《公司營銷策略問題及優(yōu)化策略》開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述

康立光學(xué)公司營銷策略問題及優(yōu)化策略開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述1．課題主要研究內(nèi)容本研究將以康立光學(xué)公司為研究對(duì)象，首先對(duì)市場營銷策略做了簡要的理論概述；然后闡述了康立光學(xué)公司市場營銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀，以及市場營銷策略的優(yōu)勢。并在此基礎(chǔ)上探討康立光學(xué)公司市場營銷策略存在的問題。針對(duì)以上的問題，從而提出康立光學(xué)公司市場營銷策略的優(yōu)化方案。根據(jù)研究內(nèi)容，本文分成六章。各章內(nèi)容大致如下：第一章：緒論，即為研究背景及意義研究思路、方法以及。第二章：對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了概述。第三章：康立光學(xué)公司市場營銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第四章：探討康立光學(xué)公司市場營銷策略存在的問題第五章：針對(duì)在第四章中所提出的康立光學(xué)公司市場營銷策略存在的問題，提出康立光學(xué)公司市場營銷策略的優(yōu)化方案。第六章：總結(jié)2．課題的研究意義、國內(nèi)外現(xiàn)狀2.1課題的研究意義隨著經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)增長，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)眼鏡產(chǎn)品越來越追捧，我國作為生產(chǎn)制造大國，在境內(nèi)建造許多眼鏡生產(chǎn)工廠，在我國東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)構(gòu)成了眼鏡產(chǎn)業(yè)集群，比如廣州的康立光學(xué)公司，近幾年一直從事眼鏡的生產(chǎn)、制造、零售、批發(fā)和出口，市場份額不斷增大。盡管康立光學(xué)公司眼鏡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長，但是色盲色弱眼鏡在發(fā)展過程中依然存在一些問題，隨著消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)眼鏡產(chǎn)品需求的不斷上升，眼鏡市場行業(yè)競爭逐漸白熱化，康立光學(xué)公司需要整合市場資源，調(diào)整眼鏡市場營銷發(fā)展策略，通過市場營銷塑造自己的核心競爭力。本研究將康立光學(xué)公司眼鏡業(yè)務(wù)的市場營銷策略作為研究主體，通過文獻(xiàn)資料和案例分析的方法，對(duì)公司的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行全面分析，采取PEST和波特五力模型分析康立光學(xué)公司色盲色弱眼鏡整體發(fā)展戰(zhàn)略評(píng)測，找出康立光學(xué)公司眼鏡業(yè)務(wù)在市場營銷策略過程中出現(xiàn)的漏洞，并根據(jù)對(duì)相關(guān)問題的深入分析，確定康立光學(xué)公司眼鏡市場營銷的戰(zhàn)略定位，進(jìn)而從產(chǎn)品、渠道、廣告促銷，客戶管理等方面提出優(yōu)化市場營銷的策略，以保障市場營銷落實(shí)到位，對(duì)于康立光學(xué)公司發(fā)掘眼鏡市場發(fā)展?jié)摿?，提高企業(yè)市場核心競爭力具有十分重要的參考價(jià)值。2.2國內(nèi)外現(xiàn)狀市場營銷思想最早出現(xiàn)在20世紀(jì)初。美國人A·C尼爾遜在1823年創(chuàng)建了專業(yè)的市場調(diào)查公司，邁出了理性營銷活動(dòng)的第一步。上世紀(jì)中葉營銷理論的熱點(diǎn)成為營銷環(huán)境、市場研究，有國外學(xué)者將市場更加細(xì)分，威廉·萊澤于60年代提出一種方法，比市場細(xì)分更理想，即消費(fèi)者的觀念與態(tài)度能更準(zhǔn)確解釋其消費(fèi)方式。從此，市場研究更加注重對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和使用的研究，從而判斷其生活方式。國外的營銷管理理論出現(xiàn)的時(shí)間較早，從對(duì)單一產(chǎn)品營銷角度研究，逐漸過渡到客戶營銷角度的研究，后來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品定位和市場調(diào)研的重要性，形成了相對(duì)完善的營銷管理理論體系。我國雖理論研究相對(duì)較晚，但借鑒國外理論，并結(jié)合國內(nèi)實(shí)際情況進(jìn)行了實(shí)踐檢驗(yàn)，獲得了一定的理論成果。2.2.1市場營銷4P理論二十世紀(jì)60年代，E.JeromeMcCarthy提出4P營銷理論，具體是指將公司的營銷因素歸納成四種基礎(chǔ)措施的組合，包括商品策略、定價(jià)策略、渠道策略、銷售策略，4P營銷理論是以企業(yè)管理層的視角對(duì)一系列可以控制的因素進(jìn)行決策。商品策略是指支持商品的創(chuàng)新開發(fā)，讓商品具有獨(dú)特的競爭力；定價(jià)策略是指針對(duì)市場中國不同的消費(fèi)群體，制定對(duì)應(yīng)的商品價(jià)格，主要依據(jù)的是各類商品、商品的市場定位以及公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略等；渠道策略是指與加盟商達(dá)成合作關(guān)系，發(fā)掘各個(gè)方向的銷售渠道，開發(fā)多渠道的營銷策略提高企業(yè)的市場占有率，并提升商品的市場競爭力；銷售策略是指通過各種媒體、宣傳平臺(tái)進(jìn)行品牌的推廣、公關(guān)和促銷等多種營銷活動(dòng)。2.2.2品牌形象理論大衛(wèi)奧格威（DavidOgilvy）所提出的品牌形象理論，已經(jīng)發(fā)展成為廣告創(chuàng)意策劃理論中的一個(gè)主要流派。大衛(wèi)奧格威認(rèn)為品牌形象不只是針對(duì)商品，同時(shí)還要考慮到商品的品質(zhì)、價(jià)格等，品牌形象論認(rèn)為每一個(gè)廣告都是對(duì)企業(yè)品牌的長久投資。所以每一個(gè)品牌，每一個(gè)商品都需要發(fā)展和投映某個(gè)形象。品牌形象通過不同的傳播技術(shù)，尤其是通過宣傳傳遞給顧客或者潛在消費(fèi)者。3．指出課題難點(diǎn)和擬解決的關(guān)鍵問題；擬采取的研究方法及其可行性等3.1課題難點(diǎn)和擬解決的關(guān)鍵問題3.1.1了解康立光學(xué)公司市場營銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀。3.1.2探討康立光學(xué)公司市場營銷策略存在的問題。3.1.3針對(duì)以上的問題，提出康立光學(xué)公司市場營銷策略的優(yōu)化方案。3.2擬采取的研究方法及其可行性3.2.1文獻(xiàn)研究和資料法。根據(jù)現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料，搜集整理概況國內(nèi)外專家、學(xué)者有關(guān)眼鏡市場營銷研究的文獻(xiàn)，對(duì)這些資料進(jìn)行了科學(xué)地整理、歸納和提煉、總結(jié)，準(zhǔn)確把握市場營銷的發(fā)展方向，為本文的研究奠定理論基礎(chǔ)。3.2.2案例分析法。本文以康立光學(xué)公司為研究對(duì)象，研究康立光學(xué)公司眼鏡產(chǎn)品的具體業(yè)務(wù)，尤其是色盲色弱眼鏡為重點(diǎn)，介紹康立光學(xué)公司色盲色弱眼鏡產(chǎn)品，分析其市場發(fā)展現(xiàn)狀，以及了解消費(fèi)者的深層需求以更好的進(jìn)行市場營銷，為研究提供一手資料。3.2.3理論分析法。本來結(jié)合采取PEST和波特五力模型分析，分析康立光學(xué)公司眼鏡市場發(fā)展的環(huán)境，根據(jù)康立光學(xué)公司眼鏡市場營銷發(fā)展的現(xiàn)狀，探討其中的問題，并根據(jù)市場營銷4P理論，用邏輯分析的方法，結(jié)合所學(xué)提出解決問題的對(duì)策建議。4．按以下格式列出參考文獻(xiàn)：[1]孫朝.YC公司混合現(xiàn)實(shí)MR眼鏡市場營銷策略研究[D].華南理工大學(xué)，2020；[2]王楚沛，李龍吉，董曉月.眼鏡市場新媒體營銷創(chuàng)新實(shí)踐[J].現(xiàn)代營銷（信息版），2020，{4}（02）:51-52；[3]王清華.愛麗絲眼鏡有限公司中東市場營銷策略研究[D].華南理工大學(xué)，2019；[4]佚名.色盲色弱如何判斷[J].中國眼鏡科技雜志，2015，（18）:174-175；[5]色盲眼鏡是什么[J].中國眼鏡科技雜志，2015，（16）:185；[6]色盲、色弱心里有數(shù)[J].電腦愛好者（普及版），2012，（09）:34；[7]張愛貞.依公司鏡片產(chǎn)品營銷策略優(yōu)化研究[D].東華大學(xué)，2019；[8]劉云.派麗蒙太陽鏡的品牌營銷策略研究[D].貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，2018；[9]孫喆.丹陽眼鏡企業(yè)國際化發(fā)展策略研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2017；[10]段曉燕.甘肅康視達(dá)科技集團(tuán)有限公司營銷策略研究[D].蘭州大學(xué)，2017；[11]沈理.新經(jīng)濟(jì)形勢下的市場營銷（十四10個(gè)讓眼鏡人屏息思考的問題[J].中國眼鏡科技雜志，2016（23）:88-90；[12]王璐.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì),2021,{4}(07):65-66；[13]艾海提·克來木.新媒體時(shí)代市場營銷策略的優(yōu)化措施[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版),2021,{4}(07):118-119；[14]王春銀.基于4P理論的歐萊雅集團(tuán)中國市場營銷策略研究[J].商場現(xiàn)代化,2021,{4}(11):85-87；[15]韓雅慧.品牌定位在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的作用及實(shí)施策略[J].商訊,2021,{4}(16):82-84；[16]劉雨桐,高志浩.企業(yè)市場營銷管理及創(chuàng)新探討[J].商業(yè)文化,2021,{4}(18):46-47；[17]沈