中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展概況及未來發(fā)展方向分析

中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展概況及未來發(fā)展方向分析

一、冰雪旅游發(fā)展概況

冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

近年來，吉林省不斷推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)打造一批吉林特色冰雪文化符號，前往吉林省的游客增長迅速，吉林市、長春和長白山游客增長均超過100%。前往長白山的價(jià)格最貴，為4989元，而前往沈陽的人均消費(fèi)最低，為2776元，雪鄉(xiāng)人均消費(fèi)為2877元。

隨著近年來東北各市大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游已經(jīng)成為了眾多城市的支柱。前往“雪鄉(xiāng)”海林和“亞布力”尚志的游客基本全來自于11月至來年4月，而哈爾濱的冰雪旅游也占到了全年旅游的62%。

2019年有65%的游客選擇了冰雪跟團(tuán)游。冰雪旅游相較于其他目的地的旅游會有一定特殊性，涉及的目的地較多，中途交通較為復(fù)雜，甚至?xí)幸欢ǖ奈ｋU(xiǎn)性，這對選擇自由行的游客要求會更高，所以選擇省心省力還有保障的跟團(tuán)游，成為冰雪旅游的主流。

《2021-2027年中國冰雪旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及投資機(jī)會預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在線上預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品中仍然占主流，占比達(dá)到了69%，但是今年線下渠道增長迅猛，游客通過線下門店中預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品的比例大大提高，已經(jīng)占比達(dá)到了31%。

冰雪旅游更強(qiáng)調(diào)游客的參與度、互動度，所以一直受到年輕人的青睞。2019年冰雪旅游的游客中80后占比最高達(dá)到了26%，年輕人是出行主力。00后以23%的占比位居其次，開始愛上冰雪旅游。

2019年熱門的冰雪旅游路線仍以東北為主，而新疆和內(nèi)蒙的線路首次進(jìn)入榜單，標(biāo)志著新興冰雪目的地的崛起。冰雪線路人氣排名前十分別是哈爾濱+雪鄉(xiāng)5日跟團(tuán)游(4鉆)、大連4日自由行、長春+長白山5日4晚跟團(tuán)游(5鉆)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)5日4晚自由行(5鉆)、沈陽3日自由行、吉林市+長白山+敦化5日4晚跟團(tuán)游(5鉆)、哈爾濱+漠河5日4晚跟團(tuán)游、北京+張家口+崇禮區(qū)+壩上+烏蘭布統(tǒng)+古北水鎮(zhèn)5日4晚跟團(tuán)游、烏魯木齊+天山天池+喀納斯+禾木風(fēng)景區(qū)6日5晚跟團(tuán)游和呼倫貝爾+根河+漠河+額爾古納+滿洲里8日自由行。

前往冰雪目的地泡溫泉，感受冰火帶來的雙重刺激，正成為游客近年來消費(fèi)的熱點(diǎn)。冰雪目的地人氣最高的十大溫泉分別是花溪地溫泉生態(tài)樂園、國信南山溫泉、清河半島溫泉、關(guān)東文化園、成園溫泉山莊、御龍溫泉、美麗島溫泉、賓縣英杰溫泉、浴龍谷溫泉度假村和弓長嶺溫泉滑雪場。其中遼寧省在溫泉旅游建設(shè)上更為完善，在榜單上占據(jù)了五席名額。

冬季飄雪讓國內(nèi)諸多景區(qū)煥發(fā)新顏，有些景區(qū)因?yàn)楸┏擅?，有些景區(qū)則在冬季呈現(xiàn)出不一樣的魅力。人氣最高的十大冰雪景區(qū)分別是西嶺雪山、黃山、玉龍雪山、天山天池、雪鄉(xiāng)、長白山景區(qū)、峨眉山、凈月潭、梅里雪山和北極村。

滑雪運(yùn)動是冰雪旅游的核心項(xiàng)目之一，但相較于其他國家，中國人的滑雪普及程度并不高。奧地利滑雪人口占比36%，人均滑雪次數(shù)5.9次，日本滑雪人口占比9%，人均滑雪次數(shù)2.5次，而中國滑雪人口只占比1%，人均滑雪次數(shù)也只有1.08次。隨著“三億人上冰雪”政策的發(fā)布以及冬奧會帶來的利好，滑雪運(yùn)動正式進(jìn)入發(fā)展的快車道。

北方由于起步早、地理環(huán)境好，集中了國內(nèi)最為優(yōu)秀的雪場。2019年1月至今，北方人氣最高的十五大雪場分別是南山滑雪場、懷北國際滑雪場、軍都山滑雪場、陶然亭企鵝冰雪嘉年華、白鹿原滑雪場、亞布力新體委滑雪場、蓮花山滑雪場、靜之湖滑雪場、萬龍滑雪場、萬龍八易滑雪場、薊洲國際滑雪場、大連銘湖國際溫泉滑雪度假區(qū)、萬科石京龍滑雪場、萬達(dá)長白山國際滑雪場和青島嶗山北宅高山滑雪場。

南方雖然少雪，建造滑雪場的成本會更加高昂，可即使這樣，南方仍然擁有一批能夠與北方媲美的滑雪場，讓南方游客不用去北方，便可在南方的滑雪場盡情享受穿林破雪的感官刺激。2019年1月至今，南方十五大人氣雪場分別是西嶺雪山、大明山萬松嶺滑雪場、金佛山、江南天池滑雪場、太子嶺滑雪場、紹興喬波滑雪世界、鷓鴣山自然公園滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場、世界之窗阿爾卑斯冰雪世界、九宮山滑雪場、徐州大景山滑雪場、商量崗滑雪場、觀音堂滑雪場、萬達(dá)長白山國際滑雪場和廣元曾家山滑雪場。

南方雖然受限于氣候特點(diǎn)，給冰雪運(yùn)動的開展帶來了極大挑戰(zhàn)，為了在無降雪的天氣條件下也可以全年體驗(yàn)冰雪樂趣，南方更多城市建造了質(zhì)量非常高的冰雪樂園，讓更多的游客感受到冰雪樂趣。2019年1月至今，哈爾濱冰雪大世界仍是最火爆的冰雪樂園，第一地位非常穩(wěn)固。深圳的世界之窗阿爾卑斯冰雪世界緊隨其后，由第四躍居為第二人氣冰雪樂園。南方城市一共有五個(gè)景區(qū)入圍人氣冰雪樂園TOP10。

隨著冰雪旅游的發(fā)展，安全與舒適成為了出行討論的重點(diǎn)。越來越多帶娃出行的父母面對安全問題，定制游成了冰雪出行的最佳解決方案之一。2019年冰雪定制游增長150%，其中親子人群占比最高，達(dá)到了53%。定制師能夠根據(jù)游客具體需求，安排目的地行程，也會根據(jù)目的地的安全隱患提前與客人溝通，最大可能地規(guī)避出行期間會發(fā)生的意外。

二、冰雪旅游發(fā)展方向

冰雪旅游正成為“三億人參與冰雪運(yùn)動”的支撐產(chǎn)業(yè)。我國已是冰雪旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)大國，以冰雪旅游為核心的冰雪