中國母嬰電商市場規(guī)模、用戶規(guī)模、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析

中國母嬰電商市場規(guī)模、用戶規(guī)模、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析

一、市場規(guī)模及用戶規(guī)模

母嬰電商市場的興起是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。一方面是由于傳統(tǒng)母嬰市場的弊端日益顯著，市場的組織缺乏系統(tǒng)性，并沒有一個較為綜合的市場能夠容納各種各樣的母嬰用品以方便人們的采購，因而市場看起來較為單一，同時也造成了銷售方式單調(diào)滯后。購物地理環(huán)境的局限以及店面租金的增長，都會通過各種各樣的途徑加到產(chǎn)品價格之上，長此以往，市場的價格體系也越來越不合理；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和電子商務(wù)的不斷進步，使人們的生活也越來越便利，這些都為母嬰電商市場的發(fā)展提供了可供借鑒的經(jīng)驗。兩個主要因素的融合滲透，便拖動了母嬰電商市場的快速興起。

從當(dāng)初的快速興起發(fā)展至今，母嬰電商的發(fā)展可謂一路繁榮，受眾群不斷增多，市場的需求也越來越旺盛，電商們提供的品種也越來越五花八門。母嬰電商市場的規(guī)模在不斷的擴大，并且在電商平臺中占據(jù)了重要的地位。2018年中國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模為7675億元，同比增長20.37%；2019年中國母嬰電商行業(yè)交易規(guī)模為9108億元，同比增長18.67%

《2020-2026年中國母嬰電商行業(yè)發(fā)展形勢分析及投資前景規(guī)劃報告》數(shù)據(jù)顯示：近年來中國母嬰電商用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2018年中國母嬰電商用戶規(guī)模為1.56億人，同比增長38.05%；2019年中國母嬰電商用戶規(guī)模為1.96億人，同比增長25.64%。

近年來中國母嬰電商行業(yè)融資次數(shù)逐年減少，2018中國母嬰電商行業(yè)共融資21次，較2017年減少了8次；2019中國母嬰電商行業(yè)共融資5次，較2018年減少了16。

2018年中國母嬰電商行業(yè)融資金額為34.4億元，較2017年增加了18億元；2019年中國母嬰電商行業(yè)融資金額為3.57億元，較2018年減少了31億元。

二、主要平臺用戶規(guī)模

母嬰電商平臺主要有：1）綜合平臺類：京東、天貓、淘寶、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會、小紅書商城、洋碼頭、考拉海購、亞馬遜中國等；2）垂直平臺類：美囤媽媽、貝貝（貝店）、辣媽商城、好孩子、母嬰之家、寶貝格子、紅孩子、親親寶貝、蜜芽、麥樂購等；3）社區(qū)類：辣媽幫、母嬰說、寶寶樹等。

2020年9月唯品會活躍用戶數(shù)為6190.3萬人，較2020年1月增加了1192.15萬人；網(wǎng)易考拉海購活躍用戶數(shù)為369.745萬人，較2020年1月減少了115.045萬人；蘇寧易購活躍用戶數(shù)為8449.57萬人，較2020年1月增加了1142.57萬人；貝貝活躍用戶數(shù)為372.153萬人，較2020年1月減少了284.816萬人。

三、發(fā)展中存在的問題

母嬰電商市場目前存在的主要問題有：假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、同質(zhì)化模式嚴重、平臺惡性競爭激烈等。

三、解決策略

面對母嬰電商目前存在的問題，解決策略主要有：1、建立監(jiān)管體系，維護