【年終盤(pán)點(diǎn)】2015年互聯(lián)網(wǎng)八大“撕逼”營(yíng)銷(xiāo)事件

【年終盤(pán)點(diǎn)】2015年互聯(lián)網(wǎng)八大“撕逼”營(yíng)銷(xiāo)事件

對(duì)此，電商門(mén)戶(hù)、中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心特別推出“2015‘風(fēng)口’互聯(lián)網(wǎng)+年度系列盤(pán)點(diǎn)”(/zt/2015pandian)。讓我們一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)下2015年賺足眼球的八大“撕逼”營(yíng)銷(xiāo)事件吧。案例一：小米、華為高管微博隔空“撕逼”【事件概述】1月22日，華為手機(jī)掌門(mén)人余承東在微博上對(duì)小米Note、三星GalaxyNote4以及MX4Pro等采用2K屏的手機(jī)做出了一番評(píng)價(jià)，他認(rèn)為這些手機(jī)的體驗(yàn)都很差，并直接拿小米Note開(kāi)刀，認(rèn)為它配備的3000mAh電池會(huì)讓續(xù)航堪憂(yōu)。接著，小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌迅速做出回應(yīng)，他表示Mate7在各方面都敗給小米Note。此外，林斌還翻出余承東當(dāng)年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博，并暗諷余承東不妨考慮一下把Mate7“升級(jí)到”720p顯示屏，續(xù)航會(huì)更好?！鞠嚓P(guān)鏈接】更多相關(guān)小米、華為、蘋(píng)果、樂(lè)視、錘子、360奇酷、酷派、聯(lián)想、格力、阿里、京東、亞馬遜等企業(yè)有關(guān)智能手機(jī)最新資訊，詳見(jiàn)中國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)：/zt/znsj/案例二：百度將360告上法庭索賠償款500萬(wàn)【事件概述】3月25日，百度公司以侵犯名譽(yù)權(quán)為由，將奇虎360告上法庭，要求對(duì)方賠禮道歉并賠償500萬(wàn)元人民幣，而此事件起因需追溯到2014年末：2014年12月8日起，360董事長(zhǎng)周鴻祎在其個(gè)人微博數(shù)次發(fā)文，稱(chēng)百度的衛(wèi)士軟體利用IE漏洞，將病毒安裝到使用者的電腦上，百度公司就是百毒公司，不僅軟體耍流氓，人也耍流氓。【相關(guān)鏈接】更多相關(guān)奇虎360、百度、谷歌等有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、社會(huì)化媒體、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎、SEO最新資訊，詳見(jiàn)中國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)：/zt/wlyx/案例三：神州專(zhuān)車(chē)學(xué)“撕逼”反被網(wǎng)友神吐槽【事件概述】6月25日，神州專(zhuān)車(chē)官方微博發(fā)布了一組主題為“BeatU，我怕黑專(zhuān)車(chē)”的海報(bào)，這組海報(bào)由眾多明星站臺(tái)力挺，以犀利言辭諷抨擊Uber為“黑專(zhuān)車(chē)”。不料，其文案中“怪蜀黍”錯(cuò)寫(xiě)成“怪蜀黎”，落下啼笑皆非的下場(chǎng)，這也恰好給了Uber一個(gè)完美反擊的機(jī)會(huì)。最后神州專(zhuān)車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)事件是炒熱了，但效果卻事與愿違，而這種通過(guò)打擊對(duì)手來(lái)抬高自己的手法引起了網(wǎng)友抵制神州專(zhuān)車(chē)潮?！鞠嚓P(guān)鏈接】更多神州專(zhuān)車(chē)、滴滴、快的、Uber、易到、神州、易車(chē)、車(chē)易拍、e代駕、專(zhuān)車(chē)、巴士、順風(fēng)車(chē)等最新資訊，詳見(jiàn)中國(guó)汽車(chē)O2O網(wǎng)：/zt/qch/案例四：小米、魅族發(fā)布會(huì)“撞車(chē)”“撕逼”也是無(wú)境界【事件概述】9月22日，小米在北京北辰五洲皇冠國(guó)際酒店舉辦小米4c媒體溝通會(huì)，巧合的是，魅族次日的新旗艦PRO5發(fā)布會(huì)的媒體接待也選擇在這一酒店。于是就出現(xiàn)了這一幕：小米、魅族的簽到臺(tái)分別圍著一群保安與工作人員，保衛(wèi)自家大本營(yíng)?！鞠嚓P(guān)鏈接】更多相關(guān)小米、華為、蘋(píng)果、樂(lè)視、錘子、360奇酷、酷派、聯(lián)想、格力、阿里、京東、亞馬遜等企業(yè)有關(guān)智能手機(jī)最新資訊，詳見(jiàn)中國(guó)智能手機(jī)網(wǎng)：/zt/znsj/案例五：酷派、360、樂(lè)視上演孽心三角戀【事件概述】9月8日，奇酷360宣布向酷派發(fā)出認(rèn)沽期權(quán)行權(quán)的通知，要求酷派從奇虎360手中回購(gòu)酷派電商奇酷科技的49.5%股份，總價(jià)約為14.85億美元。引發(fā)這一事件主要焦點(diǎn)，是酷派引入樂(lè)視作為其第二大股東。360認(rèn)為，這嚴(yán)重違反了合資協(xié)議中的不競(jìng)爭(zhēng)承諾。接著酷派官方發(fā)表聲明，稱(chēng)不存在違約行為，將保留追究360法律責(zé)任的權(quán)利。而關(guān)聯(lián)方樂(lè)視也于9月10日發(fā)布消息指責(zé)360出爾反爾。不過(guò)，在三方激戰(zhàn)一周后，卻傳來(lái)360與酷派正式和解。【相關(guān)鏈接】更多股權(quán)最新資訊，詳見(jiàn)中國(guó)眾籌融資網(wǎng)：/zt/zhch/案例六：蘇寧、京東“雙十一”公關(guān)戰(zhàn)“奶茶妹妹”成犧牲品【事件概述】雙十一前夕，蘇寧送貨車(chē)隊(duì)圍繞京東總部轉(zhuǎn)悠之后，蘇寧一口氣包下了北上廣大量媒體版面，刊登了標(biāo)題為T(mén)o某東的文案，目標(biāo)直指京東老板劉強(qiáng)東和奶茶妹妹章澤天。蘇寧在宣傳海報(bào)中這樣寫(xiě)道：老板若是真的強(qiáng)，頭條何須老板娘。從蘇寧近期系列造勢(shì)活動(dòng)來(lái)看，其公關(guān)策略與此前挑釁阿里的“打臉海報(bào)”一脈相承。只不過(guò)，在獲得阿里283億元戰(zhàn)略入股后，蘇寧的角色轉(zhuǎn)變成了阿里的“同盟軍”?！皼](méi)有永恒的敵人，也沒(méi)有永恒的朋友，只有永恒的利益?！彪娚虘?zhàn)場(chǎng)上，這句話得到了充分的印證。更有京東文案默默吐槽：“我們只是找了個(gè)老板娘，你們可是找了個(gè)干爹……”這是明顯打臉之前阿里巴巴283億入股蘇寧，抱了馬云的大腿，才有底氣掀起價(jià)格戰(zhàn)。【相關(guān)鏈接】更多阿里巴巴、淘寶、天貓、淘寶、京東、蘇寧、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美在線、聚美優(yōu)品、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店最新資訊，詳見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)/zt/B2C/案例七：京東阿里血戰(zhàn)不停！雙十一再度上演“2選1”【事情概述】11月3日，京東通過(guò)官方微信號(hào)“京東黑板報(bào)”宣布已實(shí)名舉報(bào)老對(duì)手阿里巴巴。原因是由于阿里在雙11促銷(xiāo)活動(dòng)中向商家施壓，如果參加天貓雙11主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，就不允許參加其他平臺(tái)雙11促銷(xiāo)活動(dòng)。受此影響，他們頻繁接到商家申請(qǐng)退出京東雙十一的消息。在京東方面出具的聊天記錄圖片中，可看到部分對(duì)話中有類(lèi)似商家口吻的一方表示，受到了來(lái)自于其他電商平臺(tái)的壓力，如果繼續(xù)參與京東雙十一的活動(dòng)，可能在另一平臺(tái)遭遇到流量方面的控制。京東公關(guān)總監(jiān)康健強(qiáng)調(diào)，證據(jù)皆由商家提供：(證據(jù))有的，都是商家提供的，能夠提供的內(nèi)容都已經(jīng)在公告里提及了。而在天貓雙十一籌備委員會(huì)發(fā)言人芳婭回應(yīng)中，將此次京東的行為定位為：炒作。并表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終解決方案應(yīng)讓消費(fèi)者選擇。天貓某工作人員稱(chēng)，一會(huì)舉報(bào)這個(gè)，一會(huì)舉報(bào)那個(gè)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的事情就是應(yīng)該讓市場(chǎng)選擇?！鞠嚓P(guān)鏈接】更多阿里、京東、蘇寧、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國(guó)、國(guó)美在線、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)、順豐、小米等待，詳見(jiàn)鏖戰(zhàn)電商“雙11”大型專(zhuān)題報(bào)道/zt/11zt/案例八：虎嗅寫(xiě)負(fù)面惹怒新浪新浪刪微博反擊【事件概述】2015年11月27日，虎嗅網(wǎng)在其網(wǎng)站發(fā)表文章《新浪為什么這么大火氣》怒斥虎嗅微博賬號(hào)被新浪單方面封停的消息，稱(chēng)沒(méi)有任何溝通、也沒(méi)有任何警告。這篇文章指出，新浪微博這么做是由于虎嗅26日早晨發(fā)布的一篇題為《新浪早已掉隊(duì)，曹?chē)?guó)偉為何增持》的文章惹怒了新浪。這兩篇文章發(fā)布不久，虎嗅網(wǎng)在新浪的官方微博就遭到封殺。兩家同樣是阿里投資的占有股份的公司為何鬧得不可開(kāi)交，這確實(shí)存在一個(gè)很大的問(wèn)題?；⑿嵬陨硪泊嬖诤芏鄦?wèn)題，“虎嗅在新浪地盤(pán)駐扎，還往死里說(shuō)人家不好！人家不封殺你說(shuō)啥！【相關(guān)鏈接】更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字電視、電子閱讀、移動(dòng)廣告等行業(yè)的最新資訊和干貨，監(jiān)測(cè)阿里、百度、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在傳媒領(lǐng)域的“新動(dòng)作”，以及CCTV、新華社、人民日?qǐng)?bào)、浙報(bào)集團(tuán)、SMG、浙江衛(wèi)視等傳統(tǒng)媒體的動(dòng)態(tài)新聞等，詳見(jiàn)中國(guó)新媒體網(wǎng)：/zt/nm/結(jié)語(yǔ)：在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當(dāng)下，“撕逼”似乎已成為一種十分流行的營(yíng)銷(xiāo)手段。鑒于這種撕逼事件通常都很迎合消費(fèi)者看八卦的心理，且有極具話題討論性，所以對(duì)撕的企業(yè)都能引起高度關(guān)注和熱議，從而增加了品牌的曝光度。不過(guò)，商家也不能只看到撕逼帶來(lái)的積極效應(yīng)卻