中國(guó)母嬰水行業(yè)生產(chǎn)需求現(xiàn)狀及產(chǎn)品格局發(fā)展分析市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

中國(guó)母嬰水行業(yè)生產(chǎn)需求現(xiàn)狀及產(chǎn)品格局發(fā)展分析市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)

一、母嬰水產(chǎn)品分類及概述

母嬰水一般是指孕婦、嬰兒、產(chǎn)婦等特殊群體專用的瓶裝飲用水，又稱為母嬰專用水。相對(duì)于目前美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)還沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從市場(chǎng)上目前廣泛接受的定義來(lái)看。

母嬰水一般是指優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的《飲用天然礦泉水》的天然礦泉水，在元素含量、微生物含量等方面都具有更高要求。從資源分配和需求細(xì)分的角度來(lái)看，是按照中國(guó)營(yíng)養(yǎng)協(xié)會(huì)“孕產(chǎn)婦和嬰幼兒每日飲水量和營(yíng)養(yǎng)需求量”的標(biāo)準(zhǔn)，提供給最適合孕嬰群體補(bǔ)充礦物質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)元素的飲用水。

按照產(chǎn)品產(chǎn)地來(lái)看，母嬰水可以分為以農(nóng)夫山泉為代表的國(guó)產(chǎn)母嬰水、以新西蘭27000為代表的進(jìn)口母嬰水。

二、全球母嬰水市場(chǎng)規(guī)模及標(biāo)準(zhǔn)要求

《2021-2027年中國(guó)母嬰水行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：自2000年以來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家的育兒概念提倡為孕婦和嬰兒使用專用水，澳大利亞、歐洲、美國(guó)和日本70%以上的家庭為母嬰選擇專用水。到2018年，全球嬰幼用水超過(guò)5億瓶，2019年全球婦幼用水市場(chǎng)達(dá)到13.67億美元，并持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自發(fā)展中國(guó)家不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求。

法國(guó)食品衛(wèi)生與安全局、瑞士?jī)嚎茀f(xié)會(huì)、奧地利聯(lián)邦法律公報(bào)、英國(guó)衛(wèi)生局等機(jī)構(gòu)對(duì)適合嬰幼兒的飲用水中礦物鹽含量提出了要求。美國(guó)FDA食品法規(guī)規(guī)定，嬰兒的瓶裝水應(yīng)加熱和消毒，以滿足商業(yè)性無(wú)菌要求。英國(guó)衛(wèi)生局建議使用商業(yè)無(wú)菌瓶裝水喂養(yǎng)嬰兒，但我國(guó)現(xiàn)行瓶裝飲用水標(biāo)準(zhǔn)不采用商業(yè)無(wú)菌標(biāo)準(zhǔn)，也不單獨(dú)考慮嬰兒飲用標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。世界各國(guó)對(duì)嬰幼兒飲用水的技術(shù)指標(biāo)要求統(tǒng)計(jì)如下：

三、中國(guó)母嬰水行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展地位

母嬰產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中非常重要的組成部分。婦女兒童健康是全民健康的重要基石，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要和“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要都將母嬰安全和兒童健康作為重要內(nèi)容，其中“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要明確提出實(shí)施母嬰安全計(jì)劃和健康兒童計(jì)劃。2018年政府工作報(bào)告中明確提出，改善婦幼保健服務(wù)。2020年我國(guó)將全面建成小康社會(huì)，保障母嬰安全和兒童健康，是億萬(wàn)家庭對(duì)小康社會(huì)美好生活的殷切期盼，也是推動(dòng)全面兩孩政策進(jìn)一步落實(shí)的重要舉措，將使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實(shí)、更有保障、更可持續(xù)。

所謂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，就是分析構(gòu)成產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)組成及價(jià)值比重，大致來(lái)看，母嬰水行業(yè)上游為原材料，主要包括地下水、地表水和塑料包裝等。上游水源的供應(yīng)量和質(zhì)量將直接影響到母嬰水產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。母嬰水行業(yè)的下游主要以嬰童和孕婦為主，是母嬰水行業(yè)的需求主體。電商、商超等是母嬰水的主要銷售渠道，其發(fā)展水平將直接影響到母嬰水行業(yè)的需求。

從上游供給看，2013年至今，我國(guó)地下水供水量連年下滑，2015年和2017年下降幅度在4%左右，2018和2019年降幅更為明顯。2018年全國(guó)地下水供水量976.4億立方米，2019年為934.2億立方米，同比下滑4.32%。

近幾年，我國(guó)地表水供水量有所增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)地表水源供水量為4952.7億立方米，2019年增至4982.5億立方米。

四、中國(guó)母嬰水行業(yè)產(chǎn)量

母嬰水是近年來(lái)我國(guó)瓶裝水領(lǐng)域興起的一個(gè)分支產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上存在很多孕婦、嬰兒專用水產(chǎn)品，該等產(chǎn)品打著“母嬰水”概念進(jìn)行銷售，整體來(lái)看，我國(guó)母嬰水產(chǎn)業(yè)處于起步階段，市場(chǎng)受眾規(guī)模有限，市場(chǎng)仍處于培育階段，母嬰水行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模不大。2019年我國(guó)母嬰水產(chǎn)量為4925萬(wàn)瓶（500ml計(jì)），約合2.46萬(wàn)噸，與同期國(guó)內(nèi)瓶裝水9698.54萬(wàn)噸的產(chǎn)量相比，市場(chǎng)份額雖然較低，但占比連年上升，2019年達(dá)到0.025%。

五、中國(guó)母嬰水行業(yè)需求量及市場(chǎng)規(guī)模

2019年我國(guó)母嬰水需求量為5200萬(wàn)瓶，2015年以來(lái)我國(guó)母嬰水需求量復(fù)合增長(zhǎng)率55.91%。

2015年我國(guó)母嬰水市場(chǎng)規(guī)模僅為3936.8萬(wàn)元，2019年我國(guó)母嬰水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24060萬(wàn)元，2015年以來(lái)我國(guó)母嬰水市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為57.23%。

六、中國(guó)母嬰水行業(yè)產(chǎn)品格局

從產(chǎn)品產(chǎn)地來(lái)看，母嬰水產(chǎn)品可以分為進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)兩類，其中國(guó)產(chǎn)的水源較為集中，價(jià)格也更親民；進(jìn)口產(chǎn)品主要來(lái)自于歐洲與新西蘭，進(jìn)口產(chǎn)品符合進(jìn)口來(lái)源國(guó)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，因此產(chǎn)品的價(jià)格也相對(duì)較高。

2019年中國(guó)母嬰水零售規(guī)模達(dá)到了24060萬(wàn)元，其中進(jìn)口產(chǎn)品零售規(guī)模1935萬(wàn)元，占總市場(chǎng)8.04%；國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品零售規(guī)模22125萬(wàn)元，占總市場(chǎng)91.96%。

七、中國(guó)母嬰水行業(yè)企業(yè)布局及發(fā)展前景

瓶裝水行業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展將面臨更加復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，差異化將成為企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)力，高端化、細(xì)分化和品類多元化的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒓觿?。其中母嬰用水成為高端飲用水行業(yè)一個(gè)主要的細(xì)分領(lǐng)域。

很多國(guó)內(nèi)的礦泉水廠商為了搶占更多的市場(chǎng)，逐漸研發(fā)自己的高端市場(chǎng)產(chǎn)品。其中農(nóng)夫山泉推出適用嬰幼兒的飲用天然水，受到市場(chǎng)的追捧。巨大的母嬰水市場(chǎng)出現(xiàn)，吸引行業(yè)了企業(yè)紛紛布局母嬰水產(chǎn)品，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。

國(guó)外母嬰水生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品宣傳過(guò)程中，相對(duì)比較客觀。如國(guó)外龍頭企業(yè)納澤兒，納澤兒宣傳時(shí)并沒(méi)有像國(guó)內(nèi)企業(yè)那樣對(duì)其他水源進(jìn)行對(duì)比，也未引用大量國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)為自己“撐腰”，只是對(duì)處理工藝說(shuō)明，稱水質(zhì)符合所有適用的州和聯(lián)邦瓶裝水法規(guī)。反觀國(guó)內(nèi)母嬰水在我國(guó)正處于產(chǎn)品導(dǎo)入階段，存在魚(yú)龍混雜、倒換概念、欺詐消費(fèi)者現(xiàn)象，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)較為混亂。

在經(jīng)歷長(zhǎng)期的計(jì)劃生育政策之后，我國(guó)相當(dāng)