互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展之惑

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展之惑

12月18日消息，互聯(lián)網(wǎng)電視有望摘下緊箍咒。在電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)向廣電總局遞交力挺互聯(lián)網(wǎng)電視建議書(shū)三個(gè)多月后，廣電總局昨日與工信部開(kāi)了溝通會(huì)，交流了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的看法。工信部電子信息司司長(zhǎng)肖華今日對(duì)網(wǎng)易科技表示，我國(guó)彩電企業(yè)今年初研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)環(huán)境的把握，是符合中國(guó)國(guó)情的創(chuàng)新產(chǎn)品，為中國(guó)彩電企業(yè)贏得市場(chǎng)提供了非常重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。日前有關(guān)部門(mén)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視推出非議，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視有了上網(wǎng)功能后，會(huì)涉及到內(nèi)容問(wèn)題，不建議彩電企業(yè)生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視?！坝?jì)算機(jī)上網(wǎng)后的內(nèi)容沒(méi)人管，電視機(jī)的上網(wǎng)功能有限，”肖華表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視面臨內(nèi)容上難以監(jiān)管、版權(quán)糾紛風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題，但“在金融危機(jī)下，全行業(yè)要團(tuán)結(jié)起來(lái)，處理好這個(gè)事情?！睋?jù)內(nèi)部人士透露，昨天廣電總局和工信部?jī)?nèi)部會(huì)議的溝通結(jié)果“很樂(lè)觀”。(以上報(bào)導(dǎo)引自網(wǎng)易科技)正當(dāng)全行業(yè)人士歡欣鼓舞之時(shí)，緊接著新的消息立刻發(fā)布：未得到官方承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視迷霧待散。主管網(wǎng)絡(luò)和電視內(nèi)容的國(guó)家廣電總局和總管電視產(chǎn)業(yè)的工信部仍沒(méi)有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視達(dá)成統(tǒng)一意見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視至今未得到官方的正式承認(rèn)。(以上報(bào)道摘自《北京晨報(bào)》)是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品能夠吸引如此廣泛的社會(huì)關(guān)注，讓政府、廠家、消費(fèi)者為之牽腸掛肚呢?；ヂ?lián)網(wǎng)電視！據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)稱(chēng)，2010年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元人民幣的產(chǎn)品，這是實(shí)實(shí)在在的利益。盡管廣電系對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展態(tài)度尚未明朗，但互聯(lián)網(wǎng)電視的銷(xiāo)售在市場(chǎng)上并未受到影響。有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)半年多的發(fā)展，如今互聯(lián)網(wǎng)電視的零售額已超過(guò)彩電總量的10%，預(yù)計(jì)2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)300億元。上個(gè)月，TCL高調(diào)宣布，停產(chǎn)42英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視。昨日，長(zhǎng)虹表示，明年將提產(chǎn)32英寸及以上非互聯(lián)網(wǎng)電視。目前，創(chuàng)維、海信、海爾等國(guó)內(nèi)彩電商都競(jìng)相與視頻內(nèi)容提供商或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，大力推廣互聯(lián)網(wǎng)電視。一個(gè)看上去無(wú)限美好，無(wú)限熱鬧的產(chǎn)業(yè)，讓人無(wú)比遐想，但是，筆者卻不看好現(xiàn)在這種模式的互聯(lián)網(wǎng)電視，或者說(shuō)，這樣的互聯(lián)電視至少無(wú)法讓我產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。在一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上，干著一件完全封閉的事情，是一個(gè)違反人性的邏輯，登錄為數(shù)不多的幾個(gè)視頻網(wǎng)站，收看音視頻質(zhì)量低劣的視聽(tīng)節(jié)目，又如何讓我愛(ài)你呢？對(duì)于目前的互聯(lián)網(wǎng)電視我有如下幾個(gè)困惑：1)產(chǎn)品之惑。電視到底是什么？對(duì)于很多人而言，關(guān)注電視，關(guān)注的無(wú)非更好的畫(huà)質(zhì)、更美妙的音效，能夠讓我從模擬時(shí)代雪花飄飄的電視畫(huà)面中解脫出來(lái)，把看電視變成視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的完美享受。而目前的互聯(lián)網(wǎng)電視能帶給我們什么呢？如果僅僅是登錄幾個(gè)視頻網(wǎng)站，看一些版權(quán)沒(méi)有保障、質(zhì)量低劣的節(jié)目，我何苦要花上更多的錢(qián)去追求一個(gè)更低的音視頻效果呢(至少相對(duì)有線(xiàn)數(shù)字電視、IPTV來(lái)說(shuō))？我直接用PC去看，看到的內(nèi)容豈不比你更多？從另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，一個(gè)PC的一體機(jī)，把屏幕做的更大，無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)鍵盤(pán)配齊，豈不比你的電視更炫？功能更豐富？從用戶(hù)的角度來(lái)看，這樣的產(chǎn)品到底給誰(shuí)來(lái)用？對(duì)年長(zhǎng)者來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的功能是一種累贅和痛苦，而不是享受，數(shù)字電視就是眼前的例證。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，直接用大屏幕PC玩起來(lái)似乎更爽。因此，這樣來(lái)看，所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，在現(xiàn)階段，無(wú)非就是廠家促銷(xiāo)的噱頭而已，增加功能，更可以合理的加價(jià)，這是電視機(jī)廠家追求利潤(rùn)空間的突破。2)內(nèi)容之惑。眾所周知，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容成為其眾多缺憾中無(wú)法回避的硬傷。首先是版權(quán)之惑。2009年8月14日，國(guó)家廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視叫停的最主要理由即是互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)管理混亂，盜版橫行，而2009年又恰逢國(guó)內(nèi)大力整治視頻盜版之際，互聯(lián)網(wǎng)電視可謂生不逢時(shí)。版權(quán)之惑的另一個(gè)困惑就是，目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻均是以PC為終端進(jìn)行授權(quán)的，那么互聯(lián)網(wǎng)電視的版權(quán)又已經(jīng)以什么樣的形式出現(xiàn)呢？IPTV版權(quán)？還是出現(xiàn)新的版權(quán)形式——以電視機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)？但是，無(wú)論哪種方式，版權(quán)之惑之后，打擊瘋狂盜版之后，帶來(lái)的將是內(nèi)容成本的急劇提高。目前PC互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)出現(xiàn)重大分化，盈利模式尚未出現(xiàn)，越來(lái)越高的版權(quán)成本使得眾多網(wǎng)站瀕臨銷(xiāo)聲匿跡?；ヂ?lián)網(wǎng)電視內(nèi)容版權(quán)成本誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？其次是輿論導(dǎo)向之惑。國(guó)家對(duì)電視的安全播出、輿論導(dǎo)向一直控制相當(dāng)嚴(yán)格。而互聯(lián)網(wǎng)電視的如此模式，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)安全播出監(jiān)控、輿論導(dǎo)向、編審等等相關(guān)工作？這一點(diǎn)是極具中國(guó)特色的電視人所不得不重視的一點(diǎn)。曾經(jīng)和一個(gè)合資品牌的電視機(jī)廠家負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視的朋友進(jìn)行過(guò)交流，他認(rèn)為在這塊，洋品牌典型的水土不服，因此在內(nèi)容這方面，也不敢去過(guò)多涉足。確實(shí)，對(duì)于洋品牌來(lái)說(shuō)，一旦政治路線(xiàn)出現(xiàn)錯(cuò)誤，輕則影響產(chǎn)品銷(xiāo)售，重則引起國(guó)際糾紛，影響國(guó)家關(guān)系，兒戲不得。再次是差異化內(nèi)容之惑?？陀^的說(shuō)，國(guó)內(nèi)電視媒體的內(nèi)容同質(zhì)化是非常嚴(yán)重的，從各大衛(wèi)視黃金時(shí)段播出的電視劇即可見(jiàn)一斑。而央視+省級(jí)衛(wèi)視+省級(jí)地面頻道+城市頻道等等開(kāi)路頻道已經(jīng)基本將國(guó)家電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源囊括殆盡，在內(nèi)容為王的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視如何去做差異化的內(nèi)容贏得用戶(hù)呢？——網(wǎng)友上傳節(jié)目，還是在PC終端上似乎更符合我們的收視習(xí)慣；一段性感小視頻，似乎在手機(jī)上私下欣賞更安心?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是否需要引入電視直播頻道？在目前互聯(lián)網(wǎng)電視中，均沒(méi)有引入電視直播頻道，一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)視頻用下載、點(diǎn)播方式更方便用戶(hù)收視，也更體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視也不敢做直播頻道，一旦做直播頻道將直接對(duì)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)形成競(jìng)爭(zhēng)，直接殺入廣電行業(yè)的壟斷市場(chǎng)，只會(huì)給其帶來(lái)更為嚴(yán)厲的政策管制。3)政策之惑。國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻的管制政策似乎成了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最大的桎梏。2009年8月14日，國(guó)家廣電總局正式下發(fā)了《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的監(jiān)管。廣電總局要求通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接的電視或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品向電視機(jī)終端用戶(hù)提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，必須要取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》，擅自傳送互聯(lián)網(wǎng)影視劇到電視機(jī)終端的行為屬?lài)?yán)重侵權(quán)行為。而要取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的苛刻條件令眾多電視機(jī)廠家望而卻步。此舉令今年以來(lái)紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)憂(yōu)心忡忡，擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)電視或被叫停。確實(shí)，中國(guó)對(duì)以電視機(jī)為終端的內(nèi)容管制是非常嚴(yán)格的，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展必須要遵循這種政策的管制，而不是尋求無(wú)謂的所謂“突破”。2009年12月28日，被稱(chēng)為國(guó)家隊(duì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式開(kāi)播，上海文廣、湖南電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視也紛紛推出市場(chǎng)。一時(shí)間所謂“國(guó)進(jìn)民退”之聲不斷，但是，在我看來(lái)，應(yīng)該是“國(guó)進(jìn)民進(jìn)”，國(guó)家隊(duì)的進(jìn)場(chǎng)，有利于行業(yè)的規(guī)范，更有利于政策管制的規(guī)范，有利于行業(yè)的健康成長(zhǎng)，從根本上有利于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在規(guī)范的管制中合理發(fā)展。因此，我恰恰認(rèn)為，國(guó)家對(duì)內(nèi)容的管制政策恰恰是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展最容易解決的問(wèn)題，我想，不久的將來(lái)，也許會(huì)出臺(tái)以“電視機(jī)為終端的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的視聽(tīng)節(jié)目許可證”，逐步頒發(fā)給可管可控的國(guó)資民資機(jī)構(gòu)，政策問(wèn)題迎刃而解。4)商業(yè)模式之惑?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視，看起來(lái)僅僅是電視機(jī)廠家增加的一個(gè)功能，在促銷(xiāo)時(shí)多了一個(gè)宣傳的噱頭，而對(duì)于業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中商業(yè)模式的問(wèn)題卻鮮有涉及，如何盈利？?jī)?nèi)容消費(fèi)是一個(gè)連續(xù)的過(guò)程，如何確保高質(zhì)量的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？用戶(hù)付費(fèi)還是后向廣告收入？我想，這些才是制約互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的根本問(wèn)題所在，沒(méi)有一個(gè)可行的商業(yè)模式支撐，就無(wú)法支撐電視內(nèi)容的可持續(xù)性運(yùn)營(yíng)。任何時(shí)候，如果忽悠用戶(hù)，最終也必將被用戶(hù)拋棄。從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視，看起來(lái)還似乎僅僅是電視機(jī)廠家的獨(dú)舞，雖有迅雷等內(nèi)容提供商的加入，但陣營(yíng)明顯單薄。而由硬件廠家來(lái)主導(dǎo)或者引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，筆者認(rèn)為，不容樂(lè)觀。電視機(jī)不同于PC，電視機(jī)是專(zhuān)注于視聽(tīng)娛樂(lè)的專(zhuān)用產(chǎn)品(或者說(shuō)主要用于視聽(tīng)娛樂(lè))，而PC卻可以用于通訊、視聽(tīng)、工作、游戲等等多種多樣，你很難說(shuō)主要功能是什么。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展必須要有充分壯大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商加入。更為重要的一點(diǎn)，如何考慮寬帶運(yùn)營(yíng)商的商業(yè)利益？視頻，特別是逐步發(fā)展的高清晰度的視頻，將極大地耗費(fèi)電信運(yùn)營(yíng)商的帶寬資源，如果電信運(yùn)營(yíng)商僅僅作為寬帶提供商出現(xiàn)，其寬帶發(fā)展的動(dòng)力何在？因此，在內(nèi)容服務(wù)、帶寬提供、終端銷(xiāo)售等各個(gè)方面，每一個(gè)鏈條的通力協(xié)作，才有可能為互聯(lián)網(wǎng)電視探索可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，而不僅僅是為了產(chǎn)品銷(xiāo)售。那么，是引入電視的廣告形態(tài)？還是探索付費(fèi)電視之路？互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式探索將是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。成功的商業(yè)模式需要規(guī)?；脩?hù)數(shù)量的支撐，而用戶(hù)的發(fā)展如果沒(méi)有好的商業(yè)模式又如何得來(lái)？先有雞，還是先有蛋？電視越來(lái)越像PC，被賦予更多的互聯(lián)網(wǎng)定義，而PC也正越來(lái)越像電視，24-34寸的液晶顯示器也正成為PC的尋常配置。因此我相信，帶有網(wǎng)口的電視與帶有電視功能的PC必將走向融合。我能接受的以電視機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)視頻，應(yīng)該是這樣的：1)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性。應(yīng)該有更多的內(nèi)容與服務(wù)提供商，我可以在電視終端上有更多自由的選擇，讓用戶(hù)選擇的，是因?yàn)槟銉?yōu)質(zhì)的服務(wù)而不是我買(mǎi)了你的電視機(jī)。不能像現(xiàn)在這樣僅僅嵌入一兩個(gè)視頻網(wǎng)站，這，絕對(duì)不是互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)然，每一個(gè)內(nèi)容與服務(wù)提供商應(yīng)該是符合國(guó)家政策的，應(yīng)該擁有政策許可?；ヂ?lián)網(wǎng)電視還應(yīng)該具備可交互性，與互聯(lián)網(wǎng)一樣，我希望能夠在可控的范圍內(nèi)擁有交互溝通的權(quán)利，如果還和傳統(tǒng)電視一樣，我何苦用你？擁有更豐富的內(nèi)容，更個(gè)性化的服務(wù)。除了視聽(tīng)內(nèi)容之外，互聯(lián)網(wǎng)電視還可以有更多的選擇：在線(xiàn)卡拉OK、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、更豐富的游戲娛樂(lè)等等，其業(yè)務(wù)空間確實(shí)令人有無(wú)限遐想?？傮w而言，在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)上，應(yīng)該做開(kāi)放的事情；針對(duì)電視機(jī)而言，應(yīng)該做可管可控的開(kāi)放的事情。這樣的電視才叫互聯(lián)網(wǎng)電視。2)電視的品質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)視頻一直被人詬病的就是其收視品質(zhì)，畫(huà)面模糊、不連貫、正版合規(guī)的影視內(nèi)容資源少等等，用戶(hù)的收視如果不是享受而是一種煎熬，這樣的業(yè)務(wù)必然不具備發(fā)展的前景。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)電視還有下載播放等等功能，但電視收視的即時(shí)性是很重要的特性，用戶(hù)收看某個(gè)內(nèi)容，很大程度上是一種沖動(dòng)消費(fèi)，下載之后的播放，用戶(hù)收視欲望必然降低，因此從長(zhǎng)期來(lái)看，下載播放很難長(zhǎng)久。因此，保證用戶(hù)收視品質(zhì)，是一個(gè)綜合的系統(tǒng)工程，從更高效的視頻壓縮技術(shù)、內(nèi)容出口帶寬的擴(kuò)容、到用戶(hù)接入帶寬升級(jí)，離開(kāi)了每一個(gè)環(huán)節(jié)都無(wú)法保證用戶(hù)良好的收視體驗(yàn)。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視要發(fā)展，必須加深與產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的合作，獨(dú)舞是孤獨(dú)的，而群舞就需要合理分配利益。電視是大眾化的消費(fèi)電子產(chǎn)品，帶給千家萬(wàn)戶(hù)不可或缺的生活?yuàn)蕵?lè)享受。自從電視走入我們的生活以來(lái)，它以其便捷廉價(jià)的使用特性，成為人們家庭娛樂(lè)的主流。今天，互聯(lián)網(wǎng)電視的概念是革命性的，但是如何將革命性的概念轉(zhuǎn)發(fā)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，亟待產(chǎn)業(yè)的參與者們解決的問(wèn)題還很多。產(chǎn)品如何去適應(yīng)更廣泛消費(fèi)者的使用習(xí)慣？如何在互聯(lián)網(wǎng)的廉價(jià)與收視體驗(yàn)間獲得平衡？如何在內(nèi)容的版權(quán)合規(guī)、導(dǎo)向正確和差異化上求得發(fā)展空間，從而應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)有