傳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司MediaV已出售

傳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司MediaV已出售

至于收購(gòu)MediaV的出資方究竟為誰(shuí)，至今沒(méi)有準(zhǔn)確消息。記者已同行業(yè)內(nèi)多方打探，包括此前也被傳聞將被京東收購(gòu)的品友互動(dòng)在內(nèi)，均表示并未證實(shí)。另一方面，MediaVCEO楊炯緯本人則直接向億邦動(dòng)力網(wǎng)否認(rèn)了這一消息，并稱絕無(wú)可能?！氨皇召?gòu)的傳言一直都有，但事實(shí)不是這樣的?！钡T多跡象表明，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域已經(jīng)從局部的地震轉(zhuǎn)向行業(yè)的頻繁動(dòng)蕩，多家公司被傳出售。包括電商在內(nèi)的不少大企業(yè)“收養(yǎng)”廣告平臺(tái)的計(jì)劃也開始變得激進(jìn)。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，去年11月曾有媒體指出，京東將出資7億美元全面收購(gòu)MediaV，但很快遭到雙方的否認(rèn)。京東高級(jí)營(yíng)銷副總裁徐雷則直言“沒(méi)影的事兒”。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士告知億邦動(dòng)力網(wǎng)，京東此前的確有意收購(gòu)一家互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，隨后包括MediaV、品友互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)廣告公司均被納入視野。其中傳得最兇的MediaV曾與京東無(wú)限接近，“因?yàn)槌鰞r(jià)太高最終擦肩而過(guò)”。對(duì)于這些“江湖傳聞”，楊炯緯本人則表現(xiàn)得相對(duì)坦然。在同億邦動(dòng)力網(wǎng)連線時(shí)，他坦承此前的確與京東有所接洽，但是從來(lái)沒(méi)有“正兒八經(jīng)”的談過(guò)。至于MediaV還與哪些企業(yè)有過(guò)資本層面的接觸，楊炯緯拒絕透露。但是，有一個(gè)頗為值得注意的細(xì)節(jié)，是MediaV在春節(jié)前完成了對(duì)公司的分拆。楊炯緯本人對(duì)此直言不諱。“公司曾經(jīng)做過(guò)分拆，主要是產(chǎn)品和人員上發(fā)生調(diào)整和變化，因?yàn)閺V告代理和DSP業(yè)務(wù)有不同的管理方式，甚至不同的企業(yè)文化，所以拆分開來(lái)更有助于長(zhǎng)久發(fā)展?！睂?shí)際上，關(guān)于MediaV拆分的消息外界了解甚少，即便是MediaV的內(nèi)部人士也鮮有人能明確其是否注冊(cè)了新的獨(dú)立公司?！爸宦犝f(shuō)把不同的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)單元放到不同的公司，也可能是‘聚合’，也可能是‘聚品’?！薄２捎锚?dú)立域名的聚合數(shù)據(jù)平臺(tái)(MediaVDMP)MediaVDSP據(jù)了解，MediaV旗下涵蓋四個(gè)業(yè)務(wù)板塊，分別是聚效廣告平臺(tái)、聚合數(shù)據(jù)平臺(tái)、DSP和聚品廣告平臺(tái)。一個(gè)值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，聚合廣告和DSP均已啟動(dòng)新的域名，不過(guò)在工商注冊(cè)信息中尚沒(méi)有查到任何登記變更記錄。據(jù)知情人士介紹，目前MediaV的主營(yíng)業(yè)務(wù)中，聚合是核心資產(chǎn)，掌握了大量的網(wǎng)站流量、訂單、用戶和商品數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)庫(kù)資源基本上是電商企業(yè)、廣告客戶的命脈。DSP業(yè)務(wù)則是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主流方向，更加體現(xiàn)技術(shù)能力。數(shù)據(jù)顯示，2012年通過(guò)DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣，預(yù)計(jì)到2016年將達(dá)到245.7億元。此前，包括億瑪在線、MediaV、品友互動(dòng)等若干企業(yè)都在去年開始了DSP的探索，MediaVDSP還曾一度超越淘寶，成為GoogleAdExchange(谷歌廣告)國(guó)內(nèi)最大的DSP服務(wù)商。在楊炯緯看來(lái)，無(wú)論是聚合還是DSP，目前都是MediaV的“親子”。不過(guò)，從整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，從事獨(dú)立廣告代理業(yè)務(wù)的公司屈指可數(shù)，且均在觀望中，尋求合適的買主?！拔磥?lái)存在很多變數(shù)，兩到三年內(nèi)，走出去的廣告代理公司會(huì)很多?！疅o(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告+國(guó)際化+效果導(dǎo)向’是潮流，沒(méi)有變化才是最可怕的。”楊炯緯坦言。對(duì)于行業(yè)走勢(shì)，億瑪在線總裁柯細(xì)興則表示，目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域尚沒(méi)有巨頭出現(xiàn)，也沒(méi)有上市公司，如果有企業(yè)在這個(gè)時(shí)候選擇出售，也有可能是投資方的力量在左右。而品友互動(dòng)CEO黃曉楠認(rèn)為，保持獨(dú)立性，對(duì)