空間展示設(shè)計(jì)課件

空間展示設(shè)計(jì)第一章展示設(shè)計(jì)概述

一展示設(shè)計(jì)的定義

展示設(shè)計(jì)是指在既定的時(shí)間和空間內(nèi)，為了特定的要求，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對(duì)空間與平面的進(jìn)行創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，解釋展品、宣傳主題意圖，向觀眾傳遞大量信息的設(shè)計(jì)形式。簡言之，就是對(duì)于展示空間的創(chuàng)作過程。展示設(shè)計(jì)的目的在于創(chuàng)造合理的、視覺化的信息系統(tǒng)。展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)是展示的空間并存性與時(shí)間歷時(shí)性相結(jié)合的形式，是開放與參與相結(jié)合的動(dòng)態(tài)性設(shè)計(jì)。

二現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的基本特征1、綜合性設(shè)計(jì)內(nèi)容綜合性：傳達(dá)媒介綜合性：學(xué)科門類綜合性：2、思想性與審美性：3、真實(shí)性４、開放性：第二節(jié)：追溯展示——展示設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程一展示的起源以及早期發(fā)展展示設(shè)計(jì)的出現(xiàn)、逐步成熟現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)一展示的起源以及早期發(fā)展1、展示活動(dòng)最初的形式：（1）原始宗教行為——宗教畫、廟宇、神殿等。（2）人類本能的心理動(dòng)因——私家收藏、工藝品陳列室等。2、博物館的出現(xiàn)3、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生展示形式。

早期商業(yè)環(huán)境——集市。商業(yè)行為與宗教活動(dòng)相結(jié)合——廟會(huì)。社會(huì)分工細(xì)化與經(jīng)濟(jì)繁榮——店鋪、商品陳列、商品招牌等多種類的展示形式。

二展示設(shè)計(jì)逐步成熟

1、商品生產(chǎn)的繁榮使?fàn)I銷成為必然，展示設(shè)計(jì)也成為必然。2、國際性展覽會(huì)與博覽會(huì)使展示活動(dòng)更加全球化。3、西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的發(fā)展完善了展示設(shè)計(jì)學(xué)科。1970年，日本的大阪世博會(huì)是亞洲國家首次按照國際展覽公約進(jìn)行的展示活動(dòng).

三現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)

1、服務(wù)于人類生活的各方面。2、多門類學(xué)科的結(jié)合,藝術(shù)與技術(shù)融合。3、更先進(jìn)的理念指導(dǎo)——倡導(dǎo)新的生活方式與詮釋文化。傳達(dá)新的理念，倡導(dǎo)一種生活方式。第二章：展示設(shè)計(jì)的分類展示設(shè)計(jì)涉及的領(lǐng)域廣泛,按照不同標(biāo)準(zhǔn)可以分為不同類別：（1）按目的劃分——推廣型、交易型、教育型；（2）按規(guī)模劃分——小型、中型、大型；（3）按時(shí)間劃分——長期性固定、定期持續(xù)、短期；（4）按參展區(qū)劃分——地方展、國家展、世界展綜合以上，按照目的不同、展示設(shè)計(jì)形式的不同，將展示設(shè)計(jì)歸類為：一博物館展示設(shè)計(jì)二展覽會(huì)設(shè)計(jì)與世界博覽會(huì)設(shè)計(jì)三慶典展示設(shè)計(jì)四商業(yè)展示設(shè)計(jì)展示的構(gòu)成要素——展品

展示場(chǎng)所

展示設(shè)備

受眾第一節(jié)：展品（一）當(dāng)代實(shí)物展品（二）文物展品（三）復(fù)制品（四）文獻(xiàn)資料（五）商品

(六)影音類展品展品是展示活動(dòng)的基礎(chǔ)和依托，是展示內(nèi)容的載體，也是展示目的和任務(wù)的具體體現(xiàn)。一般來說，展品需具備可感性、典型性、公開性。第二節(jié)：展示場(chǎng)所（一）展覽館（二）博物館（三）商店和商場(chǎng)展示場(chǎng)所是展示生成的物質(zhì)基礎(chǔ)，是依靠環(huán)境而生的展示空間，既包括展示內(nèi)部空間，還包括展示外部空間。（一）展覽館

展覽館是一種專門用于陳列臨時(shí)的、內(nèi)容廣泛的展品的專門展示場(chǎng)所。就規(guī)模而言，展覽館可以分為陳列館、中型展覽館、大型展覽館、特大型展覽館。展覽館是一個(gè)多功能的載體。它不僅是展示中心，也是商業(yè)貿(mào)易、文化娛樂、旅游服務(wù)和生活服務(wù)的中心。因此，特大型展覽館通常是一個(gè)建筑群。（二）博物館

博物館是指一種用于陳列長期化、內(nèi)容專門化的展示場(chǎng)所。博物館除了一般展示的功能外，還具有研究、教育、收藏的目的。（三）商店和商場(chǎng)商店和商場(chǎng)都是在室內(nèi)展示商品、出售商品的固定場(chǎng)所。它們具備三方面特征：1、以銷售為主的展銷結(jié)合性。2、相對(duì)固定性。3、信息反饋及時(shí)性。第三節(jié)：展示設(shè)備（一）展臺(tái)（二）展柜（三）展架（四）展板（五）展墻（六）輔助展具展示設(shè)備主要是承載展品的裝置合設(shè)施。（一）展臺(tái)

１、廣義上的展臺(tái)２、狹義上的展臺(tái)１、廣義上的展臺(tái)

廣義上來說,展臺(tái)是泛指置放與展現(xiàn)展品的展示設(shè)備。展臺(tái)有積木式和平臺(tái)式之分。積木式展臺(tái)：利用相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的正方體、長方體、圓柱體等幾何形體進(jìn)行組合而成的展臺(tái)形式。常見規(guī)格為：20cmX20cm、40cmX40cm、60cmX60cm、80cmX80cm、120cmX120cm等。平臺(tái)式展臺(tái)：一種凸起的平面展臺(tái)形式。一般來說平臺(tái)式展臺(tái)可用于大型展品的展示。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)的范疇,展臺(tái)的概念從整體上可以歸納為:商業(yè)展覽展臺(tái)定義:主要服務(wù)于展覽會(huì),由參展商自行或者委托專業(yè)機(jī)構(gòu)廣泛的、綜合的運(yùn)用現(xiàn)代意識(shí)與現(xiàn)代科技、藝術(shù)手段專門設(shè)計(jì)并特別裝修的展覽位置，是參展商在展覽會(huì)中展示企業(yè)實(shí)力、推廣產(chǎn)品，與廣大消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通的舞臺(tái)。２、狹義上的展臺(tái)

（二）展柜

高柜：通常規(guī)格：高度200—240cm、寬度80—120cm、深度40—80cm。矮柜：矮柜通常有平面和斜面兩種。斜面矮柜又有單坡面與雙坡面之分。通常規(guī)格：高度105—120cm、寬度120—140cm、深度50—90cm之間。布景箱：布景箱是一種只供一面觀看的類似櫥窗的龕廚式展柜。（三）展架（四）展板（五）展墻展墻，又稱假墻、隔板，主要用于展示空間的垂直分割。在展覽中，展墻大多由展架與展板組合而成的。第四節(jié)：受眾進(jìn)行展示規(guī)劃、設(shè)計(jì)時(shí)候需要考慮：（一）對(duì)于受眾群體進(jìn)行類型上的選擇，并為目標(biāo)觀眾群設(shè)計(jì)參觀的路線和模式。（二）“通用設(shè)計(jì)原則”，不能單一考慮目標(biāo)觀眾群。（三）空間劃分與線路流動(dòng)設(shè)計(jì)要考慮受眾生理接受與心理感受。第四章人體工程學(xué)原理在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

人體工程學(xué)是研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué)、生理學(xué)和心理學(xué)等方面的因素；研究人與環(huán)境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休閑時(shí)怎樣統(tǒng)一考慮工作效率，人的健康、安全和舒適等問題的科學(xué)。研究目的是尋求“舒適+有效+美”。展示設(shè)計(jì)中人體工程學(xué)要素包括尺度要素、視覺要素、心理要素等。展示中的設(shè)計(jì)尺度準(zhǔn)則是以人的活動(dòng)范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺寸為界定標(biāo)準(zhǔn)的。１、尺度人體測(cè)量與三個(gè)基本數(shù)值人體靜態(tài)與動(dòng)態(tài)尺寸展示中的基本尺度第一：陳列密度陳列密度是指空間分割與組織、商品陳列與人行通道等要素與空間總面積之間的百分比數(shù)，又被稱為平面尺度。常規(guī)條件下，大型展示活動(dòng)陳列密度以30%-50%之間較為適宜。小型的活動(dòng)最密集不宜超過60%。

展示設(shè)計(jì)中的基本尺度

第二：陳列高度展示區(qū)的陳列高度，因受觀者視角的限制，從而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。

最佳可視區(qū)域：水平視線高度以上20cm與以下40cm之間的60cm寬的水平區(qū)域。有效陳列區(qū)域：距離地面60cm----190cm的水平區(qū)域。這是一個(gè)能被觀眾主動(dòng)注視的區(qū)域。

實(shí)際應(yīng)用中：60CM以下－倉儲(chǔ)區(qū)域

190CM以上—企業(yè)形象宣傳、導(dǎo)向系統(tǒng)標(biāo)示等第三：商業(yè)通道一般展示空間通道的寬度是按人流數(shù)計(jì)算的。如果以每股人流

60CM計(jì)算，最窄處應(yīng)能通過3-4股人流，最寬處應(yīng)能通過8-10股人流。而依據(jù)相關(guān)研究，用于殘疾人通道的高度與水平長度之比的最低容許值為1：6.即高度為200mm，水平長度為1200mm.其坡道每隔9m需設(shè)置一個(gè)休息平臺(tái)，寬度大于250cm。展示活動(dòng)從本質(zhì)上說是一種以視覺信息為主的傳播活動(dòng)。與展示設(shè)計(jì)相關(guān)的視覺元素有：

Ａ、視野Ｂ、視角Ｃ、視距Ｄ、光適應(yīng)Ｅ、眩光

２、視覺D光適應(yīng)：

人眼對(duì)光亮程度的適應(yīng)性稱為光適應(yīng)（也叫明度適應(yīng)）

暗適應(yīng)明適應(yīng)暗適應(yīng)：人眼從光亮到暗的光適應(yīng)過程。明適應(yīng)：人眼由暗環(huán)境轉(zhuǎn)入明亮環(huán)境的光適應(yīng)過程。第五章展示設(shè)計(jì)的程序

一展示工程的一般流程

（一）展示前期策劃（二）展示藝術(shù)設(shè)計(jì)（三）展示技術(shù)設(shè)計(jì)（四）展示施工設(shè)計(jì)（五）服務(wù)與管理

二展示設(shè)計(jì)策劃程序

（一）明確展示設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行目標(biāo)定位

（二）創(chuàng)意表達(dá)方式的選擇（三）概念性主題再創(chuàng)造（四）表現(xiàn)技術(shù)的選擇（五）制定系統(tǒng)實(shí)施計(jì)劃一方面，應(yīng)根據(jù)信息傳播內(nèi)容，對(duì)展品有深刻的認(rèn)識(shí)。另一方面，明確受眾，確定展示訴求對(duì)象的需求。

三展示藝術(shù)設(shè)計(jì)程序內(nèi)容

（一）整體空間設(shè)計(jì)（二）展示版面設(shè)計(jì)（三）展示形象設(shè)計(jì)（四）展示陳列設(shè)計(jì)（五）展示照明設(shè)計(jì)

四展示設(shè)計(jì)的一般標(biāo)準(zhǔn)（一）統(tǒng)一性

1、展示的藝術(shù)形式設(shè)計(jì)應(yīng)該與展示內(nèi)容本質(zhì)相統(tǒng)一

2、構(gòu)成設(shè)計(jì)的各部分應(yīng)該統(tǒng)一、完整。比如形態(tài)、色彩、工藝等的統(tǒng)一。（二）時(shí)代性

1、設(shè)計(jì)需符合現(xiàn)代人的審美與認(rèn)識(shí)。

2、設(shè)計(jì)觀念應(yīng)具備時(shí)代性，如應(yīng)融合生態(tài)觀念、信息觀念、人本觀念等。（三）創(chuàng)造性創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的新穎，藝術(shù)形象的獨(dú)特之上。創(chuàng)造性涉及了形式的定位、空間的想象、材料的選擇、色彩的處理等方面。（四）文化性文化性指設(shè)計(jì)能夠蘊(yùn)涵民族性與文化性，以成為展示本民族和國家形象的媒介。（五）環(huán)境性環(huán)境性包含兩個(gè)層次的標(biāo)準(zhǔn)：

1、任何一個(gè)好的設(shè)計(jì)必然與周圍環(huán)境相互關(guān)聯(lián)的，并且在形式上與四周環(huán)境相互呼應(yīng)。

2、不造成環(huán)境污染。e.plus產(chǎn)品展示會(huì)

展示的整體空間設(shè)計(jì)一展示空間的特性1、滿足人的流動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的基本需要2、功能區(qū)分是具有目的性的，并利用一切有效的手段，來建構(gòu)或塑造能充分傳達(dá)展示信息的、富有藝術(shù)特性的視覺形式。3、是一種合乎展示活動(dòng)需要的人性化空間。二整體空間的統(tǒng)一規(guī)劃（一）、整體結(jié)構(gòu)的規(guī)劃展示的總平面設(shè)計(jì)是展示的整體結(jié)構(gòu)的抽象體現(xiàn)。它是整個(gè)展示的藍(lán)圖。因此，展示總平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)該包括：

1、合理分配展示的空間序列；

2、劃分各個(gè)功能空間；

3、規(guī)劃觀眾進(jìn)入展區(qū)流動(dòng)組合路線；

4、確定各種環(huán)境設(shè)施的大小、位置；

5、確定室外綠化、美化的區(qū)域和方式等。展示的功能區(qū)域劃分展示功能空間是指實(shí)現(xiàn)展示活動(dòng)的最基本的場(chǎng)所，它主要由公眾空間、信息空間、輔助空間組成。A:公眾空間B:信息空間C:輔助空間展示空間的布置方法:根據(jù)特定的建筑空間環(huán)境、場(chǎng)地形狀以及展品的性質(zhì)和陳列方式，我們可以把以上介紹的空間構(gòu)成形式轉(zhuǎn)換為具體的空間的布置方法.A：中心布置法

B：散點(diǎn)布置法

C：網(wǎng)格布置法

D：臨墻布置法

E：甬道布置法

F：懸浮布置法

G：混合布置法

(1)參觀活動(dòng)線路設(shè)計(jì)所謂參觀線路即是觀眾在展示空間中的運(yùn)行軌跡。參觀路線在整體上是同區(qū)域劃分和空間配置一并進(jìn)行的。也就是說，在進(jìn)行區(qū)位劃分和空間配置時(shí)，也就決定了經(jīng)過各區(qū)域空間的順序和路徑。規(guī)劃觀眾進(jìn)入展區(qū)流動(dòng)組合路線

參觀線路的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循三個(gè)基本要求：一是清晰、明確的順序性

二是短而便捷

三是靈活性

(2)參觀活動(dòng)線路設(shè)計(jì)要求

(3)展示區(qū)域組合與觀眾參觀路線的安排方式:（1）串聯(lián)式（2）放射式（3）放射串聯(lián)式（4）走道式整體空間的統(tǒng)一規(guī)劃除了對(duì)于空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行平面布局的規(guī)劃外，還需要在三維空間內(nèi)，規(guī)劃整個(gè)空間的總體構(gòu)成，這就包括了規(guī)劃整個(gè)展示空間的特征、氣氛，可以概括為展示空間整體形象的規(guī)劃。（二）整體空間風(fēng)格與氛圍的規(guī)劃1、空間造型設(shè)計(jì)2、要素界面設(shè)計(jì)3、空間色彩設(shè)計(jì)3、陳列設(shè)計(jì)4、照明設(shè)計(jì)1、空間造型設(shè)計(jì)空間造型設(shè)計(jì)是在一定的展覽空間內(nèi)，以各種展具和展品對(duì)空間進(jìn)行分割與組合的設(shè)計(jì)?？臻g造型設(shè)計(jì)的目的是創(chuàng)造良好的功能性空間與心理空間。2、要素界面設(shè)計(jì)要素界面設(shè)計(jì)是構(gòu)筑一個(gè)展示空間的風(fēng)格與氛圍的重要部分。在展示空間內(nèi)，要素界面的設(shè)計(jì)包括了：

（1）墻界面（2）地界面（3）頂界面（4）隔斷（5）樓梯（6）柱子（7）展具

3、空間色彩設(shè)計(jì)

3.1色彩在展示中的作用第一：色彩與情緒、感受。第二：色彩的指示性格。（1）暗示展示環(huán)境，指示展品特征。（2）指示品牌。

3.2商業(yè)空間展示的色彩構(gòu)成1、商業(yè)空間色彩的組合構(gòu)成（1）環(huán)境色（2）商品色（展品色）（3）道具色（4）光照色2、商業(yè)空間色彩的統(tǒng)一設(shè)計(jì)與連續(xù)構(gòu)成（1）統(tǒng)一設(shè)計(jì)：商業(yè)空間象征性、標(biāo)志性專用色彩；主調(diào)色彩。（2）連續(xù)構(gòu)成：商業(yè)空間從頭到尾，各區(qū)域之間色調(diào)的統(tǒng)一與變化，即分區(qū)感與連續(xù)感；以及整體所構(gòu)成的色彩有節(jié)奏感。三商業(yè)空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)(一)購物中心(二)超級(jí)市場(chǎng)(三)專賣店(一)購物中心1、什么是購物中心多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個(gè)建筑物內(nèi)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)，向消費(fèi)者提供綜合性服務(wù)的商業(yè)集合體。這種商業(yè)集合體內(nèi)通常包含數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)服務(wù)場(chǎng)所，業(yè)態(tài)涵蓋大型綜合超市、專業(yè)店、專賣店、飲食店、雜品店以及娛樂健身休閑等。

購物中心開放區(qū)封閉區(qū)。開放區(qū)開放區(qū)功能布局所需要素：（1）寬敞的交通路線（2）明確的購物導(dǎo)向（3）充足的光照度（4）適量的儲(chǔ)存面積（5）分區(qū)的收款臺(tái)與寄存臺(tái)（6）服裝區(qū)試衣間封閉區(qū)分區(qū)：（1）門面（2）導(dǎo)購（3）形象展示區(qū)（4）商品展示區(qū)（5）收銀臺(tái)（6）打包臺(tái)（7）儲(chǔ)藏區(qū)(二)超級(jí)市場(chǎng)目前，國內(nèi)外眾多的超級(jí)市場(chǎng)主要有四種業(yè)態(tài)：1便利店2綜合型超市3倉儲(chǔ)式商場(chǎng)(三)專賣店1、專賣店類別2、布局設(shè)置1、專賣店類別（1）同類產(chǎn)品專賣店同類商品集中的商業(yè)集市。如：服裝一條街、電器一條街、食品一條街、珠寶首飾街等。同類產(chǎn)品專賣店類型：①生活、文化用品專賣店②女裝專賣店③男裝專賣店④珠寶、眼鏡、手表、工藝品專賣店⑤鞋類專賣店⑥箱包專賣店（2）品牌商品專賣店品牌專賣店的另一種形式是同一品牌的商店。在經(jīng)營系列商品的同時(shí)，商家更注重的是樹立品牌形象和針對(duì)特定的消費(fèi)群體的定位宣傳。同一品牌的商品往往是系列銷售，如品牌服裝店，就會(huì)有與服飾有關(guān)的諸如鞋帽、服飾、圍巾、飾物等物品，所以展架的設(shè)計(jì)和擺放有一定的分區(qū)和錯(cuò)落。通常會(huì)有一個(gè)主體的形象展示面，作為品牌宣傳的重點(diǎn)。2、布局設(shè)置常規(guī)的布局方式真要有以下幾類：順墻式、排列式、島式一展示的版面構(gòu)成

二展示的版面類型

三展示的版式

四相關(guān)展示版面制作的技術(shù)展示的版面設(shè)計(jì)一展示的版面構(gòu)成（一）文字（二）圖片（三）圖案（四）圖表（一）文字（二）圖片實(shí)有性圖片指通過照相機(jī)等設(shè)備獲取的影像，表現(xiàn)的是現(xiàn)實(shí)生活中確已存在或者曾經(jīng)存在的事物。虛擬性圖片指由電腦生成的數(shù)字性圖象。（三）圖案紋樣、符號(hào)等有機(jī)形或幾何形組成的圖形。（四）圖表圖表涉及范圍寬廣，如：計(jì)算圖表、工程圖表、預(yù)算圖表、組織圖表、說明圖表等等。二展示版面的類型（一）展板版面展板版面指展板中承載文字和圖片的平面區(qū)域。它可劃分為四邊形和異型展板兩種形式。（二）宣傳手冊(cè)（三）宣傳單展示版式的功能1、言語功能。2、吸引功能。3、象征功能。展示版式的類型1、對(duì)稱版式。2、非對(duì)稱版式。四相關(guān)展示版面制作的技術(shù)（一）接觸壓印式印刷（二）非接觸式印刷（三）電腦刻字（一）接觸壓印式印刷即是傳統(tǒng)的印刷方式。它是一種采用壓力作用為基礎(chǔ)，使用印版或者其他方式將原稿上的圖文信息轉(zhuǎn)移到承印物上的一種技術(shù)。（二）非接觸式印刷非接觸式印刷又稱無壓印刷，是以無壓力作用為基礎(chǔ)的一種印刷技術(shù)。它是隨著電子計(jì)算機(jī)輸出技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型印刷形式。無壓印刷有靜電印刷、激光印刷、噴墨印刷、熱敏印刷和磁性印刷。展示設(shè)計(jì)中使用最多的非接觸式印刷是大幅面的噴墨印刷，俗稱“噴繪寫真”。根據(jù)噴繪的底面材料，可以將噴繪寫真分成七種：1、戶外涂層背膠膠片：2、戶外合成纖維布：它被廣泛用于市內(nèi)外廣告條幅。3、柔性燈布：4、背膠防水紙：自帶背膠，制作方便、便于攜帶。5、背噴燈片：主要用于燈箱展示6、高光像紙：7、背膠燈片：（三）電腦刻字由電腦控制，通過刻字機(jī)器在平面材料上雕刻出不同規(guī)格、不同風(fēng)格的文字和圖形的一種制作方式。展示陳列設(shè)計(jì)

陳列(Display,VisualPresentation),是一門綜合學(xué)科，是賣場(chǎng)終端最有效的營銷手段之一。陳列主要是通過對(duì)產(chǎn)品、櫥窗、貨架、道具、模特、燈光、音樂、POP海報(bào)、通道等一系列賣場(chǎng)元素進(jìn)行有組織的規(guī)劃，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的一種視覺營銷活動(dòng)。

陳列的目的（1）促進(jìn)產(chǎn)品銷售:

（2）傳播品牌文化:

3、陳列的工作目標(biāo)根據(jù)工作目標(biāo)的不同，大致可以把服裝陳列分為三個(gè)層次：（1）整潔、規(guī)范（2）合理、協(xié)調(diào)（3）時(shí)尚、風(fēng)格4、人體工程學(xué)原理在陳列中的應(yīng)用印象陳列空間主要陳列空間搭配成列空間（二）賣場(chǎng)的構(gòu)成和規(guī)劃

1、賣場(chǎng)構(gòu)成2、賣場(chǎng)規(guī)劃

1、賣場(chǎng)構(gòu)成

（1）導(dǎo)入部分（2）營業(yè)部分（3）服務(wù)部分

導(dǎo)入部分包括門頭、櫥窗、流水臺(tái)、POP看板、出入口幾個(gè)部分。

流水臺(tái)：對(duì)于賣場(chǎng)中的陳列桌或者陳列臺(tái)的通俗叫法，通常放在入口處或者店堂的顯眼位置。營業(yè)部分主要由各種展示器具組成。展架、展柜除了常規(guī)形狀，在服裝賣場(chǎng)中，還有風(fēng)車架、圣誕樹架按照高低：高架（柜）、矮架（柜）按照擺放位置：邊架（柜）、中島架（柜）按照功能：飾品柜、鞋柜、褲架服務(wù)部分是為了更好地輔助賣場(chǎng)的銷售活動(dòng)，使顧客能更多地享受品牌超值的服務(wù)。試衣室收銀臺(tái)倉庫2、賣場(chǎng)規(guī)劃

（1）分布區(qū)域（2）規(guī)劃通道（3）排列貨架和道具（4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施

（1）分布區(qū)域A：便于顧客進(jìn)入和購物

B：便于貨品推銷和管理

C：便于貨品陳列的有效展示

（2）規(guī)劃通道

A：通道規(guī)劃原則：“便捷、引導(dǎo)”——以人體工程學(xué)原理為依據(jù)

B：賣場(chǎng)通道類型：直線型、環(huán)繞型、自由型

（3）排列貨架和道具需要滿足：

A：貨架及道具排列有序

B：貨架可以構(gòu)成通道，并且對(duì)顧客具有引導(dǎo)性

C：賣場(chǎng)中各種貨架在形態(tài)和功能上可以穿插

D：高架盡量沿墻放置

E：貨架之間相互有關(guān)聯(lián)

（4）統(tǒng)籌安排服務(wù)設(shè)施

A:規(guī)劃試衣間：試衣間通常在賣場(chǎng)深處，主要是充分利用空間，有導(dǎo)向性地使顧客穿過賣場(chǎng)，產(chǎn)生2次消費(fèi)的可能性。

B:規(guī)劃收銀臺(tái)：收銀臺(tái)通常設(shè)立在賣場(chǎng)后部，主要是考慮顧客購物動(dòng)線。

（三）陳列形態(tài)構(gòu)成1、陳列形態(tài)構(gòu)成原則2、陳列形態(tài)構(gòu)成方式3、賣場(chǎng)中常見的陳列形態(tài)

1、陳列形態(tài)構(gòu)成原則

形態(tài)是指事物的形狀或者表現(xiàn)。服裝賣場(chǎng)的陳列形態(tài)構(gòu)成，就是服裝在賣場(chǎng)中呈現(xiàn)的造型和組合方式,即是根據(jù)形態(tài)變化的原理和特點(diǎn)，對(duì)賣場(chǎng)中的服裝進(jìn)行重新的組合和塑造來達(dá)到吸引顧客，引起購物欲望的目的。

A:保持序列感：貨品要保持整齊，貨品分類放置要排列有次序，整個(gè)賣場(chǎng)保持一致的尺寸順序。

B:體現(xiàn)整體性

C:展示美感

D:符合品牌風(fēng)格

E:滿足貨品的商業(yè)排列規(guī)格：組合的方式要合理且?guī)?dòng)銷售

2、陳列形態(tài)構(gòu)成方式（1）形態(tài)構(gòu)成基本原理（2）陳列組合方式（3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化

（2）陳列組合方式A、對(duì)稱法B、均衡法C、重復(fù)法（3）陳列形態(tài)構(gòu)成的綜合變化在形態(tài)構(gòu)成基本原理與陳列組合基本方式基礎(chǔ)上進(jìn)行靈活變化，在變化中將幾種組合方式綜合運(yùn)用，同時(shí)注意整個(gè)陳列面的平衡和節(jié)奏感的把握。西裝陳列的形態(tài)構(gòu)成，不僅要考慮形態(tài)組合美感，有效視線區(qū)域內(nèi)貨品的選擇，還要考慮其構(gòu)成形式，便于搭配銷售。3、賣場(chǎng)中常見的陳列形態(tài)

（1）疊裝陳列（2）側(cè)掛陳列（3）正掛陳列（4）人模陳列（5）裝飾品陳列

疊裝陳列基本規(guī)范：拆去包裝，平整。肩位、領(lǐng)位整齊，吊牌不外露；每疊服裝尺寸相同盡量展示圖案、花色疊裝陳列附近應(yīng)同時(shí)展示同款掛裝層板上每疊服裝高度一致，每疊上方一般至少留1／3空間層板上各疊服裝間距離寬松適宜，一般不少于一個(gè)拳頭疊裝適合面料厚薄適中，不易產(chǎn)生折痕的服裝

側(cè)掛陳列規(guī)范：衣架、褲架上的服裝款式應(yīng)該統(tǒng)一，掛鉤一律朝里；衣架、褲架相間排列組合會(huì)形成有趣的效果；衣服要熨燙、整理得整齊、干凈；套頭式的羅紋領(lǐng)針織貨品，衣架需從下擺放入，以防領(lǐng)口變形服裝的正面一般朝向左邊，由左至右依次排序；賣場(chǎng)中側(cè)掛貨品陳列整體要有序列的規(guī)范性，即有一個(gè)統(tǒng)一的長短和尺碼排序規(guī)范；數(shù)量規(guī)范；

考慮和其他方式的組合；

正掛陳列規(guī)范：衣架款式統(tǒng)一，掛鉤一律朝左；可進(jìn)行單件的服裝陳列，也可進(jìn)行上、下裝的搭配；要考慮和相鄰服裝風(fēng)格、長短的協(xié)調(diào)性；如有上下平行的兩排正掛，通常上裝在上，下裝在下；多件正掛的掛通，應(yīng)用3件或6件進(jìn)行出樣，同款、同色尺碼由外至內(nèi)，從大到小排列；

人模陳列規(guī)范：同組人模風(fēng)格應(yīng)相同；除特殊設(shè)計(jì)外，人模上、下身均不能裸露；配有四肢的人模，展示時(shí)候應(yīng)該配上；一般而言不要在人模上張貼非裝飾性的價(jià)格牌等物品；

裝飾品陳列規(guī)范：在賣場(chǎng)中單獨(dú)開辟飾品區(qū)進(jìn)行展示，可以安排在收銀臺(tái)或者試衣室旁；重復(fù)陳列可以產(chǎn)生強(qiáng)烈視覺沖擊；與人模、正掛服裝進(jìn)行搭配陳列，豐富系列與空間；飾品要分類陳列，強(qiáng)調(diào)整體性，化繁為簡；包類陳列，包里應(yīng)該塞入填充物；眼鏡應(yīng)放于飾品柜中，按款式分開，再根據(jù)顏色有條理擺放；

（四）陳列色彩構(gòu)成1、賣場(chǎng)色彩規(guī)劃2、陳列色彩搭配方式3、陳列色彩節(jié)奏感

（2）賣場(chǎng)陳列色彩特點(diǎn)

A：多樣性

B：變化性

C：流行性

1、賣場(chǎng)色彩規(guī)劃

賣場(chǎng)的色彩要從大到小進(jìn)行規(guī)劃：賣場(chǎng)總體的色彩規(guī)劃——陳列組合面的色彩規(guī)劃——單柜的色彩規(guī)劃

2、陳列色彩搭配方式

（1）陳列色彩基本搭配方式

陳列色彩搭配的目的變得有序列，主次分明制造賣場(chǎng)節(jié)奏感調(diào)動(dòng)顧客的購物情緒。賣場(chǎng)陳列色彩搭配方式有很多，最常見的為：

A：對(duì)比色搭配

B：類似色搭配

C：中性色搭配

（2）陳列色彩具體操作方式

A：漸變法寧靜、和諧的美感，這種排列法經(jīng)常在側(cè)掛、疊裝陳列中使用。

a：上淺下深

b：左淺右深

c：前淺后深B：間隔法間隔法是通過兩種以上的色彩間隔和重復(fù)，產(chǎn)生一種韻律感和節(jié)奏感，使賣場(chǎng)充滿變化

a：側(cè)掛間隔法：形態(tài)間隔色彩間隔

b：側(cè)掛色彩陳列步驟：色彩分類——規(guī)劃主色調(diào)——將主要的色彩掛進(jìn)去——將搭配的顏色放進(jìn)去——調(diào)整色彩的排列，包括位置和數(shù)量——挑出有破壞感的色彩

C：彩虹法C：彩虹法（五）櫥窗設(shè)計(jì)1、櫥窗的分類和作用

（1）櫥窗的分類：

A：從位置分布劃分:有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗

B：從開放程度劃分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉式櫥窗

1、櫥窗的分類和作用

（1）櫥窗的分類：

A：從位置分布分:有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗

B：從開放程度分:有開放式櫥窗、半封閉式櫥窗、全封閉式櫥窗

（2）櫥窗的作用：傳播銷售信息與品牌文化

2、櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則

（1）考慮顧客行走視線

動(dòng)、靜、全方位（2）櫥窗和賣場(chǎng)形成一個(gè)整體（3）與賣場(chǎng)內(nèi)營銷活動(dòng)相呼應(yīng)（4）主題簡潔鮮明，風(fēng)格突出

3、櫥窗設(shè)計(jì)的基本方式

（1）人模組合變化（2）人模著裝組合變化（3）綜合性變化組合

中、小型櫥窗，基本上是采用兩個(gè)或三個(gè)模特的陳列方式。以3個(gè)人模為例，櫥窗構(gòu)成的基本方式：

（1）人模組合變化A：橫向位置變化

B：前后位置變化C：身體朝向變化（2）人模著裝組合變化在改變?nèi)四Ｅ帕薪M合的同時(shí)，還可以改變?nèi)四Ｉ砩系姆b搭配來獲得更多趣味性的變化。通常在同一櫥窗里出現(xiàn)的服裝，要選用同一系列的服裝，同時(shí)，注意大小、長短、色彩的調(diào)整。（3）綜合性變化組合A：簡潔構(gòu)成式設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)簡潔，格調(diào)優(yōu)雅，讓消費(fèi)者將更多注意力集中于服裝，道具成為配角。B：生活場(chǎng)景式設(shè)計(jì)這類櫥窗以一種場(chǎng)景式的設(shè)計(jì)手法，來制造一個(gè)品牌故事。C：奇異夸張式設(shè)計(jì)

奇異夸張的設(shè)計(jì)手法也是另外一種常用的手法。該設(shè)計(jì)手法往往采用一些非常規(guī)的設(shè)計(jì)手法來追求視覺上的沖擊力。（六）陳列布置的方式1、陳列區(qū)位分類方式2、商品陳列量分類方式3、陳列視區(qū)分類方式4、陳列商品組合方式5、陳列風(fēng)格分類方式

1、陳列區(qū)位分類方式

A、地面（地臺(tái)）陳列B、柱面陳列C、壁面陳列D、架上陳列E、空間陳列2、陳列視區(qū)分類方式a高位陳列：b中位陳列：c低位陳列：

d淺位陳列：

e深位陳列：3、陳列商品組合方式a、專題陳列：b、系列陳列：c、關(guān)聯(lián)陳列：d、季節(jié)陳列：e、節(jié)慶陳列：（七）商品配置規(guī)劃1、商品配置規(guī)劃的意義2、商品配置規(guī)劃考慮的因素3、商品配置規(guī)劃的具體方式4、商品配置規(guī)劃的運(yùn)用

1、商品配置規(guī)劃的意義

賣場(chǎng)商品配置規(guī)劃就是將所有貨品根據(jù)一定的規(guī)律在賣場(chǎng)中進(jìn)行合理的安排。商品經(jīng)過科學(xué)配置后，會(huì)對(duì)整個(gè)賣場(chǎng)的營銷活動(dòng)起到推動(dòng)作用。商品配置規(guī)劃要從兩個(gè)角度進(jìn)行綜合考慮,并保證兩個(gè)角度都能達(dá)到滿意的程度。這兩個(gè)角度就是:顧客角度和管理角度。（1）：顧客角度A：方便顧客B：吸引顧客（2）：管理角度A：便捷管理B：促進(jìn)銷售2、商品配置規(guī)劃考慮的因素

要做出一個(gè)正確的商品配置規(guī)劃，必須要考慮以下因素:秩序美感：促銷：賣場(chǎng)中的商品配置規(guī)劃,還必須充分考慮和商品促銷計(jì)劃的融合。3、商品配置規(guī)劃的具體方式

色彩分類性別分類品種分類價(jià)格分類風(fēng)格分類尺碼分類系列分類面料分類4、商品配置規(guī)劃的運(yùn)用

（1）根據(jù)顧客需求設(shè)置賣場(chǎng)（2）根據(jù)不同銷售目的進(jìn)行配置（3）根據(jù)品牌定位、商品特點(diǎn)及各階段營銷靈活調(diào)整（4）配置分類層次簡潔（5）配置規(guī)劃合理（6）考慮銷售管理便捷二超級(jí)市場(chǎng)陳列設(shè)計(jì)（一）投入式陳列（二）突出陳列（三）線狀陳列（四）紙箱陳列（五）翼形陳列（六）在庫陳列（七）階梯式陳列（八）掛式陳列（九）擴(kuò)張陳列超級(jí)市場(chǎng)陳列的陳列方式以及特征（十）搬運(yùn)容器陳列（十一）交叉堆積陳列（十二）瀑布式陳列（十三）斜型陳列（十四）扇型陳列（十五）箱型陳列（十六）層疊堆積陳列（十七）樣品陳列（十八）POP組合陳列（十八）POP組合陳列

功效①喚起消費(fèi)者注的潛在意識(shí)，引起顧客注意。②誘發(fā)購買欲望、產(chǎn)生購買行動(dòng)。③充當(dāng)新型推銷員。④加深企業(yè)印象。⑤能配合季節(jié)、配合廣告活動(dòng)造成氣氛。⑥彌補(bǔ)其他廣告媒體的缺陷。按使用場(chǎng)所和機(jī)能兩方面結(jié)合分類①懸置（吊掛）POP廣告②柜臺(tái)式POP廣告③立地式POP廣告④吊旗式POP廣告⑤動(dòng)態(tài)POP廣告⑥貼紙POP廣告⑦售價(jià)單與展示卡⑧光源POP廣告⑨商品結(jié)合式POP廣告⑩吊櫥窗POP廣告按廣告的結(jié)構(gòu)形式分類①座架形式POP廣告②附有立牌廣告座架形式的POP廣告③吊牌與座架相結(jié)合形式的POP廣告④支架形式POP廣告⑤卡套形式POP廣告⑥多種形式整合的POP形式⑦超市端頭POP形式⑧和陳列柜進(jìn)行整合的POP形式POP廣告的設(shè)計(jì)要求①注重現(xiàn)場(chǎng)心理攻勢(shì)：圖文形象設(shè)計(jì)要力求簡明扼要。②單純明快的形式：簡練醒目、附有較強(qiáng)的視覺傳達(dá)功效。③注重總體，靈活多變：使之既能與環(huán)境融為一體，又能引人注目。展示照明設(shè)計(jì)一展示照明設(shè)計(jì)基本原理

二展示照明設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

三展示照明設(shè)計(jì)中展品的塑造

四展示照明設(shè)計(jì)的基本方法

五展示照明設(shè)計(jì)在商業(yè)賣場(chǎng)的應(yīng)用一展示照明設(shè)計(jì)基本原理

展示照明設(shè)計(jì)的層次

1、展示照明設(shè)計(jì)的三個(gè)層次

根據(jù)展示照明設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和任務(wù)，可以將展示照明設(shè)計(jì)概括為：A：環(huán)境照明B：重點(diǎn)照明C：情景照明

2、展示照明設(shè)計(jì)三個(gè)層次的表現(xiàn)力根據(jù)展示的內(nèi)容和展示設(shè)計(jì)的主題，照明設(shè)計(jì)會(huì)側(cè)重的以某個(gè)層次作為主要的照明方式：突出環(huán)境照明、突出重點(diǎn)照明、突出情景照明。A：突出環(huán)境照明特點(diǎn)：整個(gè)環(huán)境明亮、重點(diǎn)照明不突出,空間和展品的各種細(xì)節(jié)都由環(huán)境照明清晰的表現(xiàn)出來。B：突出重點(diǎn)照明特點(diǎn)：環(huán)境亮度特別暗，重點(diǎn)照明在其襯托下異常明亮,吸引參觀者注意，這種手法多用來塑造具有神秘感和厚重感的展示氣氛。C：突出情景照明特點(diǎn)：戲劇性色彩，視覺沖擊力強(qiáng)，能夠深刻打動(dòng)觀眾，引起觀眾情感共鳴。（二）展示照明設(shè)計(jì)的特點(diǎn)1、藝術(shù)性

A：藝術(shù)性的表現(xiàn)展品

B：藝術(shù)性的塑造展示環(huán)境2、戲劇性

A：照明手法富有戲劇性

B：照明設(shè)計(jì)的主題富有戲劇性二展示照明設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

（一）視知覺（二）照明設(shè)計(jì)術(shù)語（三）光源（四）燈具（二）照明設(shè)計(jì)術(shù)語1、光通量——光通量排除方向、距離和強(qiáng)度因素，指單位時(shí)間內(nèi)的光的總量。2、發(fā)光強(qiáng)度——發(fā)光強(qiáng)度指發(fā)光體在特定單位立體角內(nèi)發(fā)出的光通量。3、照度——照度指投射在物體表面上的光通量的密度。4、亮度——亮度指物體單位面積向視線方向發(fā)出的發(fā)光強(qiáng)度。5、色溫——當(dāng)光源發(fā)出的光的顏色與黑體在某一溫度下輻射的顏色相同時(shí)，黑體的溫度就稱為該光源的顏色溫度，簡稱色溫。6、顯色性——光源對(duì)物體真實(shí)顏色的顯現(xiàn)能力稱為顯色性，光源所包含的光譜越完整，它的顯色性就越好，對(duì)物體色彩的還原能力就越好。7、眩光——由于光線在視野中的分布不合理或者亮度范圍不適宜，或存在極端的亮度對(duì)比，而引起的視覺不舒適感和觀察能力的降低，這類現(xiàn)象統(tǒng)稱為眩光。2、光源的選擇A、顯色性：B、色溫：根據(jù)展示主題需要而選擇，高色溫光源——現(xiàn)代、輕快低色溫光源——溫馨、古典C、保