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文檔簡介
21/21武漢市住宅小區(qū)命名的調查分析羅耀華(華中師范大學語言與語言教育研究中心湖北武漢430079)提要本文對武漢市新開發(fā)的住宅小區(qū)命名問題進行調查分析,要緊從三個角度:語言學、心理學和文化學。文章認為,住宅小區(qū)的命名在一定程度上反映了人們關于住房的心理價值取向,體現(xiàn)出時代的特點;不同地域的人們,有不同的價值取向;住宅小區(qū)的命名,能夠從一個側面反映出一定時期人們的文化觀念。關鍵詞住宅小區(qū)命名一、引言1998年,隨著福利分房制度的結束,貨幣化購房開始粉墨登場,商品房的建設和開發(fā)如雨后春筍,一座座住宅樓拔地而起,中國房地產(chǎn)業(yè)得到空前進展。幾乎是一夜之間,江城處處破土動工,一個個住宅小區(qū)(以下簡稱小區(qū))開盤發(fā)售。買房成了人們經(jīng)常談論的話題:小高層、小區(qū)、按揭、物業(yè)治理等詞匯幾乎成了人們日常生活中的重要詞匯?!耙率匙⌒小?,尤其是“住”(購房),成為人們日常生活中的最重要的一件商品。正如建設部信息中心綜合處處長戴布在一次講話中講道:“全國有633個都市,城鎮(zhèn)化水平只有36%,城鎮(zhèn)化進程必定推動房地產(chǎn)進展,平層變躍層,小套變大套……每年新婚夫婦800萬對,增加了800萬套的住宅要求?!保ㄞD引自喻江2005)商品房所在的住宅小區(qū)的命名(有人稱為樓盤名稱、案名等等,本文不加區(qū)不,一概稱之小區(qū)命名)專門有研究的必要。首先,“住宅建筑的名稱在今天那個商品經(jīng)濟時代尤顯重要……商品房的價值,也包含著名字取得好壞的因素。因此,住宅名稱的取法,也花盡人們的心思,也確實是一種智慧的體現(xiàn)吧。”(邢欣2003)它們差不多上服務類商標,使用的范圍只能在建筑尤其是銷售的領域內,在開發(fā)商進行宣傳和銷售的時候,小區(qū)命名無疑是一件漂亮的外衣,體現(xiàn)的是開發(fā)商對消費者心理的價值把握,獨具匠心的設計再加上優(yōu)雅的名稱自然會在眾多樓盤中奪人眼球,取得更好的銷售業(yè)績(陳穎穎2004)。其次,目前的住宅小區(qū)命名存在一系列的問題:“割裂歷史,缺乏文化底蘊、朝名夕改,一案多名、競相模仿,克隆雷同現(xiàn)象嚴峻、名不副實,嘩眾取寵、另類化趨勢嚴峻,意義含混不清”(吳建華2005)。本文以武漢市近幾年開發(fā)的住宅小區(qū)的命名作為研究對象,探討其命名的語言結構方式、心理依據(jù)、及其文化意蘊。先作幾點講明:一,語料來源于武漢市房地產(chǎn)部門所辦的網(wǎng)站——億房網(wǎng)(/)、武漢市房地產(chǎn)市場信息網(wǎng)(/)和:/二、語料收集截至2006年元月6日,共收集到小區(qū)名稱684個,分布于武漢市中心城區(qū):江岸區(qū)、江漢區(qū)、硚口區(qū)、武昌區(qū)、洪山區(qū)、青山區(qū)、漢陽區(qū)等七個區(qū)域其中歸入洪山區(qū)、歸入漢陽區(qū)。三、有些小區(qū)屬于商務、住宅兩用型,為保證研究的純度,本文將“現(xiàn)代大廈、水果湖廣場、漢正街大廈、美奇國際兒童城”等建筑物的名稱一概排除。四、關于小區(qū)命名能夠從多個角度切入,本文選擇語言學、心理學以及文化學三個角度。小區(qū)命名的語言學分析2.1.小區(qū)命名的音節(jié)分析。在所收集到的680個小區(qū)命名中,從音節(jié)角度考察,最少是兩音節(jié),其次有:三音節(jié)、四音節(jié)、五音節(jié)、六音節(jié)、七音節(jié)、八音節(jié)等,為統(tǒng)計方便,將9個以上的音節(jié)命名統(tǒng)稱為多音節(jié),此外還有漢字中夾雜有數(shù)字或西文字母的,歸入“其他”類型,數(shù)據(jù)如下:(表一)音節(jié)數(shù)數(shù)量所占的比例例子雙音節(jié)50.735%、、、、三音節(jié)669.7%、、、、秦園居、拜贊庭四音節(jié)38556.62%銀海雅苑、東湖名居、學雅芳鄰、劍橋名邸、陽光在線五音節(jié)8712.79%玉龍島花園、華工鏡湖園、南湖松濤苑、富麗·奧林園六音節(jié)8312.21%、華錦·春天故事、鋼都歐式花園、萬科都市花園、恒昌·歐景華庭七音節(jié)202.94%水云居·水岸觀邸、望山門新都小區(qū)、卓刀泉科技小區(qū)八音節(jié)172.5%天上人間東方華府、、、大華南湖公園世家多音節(jié)121.76%、、、其他71.03%、、金葉SOLO、國際古田·2008都市花園、F·天下、FREE.閣調、SBI創(chuàng)業(yè)街 在統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中,包含有其它類型,如外文字母+漢字的結構:F·天下、SBI創(chuàng)業(yè)街、FREE·閣調、金葉SOLO國際、;阿拉伯數(shù)字+漢字的結構,如:古田·2008都市花園、2008·新長江廣場等命名方式。此外,還有多音節(jié),包括9—12音節(jié),最長的為12音節(jié),如“”,但這些類型在所收集的材料中,所占的比例不高,只有1.03%。所占比例最低的是雙音節(jié)的小區(qū)命名,一共只有5個:、、、、,在所收集的命名中,只占0.735%;數(shù)量最多的是四音節(jié)的,多達385個,占總數(shù)的56.62%,這可能深受中國傳統(tǒng)文化的阻礙,中國最早的一部詩歌總集《詩經(jīng)》,其中大量使用的是四字格的句子;人們長期以來習用的、簡潔精辟的成語,也大多是由四個字組成。四個字的名稱,不管是在形式上依舊在韻律上都具有對稱美,看起來四平八穩(wěn),讀起來瑯瑯上口、抑揚頓挫,有的平仄相對,富于音樂美。小區(qū)命名,其中有一個專門重要的方面,確實是要讓消費者,能夠專門容易記住小區(qū)的名字,那么四音節(jié)形式的命名,以其高度凝練、高度概括、形式簡潔、便于經(jīng)歷而成為商家命名的首選。從使用頻率上,呈現(xiàn)出階梯狀的差異,即四音節(jié)>五音節(jié)>六音節(jié)>三音節(jié)>七音節(jié)>八音節(jié)>多音節(jié)>其他>雙音節(jié)。2.2.小區(qū)命名結構方式。小區(qū)名稱一般由專名和通名構成。我國當前地名、樓盤案名治理的要緊法律依據(jù)是1986年1月23日,國務院頒布的《地名治理條例》。一般采取偏正式結構,由“專名+通名”構成,我們先看作為通名的“正”的部分:(一)有標記通名的選用通名,一般標志著建筑物的功能類型,具有區(qū)不性的作用,武漢市的住宅小區(qū)的命名也不例外,常見的通名要緊有如下的類型:A、園、苑、城、村、樓、居、府、庭、家等單音節(jié)命名標。這類格式中,通名可簡單到只有標志性的單音節(jié)命名標,以三音節(jié)的小區(qū)命名居多,如:都景園、惠馨苑、天源城、景天樓、山泉居、臨江府、拜贊庭、南波灣等。這些單音節(jié)的命名標,在使用上,也存在一些差異,依照統(tǒng)計數(shù)據(jù),以“園”命名的有272個;以“小區(qū)”為命名標的有39個;以“苑”命名的有95個;以“居”為命名標的有29個;以“都”為命名標的有34個;以“庭”為命名標的有30個;以“城”為命名標的有74個;以“公寓”為命名標的有36個;以“樓”為命名標的有13個。以“家”命名的有48個。統(tǒng)計為:B.修飾性成分X+命名標通名由修飾性成分加上命名標構成。修飾性的成分,有兩類,其一是名詞性的成分,另一種確實是形容詞性成分。形成如下的雙音節(jié)性的“通名”:(1)X+園:組合成家園、花園、庭園、公園等通名。其中“花園”使用頻次最高達到144;使用次數(shù)相對低些的還有:俊園、嘉園、佳園、雅園等。如:“弘業(yè)俊園、華錦花園、 藍灣俊園、紅鑫佳園、金色雅園、南湖雅園、、”等(2)X+苑:其中的“X”多為形容詞性的語素或詞,含褒義,組合成名苑、雅苑、不苑、佳苑、嘉苑、新苑、弘苑、香苑、富苑等通名;此外,還能夠由“名詞/方位詞+苑”構成名詞性的通名。前者有“、馨都名苑、俊華雅苑、銀海雅苑、御景不苑、南湖祥和苑、南湖寧靜苑、、、惠安新苑、紫陽弘苑、濱水香苑、銀豐富苑”等。后者如“)、春林庭苑、月湖景苑、朝陽星苑、、佳海茗苑等。(3)X+城:組合成“青城、天城、小城、上城、翰城、龍城、星城、彩城”等通名。如“風華天城、世紀彩城、濱湖名都城、美林·青城、東方花城、、、時代美博城、、漢飛·青年城、寶安·山水龍城、、光谷智慧城、、、格林小城、美加湖濱新城、紫菘·楓林上城、復地翠微新城、”(4)X+館:組合公館等通名,如“青山健吾公館、長城健吾公館、濱江公館”。(5)X+樓:組合成商住樓、綜合樓、住宅樓、觀江樓等。有“、、、海山觀江樓”。(6)X+居:組合成名居、新居、雅居、仁居、馨居、山居等,如“、東湖名居、城南新居、山泉居、蘭亭雅居、綠茵仁居、梅南山居、”。(7)X+邸:組合成名邸、尊邸、觀邸等,如“中僑觀邸、劍橋名邸、明澤·半島尊邸、東湖名邸、水云居·水岸觀邸”。(8)X+庭:雅庭、華庭、豪庭等通名,如“山水華庭、巴黎豪庭、虹景豪庭、、銀海華庭、金都華庭、、富士雅庭、山水華庭、半島豪庭、恒昌·歐景華庭、廣廈華庭、”。(9)X+都等,形成“玲瓏麗都、、南岸金都、長江紫都、東方名都、華鼎麗都、大唐新都、東方花都、綠色新都、佳源花都、玉橋新都”。(10)X+家,形成“、和盛世家、寶安公園家、錦繡人家、環(huán)亞藝樹家、青合仕家、禮尚人家、江城人嘉”。(二)無標記的專名,這是小區(qū)命名中的另外一種方式,它更能體現(xiàn)出小區(qū)命名的個性,這類命名方式共有135個,占整個命名方式的19.85%。這些命名方式中,有的大雅,有的大俗,大雅的直接從成語中取名,如“江山如畫”,描繪景物,專門有詩情畫意;有的則從詞牌中取名,如“、”等。更多的則是體現(xiàn)出時代特點的命名,從語義內容上,可分為:其一,命名方式中體現(xiàn)出開發(fā)商的名字,這一方面標志這該小區(qū)由哪個開發(fā)商所開發(fā),另一方面,在出售商品房的同時,也為該開發(fā)商作了廣告,無形中提高其知名度,如此的小區(qū)有“鵬程時代、鵬程國際、寶安·江南村、中環(huán)新天地、、百強·名流雅閣”等,這些住宅小區(qū),分不由“武漢鵬大房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、武漢鵬順置業(yè)有限公司、武漢中環(huán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司”等開發(fā)商投資興建,在小區(qū)命名上有所反映。其二,住宅小區(qū)的名字,標明了該小區(qū)所在的大致地理位置,帶有專門強的地域特色。如“東湖林語”位于洪山區(qū)東湖路,該小區(qū)一看就指導是武漢東湖附近的小區(qū)。“漢口春天、”則表明小區(qū)在漢口,具體講在“硚口區(qū)解放大道”上。“”小區(qū)則座落在武漢市洪山區(qū)關山路。至于“綠色晴川、繽紛晴川、七里晴川、五里漢城”這些小區(qū),都位于漢陽,離龜山電視塔不遠,而且武漢市原來的最高建筑物晴川飯店,也成為這一帶的標志性建筑物,因此專門多小區(qū)命名也使用這一帶有地域標志性的成分?!啊眲t標明該小區(qū)在硚口區(qū)的寶豐路口?!扮蠛逻棥币彩堑湫蛶в械赜蛱厣男^(qū)命名,因為武漢的聞名高?!拔錆h大學”座落在珞珈山上,那個小區(qū)的“珞”標志該小區(qū)在武漢大學本部周邊。其三,從成語或中國古代詩詞中取名,這一方面體現(xiàn)出開發(fā)商在命名上的匠心獨運,另一方面也是為了迎合人們在生活富足之后,關于文化品味的追求。如“、、”分不是詞牌名,卻用來作小區(qū)的名字,不有一番風味;“江山如畫、繽紛四季、錦繡良緣、花好月圓”等或為成語(或俗語),有的表達漂亮的居住環(huán)境,有的則用來祝福人們有美好的婚姻:“花好月圓、錦繡良緣、花前樹下”差不多上跟婚姻有關的詞語,有愛才有家,美好的愛情是家庭生活最穩(wěn)定的基石。“”則取自朱自清先生的散文《》,讓人回到優(yōu)美的意境中?!啊弊屓讼肫鸲鸥Φ拿洹鞍驳霉鈴B千萬間”。其四,帶有濃郁的異域風情的命名。如“拜贊庭、、東方華爾茲、東方萊茵、大洋彼岸、楓丹白鷺、、香港映象、香榭麗舍、劍橋春天、”這些命名,或為歐洲的建筑風格,如“拜贊(占)庭”;或為西方的聞名畫家,如“畢加索”;或為西方的舞蹈,如“華爾茲”;甚至有的是西方的河流,如“萊茵河”。至于“楓丹白露”宮及其花園,位于塞納河左岸的楓丹白露鎮(zhèn),距首都巴黎約60公里處,也成為住宅小區(qū)的名字,只是采取諧音的方式將最后一個字,改成了“鷺”。此外,這類小區(qū)命名中,還有專門多冠之以“國際”,因為自從中國加入WTO(世界貿易組織)之后,各行各業(yè)都提出要“跟國際接軌”,房地產(chǎn)也也不例外,故此,出現(xiàn)專門多以“國際”為修飾語或中心語的小區(qū)名稱,統(tǒng)計一下多達23個,如“萬豪國際、、、漢飛·濱江國際、”等。其五,體現(xiàn)出時代特點的命名方式。如互聯(lián)網(wǎng)進入人們的日常生活之后,專門多網(wǎng)絡詞語由專門的領域進入一般交際領域,產(chǎn)生了一系列的新詞,如一度流行的“e時代、online”等,在小區(qū)命名上,也以仿擬的方式,造就了專門多“小區(qū)”:、鋒尚時代、、陽光在線、百勝·家想時代、、中福時代、。此外“東方時空、東一時區(qū)”等也緊跟時代步伐,中央電視臺有個欄目叫“東方時空”,地點上也競相模仿,“東一時區(qū)”看似地理上的時區(qū)劃分,用來作小區(qū)的名字,專門有創(chuàng)意。世紀之交,千年的喜悅與對以后的向往,也反映在關于小區(qū)的命名上:“千年漂亮、金色以后、時代天驕、世紀皇冠、華錦·春天故事”。這其中“華錦·春天故事”是1998年鄧小平南巡后,中國有一首流行歌曲,題目就叫“春天的故事”,飲水思源,是改革開發(fā)才給人們的住房上帶來福音。“特不男女”則是近幾年流行的新詞“特不XX”的仿擬。其六,以山水、陽光、田園、森林、湖泊、花草樹木、清風明月等自然資源優(yōu)勢吸引人們,讓人產(chǎn)生回歸自然親切。如此的小區(qū)有“水藍郡、清水源、銀河灣、南波灣、夢湖水岸、東湖天下、、以后海岸、陽光海岸、水榭堤香、、、碧水晴天、星海藍天、世紀陽光、海天一色、、嘉和·陽光水岸、水云居·水岸觀邸、南湖·獅山美廬、美林·青城、、綠汀雅境、、藍色天際、清風不墅、東林外廬等?,F(xiàn)代都市生活的喧囂,緊張的生活節(jié)奏,讓人們對自然有了深深的懷念,因此專門多小區(qū)的名字,也就與山水、田園風光結了緣,盡管有的小區(qū)周邊并沒有山水,但它能夠引起人們無限的遐想,寄寓對這種生活的追求。其七、反映出人們對知識、對知識分子,對社會名流的尊重,并希望與之為鄰的方法。如“博學仕府、學雅芳鄰、、”等小區(qū)的命名,“博士”代表著最高學歷、“清華”則是中國婦孺皆知的名牌高校,它們代表著學術、知識,人們希望跟這些高級知識分子為鄰。2.3.小區(qū)命名選用詞語的感情色彩、形象色彩。調查發(fā)覺,專門多通名或專名的選用,多使用形容詞性褒義詞(或語素),如:吉、祥、瑞、嘉、佳、雅、芳、華、馨等,這些成分,表達了在命名時的美好祝福,希望人們吉祥、健康,居住的環(huán)境優(yōu)美、清新、溫馨、高雅,引起人們審美上的愉悅感。680個小區(qū)命名中,未發(fā)覺帶貶義的字眼,至少是中性的,如“小區(qū)、不墅、花園、家園”,但它們給人的感受是生硬,缺乏生氣,比例不高。還有專門多小區(qū)的命名,能夠引起人們視覺上的聯(lián)想,帶有強烈大形象色彩:“水藍郡、紫陽苑、金港苑、圣錦苑、秀澤園、丹楓園、銀河苑、綠之苑、金廈銀座、南岸金都、金色華府、綠色新都、碧水花園、銀海雅苑、海天一色、威嘉·白金領域”這些小區(qū)的命名中,含有各種顏色的語素(或詞),能夠引起各種顏色的視覺遐想:藍色、紫色、金色、銀白色、綠色、碧藍等。三、小區(qū)命名的心理、文化分析3.0羅常培(1989)先生指出:“一時代的客觀社會生活,決定了那時代的語言內容;也能夠講,語言的內容足以反映出某一時代社會生活的各方面。社會的現(xiàn)象,由經(jīng)濟生活到全部社會意識,都沉淀在語言里面?!弊≌^(qū)命名中,能夠看出武漢人關于住房的心態(tài)以及對居住文化要求。人們關于小區(qū)的選擇,除了購買力之外,還要考慮小區(qū)的地理環(huán)境、交通位置、物業(yè)治理、小區(qū)的綠化等一系列綜合因素,小區(qū)的名字的好壞,有可能直接阻礙消費者關于商品的購買。因此,開發(fā)商也方法設法迎合消費者的心理,力圖給小區(qū)起一個質量上乘的名字,以期博得消費著的共。3.1第一、安居樂業(yè),以家為本的眷念。我們調查的差不多上住宅小區(qū),老百姓居“家”過生活,“家”,關于每個人有著非同平常的意義,它不光是居住的房間,也是“心靈的港灣”,想到家,就讓人想起溫馨、舒適、寧靜、溫暖,有了家,也就有了安身立命的地點,古代人講究“齊家、治國、平天下”,假如連房子都沒有,是不成其為家的,因此青年人結婚之前,一定要先預備好新房,建設步戴布處長的講話,是對此最好的詮釋。開發(fā)商抓住人們的這一心理,在小區(qū)的命名上大做文章,出現(xiàn)了一系列以“家/家園”等命名的住宅小區(qū)。如2.2.節(jié)中談及的小區(qū)名,又如“黃鶴世家、美地家園、香江家園、錦繡人家、幸福人家、欣馨家園、”等?!凹彝ァ笔巧鐣牟畈欢嗉毎姓軐W家甚至認為,中國文化精神的核心確實是家庭文化。人們希望自己有一個幸福家庭,如此的家庭一般具有如下特點:一是家庭成員進取向上;二是家庭團結和睦,“家和萬事興”;三是家庭成員尊老愛幼;四是書香氣濃。生活在其中,其樂融融、身心愉悅。與“家”類似,表示居住場所的還有“居、府、華府、邸、公館”等,如“東湖名居、山泉居、城南新居、澤皓雅居、綠茵仁居、獅城名居、梅南山居、”。“府、華府、公館”舊指高官貴族的住宅,也用于對他人住宅的尊稱,現(xiàn)在大量用作小區(qū)命名,一方面表現(xiàn)出開發(fā)商對業(yè)主的迎合心理,恭維其富裕尊貴的地位,另一方面,也是對中國傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新。3.2第二、親近山水、回歸自然的向往。都市高樓林立,到處是鋼筋混凝土的建筑,緊張而繁忙的工作節(jié)奏,人們專門少有親近大自然的機會,除了少數(shù)不墅興建在有山有水的郊區(qū),絕大多數(shù)的小區(qū)依舊分布在城區(qū)。親近山水、回歸自然只能是一種夢想。開發(fā)商抓住人們的這一心理,給小區(qū)起一個動聽的名字,或花草、或山水、或田園、或清風明月、或湖泊森林,總之能夠引起人們審美的愉悅感,仿佛置身大自然的懷抱,盡管小區(qū)周邊或許全然沒有山水,那有什么關系呢?“夢湖水岸、美林·青城、玉蘭苑、竹苑雅居、田園小區(qū)、桂子花園、花前樹下、碧水晴天、銀海雅苑、春林庭苑、荷塘月色、瀾花語岸、陽光海岸、金色港灣”等名稱,無不引起人們無盡的遐思,讓你遠離都市的喧囂,回歸自然。3.3第三、生活安定、身心愉悅的要求。中華民族正闊步向小康生活邁進,物質生活的極大豐富,精神生活要求也在上規(guī)模、上檔次?!笆嫘脑?、怡康苑、、康泰苑、華錦花園、、常樂公寓、幸福人家、、、南湖祥和苑、南湖寧靜苑、富強·天嘉、關東康居園、寧康園小區(qū)”。有了“家”這還只是生活的一部分,人們希望自己過上幸福的生活,世界和平,政局穩(wěn)定,百姓安居樂業(yè);精神上“舒心、順心、健康、歡樂、祥和”,就像陶淵明的《桃花源記》中所描述的那樣“黃發(fā)垂髫并怡然自樂”,這可能是美好生活的最高境地。甚至有的小區(qū)名字,就叫“”。3.4第四、追求財寶、“仕途”順暢的渴望。中國的改革開放,老百姓過上了好生活,然而一般的民眾,尤其是許多效益一般的企業(yè)職工、下崗的職工、進城的農民工,即使買了房,還要還房貸,還要存鈔票預備子女讀書,留下后備金以防患病等,經(jīng)濟上的壓力還專門大,希望能掙更多的鈔票。追求財寶、“拜金主義”仍是專門多人的社會心理?!般y聚園、富康花園、、銀豐富苑、金廈銀座、財寶時代、利源公寓、、、金銀島花園、華氏儒商花園、威嘉·白金領域、虹景豪庭”等命名是這種追求金鈔票和財寶心理的最好反映。知識經(jīng)濟時代,人們意識到“知識確實是財寶”。新華社發(fā)表《我國城鎮(zhèn)居民家庭文化程度日益提高》的文章,全國都市調查系統(tǒng)對全國31個省、自治區(qū)、直轄市29萬戶城鎮(zhèn)居民家庭差不多生活狀況的抽樣調查顯示,戶主為小學文化程度的家庭,人均月收入2003年為441元,比1999年增長28.9%;戶主為高中和中專文化程度的家庭,人均月收入同比增長1.5個百分比;而戶主為大學本科及以上的家庭,人均月收入為1528元,比1999年增長1.3倍。正式那個緣故,人們期望自己的家庭成員,尤其是子女多讀書,獲得高學歷,“、翰林苑、博學仕府”等小區(qū)名應運而生。此外,還出現(xiàn)許多跟“仕途”有關的詞匯,古人“學而優(yōu)則仕”,現(xiàn)代人要成為國家的公務員,須參加選拔考試,“江都仕嘉、、”等命名,反映現(xiàn)代人“官本位”的思想。3.5第五、異域風情、不樣生活的欽羨。武漢作為一個內陸交通樞紐的大都市,歷來有“九省通衢”之稱。公路、鐵路、航運業(yè)發(fā)達,文化、教育事業(yè)興盛,在向國際化大都市挺進的過程中,武漢以“山水園林”為都市進展特色的同時,也同意了異域
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