做PPC點(diǎn)擊付費(fèi)廣告常犯的10個(gè)錯(cuò)誤

做PPC點(diǎn)擊付費(fèi)廣告常犯的10個(gè)錯(cuò)誤

提要：筆者在搜索引擎營銷市場看到大量的或者是數(shù)百個(gè)錯(cuò)誤。其中，我也曾犯過大量的錯(cuò)誤。在營銷商中間，一個(gè)常犯的錯(cuò)誤是許多活動(dòng)缺乏基本要素，導(dǎo)致失去大量的機(jī)會(huì)。缺乏基本的宣傳要素將會(huì)減少你的質(zhì)量得分，也會(huì)阻礙你及時(shí)調(diào)整宣傳活動(dòng)。不要簡單地調(diào)整失誤而使你的PPC搜索廣告活動(dòng)出軌。你的活動(dòng)可能受到了負(fù)面的影響，比如你更關(guān)注于Twitter或是視頻廣告等在線新營銷模式。不論你的廣告活動(dòng)是否運(yùn)營多年，是否仍然是新的，我認(rèn)為你需要進(jìn)行改進(jìn)，其中包括需要調(diào)整的錯(cuò)誤，以保持在激烈的廣告市場生存。當(dāng)前，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)每個(gè)月都在發(fā)生變化，它與一前年都完全不同。16年以來，我在搜索引擎營銷市場看到大量的或者是數(shù)百個(gè)錯(cuò)誤。其中，我也曾犯過大量的錯(cuò)誤。在營銷商中間，一個(gè)常犯的錯(cuò)誤是許多活動(dòng)缺乏基本要素，導(dǎo)致失去大量的機(jī)會(huì)。缺乏基本的宣傳要素將會(huì)減少你的質(zhì)量得分，也會(huì)阻礙你及時(shí)調(diào)整宣傳活動(dòng)。所有的搜索營銷商應(yīng)該看以下列表，分析一下常犯的錯(cuò)誤，以確保不浪費(fèi)投資或是失去機(jī)會(huì)。當(dāng)然，按照廣告不同，以下列表的優(yōu)先次序可能會(huì)有所不同。以下的錯(cuò)誤在傳統(tǒng)的宣傳活動(dòng)中出現(xiàn)，也會(huì)在新的營銷活動(dòng)中出現(xiàn)。一、沒有成功地跟蹤，跟蹤正確的事件或是跟蹤沒有達(dá)到一定的層次。你可能認(rèn)為，我不會(huì)提供跟蹤和方法，但有時(shí)營銷沒完全不評(píng)估和進(jìn)行跟蹤，或者他們不跟蹤值得關(guān)注的東西。你跟蹤的超密切，超及時(shí)，則獲得的利潤越長久。當(dāng)然，如果你的利潤空間是持續(xù)的，而且沒有客戶有不同的LTV檔案，則你的廣告投入回報(bào)是好的。二、在沒有測(cè)試的情況下離開谷歌內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)。上下文關(guān)聯(lián)廣告可能是有價(jià)值的，但它通常在隔離的宣傳中表現(xiàn)更好。因?yàn)槟J(rèn)設(shè)置是離開內(nèi)容，因此這并不表明這是你正確的選擇。我推薦你首先調(diào)整搜索，然后確保內(nèi)容如何為你工作。三、基本的關(guān)鍵詞研究和拓展。關(guān)鍵詞研究永遠(yuǎn)不會(huì)停止。當(dāng)關(guān)鍵詞研究的利潤在下降時(shí)，絕大多數(shù)的企業(yè)也在隨著變化。四、正確的匹配類型的混合，包括負(fù)面的匹配。準(zhǔn)確的匹配有利于獲得很高的質(zhì)量得分，因此也有可能以低低獲得較高位置。當(dāng)然，你仍然需要一些詞匯和寬泛的匹配列表以獲得準(zhǔn)確的匹配列表。五、正確的帳戶結(jié)構(gòu)和廣告組。看起來，谷歌的廣告組宣傳模式將成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，這主要是因?yàn)楣雀柙谶@一市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。畢竟，沒有一個(gè)廣告商愿意重新建立一個(gè)宣傳結(jié)構(gòu)。因此，要重新訪問你的宣傳活動(dòng)，以確保沒有將太多的關(guān)鍵詞放到廣告組中。當(dāng)關(guān)鍵詞匯在意義上看起來相似時(shí)這一問題就更為惡化了。六、關(guān)鍵詞層面的競價(jià)管理。每一個(gè)關(guān)鍵詞匯都有自己的拍賣價(jià)格。因?yàn)槟隳茉趶V告組設(shè)置默認(rèn)的競價(jià)，這并不意味著你應(yīng)該這樣做。七、登陸網(wǎng)頁測(cè)試和在關(guān)鍵詞層面選擇的網(wǎng)頁。如果用戶的意圖在兩個(gè)關(guān)鍵詞之間的不同，確保關(guān)鍵詞有不同的登陸網(wǎng)頁，特別是如果你能在網(wǎng)站上提供。登陸網(wǎng)頁最好不是搜索者查找的準(zhǔn)確東西。有時(shí)，他們想用相關(guān)選擇列表獲得相關(guān)網(wǎng)頁。八、沒能測(cè)試廣告創(chuàng)新。你不一定要測(cè)試廣告。但是，內(nèi)容越大，測(cè)試廣告創(chuàng)新的重要性就最大。CTR的一個(gè)小的改進(jìn)會(huì)參更多的點(diǎn)擊和更好的質(zhì)量得分產(chǎn)生雙倍的影響。九、沒有對(duì)你的姓名和品牌進(jìn)行利潤價(jià)值測(cè)試。如果他們想對(duì)其姓名進(jìn)行競價(jià)時(shí)，人們會(huì)不斷地追問