事件營銷與互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響

事件營銷與互聯(lián)網(wǎng)的巨大影響

諾基亞曾有一個戶外廣告，十分簡單，只有一行字：你每眨一下眼睛，全世界就會賣出4部諾基亞。如果給互聯(lián)網(wǎng)做個廣告，可以這樣說：你每眨一下眼睛，全世界就會新增無數(shù)條信息。在這個信息爆炸的年代，你會目不暇接，這，就是網(wǎng)絡(luò)時代?；ヂ?lián)網(wǎng)(Internet)，顧名思義就是能夠相互交流、相互溝通、相互參與的互動信息平臺。Internet最早起源于美國國防部高級研究計劃署DARPA(DefenceAdvancedResearchProjectsAgency)的前身ARPA，該網(wǎng)于1969年投入使用，由此，ARPA成為現(xiàn)代計算機網(wǎng)絡(luò)誕生的標志。早先的ARPA，更多使用于軍事領(lǐng)域，20世紀80年代美國國家科學(xué)基金會NSF(NationalScienceFoundation)建立NSFnet，在全美國建立了按地區(qū)劃分的計算機廣域網(wǎng)并將這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)和超級計算機中心互聯(lián)起來，由此實現(xiàn)了Internet面向大眾開放的轉(zhuǎn)變。中國在20世紀80年代中期開始進行Internet的相關(guān)接觸和研究，直到1994年4月，中關(guān)村教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)工程進入互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)和Internet的TCP/IP連接開通了Internet全功能服務(wù)，中國才被國際正式承認為有互聯(lián)網(wǎng)的國家。此后，中國互聯(lián)網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢發(fā)展起來。《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，2010年全年網(wǎng)民數(shù)量增加7330萬人，增幅近20%。我們無法想象這個世界上有多少人正在通過網(wǎng)絡(luò)進行信息發(fā)布、瀏覽、分享、交流。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示：2009年的時候，中國網(wǎng)民每日所有上網(wǎng)時間超過10億小時，是美國的兩倍，同時預(yù)計到2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)將達到6.5億，互聯(lián)網(wǎng)普及率從現(xiàn)在的29%上升至接近50%，互聯(lián)網(wǎng)將覆蓋40%的農(nóng)村人口。數(shù)字技術(shù)徹底改變了中國人的生活，網(wǎng)絡(luò)媒體及電子商務(wù)也會逐漸成為社會主流。一分鐘能分享多少事——搜索引擎、社交網(wǎng)站的錦上添花每當自己遇到或者被人問到不知道或者不清楚的問題時，中國網(wǎng)民常常會扔下或被人扔下這樣一句話：百度一下，你就知道。并不是筆者為百度做廣告，而是從中我們不難看出人們對搜索引擎的習(xí)慣性運用和依賴到了怎樣的程度?；ヂ?lián)網(wǎng)的最基礎(chǔ)功能是提供信息，在海量信息中，如何找尋到自己想要的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)信息，便是搜索引擎誕生的原因。只需鍵入幾個關(guān)鍵詞，搜索引擎的搜尋、篩選、定位信息的功能便能找出你想要的所有信息，并且自動給出相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容鏈接，給網(wǎng)民們帶來了極大的便利。在美國，搜索引擎使用率已經(jīng)超過90%，中國目前的使用率遠低于此，還有更大的上升空間。但，前面說過，截止到2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，如果不用搜索引擎，他們從哪里獲得信息，事件營銷從哪里入手呢?這就不得不提另一個熱門話題：社交網(wǎng)站。搜索引擎在中國的平淡發(fā)展，正是源于社交網(wǎng)站的火熱。大多時候，網(wǎng)民先從社交網(wǎng)站獲得信息，然后才使用搜索引擎得到更詳細的內(nèi)容，退居第二的搜索引擎著實有些尷尬。什么是社交網(wǎng)站說起社交我們并不陌生，這是一種人際交往的形式，而社交網(wǎng)站，是網(wǎng)民進行人際交往的場所。最早的形式應(yīng)該是BBS(BulletinBoardSystem)了，就是現(xiàn)在眾所周知的“論壇”。著名的天涯論壇是中國創(chuàng)立最早規(guī)模最大的虛擬論壇之一，目前有近5000萬注冊用戶，高峰期在線人數(shù)達數(shù)十萬人，也就是說，每天至少有幾十萬人在天涯上瀏覽、評論、分享信息，將其傳播給更多的人，彼此互不相識的人可能因為一句話的共鳴，就成為了朋友，個體的社交圈會不斷地擴大和重疊并最終形成龐大的社交網(wǎng)絡(luò)，這就是網(wǎng)絡(luò)的力量?？梢哉f，社交網(wǎng)站帶來的影響已經(jīng)不是“一傳十，十傳百”，而是“一傳百，百傳萬，萬傳億”的效果?；叵?004年的芙蓉姐姐，不過是在水木清華BBS上貼出一些個人照片，便立即走紅，當時在網(wǎng)站首頁出現(xiàn)3000次，網(wǎng)站版內(nèi)推薦2000次，搜索總流量1160萬，點擊總流量3億，所有媒體報道超過1000家。直到現(xiàn)在，芙蓉姐姐一舉一動的曝光仍然吸引著網(wǎng)民的極大關(guān)注。2009年，百度貼吧爆出的“賈君鵬事件”，僅6個小時內(nèi)超過39萬點擊率，1.7萬名網(wǎng)友參與互動，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語，并延伸到現(xiàn)實社會中，成為調(diào)侃話語，著實讓人們在語言上狂歡了一把，此事在不久后被證明是一家傳媒公司為魔獸游戲所做的策劃，據(jù)說整個事件中網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人，注冊ID2000萬余個，規(guī)模實在令人咂舌。這兩個案例，水木清華和百度貼吧成為了網(wǎng)絡(luò)事件的載體，隨著SNS網(wǎng)站的興起，更多社交網(wǎng)站成為了事件營銷的平臺，而SNS網(wǎng)站之間的交互應(yīng)用，又為事件的傳播推波助瀾，例如，通過貓撲網(wǎng)站可以直達人人網(wǎng)(校內(nèi)網(wǎng))，新浪網(wǎng)站的內(nèi)容，可以一鍵分享到新浪微博、人人網(wǎng)(校內(nèi)網(wǎng))、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等多個社區(qū)網(wǎng)站。社交網(wǎng)站的發(fā)展利用并驗證了“六度分割理論”(SixDegreesofSeparation)，也叫“小世界理論”，即“人際關(guān)系脈絡(luò)方面你必然可以通過不超出六位中間人間接與世上任何人認識”。這一理論起源于1967年，美國哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授StanleyMilgram的一次實驗，當時米爾想要描繪一個連接人與社區(qū)的人際聯(lián)系網(wǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了“六度分隔”現(xiàn)象，