中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量、零售量、品牌銷售額及發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量、零售量、品牌銷售額及發(fā)展趨勢(shì)分析

一、現(xiàn)狀

2018年全年中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量達(dá)到了7150.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.4%。2019年1-4季度中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量整體有所增長(zhǎng)，截止至2019年12月中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為726.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.7%。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量達(dá)到7433萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)9.8%。

2018年我國(guó)洗衣機(jī)總體銷售量為7193萬(wàn)臺(tái)，2018年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量為3686萬(wàn)臺(tái)，占總銷量的50%以上。具體看，2016-2018年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量逐漸增加，2018年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3686萬(wàn)臺(tái)，同比上漲5.34個(gè)百分點(diǎn)。截止至2019年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量3831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.9%，零售額764億元，同比增長(zhǎng)2.5%。

隨著我國(guó)電子商務(wù)及物流配送服務(wù)的發(fā)展，家用電器線上化發(fā)展趨勢(shì)逐漸明朗，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)線上銷售額實(shí)現(xiàn)明顯增加，銷售額占比超過(guò)40%達(dá)到40.4%，線下銷售額占比為59.6%。

洗衣機(jī)前十大品牌分別為海爾、小天鵝、松下、卡薩帝、美的、西門子、博世、三星、三洋帝度、比佛利，線下十大品牌銷售額占比合計(jì)為89.4%，其中海爾洗衣機(jī)以零售額25.9%的市場(chǎng)份額排名第一。

二、進(jìn)出口

據(jù)中國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全年中國(guó)洗衣機(jī)出口量達(dá)到了2380萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.7%。截止至2019年12月中國(guó)洗衣機(jī)出口量為223萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)洗衣機(jī)出口量達(dá)到2595萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)9%。

在出口金額方面，2018年全年中國(guó)洗衣機(jī)出口金額達(dá)到了3234.09百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)6.6%。截止至2019年12月中國(guó)洗衣機(jī)出口為306.31百萬(wàn)美元(306306千美元)，同比增長(zhǎng)14.6%。累計(jì)方面，2019年1-12月中國(guó)洗衣機(jī)出口金額為3459.16百萬(wàn)美元(3459160千美元)，累計(jì)增長(zhǎng)7%，出口均價(jià)為1333.01千美元/萬(wàn)臺(tái)。

三、發(fā)展趨勢(shì)

《2020-2026年中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2020年2月受疫情沖擊影響，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)品需求明顯減弱。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，我國(guó)洗衣機(jī)總銷量202.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.7%，內(nèi)銷140.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降52.4%；出口62.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降37.7%。累計(jì)來(lái)看，2020年1-2月累計(jì)洗衣機(jī)銷量773.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.7%，內(nèi)銷533.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.4%；出口239.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.7%。

2020年1-2月，美的銷量同比下降21.8%，市占率YOY+1.08PCT，為29.1%；海爾總銷量同比下降24.5%，市占率YOY+0.08PCT，為30.2%；惠而浦總銷量同比下降22.7%，市占率YOY+0.13PCT，為4.8%。

在消費(fèi)升級(jí)及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快的市場(chǎng)背景下，我國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在消費(fèi)者需求以及科技創(chuàng)新研發(fā)等方面進(jìn)行產(chǎn)品的聚焦，企業(yè)才可以走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。

1、智能化

目前，各種智能部件在洗衣機(jī)上逐漸得到應(yīng)用，如Wi-Fi、觸控屏等，典型智能應(yīng)用如自動(dòng)投放、衣物識(shí)別等在一些高端洗衣機(jī)上已實(shí)現(xiàn)。從未來(lái)智能化技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，相關(guān)智能部件的低成本化以及兼容統(tǒng)一的智能家電控制系統(tǒng)是首要突破方向，利用多樣化的控制終端，如智能手機(jī)、智能音箱等，最終實(shí)現(xiàn)具備"AI"技術(shù)的洗衣機(jī)。

2、新材料

當(dāng)前洗衣機(jī)外觀材料的時(shí)尚個(gè)性化不足以及功能性材料(抗菌、強(qiáng)度、耐蝕)性能不高，產(chǎn)品的包裝材料資源浪費(fèi)較大。未來(lái)，隨著各種新型材料技術(shù)(如多色混合注塑、納米涂層)的引入，產(chǎn)品外觀將變得絢麗多彩。另外，兼具重量輕和高強(qiáng)度的碳纖維材料應(yīng)用也是一種趨勢(shì)。同時(shí)，具備自清潔、殺菌、降噪等功能性的材料將得到廣泛應(yīng)用，提升產(chǎn)品附加價(jià)值。此外，更高性能的抗菌/抗老化材料以及環(huán)保型包裝材料(可回收、自降解)的應(yīng)用，為改善人類的居住環(huán)境助益良多。

3、智能制造技術(shù)

洗衣機(jī)行業(yè)的制造技術(shù)與汽車等先進(jìn)制造行業(yè)相比，仍舊落后不少，產(chǎn)品制造線以人力為主。未來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、定制化等新興智能制造技術(shù)，既能滿足產(chǎn)品高品質(zhì)、高可靠性及高效率生產(chǎn)的要求，又能滿足消費(fèi)者私人定制等需求

4、傳感器技術(shù)

目前，洗衣機(jī)應(yīng)用的傳感器類型比較有限，可實(shí)現(xiàn)功能也有限，如水位、溫度等感知，但精度相對(duì)不高；各類新型傳感器(位移、污濁度)僅在高端產(chǎn)品上少量應(yīng)用。未來(lái)隨著各種傳感器的技術(shù)升級(jí)，洗衣機(jī)將獲得更精準(zhǔn)的感知參數(shù)，使得分類洗、衣干即停等功能不斷完善；同時(shí)，各種傳感器綜合應(yīng)用，將不斷衍生出新的技術(shù)。另外，隨著智能化需求越來(lái)越廣泛，5G背景下無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳感器與洗衣機(jī)的集成化也將是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

5、節(jié)能節(jié)水

節(jié)能節(jié)水的長(zhǎng)期目標(biāo)就是“低能耗”和低水耗?！暗湍芎摹钡闹饕繕?biāo)是降低電機(jī)能耗、加熱能耗及主要電器件能耗；而“低水耗”則以降低洗滌水量和烘干水量為突破方向，同時(shí)，在洗滌劑性能上的突破，如濃縮、活性且環(huán)境友好的新型洗滌劑，在提升洗衣機(jī)洗護(hù)效果同時(shí)可大幅減少漂洗次數(shù)及水量。

6、減振降噪

目前，大部分洗衣機(jī)企業(yè)仍舊采用如水泥配重塊和吸音海綿等被動(dòng)控制技術(shù)，產(chǎn)品的噪聲評(píng)價(jià)偏向于數(shù)值管理，而更貼近于消費(fèi)者實(shí)際感受的聲品質(zhì)