從“媒體微博”看差異化發(fā)展的新戰(zhàn)場(chǎng)

從“媒體微博”看差異化發(fā)展的新戰(zhàn)場(chǎng)

iWeibo系統(tǒng)是基于騰訊微博開(kāi)放平臺(tái)API開(kāi)發(fā)的一套免費(fèi)微博系統(tǒng)，擁有騰訊微博的全部功能，且為各垂直領(lǐng)域做專(zhuān)業(yè)化的組件設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)；同時(shí)與騰訊微博平臺(tái)互通，開(kāi)發(fā)者可獲得海量的騰訊用戶(hù)與信息資源，并在此版本基礎(chǔ)上進(jìn)行二次功能開(kāi)發(fā)。Xweibo是基于新浪微博開(kāi)放API開(kāi)發(fā)免費(fèi)開(kāi)源的微博程序。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方只需要下載Xweibo安裝文件，按照安裝向?qū)г诜?wù)器完成安裝即可獲得一個(gè)完整的微博平臺(tái)。微博平臺(tái)包括微博內(nèi)容接收、發(fā)送、評(píng)論、關(guān)注、私信等常用功能，并可以進(jìn)行功能和界面定制。目前的Xweibo產(chǎn)品分為Xweibo標(biāo)準(zhǔn)版、Xweibo插件版、Xweibo行業(yè)版。自從2009年8月新浪率先推出微博應(yīng)用，充分利用已有的社會(huì)資源成功推動(dòng)了，以名人效應(yīng)再次產(chǎn)生爆發(fā)式的成長(zhǎng)，并且讓“微博”成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)搜索的常用詞，之后新浪微博在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中尋找出一條運(yùn)營(yíng)思路，成功的將人氣轉(zhuǎn)化為了商業(yè)價(jià)值。而作為擁有數(shù)億用戶(hù)群的騰訊自然是不甘示弱，緊隨其后通過(guò)微博產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以及騰訊原有產(chǎn)品的結(jié)合，成功的將微博應(yīng)用融入了自由的大體系，據(jù)相關(guān)報(bào)道騰訊的微博用戶(hù)群已經(jīng)突破3億。新浪和騰訊一方面繼續(xù)針對(duì)用戶(hù)群的增長(zhǎng)進(jìn)行不懈的努力，一方面將微博平臺(tái)技術(shù)進(jìn)行獨(dú)立化運(yùn)作。作為一款全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)在推向市場(chǎng)的過(guò)程中，在優(yōu)勢(shì)資源的爭(zhēng)奪中，兩家也開(kāi)展了十分焦灼的拉鋸戰(zhàn)，最具代表性的事件無(wú)疑是雙方先后與“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)”基于微博技術(shù)合作以及一系列的深度合作。據(jù)第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)7月份的一篇具有針對(duì)性的報(bào)道“爭(zhēng)搶CNTV平臺(tái)騰訊、新浪微博大戰(zhàn)升級(jí)”顯示：今年年初，作為國(guó)家級(jí)新媒體傳播平臺(tái)和中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站CNTV來(lái)說(shuō)也推出了微博，并陸續(xù)推出了微博墻、微博秀、微直播、微訪(fǎng)談、微專(zhuān)題等微博應(yīng)用。并且CNTV基于Xweibo開(kāi)放平臺(tái)，完成了CNTV平臺(tái)需求分析及規(guī)劃。介于新浪與CNTV的合作現(xiàn)狀，騰訊在介入“CNTV微博系統(tǒng)合作”以及其他業(yè)務(wù)的合作上就更加的艱難。即便如此，在新浪與CNTV合作僅僅4個(gè)月之后，騰訊公司宣布與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)達(dá)成全互動(dòng)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，但是，據(jù)CNTV內(nèi)部人士透露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)并沒(méi)有采用Iweibo的計(jì)劃。因?yàn)闊o(wú)論是Xweibo還是Iweibo都先天存在產(chǎn)品上的不足。CNTV微博與騰訊和新浪的合作完全是處于業(yè)務(wù)需求和戰(zhàn)略考慮，是作為一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)與兩家實(shí)現(xiàn)了帳戶(hù)互通和信息的雙向流動(dòng)，下一步CNTV微博還將實(shí)現(xiàn)與其他微博和SNS平臺(tái)的打通，以實(shí)現(xiàn)“1+N”的傳播效應(yīng)最大化。原因有幾點(diǎn)：首先，Xweibo解決方案樣式比較單一，更新也較慢，Xweibo已經(jīng)4個(gè)月沒(méi)有版本更新了。在一定程度上不能滿(mǎn)足CNTV微博的業(yè)務(wù)需要。其次，Xweibo解決方案并沒(méi)有真正地去了解不同行業(yè)的不同需求，尤其是對(duì)傳統(tǒng)媒體的屬性了解的并不深，所以在運(yùn)營(yíng)上，效果也不是很理想，如：瑞麗也在使用Xweibo解決方案，但效果也不是很明顯。CNTV微博使用的Xweibo解決方案，雖然可以在基本功能上有些效果，但結(jié)果還是差強(qiáng)人意，并沒(méi)有達(dá)到理想的效果。再有，無(wú)論是xweibo還是iweibo都不開(kāi)放核心代碼，所以第三方網(wǎng)站無(wú)法自主進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。對(duì)此，CNTV微博如果單純的仿效商業(yè)網(wǎng)站的解決方案，那是沒(méi)有前途的，只有自身優(yōu)勢(shì)資源的充分利用，不斷探索和創(chuàng)新，創(chuàng)造自己的特色微博產(chǎn)品應(yīng)用，才能提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在微博發(fā)展的過(guò)程中，微博無(wú)時(shí)無(wú)刻影響和幫助著我們，但是微博不利的一面也隨著而來(lái)。比如，新浪微博中很多人喜歡關(guān)注自己有興趣的事情，這樣就會(huì)造成獲取信息的嚴(yán)重偏食，從而導(dǎo)致很多網(wǎng)民被網(wǎng)絡(luò)名人、社會(huì)名人的個(gè)人喜好所影響，甚至是誤導(dǎo)。在這種商業(yè)運(yùn)作的平臺(tái)上不能保證信息的全面性、客觀(guān)性，更加算不上一個(gè)具有真正意義上的傳播平臺(tái)。而對(duì)于CNTV微博來(lái)說(shuō)，沒(méi)有模仿新浪等模式運(yùn)作，而是利用自己所長(zhǎng)讓自己的微博平臺(tái)更有權(quán)威性和公信力。CNTV利用自身主持人和記者資源優(yōu)勢(shì)打造了“微博聯(lián)播”這一產(chǎn)品，微博聯(lián)播是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)嘗試微博差異化發(fā)展的一次創(chuàng)新，融合了微博社交化、移動(dòng)化的特性和CNTV強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，避免了微博平臺(tái)內(nèi)容的碎片化和主題的隨意性等泛娛樂(lè)化社會(huì)信息的運(yùn)作。CNTV微博的推出體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞媒體對(duì)于新媒體的重視以及對(duì)于社會(huì)的責(zé)任感，同時(shí)也借助微博這一新媒體為自身發(fā)展帶來(lái)更大的前景與空間。CNTV微博的新微博路線(xiàn)很大程度上是對(duì)微博這項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的全新解讀和認(rèn)知。國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞媒體現(xiàn)在對(duì)于新媒體還是很重視的，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，也都在發(fā)展各自的微博業(yè)務(wù)，但產(chǎn)品功能和技術(shù)架構(gòu)都有局限，影響力和用戶(hù)認(rèn)知度也比較弱。同樣是以依托電視媒體，以視頻為