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文檔簡介

洗臉巾需求市場擴大產(chǎn)品認知度迅速提升網(wǎng)訊，洗臉巾因便利、價格低、衛(wèi)生等優(yōu)點深受消費者的喜愛。一般購買洗臉巾的消費者群體都是80后、90后、00后。

洗臉巾的材質(zhì)圈層很大，洗臉巾的材質(zhì)主要分兩種，無紡布和全棉，它們所采納的原料都各不相同，所以使用手感也不一樣。除此之外，不同材質(zhì)關(guān)聯(lián)著不同的質(zhì)感和使用場景，也意味著不同的價格差異。

洗臉巾需求市場擴大

近幾年，我國洗臉巾需求市場需求量激增，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國洗臉巾行業(yè)需求規(guī)模增至123.60億元，市場增長快速且潛力巨大，使得許多跨品類品牌都開頭進入這個行業(yè)，許多美妝品牌、母嬰品牌、紙類品牌都開頭布局這一品類。

從市場價格層次來看，國內(nèi)主流市場洗臉巾價格在0.14-0.2元/張左右。由于洗臉巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護膚頻率高的人群更情愿為高質(zhì)量付出高價格，且忠誠度較高。將來隨著國民收入提升、消費升級，具備品牌知名度的企業(yè)將獲得更大市場份額。

從阿里平臺品牌數(shù)量來看，在阿里平臺有超過1000個品牌推出了純棉洗臉巾產(chǎn)品。除此之外，傳統(tǒng)的衛(wèi)生用紙品牌紛紛入局，目前包括得寶、心相印等在內(nèi)的很多頭部品牌，都開頭布局和推出純棉洗臉巾產(chǎn)品。

目前，我國洗臉巾市場品牌數(shù)量超過520家，除產(chǎn)品開發(fā)者全棉時代之外，還包括潔柔、babycare、潔麗雅、棉花隱秘、好孩子、子初、名創(chuàng)優(yōu)品、棉柔世家等品牌。以公布的棉柔巾市場領(lǐng)先品牌名單來看，全棉時代排名第一，好孩子排名其次。

高品質(zhì)的洗臉巾更受歡迎

消費水平提升的背景下，洗臉巾由于其良好的性能而受到越來越多消費者的青睞，整體銷量也在不斷的提高，行業(yè)進展空間寬闊，會有越來越多的品牌加入該市場，洗臉巾市場的競爭加劇，行業(yè)規(guī)模擴大。

不過目前我國洗臉巾行業(yè)市場仍有很大進展空間，將來洗臉巾消費需求增長必定會推動這一行業(yè)的快速成長洗臉巾行業(yè)進展前景也會越來越好。

面對競爭壓力和良好的機遇，洗臉巾企業(yè)只有加強對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴苛要求，為消費者供應(yīng)高品質(zhì)的一次性洗臉巾，才能在市場上站穩(wěn)腳跟并成為其中的佼佼者。

綜合來看，洗臉巾在我國還是有很大的市場需求。年

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