全球及中國服裝零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

全球及中國服裝零售行業(yè)現(xiàn)狀分析一、我國服裝行業(yè)概述改革開放以來，我國服裝行業(yè)大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：批發(fā)商時(shí)代、零售商時(shí)代和品牌商時(shí)代。目前，我國正處于高級(jí)成長(zhǎng)期，經(jīng)過幾年的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，我國服裝業(yè)發(fā)展增速雖有回升，但是與國外仍有較大差距。二、全球服裝零售行業(yè)現(xiàn)狀分析受全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)，可支配收入整體上升使市民生活水平持續(xù)改善及消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)全球服裝零售業(yè)規(guī)模不斷壯大。分類別來看，全球服裝可分為下裝、襯衫、運(yùn)動(dòng)休閑服、內(nèi)衣、毛衣、外套、定制及其他。2018年，全球服裝零售市場(chǎng)主要以下裝及襯衫為主，零售額均超過2300億美元。分定位來看，全球服裝大致可分為奢侈、高端（橋接、優(yōu)良）、中端、大眾。目前，全球服裝零售市場(chǎng)還是以中端及大眾品牌為主，2018年零售額分別為4674億美元、4143億美元，三、中國服裝零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長(zhǎng)4.1%。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2020年一季度我國居民人均衣著消費(fèi)支出為369元。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年全國服裝類商品零售額逐年增長(zhǎng)，但增速逐年放緩。2017年全國服裝類商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長(zhǎng)1.45%，創(chuàng)近年新高；2019年全國服裝類商品零售額為9778.1億元，同比下降0.94%。2020年1-5月，服裝類商品零售額達(dá)到2887.4億元。四、服裝零售行業(yè)發(fā)展存在的主要問題分析雖然服裝銷售方式多樣，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。但我國服裝零售行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、外資企業(yè)搶奪國內(nèi)市場(chǎng)、自主創(chuàng)新能力不足等問題，這在一定程度上影響國產(chǎn)服裝牌品長(zhǎng)久發(fā)展以及在國內(nèi)甚至國際上的影響力。隨著ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等品牌涌入中國市場(chǎng)，其品牌效應(yīng)和產(chǎn)品品質(zhì)，迅速在國內(nèi)贏得了口碑和市場(chǎng)，對(duì)國內(nèi)服裝品牌沖擊較大。五、服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、線上與線下的融合已成為不可避免的趨勢(shì)，新零售將成為服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。服飾零售數(shù)字化是服飾未來零售的必經(jīng)之路，其本質(zhì)是以消費(fèi)者為驅(qū)動(dòng)，利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈全面數(shù)字化升級(jí)，通過線上線下一體化最終實(shí)現(xiàn)效率與體驗(yàn)的提升。2、在消費(fèi)者服裝偏好方面，新星消費(fèi)群體崛起的過程中，企業(yè)已無法像過去捕捉60、70、80年代消費(fèi)群體偏好那樣對(duì)90后00后消費(fèi)群體標(biāo)簽化。因此，這意味著新一輪消費(fèi)升級(jí)更加多變、多元、多維。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化的生活形態(tài)導(dǎo)致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會(huì)推出年輕化、風(fēng)格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主流趨勢(shì)。3、未來服裝購買方式的DIY化。淘寶網(wǎng)已建立買家應(yīng)用中心平臺(tái)，技術(shù)主要包括“虛擬衣柜”、“虛擬試衣間”和“夢(mèng)境全息展示柜”三大部分，其中已植入發(fā)布會(huì)上將做走秀的服裝服飾，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)除了能