)尚生活》、濟(jì)南有《家與時(shí)尚》，都是此類(lèi)。

在不同階層的社區(qū)中所免費(fèi)贈(zèng)送的刊物是不同的TAXI廣告雜志

近期，在濟(jì)南、青島兩城市的出租車(chē)上出現(xiàn)了一本免費(fèi)雜志《視線廣告》，乘客在坐車(chē)時(shí)可以取來(lái)翻翻，其內(nèi)容多為一些時(shí)尚前沿的消費(fèi)品廣告，這是青島億合文網(wǎng)絡(luò)傳播有限公司推出的一個(gè)廣告新載體，主要面向高收入、高消費(fèi)人群免費(fèi)贈(zèng)閱，提供生活實(shí)用參考信息和消費(fèi)決策依據(jù)。據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)其他城市也逐漸有類(lèi)似的TAXI廣告雜志出現(xiàn)。

廣播

準(zhǔn)點(diǎn)報(bào)時(shí)特約欄目(某某醫(yī)院專(zhuān)家門(mén)診、某某企業(yè)點(diǎn)歌臺(tái))優(yōu)劣勢(shì)：

簡(jiǎn)便易攜帶(一心兩用)費(fèi)用較低、覆蓋范圍較廣；觸發(fā)聽(tīng)覺(jué)想象力的空間；誤聽(tīng)現(xiàn)象的發(fā)生；時(shí)效性強(qiáng)；稍縱即逝；電視：類(lèi)型：電視廣告片(5、7.5、15、30、60秒等)；贊助形式欄目冠名電視信息片貼片廣告(跟片廣告)---固定地貼在片頭、片尾或片中插播。

電影

片頭廣告(直接放進(jìn)拷貝)、影片形象宣傳的使用權(quán)(包括印有廣告主產(chǎn)品形象的各種海報(bào)、彩卡、宣傳頁(yè)、文化衫等)以及中影遍布全國(guó)各地的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)配合廣告主宣傳。由于廣告是在黑暗的電影院放映，廣告有效到達(dá)率高，是電視等其他媒體所不能比的，價(jià)格也比電視廣告低許多。當(dāng)然，隨片廣告對(duì)受眾的覆蓋率面相對(duì)電視而言要小得多，適合受眾特定的廣告經(jīng)營(yíng)者。新型媒介戶外廣告媒體：凡是在露天或公共場(chǎng)合傳播廣告信息的物質(zhì)或工具。劣勢(shì)：空間的限制---傳播范圍有限；新興的戶外廣告媒體：

陸地：電子快播板(Q板)、電腦顯示板(LED)、電視墻；鄉(xiāng)村墻面廣告;燈箱、霓虹燈、路牌空中：煙幕廣告、衛(wèi)星廣告、飛機(jī)廣告、熱氣球廣告。

交通廣告媒體：

公交車(chē)、火車(chē)、地鐵、船舶、飛機(jī)等交通工具及其周?chē)鷪?chǎng)所等介質(zhì)。（站牌、座椅、拉手、車(chē)身）

新興的形式:“雙面電視車(chē)”：車(chē)身兩側(cè)及車(chē)的背后鑲?cè)腚娨晜饔嵪到y(tǒng)和超大屏幕，來(lái)播放廣告。

出租車(chē)互動(dòng)媒體黃頁(yè)廣告媒體

聯(lián)系簿(號(hào)碼、地址、性質(zhì)等的介紹)。分類(lèi)提供與消費(fèi)者需求相關(guān)的信息------百科全書(shū)：(衣食住行、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、文化教育、醫(yī)療藥物、交通通訊、福利、旅游、購(gòu)物、商業(yè)優(yōu)惠券專(zhuān)欄、日常電話熱線、郵政電信業(yè)務(wù)等)科學(xué)、準(zhǔn)確小資料白頁(yè)、黃頁(yè)白頁(yè)：就是平常所說(shuō)的電話號(hào)簿，白頁(yè)是不帶分類(lèi)廣告內(nèi)容的，在國(guó)外，政府還規(guī)定，電信運(yùn)營(yíng)商有向用戶免費(fèi)提供“白頁(yè)”的義務(wù)。

黃頁(yè)：是國(guó)際上對(duì)記載電話用戶數(shù)據(jù)信息供大眾查詢使用的商用電話號(hào)碼的號(hào)簿的總稱，它通常向用戶免費(fèi)贈(zèng)送，通過(guò)刊登廣告獲利，因其誕生初期采用價(jià)格低廉的黃紙印刷而得名。1880年，采用黃頁(yè)紙印刷的世界上第一本電話號(hào)碼簿在美國(guó)誕生。如今，黃頁(yè)已成為獨(dú)立于出版、廣告之外的"黃頁(yè)媒體"。因其發(fā)行量大、覆蓋面廣、保存期長(zhǎng)，又被譽(yù)為"第五媒體"。)

網(wǎng)上黃頁(yè)

“網(wǎng)上黃頁(yè)”，就是將傳統(tǒng)黃頁(yè)搬到網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)為載體，在網(wǎng)上發(fā)行、傳播、應(yīng)用的電話號(hào)碼薄。但“網(wǎng)上黃頁(yè)”不是傳統(tǒng)黃頁(yè)的翻版，其內(nèi)容更廣泛，服務(wù)功能更多樣化。它有傳統(tǒng)黃頁(yè)所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。目前它同114電話查號(hào)臺(tái)，傳統(tǒng)黃頁(yè)共同成為城市電話號(hào)碼查詢的三大查詢方式。今后從其發(fā)展方向看，它將會(huì)從三大方式中脫穎而出，成為人們查詢電話碼、獲得客戶信息的最理想的查詢工具。

網(wǎng)絡(luò)媒體：游戲植入、網(wǎng)頁(yè)彈出、固定位置、上下文相關(guān)、

內(nèi)文提示免費(fèi)卡

國(guó)外正流行著一種新的廣告載體——免費(fèi)卡，由于其外觀和明信片差不多，又被稱為廣告明信片。這種卡片設(shè)計(jì)精美，廣告以另一種雅致新穎的形式呈現(xiàn)出來(lái)，有很高的欣賞和收藏價(jià)值，放在酒吧、飯店、機(jī)場(chǎng)、書(shū)店等高檔消費(fèi)場(chǎng)所供人免費(fèi)取閱。1988年，廣告明信片始于丹麥，此后迅速在各地蔓延開(kāi)來(lái)。1999年，一澳大利亞人將它引入中國(guó)，在上海開(kāi)辦了上海郵人商務(wù)咨詢有限公司，現(xiàn)已將這種業(yè)務(wù)拓展到全國(guó)十多個(gè)城市，為200多家公司制作了400多種廣告明信片。明信片廣告價(jià)格低廉、相對(duì)獨(dú)立、傳播迅速而持久，被市場(chǎng)認(rèn)同后，將具有廣闊的市場(chǎng)空間。

其它媒體直接廣告媒體：

將廣告信息直接進(jìn)入消費(fèi)者家庭或工作現(xiàn)場(chǎng)的介質(zhì)。宣傳單、夾報(bào)、電話、郵寄、郵票、明信片等。

有效的反饋機(jī)制：贈(zèng)品、折扣、延期付款、試用、抽獎(jiǎng)、免費(fèi)贈(zèng)送等。小思考:由此你會(huì)想到哪些類(lèi)似的廣告媒體呢？？？

票面

我國(guó)有關(guān)部門(mén)已同意利用中國(guó)體育彩票票面發(fā)布廣告，又一種可以發(fā)布商業(yè)廣告的新型媒體誕生了。其他各類(lèi)交通票如火車(chē)票、飛機(jī)票、汽車(chē)票、公交月票、信封等也都是良好的廣告載體，現(xiàn)在均已被人們認(rèn)識(shí)和開(kāi)發(fā)，只是尚處在初級(jí)層次。

電梯

現(xiàn)代都市，高層建筑越來(lái)越多，電梯在上上下下的運(yùn)動(dòng)中，給人們提供了一個(gè)新的空間。在沒(méi)有電梯之前，一些小商小販在住宅樓的樓梯間貼滿了大大小小的廣告，搬家的、疏通管道的等等，實(shí)用而且方便?，F(xiàn)在，現(xiàn)代化的電梯里外，更是一個(gè)良好的信息發(fā)布場(chǎng)所電梯廣告能很好地利用人們?cè)诔俗偷却娞輹r(shí)的空白心理，具有接受人群消費(fèi)能力強(qiáng)、數(shù)量穩(wěn)定、價(jià)格低廉、閱讀的強(qiáng)制性和反復(fù)性的特點(diǎn)飲用水水桶的桶壁上被貼上了色彩艷麗的廣告。有人認(rèn)為，這種被稱為“水載體廣告”的廣告形式具有廣闊的發(fā)展空間，這樣既可以讓商家搭上飲用水的便車(chē)順利地鉆進(jìn)消費(fèi)者的家，又使廣告商找到了一個(gè)新的贏利模式。水桶廣告

為了增加產(chǎn)品的知名度，英特爾在中國(guó)上海和北京發(fā)了100萬(wàn)張自行車(chē)熒光反射貼紙，上面寫(xiě)著“INTERLINSIDE奔騰處理器”。

手機(jī)

在美國(guó)，電信服務(wù)商推出了一個(gè)新業(yè)務(wù)——手機(jī)廣告。比如，在你經(jīng)過(guò)一個(gè)購(gòu)物中心的時(shí)候，你的手機(jī)就有可能響起來(lái)，在屏幕上閃著一則信息“**八折酬賓”媒介形式上的創(chuàng)新----網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)結(jié)合做電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站------報(bào)紙內(nèi)容的延伸。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)正式推出全國(guó)首家數(shù)字報(bào)?，F(xiàn)有版面的保留，同時(shí)又能發(fā)聲、下載、檢索、鏈接視頻。版面條碼------動(dòng)碼簡(jiǎn)報(bào)大連日?qǐng)?bào)每個(gè)版上都出現(xiàn)一個(gè)小小的、黑白相間的正方形條碼。用手機(jī)拍攝這個(gè)條碼就可將讀者認(rèn)為需要保存的文章、照片推送到自己的電子信箱，不用剪刀和漿糊，完成了剪報(bào)收藏信息的工作。事件：是指歷史上或社會(huì)上所發(fā)生的大事(人物、事件)最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售自然發(fā)生的/客觀人為預(yù)定好的/主觀名人效應(yīng)新聞價(jià)值社會(huì)影響企業(yè)、組織的營(yíng)銷(xiāo)思想媒體、社會(huì)團(tuán)體、消費(fèi)者的興趣與關(guān)注樹(shù)立良好品牌形象(知名度、美譽(yù)度提升)事件媒體/活動(dòng)媒體事件媒體“盡管我不帶氧氣筒，卻不會(huì)不戴勞力士”------勞力士手表借登山運(yùn)動(dòng)員登珠穆朗瑪峰事件的運(yùn)用；直升機(jī)空投千余只手表事件；

波司登贊助中國(guó)南極考察團(tuán)科考事件；一、事件媒體的特點(diǎn)1、具有話題性：公眾議題------媒體議題0.28cm天堂里的六一兒童節(jié)鄰里間的相處2、貼近消費(fèi)者------對(duì)消費(fèi)者真正有利你有何感觸？有何處理方法？EG：本田汽車(chē)”你買(mǎi)我汽車(chē)，我為你植樹(shù)”的事件策劃；明星安吉麗娜領(lǐng)養(yǎng)孤兒事件------企業(yè)的希望工程如何更為有效的展開(kāi)？？EG：小丫跑兩會(huì)(環(huán)保)房產(chǎn)(CCTV-2”安居之道”欄目)二、事件媒體的主要類(lèi)型自然發(fā)生的事件人為策劃的事件？正面事件中性事件負(fù)面事件有利提升企業(yè)、產(chǎn)品形象、塑造品牌借助事件，發(fā)掘事件價(jià)值；規(guī)避不利事件的負(fù)面影響；問(wèn)題：你們覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出事屬于正面還是負(fù)面事件？蘇丹紅、禽流感、瘋牛病事件5806次列車(chē)翻車(chē)1、體育事件2、展覽會(huì)事件------會(huì)展經(jīng)濟(jì)3、會(huì)議事件4、文化事件5、媒體事件6、政府政策事件企業(yè)間的聯(lián)合、捆綁可口可樂(lè)與聯(lián)想：VISA與中國(guó)國(guó)家旅游局：2006年3月，兩集團(tuán)簽署奧運(yùn)會(huì)合作備忘錄。聯(lián)想成為可口可樂(lè)的授權(quán)產(chǎn)品供應(yīng)商，為可口可樂(lè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)臺(tái)式電腦、筆記本和其他數(shù)碼產(chǎn)品，這些電子產(chǎn)品將通過(guò)可口可樂(lè)的銷(xiāo)售渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。不久，聯(lián)想即推出了天逸F20可口可樂(lè)紀(jì)念珍藏版筆記本電腦。機(jī)身以可口可樂(lè)標(biāo)志性的紅色作為主色調(diào)，并印有中文、日語(yǔ)、韓語(yǔ)、英語(yǔ)等世界各地語(yǔ)言的可樂(lè)標(biāo)志。奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志在機(jī)身中央。VISA成為國(guó)家旅游局在支付服務(wù)業(yè)方面的獨(dú)家合作伙伴，雙方在全球范圍內(nèi)通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)共同推廣中國(guó)旅游。在世界各地，一些更新穎的廣告載體正被開(kāi)發(fā)出來(lái)，比如最新的廣告技術(shù)可使被推介商品"懸浮"于半空中，英國(guó)有人發(fā)明了車(chē)輪上的廣告，法國(guó)嗅覺(jué)廣告正在興起，美國(guó)推出熱氣球廣告等等，美國(guó)的一家廣告公司更是異想天開(kāi)，打算向太空發(fā)射一個(gè)直徑達(dá)20千米的球形廣告牌，把廣告做在這個(gè)小月亮上。新型媒介不斷出現(xiàn)，但是傳統(tǒng)媒介也有其不可取代的地位，要想最小的投資得到最大的回報(bào)，就要將不同的媒體相互結(jié)合，以發(fā)揮其媒介的作用。第三節(jié)廣告媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)視聽(tīng)率(Rating)毛評(píng)點(diǎn)(GrossRatingPoints,簡(jiǎn)稱GRPs)視聽(tīng)眾暴露度(Impressions)到達(dá)率(Reach)暴露頻次(Frequency)每千人成本(CostPerThousand)有效到達(dá)率(EffectiveReach)視聽(tīng)率(Rating)視聽(tīng)率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)(或家庭數(shù))的百分比。假設(shè)電視機(jī)的總家庭群體(每戶均擁有一臺(tái)電視機(jī))為5個(gè)，其中有2個(gè)家庭在收看節(jié)目A，1個(gè)家庭在收看節(jié)目B，1個(gè)家庭在收看節(jié)目C，則節(jié)目A的收視率為40%，節(jié)目B、C的收視率分別為20%。收看電視的人數(shù)及收視率節(jié)目A節(jié)目B節(jié)目C未看電視總計(jì)1#家庭1122#家庭223#家庭223#家庭4#家庭1125#家庭22總計(jì)321410收視率30%20%10%毛評(píng)點(diǎn)

(GrossRatingPoints,簡(jiǎn)稱GPRs)毛評(píng)點(diǎn)也稱“毛感點(diǎn)”、“總視聽(tīng)率”等，是各次廣告?zhèn)鞑ブ螅佑|該廣告的人數(shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比例之和，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總的效果。

毛評(píng)點(diǎn)=廣告發(fā)布的次數(shù)*視聽(tīng)率例如，一則廣告在電視上播出2次，分別獲得40%和20%的收視率，在廣播電臺(tái)播出3次，3次都獲得15%的收聽(tīng)率，那么這則廣告的毛評(píng)點(diǎn)應(yīng)該是：40%+20%+3*15%=105%視聽(tīng)眾暴露度(Impressions)視聽(tīng)眾暴露度指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)(或家庭數(shù))總和,實(shí)際上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。視聽(tīng)眾暴露度=視聽(tīng)眾總?cè)藬?shù)*毛評(píng)點(diǎn)視聽(tīng)眾暴露度和毛評(píng)點(diǎn)在分析媒體與購(gòu)買(mǎi)媒體上極為有用，但兩者都不能顯示有多少“不同的”的將會(huì)暴露在那些媒體之下，也不能顯示出這些人暴露的次數(shù)，這是這兩個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的不足之處。到達(dá)率(Reach)到達(dá)率又稱“接觸率”、“觸及率”，是指廣告由某種媒體輸出以后，一段時(shí)間內(nèi)接觸到這則廣告的人數(shù)占媒體傳播范圍內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率，實(shí)際上就是看或聽(tīng)到某一廣告的人數(shù)的百分比。到達(dá)率=(接觸到廣告的人數(shù)/傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù))*100%到達(dá)率這一指標(biāo)有三個(gè)特點(diǎn)：第一，接觸某一則廣告的人數(shù)不可重復(fù)計(jì)算，一個(gè)人可以多次接收到廣告，但他只能算一個(gè)人；第二，到達(dá)率是對(duì)傳播范圍內(nèi)的總?cè)藬?shù)而言，并非只對(duì)有可能接觸到廣告媒體的人數(shù)而言；第三，到達(dá)率所表現(xiàn)的時(shí)間長(zhǎng)短，依媒體不同而不同，一般來(lái)說(shuō)，廣播、電視媒體以四周時(shí)間表示，雜志、報(bào)紙媒體以某一特定發(fā)行期經(jīng)過(guò)全部讀者閱讀的壽命期間作為計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。暴露頻次(Frequency)暴露頻次也稱頻次或頻率，是指在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人(或家庭)接收到同一廣告信息的平均次數(shù)。假設(shè)在一周時(shí)間內(nèi)，某廣告在4個(gè)電視節(jié)目的每個(gè)節(jié)目中插播，總計(jì)10戶家庭收看這4個(gè)節(jié)目1次或1次以上，其中4戶只看1個(gè)節(jié)目，3戶看2個(gè)節(jié)目，1戶看3個(gè)節(jié)目，2戶看4個(gè)節(jié)目，則這10戶人家所看節(jié)目總數(shù)為4*1+3*2+1*3+2*4=21個(gè)平均每戶家庭看到2.1次，即該廣告一周的暴露頻次為2.1。每千人成本(CostPerThousand)每千人成本是指