2021年中國(guó)木地板行業(yè)龍頭企業(yè)分析-大亞圣象

2021年中國(guó)木地板行業(yè)龍頭企業(yè)分析——大亞圣象一、行業(yè)現(xiàn)狀

木地板是指用木材制成的地板，中國(guó)生產(chǎn)的木地板主要分為實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板、多層復(fù)合地板、竹材地板和軟木地板六大類(lèi)。

隨著國(guó)家房地產(chǎn)政策變化帶來(lái)的市場(chǎng)增速放緩效應(yīng)，木地板產(chǎn)銷(xiāo)量的增速也相應(yīng)放緩，并且由于市場(chǎng)滲透率較高，仍處于存量博弈狀態(tài)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，2020年中國(guó)具有一定規(guī)模企業(yè)的木竹地板總銷(xiāo)量有所下滑，2021年稍有回升，銷(xiāo)量約4.13億平方米，

在產(chǎn)業(yè)地域分布方面，木地板行業(yè)地域分布相對(duì)分散，主要分布在浙江、江蘇、廣東、遼寧、吉林、湖北、山東、湖南、江西、福建和安徽等地，僅在個(gè)別地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

近年來(lái)，隨著居民生活水平的不斷提高，部分高端需求開(kāi)始釋放，消費(fèi)者對(duì)地板的健康環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)及功能用途方面的需求不斷提升，實(shí)木復(fù)合地板深受消費(fèi)者青睞，銷(xiāo)量占比由2019年的29.9%提升至2021年的35.7%。但強(qiáng)化木地板仍為最大銷(xiāo)售品種，2021年占比為47.2%。

在企業(yè)規(guī)模方面，我國(guó)中小型木地板生產(chǎn)企業(yè)占比較大，但近年來(lái)大型企業(yè)的市場(chǎng)集中度和行業(yè)影響力逐年提高，且呈持續(xù)增大的態(tài)勢(shì)。目前，行業(yè)頭部?jī)?yōu)質(zhì)企業(yè)通過(guò)不斷加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)力量、加強(qiáng)質(zhì)量控制、提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、進(jìn)行多元化渠道建設(shè)、加大品牌宣傳力度、擴(kuò)大產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模等措施，已經(jīng)在品牌、研發(fā)、質(zhì)量、安全、成本等多個(gè)方面形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前。我國(guó)木地板規(guī)模較大的企業(yè)主要有大亞圣象、大自然、德?tīng)栁磥?lái)、菲林格爾等，其中大亞圣象木地板營(yíng)收規(guī)模遠(yuǎn)超其他企業(yè)，為行業(yè)龍頭企業(yè)。

二、龍頭企業(yè)分析

大亞圣象家居股份有限公司創(chuàng)建于1999年，是我國(guó)人造板和地板行業(yè)龍頭企業(yè)。已建成一條完善的涵蓋資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等各大環(huán)節(jié)的森工行業(yè)上下游的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。旗下?lián)碛小笆ハ蟆钡匕搴汀按髞啞比嗽彀濉Ｄ壳?，大亞圣象已通過(guò)ISO9001、ISO14001國(guó)際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證，主導(dǎo)產(chǎn)品已達(dá)歐洲的E0、E1級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

圣象地板覆蓋木地板全品類(lèi)，擁有幾十個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)、上百種主要表面款式，充分滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。此外，圣象營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布全球，設(shè)立42家國(guó)內(nèi)分公司，55個(gè)海外商業(yè)伙伴。在中國(guó)擁有3000家統(tǒng)一授權(quán)的地板專(zhuān)賣(mài)店；700家標(biāo)準(zhǔn)門(mén)、衣柜、整體廚房專(zhuān)賣(mài)店。在美國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、香港、加拿大擁有多個(gè)獨(dú)資、合資、合作的營(yíng)銷(xiāo)公司。

地板業(yè)務(wù)收入占比約7成，為大亞圣象核心業(yè)務(wù)。大亞圣象木地板業(yè)務(wù)逐年增長(zhǎng)，2021年木地板業(yè)務(wù)營(yíng)收增幅達(dá)近幾年最高值，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.22億元，同比增長(zhǎng)14.9%。

從大亞圣象總營(yíng)收分布來(lái)看，其業(yè)務(wù)主要布局在華東地區(qū)，2021年華東地區(qū)營(yíng)業(yè)占比達(dá)35.3%；其次華南、中南地區(qū)也均有較多業(yè)務(wù)布局，占比分別為16.9%、16.0%。

從大亞圣象各業(yè)務(wù)板塊毛利率來(lái)看，木地板業(yè)務(wù)為大亞圣象盈利最好的業(yè)務(wù)，2021年大亞圣象裝飾材料業(yè)整體毛利率為25.75%，木地板業(yè)務(wù)毛利率達(dá)31.32%，較2020年下降了2.23%個(gè)百分點(diǎn)。

近20多年來(lái)，圣象地板產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模已超過(guò)7億平方米，累計(jì)用戶規(guī)模超過(guò)2300萬(wàn)戶；2021年大亞圣象擁有年產(chǎn)8000萬(wàn)平方米的地板生產(chǎn)能力，自2016年以來(lái)，大亞圣象木地板產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年均超6000萬(wàn)平方，分別達(dá)6138萬(wàn)平方、6289萬(wàn)平方。

在公司不斷擴(kuò)大線下銷(xiāo)售渠道營(yíng)銷(xiāo)及拓展線上銷(xiāo)售渠道的努力下，大亞圣象市場(chǎng)占有率逐步提升。從銷(xiāo)量來(lái)看，2016-2021年