你低估了微信用戶的廣告容忍度

你低估了微信用戶的廣告容忍度

而后，微信朋友圈第一批廣告正式上線后，有人收到了寶馬的廣告，有人收到VIVO，也有人收到了可口可樂的，結(jié)果話題出現(xiàn)，很多人在討論是土豪，還是屌絲，還是被世界遺忘。幾天過后，似乎沒有人再談?wù)撐⑿艔V告，就這樣微信廣告的好與壞迅速被公眾遺忘了。而我想談的是，其實(shí)很多人都低估了公眾對(duì)廣告的容忍度，特別是那些90后、00后們他們更是對(duì)廣告有天然的“免疫力”，因?yàn)樗麄冏⑸淞颂喾N類的廣告“疫苗”，并不會(huì)像我們這些“老年人”一樣被廣告擊垮。當(dāng)生產(chǎn)力提高之后，人類有了盈余時(shí)間，而這些時(shí)間就必須消費(fèi)掉。在古代，有妓院、戲院用于人類消費(fèi)盈余的時(shí)間。在20世紀(jì)之前，互聯(lián)網(wǎng)并沒普及的年代，電視占據(jù)了公眾最多的時(shí)間。而在2009年之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒普及的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了人類更多的時(shí)間，而且工作的空隙里的碎片化時(shí)間也被互聯(lián)網(wǎng)吞噬。再到2009年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交網(wǎng)絡(luò)的誕生，因?yàn)槭謾C(jī)隨身而帶導(dǎo)致碎片化時(shí)間更是被完全占用，人類的時(shí)間更是交給了互聯(lián)網(wǎng)，這些時(shí)間加起來估計(jì)每年有數(shù)萬億小時(shí)被利用。而在每個(gè)階段消費(fèi)這些盈余時(shí)間的時(shí)候，所產(chǎn)生的關(guān)注力經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是廣告。無論是電視中的廣告，互聯(lián)網(wǎng)頁面上的廣告，微博上的信息流廣告，還是微信上的信息流廣告，人類消費(fèi)時(shí)間的同時(shí)也在為廣告貢獻(xiàn)注意力。所以微信6.1版上了廣告功能后，小心翼翼生怕公眾反感，還用了一套說服公眾的說辭，看似心虛，其實(shí)絕大多數(shù)公眾對(duì)此的感覺是“無感”的。在磐石之心所在的圈子里，全都是IT、互聯(lián)網(wǎng)人士，他們會(huì)關(guān)注這個(gè)事情，而普通的網(wǎng)民對(duì)此漠不關(guān)心，我詢問了許多人，他們甚至都沒有發(fā)現(xiàn)這些廣告的存在。所以對(duì)網(wǎng)民廣告的“免疫力”已經(jīng)培養(yǎng)的非常到位，甚至沒有人會(huì)注意到廣告，這也說明廣告的價(jià)值大打折扣。當(dāng)然這也并非意味著這些廣告都一文不值，因?yàn)椤岸嗉床煌保诤Ａ康挠脩魯?shù)據(jù)下，任何人不能以自己的主觀意識(shí)去評(píng)判任何一件小概率事件，即使你不看廣告，我也不看，肯定還是有一定比例的讀者會(huì)看廣告并點(diǎn)擊廣告，而在數(shù)億用戶基數(shù)下一個(gè)小小的百分比也是很大的市場(chǎng)。一直以來整個(gè)世界總是這樣不斷地發(fā)展，雖然技術(shù)的變革不相同，但是規(guī)律總是相同的。在新技術(shù)、新趨勢(shì)的面前，總是會(huì)站著兩群人，一群是舊規(guī)則的支持者，一群是新趨勢(shì)的簇?fù)碚?，我如果站在中立的立?chǎng)看問題，那么這兩方都沒錯(cuò)，因?yàn)槎荚诰S護(hù)各自的利益。而且我們也無法去證明哪一方是正確的，因?yàn)闅v史的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)有規(guī)律可循，值得尊重，同時(shí)歷史規(guī)律總是在被新趨勢(shì)所擊破，而新趨勢(shì)也會(huì)帶來一系列的負(fù)面問題有待解決。比如，在100多年前汽車誕生的年代，馬車生產(chǎn)商攻擊汽車生產(chǎn)商認(rèn)為福特是錯(cuò)誤的，因?yàn)轳R車比汽車更加安全。當(dāng)汽車的安全性得到提升后，其速度方面的優(yōu)勢(shì)則被放大，公眾開始接受汽車。同樣，當(dāng)前的一系列新技術(shù)、新趨勢(shì)都值得我們冷靜的思考，聰明的人是在這種“破壞”中看到價(jià)值，并順應(yīng)潮流，積極改變。而守舊者則只能在新趨勢(shì)變成潮流的時(shí)候被淘汰，這是歷史規(guī)律。現(xiàn)在公眾對(duì)廣告的“免疫力”已經(jīng)大大增加，所以任何種形式的廣告對(duì)于公眾來說都是可以容忍的，無論是廣告中插播電視，還是故事中埋著廣告，還是赤裸裸的微信朋友圈廣告，一切都不是難以接受的事。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也有其用戶發(fā)展期、活躍期、疲勞期，我不知道微信現(xiàn)在是處于哪個(gè)階段，因?yàn)闊o法看到微信官方真實(shí)數(shù)據(jù)。但毋庸置疑的是，在下一個(gè)新的社交產(chǎn)品誕生的時(shí)候，每個(gè)用戶也同樣會(huì)遭遇廣告的洗禮，因?yàn)槲覀冊(cè)谙M(fèi)盈余時(shí)間的同時(shí)，也在被剝削注意