大同青島啤酒節(jié)執(zhí)行方案(正德廣場)

大同正德廣場杯青島啤酒節(jié)執(zhí)行方案目錄一活動傳播二三四現(xiàn)場搭建及執(zhí)行活動保障項目執(zhí)行概況項目概況名稱：正德廣場杯青島啤酒節(jié)主題：暢享歡聚時刻口號：激情歡聚干杯大同時間：待定地點：南環(huán)路正德廣場場地概況1、場地位于馬路南段，是連接市區(qū)和礦區(qū)的主干道。2、場地周邊集中商業(yè)、餐飲、娛樂，人流量大，具有優(yōu)越的地理條件。3、場地隸屬大同新建大型建材商場，配套方便，停車方便，安全系數(shù)高。項目目的ClicktoaddTitle1ClicktoaddTitle2ClicktoaddTitle3ClicktoaddTitle4延續(xù)15年啤酒節(jié)，長期保持青島啤酒節(jié)的影響，占領(lǐng)啤酒品牌傳播的至高點。壓制競品啤酒在當(dāng)?shù)氐钠放苹顒?，保持相對品牌高壓態(tài)勢，消費者心目中始終保持青島啤酒的第一位置。以至高的品牌活動持續(xù)傳播、帶動青島啤酒中高端產(chǎn)品的產(chǎn)品宣傳和銷售，保持青島啤酒中高端產(chǎn)品的絕對領(lǐng)先地位。借助活動執(zhí)行，一方面實現(xiàn)政府部門公關(guān)，保持長期公關(guān)關(guān)系，另一方面為鞏固團隊的凝聚力，增強團隊的市場推進(jìn)信心。ClicktoaddTitle5替代傳統(tǒng)的單一營銷模式，植入互聯(lián)網(wǎng)+思維聯(lián)合銷售、實現(xiàn)品牌多元推廣，個性化傳播、消費者深度互動體驗的一體化營銷模式?；顒佣ㄎ患で闅g聚干杯大同

讓大同的百姓重新認(rèn)識啤酒節(jié)植入真正意義的歡聚概念全程享受青島啤酒中高端酒水的優(yōu)質(zhì)體驗主體架構(gòu)的提升：1視覺引用國際啤酒節(jié)主體篷房標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行搭建2味覺全國名優(yōu)小吃結(jié)合本土特色美食3聽覺引薦高雅音樂，使用樂隊，西洋樂器演奏等，營造藍(lán)調(diào)氛圍4體驗vip區(qū)域貼身服務(wù)滿足高端消費者的價值觀，特殊人群個性的尊重感5品牌匹配商務(wù)宴請規(guī)格目錄一活動傳播二三四現(xiàn)場搭建及執(zhí)行活動保障項目執(zhí)行概況傳播方案梳理序號傳播分屬名稱數(shù)量責(zé)任人時間地點備注1銷售傳播海報5000張大區(qū)待定市區(qū)各地30張/人/天2KA包裝7家大區(qū)待定KA堆頭圍擋等大型商超等3箱體貼或插排10000張大區(qū)待定各商超張貼于箱體青島啤酒負(fù)責(zé)海報張貼預(yù)計張貼海報5000份。覆蓋全市1200家終端、各大商超、小區(qū)、活動場所。

青島啤酒負(fù)責(zé)KA包裝1、實現(xiàn)華林超市、美特好等7個大超的物料包裝，包括堆頭圍擋、地貼、吊旗、收銀臺等；2、聽裝酒必須實現(xiàn)廣告便攜帶包裝，增加活動的傳播。青島啤酒負(fù)責(zé)傳播方案梳理序號傳播分屬名稱數(shù)量責(zé)任人時間地點備注1推廣傳播自媒體平臺每周一次執(zhí)行公司兩個月-憑朋友圈分享可現(xiàn)場領(lǐng)取獎品多平臺進(jìn)行2新聞報道媒體執(zhí)行公司1個月報紙、微信、電視、網(wǎng)絡(luò)3廣播FM91.1執(zhí)行公司兩個月隨機套播10次/天4噴繪、海報待定執(zhí)行公司兩個月市區(qū)已發(fā)布廣告位置提換本次活動僅物料費用5大屏幕5臺執(zhí)行公司兩個月6出租車廣告500輛執(zhí)行公司兩個月7宣傳車3輛執(zhí)行公司1個月開幕式宣傳8DM單10000張不定戶外噴繪1、制作戶外噴繪、海報50塊，尺寸預(yù)算1.5m*3m2、張貼于市區(qū)空白墻體、工地空白圍擋、公用布告欄等處。目錄一活動傳播二三四現(xiàn)場搭建及執(zhí)行活動保障項目執(zhí)行概況現(xiàn)場核心物料展示-大門現(xiàn)場核心物料展示-餐飲攤位現(xiàn)場核心物料展示-就餐區(qū)現(xiàn)場核心物料展示-舞臺設(shè)計現(xiàn)場核心物料展示-售酒區(qū)（歡聚吧）現(xiàn)場核心物料展示-舞臺節(jié)目現(xiàn)場核心物料展示-個性展臺現(xiàn)場核心物料展示-瓶標(biāo)魔方現(xiàn)場布局示意圖餐飲攤位招商招商對象：1）執(zhí)行公司自營部分，肉串、涼菜、冷餐、小吃、飲料等。2）其他燒烤、海鮮、特色美食邀請市區(qū)特色餐飲終端參與。管理辦法：1）攤位大?。?m*3m。2）進(jìn)場前簽訂協(xié)議。3）不收取進(jìn)場費、管理費等任何雜費。4）售價明碼標(biāo)價，一卡通售出，定價在主辦方的指導(dǎo)下確定，寫入?yún)f(xié)議。5）食物來源嚴(yán)格監(jiān)控，操作人員有健康證。6）設(shè)立投訴箱，投入一次扣罰50元。非餐飲攤位招商招商對象：1）個性小掛件、彩票、書籍、網(wǎng)絡(luò)等自營業(yè)主。2）各類品牌或廠家3）微商4）休閑娛樂、兒童樂設(shè)施管理辦法：1）攤位大?。?m*3m。2）進(jìn)場前簽訂協(xié)議。現(xiàn)場消費者互動互動節(jié)目互動時間活動時間備注酒王爭霸賽每晚1場待定專項策劃K歌大賽，點歌機待定專場活動專題晚會，企業(yè)每周1次專項策劃

穿插專項策劃待定隨機待定售樓部后廳待定隨機微信現(xiàn)場搖一搖、砸金蛋每晚1次待定專場活動球賽播放

每晚1-2場待定隨機待定專項策劃待定專場活動朋友圈互動每周一次待定專項策劃比賽類節(jié)目視比賽排期待定專項策劃電影播放隨機待定隨機冠名商節(jié)目視冠名商情況定開幕式——節(jié)目單/流程序號節(jié)目名稱時間備注1預(yù)熱15分鐘廣告片播放/倒計時2開場舞5分鐘喜慶主題3開幕詞5分鐘介紹來賓并有請至舞臺（6名）4老城、青啤領(lǐng)導(dǎo)講話3分鐘提前準(zhǔn)備講話稿5冠名商講話3分鐘提前準(zhǔn)備講話稿6啟動開幕2分鐘啟動儀7干杯慶祝1分鐘

8領(lǐng)導(dǎo)移步1分鐘VIP就餐區(qū)9互動3分鐘

10主題演出60分鐘主題演出/暨比賽開幕式11互動30分鐘

1）提前為嘉賓區(qū)準(zhǔn)備餐飲、酒水。2）嘉賓區(qū)準(zhǔn)備4桌，派專人負(fù)責(zé)。3）大區(qū)人員以代金券發(fā)放，自行安排。目錄一活動傳播二三四現(xiàn)場搭建及執(zhí)行活動保障項目執(zhí)行概況

打架斗毆：工作人員應(yīng)控制其他觀眾禁止進(jìn)入混亂區(qū)域通知場邊保安及活動負(fù)責(zé)人以最短時間內(nèi)制止暴力事件，不影響活動的正常進(jìn)行火災(zāi)：第一時間給火警打電話，并報知姓名、活動地址和火災(zāi)程度，負(fù)責(zé)人指揮火警進(jìn)入現(xiàn)場當(dāng)疏散信息準(zhǔn)許時警告所有人離開活動區(qū)域，完成一份包含所有內(nèi)容的火災(zāi)書面報告活動準(zhǔn)備階段，工作人員嚴(yán)格把控，統(tǒng)一審核

活動期間，供電區(qū)域有專人監(jiān)守，確?；顒诱９╇娙艋顒忧巴ｋ姡疃嗤七t30分鐘舉行，此間積極活躍場下氣氛如果半小時后仍沒有正常供電，

則由主持人宣布活動改天舉辦。在停電期間，由工作人員負(fù)責(zé)物料看管工作

活動前通過網(wǎng)絡(luò)等密切關(guān)注當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)報，并隨時與場地方保持溝通如遇小雨維護(hù)好電源，保證安全的情況下開展活動如遇陣雨短時暫停活動，切斷所有電源保證現(xiàn)場安全，協(xié)調(diào)消費者進(jìn)入帳篷避雨如遇大雨大風(fēng)等惡劣天氣無法