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分析:對于騰訊封殺滴滴紅包那些背后你不知道的事

很多人都知道,騰訊公司對于微信朋友圈的營銷一向是十分反感的,尤其是張小龍本人。馬化騰宣布這一消息,看似順理成章,但掩蓋了一個問題:為什么微信會讓滴滴紅包在朋友圈存活這么久?要知道,早在2013年騰訊就開始查處誘導(dǎo)朋友圈分享、集贊等行為,騰訊產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴也曾說過:微信不是營銷工具。微信為此還封殺了一大批有影響力的賬號,引起了不小的波動。滴滴朋友圈紅包的“特赦”,有人會說是因?yàn)轵v訊投資了滴滴,滴滴歸入騰訊系,但這只答對了一小部分。真正的原因,其實(shí)是因?yàn)槲⑿胖Ц?,騰訊起初是支持滴滴紅包泛濫朋友圈的。為何會這樣?那就要從微信支付說起。微信支付誕生于2013年8月份,雖說是由財(cái)付通演變而來,但這個支付工具相比支付寶,毫無優(yōu)勢可言。微信支付依托于微信之上,微信只是一個通訊工具,支付寶才是真正的金融產(chǎn)品,功能的廣度和深度都遠(yuǎn)勝前者。在當(dāng)時的情況下,微信支付要想趕超支付寶幾無可能。微信紅包固然是一大創(chuàng)新,但紅包的使用場景實(shí)在是太小了,而且不是真正的購物消費(fèi),當(dāng)過完年紅包熱潮過去之后,很多人就把銀行卡解綁了,繼續(xù)使用的人很少。為了推廣微信支付,擴(kuò)充使用場景極其重要,而且這個場景還必須具備高頻、基于移動端等特性,培養(yǎng)用戶經(jīng)常使用微信支付的習(xí)慣,而打車恰恰就是這么一個場景。巧合的是,在騰訊的投資布局中,滴滴就是做手機(jī)打車軟件的。于是騰訊找到滴滴,把微信支付接入滴滴,并且做一做推廣活動,滴滴起初向騰訊要800萬做補(bǔ)貼活動,騰訊覺得少,給了1500萬。這一試效果驚人,1500萬本來打算3周花完,結(jié)果半天就沒了。騰訊很快發(fā)現(xiàn),補(bǔ)貼對微信支付幫助很大,不僅新用戶增長快,用戶活躍度也大大提升。于是就繼續(xù)投入,一周的時間差不多補(bǔ)貼了一億。這一嘗試也很快引起了快的、支付寶的注意,雙方可謂擦槍走火,開始了中國互聯(lián)網(wǎng)最壯觀的燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)。補(bǔ)貼大戰(zhàn)從1月份持續(xù)到5月份,這段時間也是滴滴紅包泛濫朋友圈的時期,有那么一段時間,筆者朋友圈經(jīng)常滿屏都是滴滴紅包,找不到想看的信息,嚴(yán)重影響使用體驗(yàn)。但微信忍下來了,因?yàn)橹Ц秾τ隍v訊意義重大,是所有交易的閉環(huán)。補(bǔ)貼的效果直接體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,補(bǔ)貼僅僅77天,滴滴用戶數(shù)就過億,這過億的用戶88%使用微信支付付款。從最初的只能搶紅包,到吸引用戶高頻的在線下交易場景中使用,滴滴真正的讓微信支付打開了局面,于是越來越多的產(chǎn)品也加入了微信支付。2015年11月,微信支付宣布有2億用戶綁定了銀行卡,未綁卡的用戶恐怕超過2億。此后,微信支付陸續(xù)接入理財(cái)、水電燃?xì)?、城市服?wù)等功能,并且有了今天在O2O領(lǐng)域與支付寶分庭抗禮的局面。除了滴滴,大眾點(diǎn)評、京東等支持微信支付的應(yīng)用,也得到了微信朋友圈分享紅包的“特權(quán)”,為的就是推廣微信支付。微信支付的崛起讓支付寶自亂陣腳,胡亂改版、做社交、生活圈等功能,非但沒有把基礎(chǔ)功能做強(qiáng),反而遭到用戶的質(zhì)疑。所以,雖然當(dāng)年滴滴朋友圈紅包明顯違反了不能誘導(dǎo)的規(guī)則,部分侵蝕了朋友圈社交的純粹性但微信支付迅速上位。從結(jié)果來看,微信這一放水還是非常值得的。至于為什么現(xiàn)在宣布要關(guān)閉,只能

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