考新聞廣電-第二課和講義

海外經(jīng)典節(jié)目本土引進(jìn)模仿改造成功經(jīng)驗(yàn)被模仿同質(zhì)化競爭泛濫泛娛樂化現(xiàn)象明顯諸多負(fù)面問題廣電總局進(jìn)行規(guī)制尋求更多引進(jìn)電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)（模式購買）電視節(jié)目引進(jìn)的規(guī)律為什么電視節(jié)目本土化會產(chǎn)生這種死循環(huán)？經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代，媒介產(chǎn)業(yè)要求投入回報(bào)率要高、要快，追求最低風(fēng)險(xiǎn)。創(chuàng)造一種成功的節(jié)目模式很難，但模仿他人的節(jié)目相對容易許多。風(fēng)險(xiǎn)電視綜藝節(jié)目的版權(quán)保護(hù)綜藝節(jié)目的創(chuàng)意撞車：《非誠勿擾》與《我們約會吧》，以及這兩年的《喜從天降》與《明星到我家》，《兩天一夜》與《明星家族的兩天一夜》，《花樣姐姐》與《花兒與少年》等。購買了節(jié)目版權(quán)、與版權(quán)方擁有合作開發(fā)中國版的權(quán)利沒有版權(quán)，節(jié)目創(chuàng)意的抄襲、山寨、盜版韓國MBC《無限挑戰(zhàn)》、CCTV《無限挑戰(zhàn)》中國版東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》VS電視綜藝節(jié)目的版權(quán)到底受不受法律保護(hù)？抄襲or侵權(quán)？版權(quán)節(jié)目的正規(guī)引進(jìn)一是對技術(shù)、拍攝方式、規(guī)則協(xié)議等模式操作層面的引進(jìn)；一是品牌授權(quán)，即某節(jié)目在中國進(jìn)行制作的排他性授權(quán)，包括與該節(jié)目品牌相關(guān)的商標(biāo)以及一系列宣傳權(quán)利等。大眾通常所認(rèn)為的抄襲行為，如節(jié)目游戲、環(huán)節(jié)等創(chuàng)意層面的雷同，在法律上是沒有被明確禁止的。著作權(quán)法保護(hù)的是獨(dú)創(chuàng)性的表達(dá)，但不保護(hù)思想。電視節(jié)目中相同的主題音樂、LOGO、畫在圖上的舞臺設(shè)計(jì)、主持詞才有可能構(gòu)成法律保護(hù)的“表達(dá)”，而變動的元素（明星陣容、游戲設(shè)計(jì)、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)等）都不構(gòu)成法律上的“版權(quán)”。難道電視節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)完全不受法律保護(hù)，侵權(quán)是一種合法行為？盡管目前模式節(jié)目的創(chuàng)意層面還無法受到法律保護(hù)，但版權(quán)引進(jìn)者依舊可以訴諸《反不正當(dāng)競爭法》中的“混淆行為”來對抗相似節(jié)目的制作者。即如果抄襲者在進(jìn)行節(jié)目宣傳的過程中存在刻意的混淆視聽的行為，讓觀眾發(fā)生混淆誤以為山寨即為正版，類似的寄生營銷行為，節(jié)目版權(quán)方是可以通過不正當(dāng)競爭來起訴抄襲者的，前提當(dāng)然是這種寄生營銷現(xiàn)象確實(shí)存在。電視綜藝節(jié)目的版權(quán)該如何保護(hù)？中國電視市場上的版權(quán)糾紛變多，是因?yàn)槲覀兊闹谱髂芰Φ拖聠?？恰恰相反。制作指?dǎo)、技術(shù)支持（以前制作水平底）→直接借鑒創(chuàng)意（更劃算）電視節(jié)目模板能否被認(rèn)定為版權(quán)客體，版權(quán)法能否為其提供充足的保護(hù)，是一個世界性問題。雖然目前這個問題還沒有明確的解決方案，但是可以從以下四個層面進(jìn)行努力：①法律。②行業(yè)組織。③行政規(guī)制。④行業(yè)自律。國際貿(mào)易協(xié)會FRAPA①走法律途徑是最難的，因?yàn)橹鳈?quán)法只保護(hù)“表達(dá)”而不保護(hù)“思想”已經(jīng)成為國際慣例，而目前對電視綜藝節(jié)目的認(rèn)知正處于這種分拆的狀態(tài)：受保護(hù)的是與節(jié)目相關(guān)的音樂和圖案等“作品”，而關(guān)于整個節(jié)目立意、制作手法、串聯(lián)的環(huán)節(jié)、節(jié)目規(guī)則等等都是無法寫進(jìn)法律保護(hù)范圍的，而這些創(chuàng)意性元素恰恰是一個節(jié)目成為獨(dú)特品牌的關(guān)鍵。②行業(yè)組織因其民間性質(zhì)，約束力是有限的。中國在電視節(jié)目版權(quán)方面也缺少民間組織去調(diào)節(jié)和管理。目前國際上在電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)方面起到重要作用的組織是國際貿(mào)易協(xié)會（FRAPA）。主要職責(zé)是促進(jìn)電視播出機(jī)構(gòu)、節(jié)目制作公司和節(jié)目銷售公司對節(jié)目模式的認(rèn)可，對節(jié)目模式作為知識產(chǎn)權(quán)在法律上予以保護(hù)。FRAPA是獨(dú)立的非盈利組織，由來自世界各國的一百多名會員組成，這些會員主要是節(jié)目模式的創(chuàng)立者、制作者、經(jīng)銷商。從建立之初，F(xiàn)RAPA就設(shè)立了節(jié)目模式注冊機(jī)制，節(jié)目模式的創(chuàng)作者提交能夠說明模式細(xì)節(jié)的方案、腳本、故事大綱或者視頻文件，通過這個系統(tǒng)進(jìn)行注冊獲得該協(xié)會的保護(hù)。一旦發(fā)生剽竊節(jié)目模式的爭議，經(jīng)過注冊的節(jié)目就可以利用FRAPA提供的調(diào)解機(jī)制保護(hù)自己的權(quán)益。FRAPA的民間性質(zhì)決定了其只能提供商業(yè)邏輯上的保護(hù)方法，缺乏立法權(quán)和執(zhí)法權(quán)的協(xié)調(diào)性特點(diǎn)使其無法在法律上發(fā)揮重要作用。③行政規(guī)制。廣電總局。④行業(yè)自律。中國市場激烈的競爭環(huán)境讓創(chuàng)意撞車、跟風(fēng)同質(zhì)化的現(xiàn)象幾乎變成了一種常態(tài)。在當(dāng)下的環(huán)境下呈現(xiàn)出的結(jié)果是，對于類似的節(jié)目模式糾紛，不管是抄襲也好、引進(jìn)也罷，最終大多不了了之，推出的時機(jī)以及最終作品呈現(xiàn)的好壞決定了各檔節(jié)目在市場上的話語權(quán)。因此，電視節(jié)目制作人要多在原創(chuàng)性上下功夫，充分考慮社會導(dǎo)向。如何應(yīng)對電視節(jié)目“本土化死循環(huán)”現(xiàn)象？（如何提高中國電視節(jié)目的自主創(chuàng)新能力）出臺行政政策對泛娛樂化現(xiàn)象加以必要的規(guī)范、限制和引導(dǎo)。但需注意，應(yīng)該提供方向性的引導(dǎo)，而非具體的行政干預(yù)。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展資金及產(chǎn)業(yè)鏈，形成良好的市場競爭環(huán)境。進(jìn)行制播分離，強(qiáng)化節(jié)目模式的市場化開發(fā)，而不是僅僅制作節(jié)目產(chǎn)品。加大版權(quán)保護(hù)力度和鼓勵創(chuàng)新力度，避免模仿、抄襲，形成良好的市場秩序。借鑒海外節(jié)目模式的同時，更要借鑒其節(jié)目在創(chuàng)新方法上的思路、理念。經(jīng)營戰(zhàn)略集中化，差異化競爭，電視才有未來

省級衛(wèi)視競爭策略的分化是必然趨勢。我國的電視媒體在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影響下，常常忽略成本控制。但在未來的市場競爭中，降低生產(chǎn)成本無論是在全產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，還是特定細(xì)分市場內(nèi)，都能為省級衛(wèi)視換取更大的發(fā)展空間。

①經(jīng)營戰(zhàn)略集中化，防止成本擴(kuò)散。省級衛(wèi)視可以將生產(chǎn)經(jīng)營活動定位在某一特定的受眾群體、信息產(chǎn)品線的某一部分或某一地域的市場。

②通過跨媒體生產(chǎn)降低生產(chǎn)成本。省級衛(wèi)視可以充分利用自己的內(nèi)容資源和平臺資源跨界新媒體或其他媒體，進(jìn)行系列傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而降低總成本。

③通過整合縱向產(chǎn)業(yè)鏈降低交易成本。比如湖南衛(wèi)視全資收購天娛傳媒，并與其合作生產(chǎn)自制劇和其他綜藝娛樂節(jié)目，這些舉措都極大的降低了湖南衛(wèi)視的總成本。電視未來發(fā)展主要在于內(nèi)容運(yùn)營的創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)的突破、以及商業(yè)模式上的探索，“燒錢”不該是常態(tài)，只有健康可持續(xù)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)，才能走的更遠(yuǎn)。對真人秀節(jié)目的解讀視角1、批評視角。真人秀以真人的參與為賣點(diǎn)，在迎合大眾出名和偷窺心理中實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。這也許是一種新的商業(yè)意識形態(tài)，在看似平等、民主、平民化的背后，隱藏的是現(xiàn)代消費(fèi)社會的商業(yè)邏輯。斯道雷：“身為監(jiān)視主體的我們，總是以自我感覺良好的傲慢態(tài)度和侵略性的目光檢視著電視上的節(jié)目嘉賓，卻在不知不覺間通過自我規(guī)訓(xùn)的方式默然順從了節(jié)目所宣揚(yáng)的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)與行為規(guī)范?！?、關(guān)于“娛樂化”的分析。娛樂化是指原來不具有娛樂性的事物或嚴(yán)肅的事物在經(jīng)歷了一些變化后帶上了娛樂性特點(diǎn)。尼爾·波斯曼：“一切公眾話語都漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種?！?、娛樂的積極作用。哈羅德·門德爾松：《大眾娛樂》。普通人需要電視娛樂提供的放松和無害的空間，如果沒有電視娛樂，人們也會尋找其他途徑以舒緩日常生活的緊張。電視僅僅是比其他途徑更容易、更有利、更有效地滿足了人們的需求。電視沒有破壞和降低文明程度，只是給普通人提供了一個更有吸引力的欣賞歌曲的途徑，沒有使人們從重要活動中分心，反而幫助人們放松，使人們事后以全新的興趣和活力投入到這些活動中去。少數(shù)人可能會因?yàn)槌龄嫌陔娨晩蕵范钍芷浜?，但如果沒有電視，這些人也會對其他事物上癮，相比之下對電視上癮還溫和些，至少不傷及他人，還有點(diǎn)教育作用。4、媒介娛樂可能產(chǎn)生的效果：①刺激理論。觀看低俗節(jié)目與道德滑坡之間有聯(lián)系。②模仿假說。模仿是觀察行為的直接再現(xiàn)，媒介受眾能獲得行為的符號表征，媒介中的人物通過屏幕的描繪就會影響人們的行為，受眾不需要強(qiáng)化或獎勵就能對模型進(jìn)行模仿。③免除抑制假說。電視降低了人們對不良行為的抑制，電視的低俗、媚俗可能導(dǎo)致一種普遍的規(guī)范：人們認(rèn)為低俗的方式是與人交往時可以被接受的方式。④宣泄理論。又稱凈化作用假說，通過觀看經(jīng)由媒介傳遞的不良內(nèi)容，可以滿足或減少人們內(nèi)心的不良沖動，從而降低實(shí)際的不良行為幾率。5、梅羅維茨的電視理論：社會空間的區(qū)域化，跟本地改變了社會經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，人們的體驗(yàn)傳統(tǒng)上被人們擔(dān)任的社會角色和環(huán)境切分，并割裂為人的（后臺）和公眾的（前臺）領(lǐng)域。電視把社會生活的方方面面不加區(qū)分地展示給所有人，再也沒有任何秘密存在。電視節(jié)目的泛娛樂化\過度娛樂化“泛”是普遍、同質(zhì)化之意，電視節(jié)目普遍通俗娛樂化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化推進(jìn)，中國進(jìn)入消費(fèi)主義社會，愿意消費(fèi)文化產(chǎn)品的社會主力人群決定了文化消費(fèi)品的特質(zhì)，在我國，社會主力人群是農(nóng)民、公認(rèn)、服務(wù)人員等社會結(jié)構(gòu)中低層的人群，他們的經(jīng)濟(jì)條件和文化基礎(chǔ)決定了輕松、通俗、娛樂性強(qiáng)的節(jié)目形式成為主流。過度娛樂化尼爾·波茲曼曾經(jīng)在《娛樂至死》中說到：在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的時代，一切公眾話語都日漸以娛樂方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個娛樂至死的物種。所有的節(jié)目為了達(dá)到節(jié)目效果都會制造一點(diǎn)娛樂化的環(huán)節(jié)，但是過度娛樂化已經(jīng)嚴(yán)重影響到我們的思維方式。就像波茲曼說的那樣，我們想看到的不是讓我們腦海僵化的娛樂，而是能給予我們思考的空間的電視真人秀節(jié)目。泛娛樂化的影響正面影響：泛娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)給中國電視傳媒行業(yè)注入了新的活力，使電視傳播不再僅僅起到教化功能，促進(jìn)了收視率的攀升。電視娛樂節(jié)目成為廣大中國家庭享受娛樂、獲得信息、寄托情感的重要平臺。如《快本》，將受眾的審美情趣與快樂原則有機(jī)結(jié)合在一起，寓教于樂，傳播正能量。這種泛娛樂化的普遍意義成為其他電視娛樂節(jié)目的榜樣。消極作用：導(dǎo)致了中國娛樂節(jié)目原創(chuàng)精神的缺失。今年我國電視業(yè)大量購置海外節(jié)目模式，直接照搬的粗放制作模式在短期內(nèi)成效顯著，但長期來看難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。節(jié)目模式引入后易導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，為追求收視率而迎合受眾低俗口味，制約了電視從業(yè)人員的創(chuàng)造力，導(dǎo)致媒體的權(quán)威性和公信力受損。真人秀下一步怎么發(fā)展明星+素人的結(jié)合成為最好的過渡形式1.加入素人選手

在明星真人秀中加入素人，或讓明星做素人的配角，正被越來越多的制作方采納。

江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》

2.讓明星成為“路人甲”

燦星制作與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合制作的《蒙面歌王》巧妙地使明星成為素人。

江蘇衛(wèi)視三季度的另一檔節(jié)目《原來是你》采取了“易容”的概念將其還原成“路人甲”。

3.價值觀最具區(qū)隔效應(yīng)

節(jié)目形態(tài)、類型和模式，都只是技術(shù)性的表面。無論是素人還是明星，都只是節(jié)目中的一個元素，而真正具有區(qū)隔效應(yīng)的，是節(jié)目的內(nèi)容與價值觀。

“萬變不離其宗的是要有人文關(guān)懷，要接中國的地氣，要有明確的價值觀或者說是正能量?！笔欠衲芊从持袊幕膫鹘y(tǒng)、傳承，反映轉(zhuǎn)型社會的情感、情緒，是燦星制作最關(guān)心的節(jié)目元素?！懊餍且埠茫厝艘擦T，好的真人秀呈現(xiàn)出來的狀態(tài)一定是真實(shí)的?！?/p>

4.“才藝競秀”仍是今后的主流真人秀的“體裁”很重要。音樂類、歌唱類節(jié)目在技術(shù)上有所改變、選角上有新的發(fā)掘，還是會出好的作品。《中國好聲音》挖掘好的素人，激發(fā)素人真實(shí)表達(dá)。將來發(fā)展到一定程度，可能會是一些一流的電視臺做了一系列的品牌來支撐自己，不需要每年都換個體裁、換個類型，開始做穩(wěn)定的類型化。當(dāng)一檔真人秀節(jié)目能做到3年、5年、7年甚至更久的時候，中國電視就會步入正軌。intellectualproperty,知識產(chǎn)權(quán)。好的IP就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是一個可以在多種媒介形式之間轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)、反復(fù)開發(fā)的內(nèi)容概念。在影視方面，好的IP就是好的故事和角色，這可以成為影視劇成功的基礎(chǔ)。在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”，而其中的故事內(nèi)容和關(guān)鍵角色即可被稱之為IP，圍繞經(jīng)典IP產(chǎn)生的商業(yè)價值，可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)開發(fā)。二IP一種內(nèi)容品牌一種核心主題一種基質(zhì)迪士尼系列、美國隊(duì)長、西游、玄幻《小時代4》《盜墓筆記》《三體》《古劍奇譚》《西游記之三打白骨精》《死亡循環(huán)》什么是IP？IP公認(rèn)的成功典范就是迪士尼，自1929年米老鼠的形象出現(xiàn)后，通過角色授權(quán)，米老鼠和公主們?yōu)榈鲜磕釒碓丛床粩嗟氖杖耄苌诽峁┑氖找嫔踔吝h(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身。以IP起家的最佳代表：美國漫威公司從2000年開始，漫威決定將旗下的超級英雄IP電影化，《X戰(zhàn)警》系列、《蜘蛛俠》、《鋼鐵俠》系列、《金剛狼》、《美國隊(duì)長》等等影片，讓漫畫造就的經(jīng)典形象在電影的形式下重獲新生。而電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》的出現(xiàn)，更是讓IP利益實(shí)現(xiàn)最大化，全部的超級英雄集結(jié)到一部影片之中，讓該片拿下當(dāng)年的全球票房冠軍?，F(xiàn)在IP運(yùn)營有哪些形式？①網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇，是投資風(fēng)險(xiǎn)較小的一種形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾基礎(chǔ)好，作品內(nèi)容深入人心，讀者都很期待被改編成影視劇后的效果，所以就成為了一種IP的源頭。比如騰訊花50億買下了盛大文學(xué)，以后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不會再僅靠內(nèi)容賣錢，而是依據(jù)它的IP價值衡量商業(yè)價值。各大影業(yè)公司都開始從視頻播放平臺、制作發(fā)行、電商等等平臺為IP運(yùn)作開路，為同一個IP的演繹提供內(nèi)容形態(tài)多種轉(zhuǎn)換的可能?！逗我泽虾嵞发谟耙暫陀螒蚧ハ喔木帲渤蔀镮P演繹的主要形式。游戲先發(fā)行可以成為電影上映前的宣傳，而影視先行可以迅速收集用戶感受，為游戲的設(shè)定提供參考?！侗I墓筆記》③熱門綜藝改編大電影。比如賀歲檔的《爸爸去哪兒》大電影獲得了超高的票房，電視真人秀成為著名的IP，電影也理所當(dāng)然有巨大的號召力。（雖然正統(tǒng)電影界對于綜藝改編的大電影是持批判態(tài)度的，認(rèn)為無論是從藝術(shù)角度還是商業(yè)角度都是對傳統(tǒng)電影行業(yè)的一種侵害，它賺的是快錢，對于電影藝術(shù)本身的進(jìn)步?jīng)]什么幫助。所以以上我們僅僅是從商業(yè)變現(xiàn)的角度來看這個IP運(yùn)營的巨大潛力。）注意：IP運(yùn)營不能單純作為盈利工具真正的IP是可以永久存活的，它不等同于品牌，品牌有生命周期，而IP不會。目前中國影視行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源是缺乏的，所以出現(xiàn)了對IP資源哄搶的現(xiàn)象，關(guān)注點(diǎn)集中在IP運(yùn)營帶來的利潤，導(dǎo)致版權(quán)價格被哄抬上去，IP的后續(xù)開發(fā)急功近利、狗尾續(xù)貂。真正的IP是無形的。故事（內(nèi)容）只是比較淺層的東西。品牌和IP最大的區(qū)別是，品牌一開始的設(shè)計(jì)就是瞄準(zhǔn)了某種呈現(xiàn)形式，主要解決這個形式該如何去賺錢。所以不能很好地在所有媒介形式之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換。IP則沒有這些問題。IP電影熱其實(shí)是原創(chuàng)力下降的表現(xiàn)資本追逐IP，每個人都想著要把一個個項(xiàng)目盡快變現(xiàn)盈利。電影的文化屬性在降低，每個人都在問這部影片的票房怎么樣，但是沒有人去問這部影片好不好。當(dāng)下中國電影圈IP熱，其實(shí)是原創(chuàng)能力下降的表現(xiàn)，而更深層的原因是因?yàn)榇蠹覍υ瓌?chuàng)的尊重度不夠高，以及原創(chuàng)者本身收入比較低所導(dǎo)致。中國目前的IP電影市場，似乎并未找到IP的核心價值，更多的只是把現(xiàn)成的作品和題材進(jìn)行不同角度的改編和售賣，對盈利的追求大于對IP主題開發(fā)的熱情。長此以往，現(xiàn)有的IP會被用光，后續(xù)開發(fā)的IP將成為短命的盈利工具。真正的IP是具備巨大文化影響力和藝術(shù)價值的，需要高層次的精神投入，并且經(jīng)受得住時間的考驗(yàn)。所以，IP雖然是文化市場上的盈利利器，但是功夫要在盈利之外，回歸到文化作品本身的內(nèi)涵當(dāng)中，真正有實(shí)力的作品才能打動人。內(nèi)容品牌才是IP運(yùn)營基礎(chǔ)網(wǎng)劇《無心法師》

隨著劇集的播出人物關(guān)系的展開，《無心法師》的玄幻世界觀也進(jìn)一步明晰，精彩愈演愈烈，人氣越演愈高，樹立網(wǎng)劇新標(biāo)桿的同時，也在廝殺激烈的影視圈開啟了一種全新的模式。盡管直到目前，網(wǎng)劇還不具備傳統(tǒng)影視劇一樣的利潤回收模式，但相信憑著強(qiáng)大的作品底蘊(yùn)和商業(yè)潛質(zhì)，《無心法師》有望在不遠(yuǎn)的將來以各種方式持續(xù)開發(fā)，游戲、廣告、后產(chǎn)品、影視，或者像《煎餅俠》之于《屌絲男士》一樣通過大銀幕變現(xiàn)。就現(xiàn)在的發(fā)展形勢看，《無心法師》具有相近或更高的“法力”，觀看量輕松破億，網(wǎng)絡(luò)熱度爆棚，豆瓣評分飄過8.8分，一切跡象標(biāo)明：哥捉的不是妖，是觀眾的心，是玄幻的IP，也是網(wǎng)劇的未來模式。網(wǎng)劇發(fā)展近十年，不斷的更新?lián)Q代，大浪淘沙，《無心法師》的出現(xiàn)，標(biāo)志著網(wǎng)劇已經(jīng)無限接近成功的臨界點(diǎn)，影視劇從傳統(tǒng)銀幕熒屏到電影手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化過度，已經(jīng)不可阻擋了。

網(wǎng)絡(luò)小說類致青春、何以笙簫默、左耳、盜墓筆記音樂類梔子花開同桌的你游戲類古劍奇譚、仙劍奇?zhèn)b傳動漫類哆啦A夢、西游記之大圣歸來黑貓警長IP電影的分類綜藝改編類爸哪、奔兄IP電影為什么這么熱？自帶受眾，降低投資風(fēng)險(xiǎn)電影作為產(chǎn)品，最終是要由觀眾買單的，而IP電影從立項(xiàng)之初，就已經(jīng)自帶一批受眾。天生的話題度與龐大受眾群，與原創(chuàng)劇本相比，IP電影確實(shí)是討巧而省力的。粉絲觀眾在作者創(chuàng)作之初就與之互動，在作品改編成影視作品的過程中，也會不斷熱議甚至吐槽。IP電影更容易得到觀眾的共鳴。如何挑選和開發(fā)IP？1、經(jīng)過時間考驗(yàn)的IP最有改編價值。目前的優(yōu)質(zhì)IP數(shù)量屈指可數(shù)，大多數(shù)的IP“圈地運(yùn)動”最終都會以失敗告終。開發(fā)者只看到了受眾數(shù)字，但忽視了時間的積淀。不管是迪士尼還是漫威，IP開發(fā)的基礎(chǔ)都是長達(dá)半個世紀(jì)的積淀。2、前期調(diào)研充分考慮受眾需求。充分利用大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、線下調(diào)研等方式，提前了解受眾對于IP作品的需求。3、原作者坐陣參與核心創(chuàng)作。要由最了解作品的人來參與作品的改編，才能贏得受眾的認(rèn)可。三媒體融合MediaConvergence構(gòu)建廣電媒體融合的新生態(tài)系統(tǒng)廣電媒體最大的優(yōu)勢？劣勢？廣告資源流失、人才流失互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視的新思維：產(chǎn)品型→平臺型傳統(tǒng)廣電要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維①什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？廣電要開放，建設(shè)全國性的平臺。②用戶。怎樣精準(zhǔn)地掌握用戶數(shù)量和收視偏好？③共享。共享經(jīng)濟(jì)是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。Uber、攜程、Airbnb要用Web2.0看互聯(lián)網(wǎng)思維，即移動互聯(lián)網(wǎng)。基于大數(shù)據(jù)的用戶精準(zhǔn)投放、精準(zhǔn)推送、定制化都離不開這種思維。互聯(lián)網(wǎng)思維給傳統(tǒng)廣電帶來哪些啟示？①以用戶為中心。②產(chǎn)品與服務(wù)導(dǎo)向。③內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理一體化。④大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化技術(shù)。⑤充分利用移動、社交、視頻、場景等新媒體應(yīng)用形態(tài)來傳播內(nèi)容。⑥升級新媒體機(jī)制，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)流程，優(yōu)化信息采編流程。全媒體開發(fā)方案。

傳統(tǒng)廣電媒體未來的發(fā)展趨勢①用戶數(shù)據(jù)是核心?？看髷?shù)據(jù)技術(shù)獲取精確的、完整的用戶數(shù)據(jù)，它是非結(jié)構(gòu)性的、模糊的，但是是全覆蓋的。②多元產(chǎn)品是基礎(chǔ)?！蹲窖洝冯娨暪?jié)目→手機(jī)游戲，前面講過的IP。③多個終端為平臺。電視機(jī)終端，PC端，兩微一端。④深度服務(wù)為延伸。這是傳統(tǒng)廣電非常缺乏的，我們通常只作前端的播放，沒有后續(xù)的服務(wù)，沒有和用戶建立深入的服務(wù)關(guān)系。廣電媒體開發(fā)兩微一端就是新媒體融合嗎？即使是在移動端，發(fā)布式、閱讀式的呈現(xiàn)方式還是傳統(tǒng)思維，這種移動端形式正在衰落。垂直化社交視頻是現(xiàn)在的趨勢。傳統(tǒng)廣電要真正和新媒體融合的話，從更大的視野來看，是新生態(tài)系統(tǒng)的建構(gòu)，不僅僅是個產(chǎn)品，也不僅僅是個渠道?，F(xiàn)在的兩微一端還僅僅停留在渠道的階段。整個后臺的系統(tǒng)和面向社會的系統(tǒng)并沒有改變，所以傳統(tǒng)廣電真正媒介融合還任重而道遠(yuǎn)。如何構(gòu)建廣電生態(tài)系統(tǒng)？①構(gòu)建技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)