中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)發(fā)展規(guī)模以及重點(diǎn)企業(yè)分析

中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)發(fā)展規(guī)模以及重點(diǎn)企業(yè)分析

財(cái)經(jīng)公關(guān)是指企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價(jià)值定位，而展開的一系列設(shè)計(jì)展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)，從而增強(qiáng)投資者持股信心，使其股票價(jià)格和上市公司真實(shí)價(jià)值相匹配。

財(cái)經(jīng)公關(guān)是上市公司和投資者之間進(jìn)行交流、溝通的橋梁。在中國(guó)資本市場(chǎng)向國(guó)際化、市場(chǎng)化邁進(jìn)的過程中，企業(yè)新股發(fā)行和上市公司通過資本市場(chǎng)再融資以及上市公司之間對(duì)市場(chǎng)資金的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都促使上市公司需要在專業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)顧問的協(xié)助下，樹立良好的資本市場(chǎng)形象和聲譽(yù)，建立良好的投資者關(guān)系。

隨著近年來企業(yè)因傳播危機(jī)導(dǎo)致品牌受損的案例不斷出現(xiàn)，企業(yè)特別是消費(fèi)品企業(yè)，對(duì)公共關(guān)系服務(wù)的認(rèn)知程度和重視程度明顯提高，企業(yè)公共關(guān)系預(yù)算支出不斷加大，在其營(yíng)銷支出中的占比穩(wěn)步提升，我國(guó)公共關(guān)系行業(yè)面臨良好的市場(chǎng)機(jī)遇,其市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

面對(duì)2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下行壓力，中國(guó)公共關(guān)系市場(chǎng)卻呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表明市場(chǎng)對(duì)公關(guān)的需求不斷增加。調(diào)查顯示，2019年整個(gè)市場(chǎng)的年?duì)I業(yè)規(guī)模約為668億元人民幣，年增長(zhǎng)率為6.5%，略高于GDP增長(zhǎng)幅度。行業(yè)增幅依舊保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，但受全球經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，增幅與上一年度11.9%相比，有較大的回落。

財(cái)經(jīng)公關(guān)是指企業(yè)為了尋求和維護(hù)其在資本市場(chǎng)投資者和那些對(duì)投資者有重要影響的人士心目中特定形象和價(jià)值定位，而展開的一系列設(shè)計(jì)展示解釋和溝通等公關(guān)推廣活動(dòng)，從而增強(qiáng)投資者持股信心，使其股票價(jià)格和上市公司真實(shí)價(jià)值相匹配。

一家公司從上市成為公眾公司，以及之后的再融資、股份回購(gòu)、收購(gòu)兼并甚至私有化退市，在每一步交易背后支持的中介機(jī)構(gòu)，除了投行、律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，還有另一個(gè)群體便是財(cái)經(jīng)公關(guān)公司。

自2012年2月份起，擬上市公司預(yù)披露時(shí)間從原來的提前5天改為提前一個(gè)月，引起大量媒體對(duì)擬上市公司的關(guān)注。一些媒體通過對(duì)擬上市公司一些敏感或負(fù)面信息的報(bào)道，甚至大肆渲染，影響投資者對(duì)公司的看法。同時(shí),證監(jiān)會(huì)也通常要求保薦券商對(duì)擬上市公司敏感媒體報(bào)道信息進(jìn)行核查及解釋。若負(fù)面信息過多將對(duì)公司的上市產(chǎn)生了一些不必要的負(fù)面影響甚至影響公司的發(fā)行進(jìn)程。因此，很多擬上市公司都通過引入財(cái)經(jīng)公關(guān)公司的方式,通過與媒體提前溝通，讓媒體了解公司,從而減少不必要的負(fù)面報(bào)道,營(yíng)造公司良好的輿情環(huán)境，協(xié)助保薦券商和企業(yè)更好地推動(dòng)IPO進(jìn)程。作為上市公司與投資者溝通的潤(rùn)滑劑的財(cái)經(jīng)公關(guān)公司對(duì)IPO項(xiàng)目的成功發(fā)揮著重要作用。

近年來受各年度IPO數(shù)量以及擬上市企業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)費(fèi)用支出等因素的影響，我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動(dòng)性，2018年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模為19.44億元，2019年我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至28.06億元。

香港地理位置獨(dú)特，作為區(qū)域領(lǐng)先者，一直保持顯著增長(zhǎng)。作為亞太地區(qū)金融中心之一，香港吸引多間公關(guān)公司在香港提供服務(wù)，主要涉及財(cái)經(jīng)公關(guān)、企業(yè)公關(guān)或消費(fèi)者市場(chǎng)推廣等。

會(huì)計(jì)師事務(wù)所畢馬威（KPMG）統(tǒng)計(jì)了世界各交易所的IPO融資額預(yù)期。2019年，香港交易所融資額達(dá)到372億美元，創(chuàng)出9年來最高水平，連續(xù)2年排在首位。之后，依次是美國(guó)納斯達(dá)克、紐約、沙特和中國(guó)上海證券交易所。

香港IPO市場(chǎng)融資額比2018年增加了10%，全年共有183家公司在香港交易所首發(fā)上市。香港交易所主板的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，共有169例IPO，募集金額達(dá)到3145億港元，比2018年增加了11%。

2019年香港財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約60.2億港元，同比2018年的71.7億港元下降了14.64%，近幾年港財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

全球財(cái)經(jīng)公關(guān)市場(chǎng)相對(duì)分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分較為成熟的資本市場(chǎng)上，集中度相對(duì)較較高。總體而言，全球財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)較為領(lǐng)先的企業(yè)主要是領(lǐng)先的綜合性的全球公關(guān)巨頭。主要包括愛德曼、萬博宣偉、凱旋公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)、奧美公關(guān)、博然思維等全球領(lǐng)先的公關(guān)公司。

隨著我國(guó)證券市場(chǎng)擴(kuò)容并持續(xù)火爆，監(jiān)管層對(duì)上市公司管理提出了更高的要求，上市企業(yè)在市值管理、投資者關(guān)系等方面的需求越來越明確，財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)也將迎來新的發(fā)展契機(jī)。企業(yè)財(cái)經(jīng)公關(guān)企業(yè)向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)縱深方向發(fā)展也就成了必然。眾多財(cái)經(jīng)公關(guān)公司紛紛在業(yè)務(wù)深度上尋求突破，力求參與到資本市場(chǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前我國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)領(lǐng)先等企業(yè)主要包括金證互通、九富投資、萬全智策等企業(yè)。

根據(jù)《2021-2027年中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿扒熬皯?zhàn)略分析報(bào)告》顯示：2020年1-7月中國(guó)財(cái)經(jīng)公關(guān)公司服務(wù)A股IPO企業(yè)數(shù)量最多的企業(yè)為金證互通、其次是九富投資、第三是萬全智策。

如今，危機(jī)事件頻發(fā)，上市公司的信息披露也越來越透明、規(guī)范和嚴(yán)格，上市公司對(duì)于資本市場(chǎng)價(jià)值傳播、危機(jī)管理和應(yīng)對(duì)以及投資者關(guān)系管理都有了更多需求。財(cái)經(jīng)公關(guān)企業(yè)未來面對(duì)的很多工作都是非常具有挑戰(zhàn)性的，在此過程中，必須考慮如何結(jié)合多年的財(cái)經(jīng)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)通過數(shù)字化手段的運(yùn)用，來達(dá)到客戶傳播效果的最大化和更加精準(zhǔn)的投資者關(guān)系管理。

財(cái)經(jīng)公關(guān)公司下一階段也需要更多思考，如何抓住資本市場(chǎng)機(jī)遇，在財(cái)經(jīng)公關(guān)3.0時(shí)代做得更