京東十周年店慶業(yè)績翻番 店慶月成網(wǎng)購狂歡節(jié)

京東十周年店慶業(yè)績翻番店慶月成網(wǎng)購狂歡節(jié)

京東CMO藍(lán)燁在總結(jié)店慶成績時表示，今年店慶月京東的交易額與去年同期相比成功翻番，6月17、18、19日的“老劉專場”銷量超過700萬單，三天銷售額達(dá)到50億元，其中家電銷售額達(dá)15.9億，手機(jī)銷售超過50萬臺。此外，圖書、日用百貨、洗護(hù)產(chǎn)品等品類也都呈現(xiàn)了大幅度增長。通過第三方數(shù)據(jù)可以看到，整個六月京東始終穩(wěn)居電商流量排行榜首位，高峰期甚至占到了所有主流B2C電商流量的55%。苦練內(nèi)功下的能量爆發(fā)借店慶月再次實現(xiàn)強(qiáng)勢增長，并且在各方電商參與的環(huán)境下依然堅挺領(lǐng)先，可以說，走過十年的京東正在讓所有人感受到其積蓄已久的潛在能量。細(xì)數(shù)店慶月的種種，不難發(fā)現(xiàn)，如果以“促銷活動”為標(biāo)準(zhǔn)來衡量此次京東店慶，毫無疑問其是國內(nèi)電商值得參照的范式樣本。京東市場部高級副總裁徐雷在六月伊始就指出，在店慶準(zhǔn)備上，京東提前兩個多月就在人員、采銷、商家合作、售后保障等方面下足功夫，并且店慶月的整體策劃也由京東高層親自過問，以最高力度和標(biāo)準(zhǔn)精心打造。而且，不同于以往單項發(fā)力的常規(guī)做法，此次京東采取了多線并行、各品類輪番登場的促銷節(jié)奏，把單天店慶延長至全月。這對于廣大消費(fèi)者來說，相當(dāng)于整個六月的每一天都可以享受“正品低價”的京東優(yōu)惠。眾所周知，促銷是電商平臺非常重要的運(yùn)營方法，但平臺成熟度不同，促銷法則也千差萬別。京東的店慶月促銷之所以可以如此規(guī)模、如此節(jié)奏，這一方面體現(xiàn)了京東基于大數(shù)據(jù)的積累，已經(jīng)可以明確把握不同網(wǎng)購用戶的消費(fèi)習(xí)慣，從而推出相關(guān)品類的個性化服務(wù)；另一方面也讓京東的促銷高潮迭起，持續(xù)不斷的為消費(fèi)者提供優(yōu)惠。這無疑在價格之外，大幅提升了全體消費(fèi)者參與“狂歡”的網(wǎng)購激情?！皬S家的支持是電商平臺能夠開展真正有力度促銷的前提條件?！睒I(yè)內(nèi)人士分析道，“這直接體現(xiàn)了電商平臺的凝聚力和號召力?！睋?jù)了解，此次京東十周年店慶月中，數(shù)以萬計的廠商一呼百應(yīng)全力支持京東的促銷活動，除了提供充足的貨源和高品質(zhì)的產(chǎn)品之外，也以前所未有的巨額優(yōu)惠響應(yīng)京東的促銷政策。結(jié)果自然是皆大歡喜，商家在京東店慶月期間收獲了海量訂單，也在全民狂歡的舞臺上展現(xiàn)了自己的品牌魅力，獲得了大量消費(fèi)關(guān)注，并培養(yǎng)了一大批忠實的品牌擁躉。除了傳統(tǒng)PC端的強(qiáng)勁增長外，京東店慶月期間的另一明顯特征是其在移動互聯(lián)萬方面的高速發(fā)展：6月以來，京東無線業(yè)務(wù)每日活躍用戶數(shù)增長超過50%，與去年同期相比用戶激活總量增長了近400%。借助店慶月的火爆勢頭，京東移動端已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最大的B2C客戶端之一。除了涵蓋幾乎所有移動終端的全平臺覆蓋之外，京東移動主打的個性化服務(wù)、多模式交互以及地理位置服務(wù)的三大創(chuàng)新，經(jīng)過實戰(zhàn)已經(jīng)為用戶所認(rèn)可，這也讓移動電商模式從試水走向了規(guī)模發(fā)展之路。獨(dú)樂樂不如眾樂樂曾經(jīng)，“雙十一”促銷讓全國網(wǎng)民感受到“電商造節(jié)”的火爆。而如今，以B2C模式為主的京東通過店慶月帶動了所有的同業(yè)，集體在6月開展大型促銷，取得了同樣火熱的市場反響和高漲的消費(fèi)熱情。從過程來看，京東店慶是全民同樂，而“雙十一”則是一家獨(dú)樂；從結(jié)果來看，京東十周年店慶月和“雙十一”逐漸成為了消費(fèi)者最為熟知的兩大網(wǎng)購節(jié)日。而除了高品質(zhì)、低價格的商品讓消費(fèi)者大感實惠外，京東店慶月之所以能夠給消費(fèi)者帶來比肩、甚至超越“雙十一”的網(wǎng)購體驗，核心在于京東整體供應(yīng)鏈實力的強(qiáng)大保證。通過對大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)的應(yīng)用，京東高效整合消費(fèi)數(shù)據(jù)，將庫存管理、物流配送、售后服務(wù)等銷售前、中、后各環(huán)節(jié)打通，再借助強(qiáng)大的自建物流體系，即使面對3天700萬訂單，京東的配送也穩(wěn)定而有序。這樣全程一致、始終如一的高品質(zhì)供應(yīng)服務(wù)，令其在店慶月收獲了良好的消費(fèi)口碑?？梢哉f此次店慶促銷，成為了一場京東校驗其供應(yīng)鏈整體實力的閱兵式，而供應(yīng)鏈價值的最大化也讓京東獲得了巨大的價值增益，進(jìn)而形成良性循環(huán)，為消費(fèi)者帶來更為極致的網(wǎng)購體驗。對此有評論認(rèn)為，京東店慶月的圓滿成功，是京東在供應(yīng)鏈優(yōu)勢、技術(shù)創(chuàng)新、平臺資源、用戶體驗、品牌影響力等各個角度全局發(fā)力的結(jié)果。“隨著京東的強(qiáng)勢崛起，國內(nèi)電商行業(yè)二元發(fā)展的格局已然形成，雙方各具特點(diǎn)，相互競爭與補(bǔ)充，中國網(wǎng)購市場也將長期圍繞著這兩大模式不斷演進(jìn)。不僅如此，從全社會的角度去考量，以京東為代表的電商企業(yè)充分展示了其經(jīng)濟(jì)活力與成長潛力。京東店慶月在拉動內(nèi)需、深挖國內(nèi)消費(fèi)潛力，高效節(jié)約社會資源，發(fā)揮信息化給經(jīng)濟(jì)發(fā)展等