搞創(chuàng)意當(dāng)作談戀愛(ài)

VOTEST搞創(chuàng)意當(dāng)作談戀愛(ài)馬忠渝搞創(chuàng)意和談戀愛(ài)有什麼關(guān)係都是輕鬆快樂(lè)的事你和一群朋友在晚會(huì)中看到

一個(gè)美女

你一個(gè)朋友上前指著你跟她說(shuō)：“他床上功夫不錯(cuò)”

這是廣告當(dāng)你在晚會(huì)中看到一個(gè)美女

直接上前跟她說(shuō)：

“我床上功夫不錯(cuò)”

這就是直效行銷你在晚會(huì)中看到一個(gè)美女，上前跟她要了email地址，然後第二天你發(fā)一封email給她

”嗨!我床上功夫不錯(cuò)”這是Email行銷你在晚會(huì)中看到一個(gè)美女，你整理一下領(lǐng)帶,上前為她倒杯飲料,並為她開(kāi)門(mén),當(dāng)她包包掉在地上,你幫她撿起來(lái),你開(kāi)車送她回家,

然後對(duì)她說(shuō)：“我床上功夫不錯(cuò)”這是公關(guān)你在晚會(huì)中看到一個(gè)美女，她走上前來(lái)跟你說(shuō)：

“我聽(tīng)說(shuō)你床上功夫不錯(cuò)”

這就是品牌資產(chǎn)

品牌對(duì)於消費(fèi)者是經(jīng)過(guò)累積的，三個(gè)相信才會(huì)有第四個(gè)迷信。如果你是一個(gè)女人…..西遊記的四個(gè)師徒你願(yuàn)意嫁給誰(shuí)？

唐三藏

遇事百無(wú)一用，只會(huì)念阿彌陀佛，還貪生怕死，不陽(yáng)不陰，想守戒卻敵不過(guò)蜘蛛精。孫悟空給人念了緊箍咒，只會(huì)給「領(lǐng)導(dǎo)」賣(mài)命，一翻筋斗就是十萬(wàn)八千里，哪裡管得到？這種人必然不顧家，嫁給他日子必然過(guò)得不好。沙悟淨(jìng)太老實(shí)沒(méi)情調(diào)，沒(méi)意思，沒(méi)個(gè)性，沒(méi)滋味。

豬八戒

感情豐富，會(huì)享受，懂生活

會(huì)說(shuō)甜言蜜語(yǔ)，不安分

清楚女人要什麼投其所好使人牽腸掛肚

是談情高手是搞創(chuàng)意的人

我們隨著豬八戒的創(chuàng)意軌跡一起去談個(gè)戀愛(ài)吧BRIEF我們來(lái)看看古代的BRIEFING義大利聖西斯塔教堂（SISTINECHOPEL）圓頂壁畫(huà)，是亙古以來(lái)的創(chuàng)世傑作之一，它是由文藝復(fù)興時(shí)代的天才——米開(kāi)朗基羅所繪製

我們來(lái)看看教皇侏力二世(教皇ACCOUNTPEOPLE)，曾經(jīng)給（CREATIVE）米開(kāi)朗基羅什麼樣的BRIEFING呢？請(qǐng)?jiān)谔旎ò迳侠L畫(huà)無(wú)庸置疑，它是要求米開(kāi)朗基羅……所要完成的工作。但是這份BRIEF，並沒(méi)有任何“提示”（HINT），在這個(gè)要求下，是要解決什麼問(wèn)題呢？因此對(duì)這位藝術(shù)家而言，當(dāng)他在壁前作畫(huà)之前，將面對(duì)的是所有問(wèn)題的思考及決策。

請(qǐng)用紅色，綠色與黃色油漆，繪製在天花板上這樣的BRIEF對(duì)藝術(shù)家而言是錯(cuò)誤，不僅是因?yàn)檫€沒(méi)有告訴他畫(huà)什麼，並且還給他幾個(gè)無(wú)法抗辯的限制，這些限制無(wú)可避免的會(huì)令他厭煩並使他分心，礙手礙腳

在天花板上，我們有嚴(yán)重的潮濕與裂痕的問(wèn)題，如果你能將它覆蓋住，則我們會(huì)萬(wàn)分感激。這更差勁，它不僅沒(méi)有告訴他要什麼，而且提供一些不相關(guān)與不足的資料，並顯示了沒(méi)有人對(duì)他的繪畫(huà)有興趣，因?yàn)樗睦L畫(huà)不會(huì)保存很久，因?yàn)殚_(kāi)花板不久便會(huì)崩毀，他怎麼會(huì)付出心力去畫(huà)呢？請(qǐng)?jiān)谔旎ò迳?，?huà)些聖經(jīng)上的影像，並加一些人物：上帝、亞當(dāng)、天使、邱比特、魔鬼、和聖人。這個(gè)較佳，現(xiàn)在他們給米開(kāi)朗基羅一個(gè)指引，雖然他們並未給他一個(gè)完整的全貌，但至少讓他知道了重要事項(xiàng)，這就是我們大部人所寫(xiě)的BRIEF，它給了CREATIVEPEOPLE需要知道的每件事情，但在得到BIGIDEA或解決問(wèn)題上，並沒(méi)有什麼有效的幫助。請(qǐng)?jiān)谖覀兊奶旎ò迳侠L畫(huà)，以紀(jì)念偉大榮耀的上帝，並給他的子民，作為一次鼓舞與責(zé)難，壁畫(huà)描述世界的誕生、沉淪、人類由罪惡而導(dǎo)致墮落，上帝因此而發(fā)怒，生成洪水，僅有諾亞以及諾亞的家人得以生存。發(fā)展創(chuàng)意前的準(zhǔn)備你有沒(méi)有和女朋友約在某地……結(jié)果等了兩個(gè)小時(shí)候發(fā)現(xiàn)他在另一個(gè)地方也等了兩個(gè)小時(shí)不要生氣冷靜思考一下下次該如何描述相約的地點(diǎn)

用簡(jiǎn)潔明暸甚至浪漫的口吻

作一個(gè)BRIEFING

…….

搞創(chuàng)意當(dāng)做談戀愛(ài)

我想談「戀愛(ài)」…

商品-------型態(tài)、種類、屬性

商品開(kāi)發(fā)的理由、市場(chǎng)性、優(yōu)缺點(diǎn)、與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異化、市場(chǎng)上的問(wèn)題點(diǎn)、廣告上的問(wèn)題點(diǎn)、campaign的主要目的商品特性

印度醫(yī)學(xué)將人分為三類中國(guó)的人相學(xué)將人分為五類水滸傳將裡面的人分為一百零八類西洋的占星學(xué)將人分為一百多類以上找誰(shuí)談戀愛(ài)TARGET

誰(shuí)是你最重要的TARGET或潛在TARGET(設(shè)定)兩個(gè)獵人和石頭老作家莫泊桑DeMaupassant看巴黎的司機(jī)為什麼要和你談戀愛(ài)、除了感覺(jué)…

消費(fèi)者利益點(diǎn)

和你談戀愛(ài)對(duì)你要說(shuō)話的對(duì)象有什麼好處他們?yōu)槭颤N要接受你還有哪些人也想追他……競(jìng)爭(zhēng)分析你有沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力布雷克詩(shī)裡的STORY---一個(gè)男人非常喜歡一個(gè)女人,百般寵愛(ài),不斷重複我愛(ài)你我愛(ài)你….女人無(wú)動(dòng)於衷……………..另一個(gè)男人嘆了一口氣,她跟他走了除了她看到的，你還有什麼優(yōu)點(diǎn)支持點(diǎn)、找出機(jī)會(huì)點(diǎn)

你有什麼特別的點(diǎn)，可以讓他相信你米酒和葡萄酒米酒和葡萄酒的差別你想談一個(gè)什麼樣的戀愛(ài)TONE/MANNER談戀愛(ài)除了送花………廣告企劃/SP/關(guān)係傳播品牌的附加價(jià)值愛(ài)情航空愛(ài)情航空做愛(ài)專機(jī)航空業(yè)不景氣，各家公司一片愁雲(yún)慘霧，為了讓生意起死回生，加拿大有1家航空公司推出1個(gè)行銷方案乘客只要支付每半小時(shí)臺(tái)幣5400元的費(fèi)用，就能享受在高空中翻雲(yún)覆雨的樂(lè)趣。提供乘客翻雲(yún)覆雨服務(wù)的「愛(ài)情航空公司」表示，搭乘做愛(ài)專機(jī)，情侶不但能在機(jī)艙內(nèi)正大光明的接吻擁抱，還有香檳可以飲用。飛機(jī)上更提供床鋪，方便情侶親熱。當(dāng)飛機(jī)上升到1600公尺高度時(shí)，機(jī)師就會(huì)通知乘客可以進(jìn)行性愛(ài)活動(dòng)。這項(xiàng)服務(wù)推出後馬上引起廣泛關(guān)注當(dāng)我們變成男女朋友執(zhí)行/控制永康街「冰館」的故事，很多人都已經(jīng)知道。老闆原來(lái)在永康街三角窗經(jīng)營(yíng)一個(gè)和別人沒(méi)有什麼兩樣的冰店，結(jié)果連續(xù)虧了三年。當(dāng)他灰心不已，終於把店面頂讓給別人以後，由於材料都已經(jīng)收起來(lái)，有客人來(lái)吃冰，剛好他手上有一袋芒果，於是他好好地做了一盤(pán)芒果冰給顧客。

沒(méi)想到顧客讚不絕口，口碑相傳，沒(méi)有多久冰店就大牌長(zhǎng)龍，在臺(tái)灣帶動(dòng)了流行。然後開(kāi)始有媒體報(bào)導(dǎo)，甚至在日本引起注意，成為觀光客指定要去的地方。

少了麵包，愛(ài)情如何繼續(xù)偉大預(yù)算貧賤夫妻百世哀

戀愛(ài)的時(shí)候有沒(méi)有靈氣最重要結(jié)了婚以後有沒(méi)有脾氣最重要持續(xù)你的愛(ài)，享受天長(zhǎng)地久品牌的繼續(xù)延伸娃哈哈----兒童營(yíng)養(yǎng)液/果奶紅豆沙綠豆沙八寶粥純淨(jìng)水2001年已經(jīng)超過(guò)60億接下來(lái)我們談?wù)勍踝优c公主真正結(jié)婚之後……..我覺(jué)得不好通通都不喜歡

還有沒(méi)有其他我就是感覺(jué)哪裡怪

我也說(shuō)不上來(lái)…….那你究竟喜歡什麼反正我看到就知道了

這是你做廣告的時(shí)間

20%的時(shí)間真正在想廣告

80%的時(shí)間在保衛(wèi)他們

30%的時(shí)間在重做

不要把廣告目標(biāo)當(dāng)作銷售目標(biāo)廣告公司和客戶學(xué)學(xué)彭巴克…..他們可能是對(duì)的威爾斯H.GWells名言:

全世界沒(méi)有任何熱情比得上

改別人東西

吃是需求睡是需求

排在繁衍後代需求前面的是

客戶逢稿必改的需求

稿子搞廣告的六個(gè)階段狂熱幻滅驚慌看看是誰(shuí)出的錯(cuò)不知情的人受罰讚美褒揚(yáng)沒(méi)有參與的人那個(gè)我們?cè)诤醯目蛻魹槭颤N需要?jiǎng)?chuàng)意……..好的策略和好的創(chuàng)意可以

讓同樣的訊息發(fā)揮更好的效果稿子創(chuàng)意和戀愛(ài)都需要一些……創(chuàng)造一個(gè)自由的環(huán)境和氣氛

隨時(shí)製造創(chuàng)意環(huán)境

愛(ài)迪生睡在實(shí)驗(yàn)室，以便隨時(shí)將靈感紀(jì)錄下來(lái)貝多芬隨身攜帶記事本艾靈頓公爵習(xí)慣在火車上作曲做在馬桶上/半睡半醒之間/無(wú)聊的會(huì)議/洗澡……車上的一臺(tái)小錄音機(jī)/隨身帶紙筆/馬上打電話給自己的答錄機(jī)…儲(chǔ)存創(chuàng)意就像把錢(qián)存在銀行，生命的花朵往往會(huì)在邊界盛開(kāi)

隨時(shí)製造創(chuàng)意環(huán)境橫放的釘子永遠(yuǎn)釘不牢單一訴求，SIMPLE定位的精隨在犧牲簡(jiǎn)單行銷的書(shū)：「一個(gè)公司如果想要做生意，應(yīng)該用很簡(jiǎn)單的方式來(lái)和客人說(shuō)話。要賣(mài)什麼東西，

不要讓別人聽(tīng)不懂?！?/p>

路燈目標(biāo)集中而且合理野心過(guò)大是所有策略的致命傷女性專用的分眾行銷

一、京王電鐵女性專用的電車車廂（最後一節(jié)）。

二、京濱急行女性專用長(zhǎng)程巴士（每四班車中便有一班）

三、女性專用書(shū)店，只準(zhǔn)女人進(jìn)入。

四、東急秀華飯店女性專用樓層。

五、SEGA遊樂(lè)設(shè)施「澀谷GIGO」女性專用電玩遊樂(lè)場(chǎng)。

六、百貨公司女性專用停車場(chǎng)。

七、女性專用的廟宇及供奉骨灰的塔壇。

與整體計(jì)劃合而為一勿讓廣告、促銷、產(chǎn)品、價(jià)格、包裝…各自為政

一顆老鼠屎和一鍋粥對(duì)消費(fèi)者有意義的承諾百年潤(rùn)髮引起注意/共鳴/前所未有

哇!足球

用消費(fèi)者的語(yǔ)言

只會(huì)說(shuō)兩個(gè)笑話的男人女人聽(tīng)了之後都說(shuō)時(shí)候不早了喝酒不開(kāi)車搶搭便車季節(jié)性月餅哈根達(dá)斯的冰淇淋月餅星巴克的咖啡月餅德芙的巧克力月餅電影裡面光憑打屁聊天和公司裡搞搞外遇…

就能輕易想出大創(chuàng)意解決複雜的行銷問(wèn)題那不是真的廣告這個(gè)行業(yè)實(shí)際做的

就是戲劇化客戶商品的利益點(diǎn)舊元素新組合的衝突貓和狗

舊元素新組合胸部阿拉丁的帽子舊元素新組合創(chuàng)意不是只憑靈感……科學(xué)的創(chuàng)意心法CONCEPT概念作為將來(lái)IDEA發(fā)想的一個(gè)指標(biāo)IDEA點(diǎn)子表現(xiàn)的想法TONE調(diào)子將來(lái)IDEA表現(xiàn)出來(lái)的感覺(jué)MANNER手法用來(lái)表現(xiàn)IDEA的方式CHARACTER角色用什麼角色發(fā)揮所設(shè)定的調(diào)子和手法來(lái)達(dá)到IDEA的精神IDEA點(diǎn)子創(chuàng)意CONCEPT概念?CLAIM主張?IMAGE印象?PROPOSITION提案?SYMBOLIC符號(hào)執(zhí)行手法?SLICE-OF-LIFE生活背景?SUSPENSE懸疑?DRAMA戲劇?VIGNETTE簡(jiǎn)介?DEMONSTRATION示範(fàn)?TESTIMONAL證言?COMPARISON比較CHARACTER主角?PRESONALCHARACTER人物

FAMOUSTALENT名人

MODEL非名人?ANIMATIONCHARACTER動(dòng)畫(huà)?PRODUCTPERSONALITY產(chǎn)品、個(gè)性?ANIMALCHARACTER動(dòng)物TONE表現(xiàn)基調(diào)?EMOTIONAL感性?RATIONAL理性?HUMOUROUS幽默?SEXY性感?AUTHORATATIVE權(quán)威?SPECTACULAR誇大

?KEYWORDS關(guān)鍵語(yǔ)?KEYVISUAL視覺(jué)?KEYSOUND聲音EXECUTIONMANNER水平&垂直的科學(xué)創(chuàng)意心法白創(chuàng)意心法

用眼睛垂直思考

白色、白天、明白、白首、白光、白髮、白頭翁、白紙、白花、白兔、白教堂、漂白、留白、白衣大士、白襯衫、空白、白帶、白宮、白帶魚(yú)、白癡、白鞋、白褲、反白、白蟻、白人、白種、白斑、美白、白鳳丸、白雪、白雲(yún)、白牙、白骨、白漆、立可白、魚(yú)肚白、乳白、灰白、黑白、清白、白淨(jìng)、白瓷、白肉、白線、白銀、銀白、白晝、白沙、白紗、白石、白金、白斬雞、白醋、白糖、太白粉、白胡椒、山東白菜、白話文、李白、白日夢(mèng)、白浪、慘白、葉醉白、白眉道人、太白金星、一輪白月、眼白、白蘭、白粉、白衣天使、白壁無(wú)暇、白蓮教、潔白、白玉、白河、白楊樹(shù)、純白、白開(kāi)水、白米、白底、長(zhǎng)白山、白鶴、白酒、白飯、白蛇傳、脣紅齒白、白熊、白道、黑白兩道、白紙黑字、白白犧牲、白俄羅斯、白眼、白蘭地。創(chuàng)意心法

用心水平思考嬰兒、健康、寧?kù)o、自由、和平、希望、少女、純潔、原始、生病、上帝、恐懼、寒冷、茫然、聖靈、無(wú)味、冬天、知心、赤裸、天使、好人、聖母馬利亞、太陽(yáng)公公、醫(yī)院、年老、完美無(wú)暇、修女、豐滿的乳房、無(wú)聲、死神、無(wú)菌、遙不可及的、接近真理的、接近天堂的、玉潔冰清的、沒(méi)有壓力的、放鬆的、單純的。創(chuàng)意心法

水平/垂直之後的聯(lián)想

先求量再求質(zhì)

浪花→衝浪→遊艇→謀殺。憂愁、焦慮→所以頭髮白了→伍子胥。痛的臉色發(fā)白。生病→醫(yī)院→殯儀館→死人→白骨。飛機(jī)→空難。羽毛→鴿子→珍珠→眼淚?；h笆→別墅→夢(mèng)想。詩(shī)人、頭戴月桂冠四處為家的唱遊詩(shī)人。觀音、聖母像→處女→瑪?shù)つ取３岚颉米栽凇鷱埌巍０遵R王子→結(jié)婚→小孩→離婚。遊行抗議、靜坐→白布條→運(yùn)動(dòng)會(huì)。日本武士→櫻花→和服→忍者龜。雪花、冰冰涼涼的一種白→雪女→登山→凍死。月亮→嫦娥奔月→白兔。關(guān)於Kiss創(chuàng)意

KeepItSimpleStupid創(chuàng)意：原創(chuàng)---別人沒(méi)想過(guò)的、做過(guò)的單純---要素清楚、執(zhí)行單一相關(guān)---有基本關(guān)聯(lián)性想法上---新的、不尋常的角度執(zhí)行上---新的、不尋常的組成要素或執(zhí)行方式@原創(chuàng)---別人沒(méi)想過(guò)的、做過(guò)的

原創(chuàng)---別人沒(méi)想過(guò)的、做過(guò)的網(wǎng)路公司最常找到便宜的原創(chuàng)網(wǎng)路公司最常找到便宜的原創(chuàng)單純---要素清楚、執(zhí)行單一香蕉皮電扇單純---要素清楚、執(zhí)行單一超強(qiáng)吹風(fēng)機(jī)單純---要素清楚、執(zhí)行單一相關(guān)---有基本關(guān)聯(lián)性相