中國植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀

中國植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀\t"/market/202203/_blank"顯示，植入式廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。中國植入式廣告常見的植入場景及方式場景植入方式商業(yè)廣告廣告拍攝點影視臺詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式場景提供：《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒》拍片現(xiàn)場一探“中土”的真實面貌，現(xiàn)在到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門的選擇之一綜藝節(jié)目獎品提供：綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾、場外觀眾常常有獲獎的機會,主持人反復(fù)介紹所提供獎品和獎品的贊助商節(jié)目道具：這是把商品深度嵌入到綜藝類節(jié)目中，提高與受眾的接觸率的上佳方式網(wǎng)絡(luò)文章網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說：廣告植入信息可以體現(xiàn)為小說人物的某個嗜好、對某種品牌的看法、某個日常生活消費習(xí)慣等等網(wǎng)絡(luò)新聞門戶：廣告植入信息可以體現(xiàn)為對某個品牌或某個企業(yè)的新聞報道個人博客或者網(wǎng)絡(luò)論壇：廣告植入信息可以體現(xiàn)為博主對某個品牌的點評或推崇圖書科普教材類圖書中，往往需要很多案例，在案例部分，可以將企業(yè)及相關(guān)信息進(jìn)行詳細(xì)的分析，并巧妙的向讀者表達(dá)企業(yè)所要展示的信息小說等娛樂類圖書中的廣告植入，這類圖書主要是給人以精神上的娛樂，因此，其植入方式方法與電影中的植入式方法大體上是差不多的，不過由于圖書沒有電影的時間限制，因此在許多方面，植入式廣告可以做得更加深刻由企業(yè)贊助出版，這種贊助出版業(yè)包括企業(yè)家署名聯(lián)合出版和為企業(yè)量身定制出版兩種隨著司空見慣的傳統(tǒng)廣告弊端的激化，植入式廣告憑借著受眾數(shù)量龐大、接觸質(zhì)量高等優(yōu)勢，近幾年以日新月著之勢快速發(fā)展起來。2016-2020年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，截止2020年底達(dá)7666億元，同比增長18。6%。同時，隨著網(wǎng)民規(guī)模快速增長、互聯(lián)網(wǎng)普及率上升及AI、5G等新技術(shù)不斷成熟，都為網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)提供了優(yōu)沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國電視綜藝數(shù)量158部，同比下降22。5%，網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量為206部，同比增長10。2%。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模不斷擴大及綜藝市場持續(xù)火爆，廣告植入也開始了不一樣的放飛形式。眾所周知，廣告植入形式通常都是以冠名、贊助等方式為主，比如在王牌對王牌中，安慕希酸奶的廣告植入。不過，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境及時間碎片化時代下，讓時長在3至5分鐘、簡潔明快、輕松搞笑的短視頻迅速上位成新寵，也讓其一度成為廣告主青睞的投放渠道，短視頻成為廣告金主的香餑餑。而且在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本低，對于大UP主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。例如抖音上的李佳琪分享護(hù)膚品牌攻略，讓粉絲清晰了解品牌的產(chǎn)品功效及使用方法，并且產(chǎn)生興趣，根據(jù)鏈接進(jìn)店購買，在這一過程中，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。同時，李佳琪的大部分帶有廣告的視頻點贊、瀏覽量超萬，而這僅僅是短視頻行業(yè)中的一個突出代表，其他視頻博主會為植入式廣告帶來多大的庫存增量是可想而知。李佳琪抖音廣告位相關(guān)視頻點贊情況抖音綜上所述，植