信息導彈-企業(yè)網(wǎng)絡營銷的藍海之舟

信息導彈企業(yè)網(wǎng)絡營銷的藍海之舟

在現(xiàn)代化戰(zhàn)爭中，武器的發(fā)展已經集高科技之大成，各種新式武器層出不窮。精確制導武器--導彈已經成為各國應對現(xiàn)代化戰(zhàn)爭的必備武器，也是各國武器裝備競爭力高低的PK風向標。可見，導彈由于其最重要的特點：精確制導、靈活機動、威力巨大，從而在現(xiàn)代化戰(zhàn)爭中的地位無比重要。而在當今商業(yè)戰(zhàn)爭中，企業(yè)經營的目的只有一個：贏得市場，獲取利潤！就是要讓目標客戶認同并購買企業(yè)的產品或服務。在市場經濟中，客戶之所以購買企業(yè)的產品或服務，是因為相信企業(yè)能夠提供承諾的產品及服務，能夠滿足客戶某一方面的需求。面對商品極大豐富的市場，企業(yè)怎么做才能在同行中脫穎而出？只有讓客戶能夠充分了解企業(yè)的產品性價比，客戶才愿意買單。如何讓企業(yè)與產品的信息最便捷地傳遞給目標消費者、占領他們的心智呢？企業(yè)的信息傳播之爭，比的是誰的信息最先被消費者認知？誰最先讓消費者動心？誰常常像影子一樣活躍在消費者身邊？這是注意力之戰(zhàn)，也是信息之戰(zhàn)的基本體現(xiàn)。使企業(yè)品牌及產品信息傳遞給消費者的通道與方式就是信息傳播的武器。在當今企業(yè)產品信息傳播體系中，消費者現(xiàn)實中的口碑相處、傳統(tǒng)媒體信息告之、網(wǎng)絡平臺綜合信息傳播是現(xiàn)在三大主要傳播方式。對于這三者來說，因各自不同的特點也導致了不同的傳播效果。消費者現(xiàn)實中的口碑相傳對產品的品牌信息的確認度最有效，但傳播速度慢及傳播范圍受限制；傳統(tǒng)媒體信息告之，比如電視及戶外廣告，對于產品的公信力最為有效，但傳播成本高，互動性差，信息深度不夠，精準性也不夠；而網(wǎng)絡是兩者的集大成者，網(wǎng)絡平臺的豐富性對信息的容納力無限以及不受時空限制、互動、精準等特性，漸漸地使網(wǎng)絡成為了信息傳播的主要陣地。不同的網(wǎng)絡平臺，不同的網(wǎng)絡傳播組合，使網(wǎng)絡的信息傳播效果也各異。在網(wǎng)絡信息傳播平臺中，搜索引擎?zhèn)鞑ナ蔷W(wǎng)絡營銷信息傳播的一個很重要的組成部分，它的出現(xiàn)實現(xiàn)了讓消費者按照信息所需，在信息的海洋中主動尋找它們所需求的信息。這就是搜索關鍵詞的精準定位功能。這種信息傳播方式就是消費者有需求時的精準信息告之。在搜索引擎信息傳播中，搜索引擎競價排名、搜索引擎優(yōu)化是兩種常規(guī)信息武器。兩者最主要的區(qū)別：搜索引擎優(yōu)化是不向搜索引擎付費的關鍵詞推廣，搜索引擎競價排名是向搜索引擎付費的關鍵詞推廣，相同點都是讓企業(yè)推廣的關鍵詞排名靠前，都是對企業(yè)及產品相關的主要關鍵詞的推廣，都策重于主要關鍵詞的推廣，但對長尾關鍵詞的推廣覆蓋度不夠，受企業(yè)推廣預算費用與區(qū)域面積的限制。針對搜索引擎競價排名與搜索引擎關鍵詞優(yōu)化的缺點，有沒有一種方式讓更多長尾關鍵詞實現(xiàn)廣域覆蓋，又能繼承搜索引擎營銷精準定位的特點，低成本高效能的信息傳播方式。答案是肯定的，由網(wǎng)絡整合營銷運營商河北眾誠偉業(yè)科技有限公司研制的新式信息傳插播武器，能夠讓企業(yè)重要信息精準直達中國1000多個市縣區(qū)域，從而實現(xiàn)廣覆蓋、精準制導，使企業(yè)投入有限的資金卻獲得無限的商機，這種信息武器具有如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭中威力巨大的導彈的基本功能。因此，這又被客戶稱為信息導彈。信息導彈面向的客戶：產品面向全國各區(qū)域市場銷售，并且原產地多為全國性生產基地，工業(yè)產品或者特種工程及服務項目。北京天之藍汗蒸承建公司在2011年8月主動選擇了這種服務，在眾誠偉業(yè)網(wǎng)絡整合營銷團隊兩個多月的精心服務后，陳總感慨地說：“這種營銷方式如同導彈一樣威力巨大，公司的信息“汗蒸工程承建”在全國各城市都實現(xiàn)了覆蓋，在百度首頁都能查詢到，通過這個新開辟的營銷渠道，接洽了不少的單子?！标惪偙硎緦⒓哟笤诰W(wǎng)絡上的投入，并與眾誠偉業(yè)進行網(wǎng)絡整合營銷的更進一步的合作，讓北京天之藍的業(yè)務通過網(wǎng)絡的翅膀飛得更高、飛得更遠！中國電子商務專家張海英先生在華商論壇上接受記者采訪時說：“信息導彈是對信息傳播的一種整合及創(chuàng)新，企業(yè)投入少、效果好，是網(wǎng)絡整合營銷系統(tǒng)中的一種創(chuàng)新性應用。面對互聯(lián)網(wǎng)化的世界，面對越來越激烈的行業(yè)競爭，企業(yè)只有比對手快一步才能獲得競爭優(yōu)勢，企業(yè)負責人網(wǎng)絡整合營銷水平的高低決定企業(yè)營銷的未來。”通過市場調研，我們發(fā)現(xiàn)在中國有這樣一種現(xiàn)象：中國很多企業(yè)雖然已經開始重視網(wǎng)絡，但對于網(wǎng)絡營銷還停留在網(wǎng)站建設或者競價排名的認識上，對于如何更有效地利用互聯(lián)網(wǎng)這個新型平臺為企業(yè)進行品牌營銷服務，還是比較缺乏有效的方法及途徑，信息導彈的推出將是使企業(yè)產品營銷多了一種選擇，多了一