分析：三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭移動端布局之戰(zhàn)

分析：三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭移動端布局之戰(zhàn)

7月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達4.64億。在2013年上半年的新增網(wǎng)民中，七成使用手機上網(wǎng)，手機成新增網(wǎng)民第一來源。在網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設(shè)備方面，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民比例增長到78.5%，而使用臺式電腦上網(wǎng)的比例則略有下降。手機作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。資本市場上，2013年，A股創(chuàng)業(yè)板勇攀高峰的神話令人咂舌，而其中早早布局移動端的上市公司更是收益頗豐，從資本對手游概念的瘋狂追逐，到電子地圖北斗導(dǎo)航的概念瘋炒，再到移動支付類概念股的節(jié)節(jié)高漲，都預(yù)示著移動端市場將成為閃耀新星。一系列現(xiàn)象表明，PC端用戶數(shù)趨向飽和，PC端大格局已難改變。2012年作為移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)元年，意味著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們第二輪競賽拉開帷幕，而他們?nèi)绾温淦遄幼兊酶裢庥锌搭^。(一)阿里：以大消費概念為輪軸今年中央將經(jīng)濟發(fā)展的大方向從投資轉(zhuǎn)向拉動內(nèi)需，加上大消費的方式升級，貌似是對馬云十年布局金融領(lǐng)域送來的一陣春風(fēng)。從社交到地圖再到小微金融，從PC端到移動端，阿里系的移動布局可謂穩(wěn)扎穩(wěn)打。落子一：投資新浪微博2013年4月29日，阿里以5.86億美金投資新浪微博(占股18%)。新浪微博雖然在走下坡路，但不可否認它仍然是重要的移動流量入口，而新浪微博上很多短鏈接都導(dǎo)向電商。這其中20多萬的企業(yè)微博，餐飲美食等本地化生活服務(wù)排第一，對于阿里打造移動互聯(lián)網(wǎng)本地化生活平臺來說，也將會是重要資源。落子二：入股高德地圖移動端較之PC端的優(yōu)勢之一是其可以實現(xiàn)線上線下的快速轉(zhuǎn)換，而地圖產(chǎn)品(LBS)被視為未來O2O的最佳入口。2013年5月10日，阿里以2.94億美元入股高德，成為高德地圖的第一大股東(占股28%)，迅速彌補了自身在電子地圖上的短板。然而為線下提供服務(wù)所產(chǎn)生的毛利率對互聯(lián)網(wǎng)公司來說其實非常小，所以總體來看，阿里此棋的戰(zhàn)略意義大于營收利益。換言之，是防守意義大過進攻。落子三：“余額寶”火速推向移動端6月13日，阿里集團旗下支付寶推出“余額寶”，用戶在支付寶網(wǎng)站內(nèi)就可以直接購買貨幣基金等理財產(chǎn)品并獲得收益。除了購買理財產(chǎn)品，“余額寶”內(nèi)資金仍可以同時用于網(wǎng)上購物、轉(zhuǎn)賬和繳費。以電子商務(wù)起家的阿里系，這一子同樣抓牢大消費概念，除去攪亂了銀行系池水，更為重要的是增加了用戶對于支付寶的忠誠度，而其趁熱打鐵，打通“余額寶”移動端通道，支持手機購物支付，更是為手機端消費、理財帶來支撐。(二)騰訊：打好微信這張牌微信對于中國移動，如同360對于金山毒霸，從根本上顛覆規(guī)則，為自己殺出一條康莊大道，更像是金庸筆下的吸星大法，將對手的用戶群一下子吸收過來，無所謂紅藍海的戰(zhàn)略思維，徹底革了對手的命。很顯然，騰訊借助微信拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)船票，而且是vip級別。落子一：移動社交撬動新浪微博從2010年開始，新浪微博的發(fā)展勢如破竹，而其對一系列公共事件的關(guān)注令新浪微博聲名鵲起。但成也蕭何敗也蕭何，恰恰是因為其媒體屬性強過社交屬性，給了社交老大哥騰訊翻盤的機會，于是微信來了，并一直極度保護該社交圈的私密閉合。最為關(guān)鍵的是，社交化的屬性顯然更加適合在移動端生長。落子二：搭建手游平臺2013年7月3日騰訊在北京舉行合作伙伴大會，正式對外公布騰訊新的移動游戲平臺，騰訊將旗下包括微信、手機QQ、手機QQ游戲大廳、手機QQ空間、應(yīng)用寶等在內(nèi)的各個移動平臺資源進行了整合。而其中，已經(jīng)有3億用戶的微信平臺則是這個新平臺中的焦點?！端陶摺?、《神廟逃亡2》成為騰訊移動游戲平臺上首批以專屬定制版的形式正式發(fā)布的熱門移動游戲，定制版依據(jù)微信的社交關(guān)系鏈展開，提升移動端游戲的社交體驗。既鎖定手游利潤爆發(fā)點，又保持了微信的社交特性，可謂相得益彰。落子三：微信5.0將推微信支付互聯(lián)網(wǎng)金融的概念愈演愈烈，阿里重構(gòu)金融邏輯的勇舉不但挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)金融機構(gòu)，也刺激了騰訊的神經(jīng)。作為騰訊旗下的一員新生猛將，微信已經(jīng)吸引了大量企業(yè)進駐微信公眾平臺，里面不少是電商，而財付通作為騰訊金融的重要窗口，有消息稱騰訊微信5.0將聯(lián)手財付通正式上線“微信支付”，因此微信極有可能成就一個移動互聯(lián)網(wǎng)電商次平臺。(三)百度：鎖住移動用戶關(guān)鍵入口作為互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭之一，在騰訊和阿里頻頻落子布局移動端的時候，百度顯然跑慢了，但百度奮起直追，打蛇打七寸，外加財大氣粗的氣勢正迎面撲來。落子一：收購PPS視頻業(yè)務(wù)2013年5月7日，百度宣布以3.7億美金收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進行合并。數(shù)據(jù)顯示，我國手機視頻用戶超過1億戶，且呈高速增加趨勢。移動視頻客戶端作為用戶基數(shù)最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，成為吸收移動用戶流量的極佳入口。值得注意的是，相關(guān)報告顯示，截至2013年3月，PPS移動端日活躍用戶1500萬，用戶平均觀看視頻時長近100分鐘，其iOS用戶使用時長僅次于QQ、新浪微博和微信。因此，百度花3.7億美元收購PPS更多是看好PPS在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的硬實力。落子二：收購91無線，鎖住移動端用戶第一站之前有傳聞百度要并購UC，讓人不解于百度完全不明白移動端的玩法，畢竟瀏覽器已不是移動端的寵妃了。好在百度最終悟道，為自己搶下了進入移動端的有力席位。類似91助手的APP分發(fā)平臺顯然是鎖住移動用戶流量的第一站，因為移動端新用戶一般都會利用APP分發(fā)平臺來進行手機程序的安裝和更新。而91無線主要從事開發(fā)和營運智能手機應(yīng)用分發(fā)平臺等產(chǎn)品，通過該平臺下載應(yīng)用的下載量至今已逾100億次。根據(jù)艾瑞2011-2012年報告，依據(jù)活躍用戶數(shù)和累計下載次數(shù)，91無線是國內(nèi)最大的第三方應(yīng)用下載渠道。此次百度收購91無線后，將大大鞏固其移動互聯(lián)網(wǎng)入口的地位。不僅將百度搜索流量導(dǎo)入91無線，同時可以將百度旗下眾多應(yīng)用產(chǎn)品導(dǎo)入該平臺，全面布局基于搜索和基于應(yīng)用商店的復(fù)合入口?？v觀三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的移動卡位戰(zhàn)，不難發(fā)現(xiàn)對于移動終端的跑