2022年中國麻辣燙產業(yè)現狀分析

2022年中國麻辣燙產業(yè)現狀分析一、麻辣燙產業(yè)發(fā)展概述麻辣燙是一種起源于川渝地區(qū)，流行于中國各地的傳統(tǒng)特色小吃，是川渝地區(qū)最有特色、最能代表“川味”的飲食之一，主要包括重慶麻辣燙、成都麻辣燙、東北麻辣燙和南方麻辣燙四大麻辣燙口味。中餐可以細分為中式正餐與中式正餐，中式快餐又可以根據食材以及烹飪方式細分為休閑類快餐、粉面類快餐、麻辣燙以及其他四類。從結構上看，麻辣燙是中式快餐的重要組成部分。二、麻辣燙行業(yè)產業(yè)鏈1、產業(yè)鏈結構示意圖從產業(yè)鏈來看，麻辣燙上游主要包括生鮮食物、調味料、包裝等原材料供貨商；中游為供應鏈服務供貨商，包括分銷商、預制品供應商以及中央廚房等，提供采購、倉儲和物流服務。下游為消費端環(huán)節(jié)，主要包括餐廳和消費者。2、中游--中央廚房麻辣燙食材中半成品占比高、門店制備步驟相對簡單，頭部品牌多通過中央廚房、自營或特定第三方供應商對餐廳進行食材的統(tǒng)一供應。近年來，我國中央廚房市場規(guī)模迅速擴張，2020年其市場規(guī)模約為145億元，同比增長5.84%，預計2021年將達150億元左右。3、下游--消費者年齡結構從麻辣燙行業(yè)的消費者年齡構成來看，20-39歲人群是行業(yè)消費主力軍，累計占比達66.3%，此外，40-49歲人群占據16.2%的比重，小于等于19歲區(qū)間的占比10.9%。三、麻辣燙產業(yè)發(fā)展現狀麻辣燙是中式快餐的一個重要子類別，隨著經濟快速發(fā)展，消費者時間成本上升?？觳徒鉀Q的不但是消費者最基本的生存需求，更解決了消費者對于節(jié)省時間的需要。2020年在疫情影響下，我國中式快餐市場規(guī)模下降至6590億元，同比下滑12.78%，預計2021年將回升至疫情前水平。麻辣燙具備制作時間簡短、易于包裝等特點，適合外賣送餐形式，加上疫情影響下外賣需求增長。據統(tǒng)計，中國外賣市場規(guī)模由2011年的216.8億元快速上升至2021年的8117億元，年復合增長率為43.66%%。麻辣燙平價實惠，且風味足、有口味粘性，是兼具大空間、高標準化程度的千億級中式快餐賽道。據NCBD（餐寶典）數據，2021年我國麻辣燙市場規(guī)模約為1205億元，同比上升11.27%，預計2022年市場規(guī)模將達到1283億元。四、麻辣燙產業(yè)競爭格局1、品牌加盟優(yōu)勢麻辣燙品牌加盟費用門檻較低，店面選址靈活，單店盈利能力較好，小店模式下加盟拓展速度快。對比其他中式餐飲業(yè)態(tài)來看，有以下優(yōu)勢：2、門店數量情況麻辣燙行業(yè)具備大空間、高標準化特征，容易誕生連鎖品牌，從行業(yè)實際競爭格局看，目前呈現兩強局面，楊國福、張亮門店擴張節(jié)奏基本同步，截至2021年末分別約5800家、5500家，而第三名品牌覓姐約740家，與兩強差距較大，除兩強外門店數500家以上品牌有覓姐、川天椒、小谷姐姐、刁四藤、阿吉婆、馬玉濤6個。3、差評分布從麻辣燙的差評分布來看，除產品與服務方面的問題外，價格、吃出異物以及衛(wèi)生等方面的差評占比也較高，由此也能看出該行業(yè)存在的問題。從品牌的差評率來看，楊國福麻辣燙與覓姐麻辣燙差評率最高，在10%左右；張亮麻辣燙，差評率達7.4%。這三個品牌門店較多，差評率也高于行業(yè)平均水平。五、麻辣燙產業(yè)發(fā)展方向麻辣燙作為傳統(tǒng)小吃，以其口味獨特和方便快捷頗受歡迎，但在其經營中存在市場低端、模式單一、形象不良、理念不科學、缺乏品牌效應以及不法商家為謀取利益在湯中非法添加喹諾酮、“一滴香”、福爾馬林和罌粟殼等嚴重影響人體健康物質的情況。在人們日益關注營養(yǎng)健康與食品衛(wèi)生安全的現在，其經營面臨被淘汰的風險。為走出經營困境，麻辣燙經營者應根據市場需求由自主經營向加盟經營轉變，改變產品以往“垃圾食品”的形象，樹立“以顧客為本”的經營理念，增強產品信譽與加大宣傳力度以增強麻辣燙產品的品牌效應。同時，政府應