從“媒體微博”看差異化發(fā)展的新戰(zhàn)場

從“媒體微博”看差異化發(fā)展的新戰(zhàn)場

iWeibo系統(tǒng)是基于騰訊微博開放平臺API開發(fā)的一套免費微博系統(tǒng)，擁有騰訊微博的全部功能，且為各垂直領(lǐng)域做專業(yè)化的組件設(shè)計與開發(fā)；同時與騰訊微博平臺互通，開發(fā)者可獲得海量的騰訊用戶與信息資源，并在此版本基礎(chǔ)上進行二次功能開發(fā)。Xweibo是基于新浪微博開放API開發(fā)免費開源的微博程序。網(wǎng)站運營方只需要下載Xweibo安裝文件，按照安裝向?qū)г诜?wù)器完成安裝即可獲得一個完整的微博平臺。微博平臺包括微博內(nèi)容接收、發(fā)送、評論、關(guān)注、私信等常用功能，并可以進行功能和界面定制。目前的Xweibo產(chǎn)品分為Xweibo標準版、Xweibo插件版、Xweibo行業(yè)版。自從2009年8月新浪率先推出微博應(yīng)用，充分利用已有的社會資源成功推動了，以名人效應(yīng)再次產(chǎn)生爆發(fā)式的成長，并且讓“微博”成為當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)搜索的常用詞，之后新浪微博在長期的運營過程中尋找出一條運營思路，成功的將人氣轉(zhuǎn)化為了商業(yè)價值。而作為擁有數(shù)億用戶群的騰訊自然是不甘示弱，緊隨其后通過微博產(chǎn)品的開發(fā)，以及騰訊原有產(chǎn)品的結(jié)合，成功的將微博應(yīng)用融入了自由的大體系，據(jù)相關(guān)報道騰訊的微博用戶群已經(jīng)突破3億。新浪和騰訊一方面繼續(xù)針對用戶群的增長進行不懈的努力，一方面將微博平臺技術(shù)進行獨立化運作。作為一款全新的網(wǎng)絡(luò)平臺技術(shù)在推向市場的過程中，在優(yōu)勢資源的爭奪中，兩家也開展了十分焦灼的拉鋸戰(zhàn)，最具代表性的事件無疑是雙方先后與“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)”基于微博技術(shù)合作以及一系列的深度合作。據(jù)第一財經(jīng)日報7月份的一篇具有針對性的報道“爭搶CNTV平臺騰訊、新浪微博大戰(zhàn)升級”顯示：今年年初，作為國家級新媒體傳播平臺和中央重點新聞網(wǎng)站CNTV來說也推出了微博，并陸續(xù)推出了微博墻、微博秀、微直播、微訪談、微專題等微博應(yīng)用。并且CNTV基于Xweibo開放平臺，完成了CNTV平臺需求分析及規(guī)劃。介于新浪與CNTV的合作現(xiàn)狀，騰訊在介入“CNTV微博系統(tǒng)合作”以及其他業(yè)務(wù)的合作上就更加的艱難。即便如此，在新浪與CNTV合作僅僅4個月之后，騰訊公司宣布與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)達成全互動戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，但是，據(jù)CNTV內(nèi)部人士透露，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺并沒有采用Iweibo的計劃。因為無論是Xweibo還是Iweibo都先天存在產(chǎn)品上的不足。CNTV微博與騰訊和新浪的合作完全是處于業(yè)務(wù)需求和戰(zhàn)略考慮，是作為一個獨立平臺與兩家實現(xiàn)了帳戶互通和信息的雙向流動，下一步CNTV微博還將實現(xiàn)與其他微博和SNS平臺的打通，以實現(xiàn)“1+N”的傳播效應(yīng)最大化。原因有幾點：首先，Xweibo解決方案樣式比較單一，更新也較慢，Xweibo已經(jīng)4個月沒有版本更新了。在一定程度上不能滿足CNTV微博的業(yè)務(wù)需要。其次，Xweibo解決方案并沒有真正地去了解不同行業(yè)的不同需求，尤其是對傳統(tǒng)媒體的屬性了解的并不深，所以在運營上，效果也不是很理想，如：瑞麗也在使用Xweibo解決方案，但效果也不是很明顯。CNTV微博使用的Xweibo解決方案，雖然可以在基本功能上有些效果，但結(jié)果還是差強人意，并沒有達到理想的效果。再有，無論是xweibo還是iweibo都不開放核心代碼，所以第三方網(wǎng)站無法自主進行二次開發(fā)。對此，CNTV微博如果單純的仿效商業(yè)網(wǎng)站的解決方案，那是沒有前途的，只有自身優(yōu)勢資源的充分利用，不斷探索和創(chuàng)新，創(chuàng)造自己的特色微博產(chǎn)品應(yīng)用，才能提高自身的市場競爭力。在微博發(fā)展的過程中，微博無時無刻影響和幫助著我們，但是微博不利的一面也隨著而來。比如，新浪微博中很多人喜歡關(guān)注自己有興趣的事情，這樣就會造成獲取信息的嚴重偏食，從而導(dǎo)致很多網(wǎng)民被網(wǎng)絡(luò)名人、社會名人的個人喜好所影響，甚至是誤導(dǎo)。在這種商業(yè)運作的平臺上不能保證信息的全面性、客觀性，更加算不上一個具有真正意義上的傳播平臺。而對于CNTV微博來說，沒有模仿新浪等模式運作，而是利用自己所長讓自己的微博平臺更有權(quán)威性和公信力。CNTV利用自身主持人和記者資源優(yōu)勢打造了“微博聯(lián)播”這一產(chǎn)品，微博聯(lián)播是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺嘗試微博差異化發(fā)展的一次創(chuàng)新，融合了微博社交化、移動化的特性和CNTV強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，避免了微博平臺內(nèi)容的碎片化和主題的隨意性等泛娛樂化社會信息的運作。CNTV微博的推出體現(xiàn)了國內(nèi)重點新聞媒體對于新媒體的重視以及對于社會的責(zé)任感，同時也借助微博這一新媒體為自身發(fā)展帶來更大的前景與空間。CNTV微博的新微博路線很大程度上是對微博這項網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的全新解讀和認知。國內(nèi)重點新聞媒體現(xiàn)在對于新媒體還是很重視的，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)作為中央重點新聞網(wǎng)站，也都在發(fā)展各自的微博業(yè)務(wù)，但產(chǎn)品功能和技術(shù)架構(gòu)都有局限，影響力和用戶認知度也比較弱。同樣是以依托電視媒體，以視頻為