產(chǎn)品生命周期及其策略

生命周期及其營銷策略一·移動(dòng)通訊公司的3G產(chǎn)品，游戲產(chǎn)品，正處于投入期。銷量低，銷售費(fèi)用高。營銷策略大量的廣告宣傳，加強(qiáng)促銷活動(dòng)。采用快速滲透策略，以低價(jià)格和高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品，以最快的速度打入市場。二·中國移動(dòng)通信的模擬蜂窩移動(dòng)電話系統(tǒng)處于衰退期。屬于淘汰產(chǎn)品。銷量日益下降。營銷策略：采用放棄策略，中國移動(dòng)通信關(guān)閉模擬移動(dòng)電話網(wǎng)，停止經(jīng)營模擬移動(dòng)電話業(yè)務(wù)

。中國移動(dòng)通信GSM數(shù)字移動(dòng)通信服務(wù)處于成熟期。營銷策略：提高質(zhì)量服務(wù)水平。開辟新市場，改變廣告內(nèi)容，適當(dāng)降價(jià)。分析找出新的細(xì)分市場。調(diào)整市場，調(diào)整產(chǎn)品。產(chǎn)品組合（寬度）通訊服務(wù)綜合數(shù)據(jù)集團(tuán)應(yīng)用郵箱服務(wù)生活?yuàn)蕵飞虅?wù)輔助產(chǎn)品組合（長度）

通訊服務(wù)（15）全球通動(dòng)感地帶神州行移動(dòng)飛信情親號(hào)碼主叫隱藏會(huì)議電話短信回執(zhí)彩鈴呼叫等待國際漫游號(hào)薄管家綜合夢網(wǎng)（6）二維碼隨E行MO手機(jī)上網(wǎng)17201上網(wǎng)集團(tuán)信使12集團(tuán)應(yīng)用（8）IDC總機(jī)E網(wǎng)業(yè)務(wù)集團(tuán)彩鈴IP直通車會(huì)議業(yè)務(wù)集團(tuán)V網(wǎng)集團(tuán)客戶通訊錄

長度郵箱服務(wù)（2）移動(dòng)blackberry移動(dòng)手機(jī)郵箱生活?yuàn)蕵罚?）手機(jī)導(dǎo)航。音樂隨身聽。無線音樂隨身聽。手機(jī)地圖。移動(dòng)秘書。手機(jī)報(bào)。百事通。手機(jī)證券移動(dòng)商通訊商務(wù)輔助（2）深度：移動(dòng)品牌包括：全球通--我能；省內(nèi)商旅套餐，國內(nèi)商務(wù)套餐深度：動(dòng)感地帶；我的地盤，聽我的；音樂套餐，短信套餐深度：神州行：輕松由我神州行；神州行旅行計(jì)劃，神州行大眾卡，神州行思鄉(xiāng)卡，神州行自由打。產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品線專業(yè)化，但隨著通信行業(yè)的普及，慢慢向全面全線型發(fā)展。出現(xiàn)了多種服務(wù)，除了通信還有，娛樂等策略:①重視3G業(yè)務(wù)的發(fā)展。搶先市場。②調(diào)整策略：允許各品牌和套餐之間自由變更③調(diào)整產(chǎn)品：增加