第七講 VI字體設(shè)計(jì)概述

字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)設(shè)計(jì)主講:張嬌VI1

教學(xué)目標(biāo)：

理解文字設(shè)計(jì)的含義、功能和設(shè)計(jì)要點(diǎn)，掌握文字的風(fēng)格與結(jié)構(gòu)形式特點(diǎn)

重點(diǎn)和難點(diǎn)重點(diǎn)：文字設(shè)計(jì)的含義、功能和設(shè)計(jì)要點(diǎn)難點(diǎn)：文字的風(fēng)格與結(jié)構(gòu)形式特點(diǎn)

教學(xué)任務(wù)：任務(wù)一：什么是文字設(shè)計(jì)？任務(wù)二：字體設(shè)計(jì)的功能任務(wù)三：設(shè)計(jì)字體的要點(diǎn)任務(wù)四：文字的歷史變革與風(fēng)格變遷任務(wù)五：字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)2一個(gè)完整的標(biāo)志構(gòu)成3

欣賞字體的運(yùn)用4字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用5字體在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用6字體在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用7任務(wù)一

字體設(shè)計(jì)的功能1.信息傳播2.視覺(jué)審美在當(dāng)今的信息化時(shí)代，由于審美意識(shí)的提高，要求新穎、獨(dú)特，加之由于競(jìng)爭(zhēng)力的增加，在傳遞信息的同時(shí)需要強(qiáng)調(diào)視覺(jué)過(guò)目不忘。8任務(wù)二

什么是字體設(shè)計(jì)？9家紡類(lèi)標(biāo)志10家紡類(lèi)標(biāo)志11家紡類(lèi)標(biāo)志12家紡類(lèi)標(biāo)志13家紡類(lèi)標(biāo)志141516171819

“字體設(shè)計(jì)”----“Typegraphic”

“Type”—字體“graphic”—生動(dòng)的、書(shū)寫(xiě)的、圖解的

意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排20文字設(shè)計(jì)與書(shū)法體及印刷體的區(qū)別：

1、書(shū)法體：是一種純藝術(shù)。運(yùn)用豐富的筆墨變化，抒發(fā)寄托書(shū)寫(xiě)者內(nèi)心的藝術(shù)理解與思想感悟

2、印刷體：與設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的，印刷字體以文本形式為主要傳播功能時(shí)，則更強(qiáng)調(diào)其視覺(jué)的適用性與標(biāo)準(zhǔn)性211.文字的字體特征2.文字的結(jié)構(gòu)基本框架3.文字的設(shè)計(jì)規(guī)律

任務(wù)三設(shè)計(jì)字體的要點(diǎn)練習(xí)：紫竹林美顏養(yǎng)生所22任務(wù)四文字的歷史變革與風(fēng)格變遷231.漢字a.甲骨文我國(guó)目前見(jiàn)到最早能較完整記錄語(yǔ)言的文字為商朝后期用寫(xiě)或刻的方式，在龜甲、獸骨上所留下的文字。

風(fēng)格：

樸素、自然、筆畫(huà)結(jié)構(gòu)帶有任意性24b.篆書(shū)大篆：與甲骨文類(lèi)似，筆劃圓勻結(jié)構(gòu)平正總有紆橫有列，為秦漢碑版的章法開(kāi)了先河。

小篆：又名秦斯等人所整理出的標(biāo)準(zhǔn)字體。由大篆，為秦朝丞相李篆簡(jiǎn)化而成。

風(fēng)格：筆畫(huà)結(jié)構(gòu)以弧線為主，均圓整齊給人裝飾美的享受25c.隸書(shū)

從小篆向隸書(shū)演變的第一步，最顯著的變化是從婉曲的錢(qián)條變?yōu)槠街钡墓P畫(huà)，從無(wú)角變成有角。隸書(shū)主要有秦隸和漢隸，秦隸是隸書(shū)的早期形式；漢隸則為隸書(shū)之成熟字體。風(fēng)格：方正、厚實(shí)，故帶有剛正不阿的嚴(yán)肅感，端莊古雅的均衡感26d.楷書(shū)

“楷書(shū)”又名真書(shū)、正書(shū)、今隸。如歐陽(yáng)詢、柳公權(quán)等碑帖之字屬之。這種字體一直沿用至今，被視為標(biāo)準(zhǔn)字體且為世人所喜愛(ài)。

風(fēng)格：

方正秀麗，規(guī)矩、嚴(yán)謹(jǐn)強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)的平整美楷書(shū)有一種穩(wěn)重而衍生出寧?kù)o之感.27

e.行書(shū)

“行書(shū)”，是介于楷書(shū)與草書(shū)之間的，運(yùn)筆自由的一種書(shū)（字）體。行書(shū)不同于隸、楷，其流動(dòng)程度可以由書(shū)寫(xiě)者自由運(yùn)用。

風(fēng)格：結(jié)構(gòu)流暢灑脫，格調(diào)清新、活潑，

浪漫唯美的氣息

28

f.草書(shū)

風(fēng)格：結(jié)構(gòu)以圓線，曲線為主，節(jié)奏韻律跌宕，豪放不羈之感.29g.印刷字體

印刷術(shù)發(fā)明后，為適應(yīng)印刷，尤其是書(shū)刊印刷的需要，文字逐漸向適于印刷的方向發(fā)展，出現(xiàn)了橫平豎直、方方正正的印刷字體.

宋體橫細(xì)豎粗，規(guī)矩穩(wěn)重，嚴(yán)肅有力，干凈利落黑體橫豎粗細(xì)一致，樸素大方、粗曠有力、有強(qiáng)烈醒目的視覺(jué)效果303132332.拉丁文字a.象形文字

埃及文子，埃及象形文字較中國(guó)古老的象形文字，更來(lái)得具像34b.腓尼基字母在紀(jì)元前１５００～１０００年左右，地中海東岸勃起的腓尼基人，因與埃及人有過(guò)交易，飽學(xué)的僧侶們于是把簡(jiǎn)單的象形文字，改寫(xiě)成有秩序的字毋，其對(duì)商業(yè)交易，幫助很大。

23個(gè)字母代表舉出語(yǔ)音的視覺(jué)符號(hào)

35c.希臘字母

希臘人在公元前４００年左右認(rèn)識(shí)了字母，他們還發(fā)明了表達(dá)母音的文字，并把各個(gè)字母加以整理與美化。同時(shí)把腓尼基人由右至左的讀法改成橫寫(xiě)的由左至右。這就是現(xiàn)代西洋文字左起橫寫(xiě)的起源。36d.羅馬字母的誕生公元前二世紀(jì)，羅馬曾與希臘發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，羅馬征服希臘而接觸到希臘文化、建筑與雕刻，希臘字毋亦被羅馬人予以吸收與改進(jìn)。對(duì)于發(fā)音復(fù)雜的希臘文字，被羅馬人予以單純化，他們以Ｐ、Ｈ代替了希臘的Φ，并想出了Ｆ，分解成單純的發(fā)音。至西歷（西元）開(kāi)始，大寫(xiě)字毋已大致完備。大寫(xiě)字毋廣泛地通行于歐洲各國(guó)，十五世紀(jì)左右，又加入了ＪＵＷ三個(gè)字毋，變成今天的二十六個(gè)羅馬字毋

37e.小寫(xiě)字母的出現(xiàn)

抄本的快寫(xiě)由于需要筆劃簡(jiǎn)單且又能分辨字毋，所以盡量使上下延伸或加上豆點(diǎn)，以便區(qū)別。到了九世紀(jì)左右，出現(xiàn)了小寫(xiě)字毋，并廣泛地流布于歐洲各國(guó)、各種宗教與民族之間。f.活字印刷的發(fā)明

隨著印刷術(shù)的進(jìn)步，１４７０年尼可拉斯堅(jiān)遜（Nicolaus

Genson）又發(fā)明了原始羅馬體（OriginalRoman）

38復(fù)習(xí)1.什么是字體設(shè)計(jì)？“字體設(shè)計(jì)”-“Typegraphic”意為對(duì)文字按視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排2.字體設(shè)計(jì)的功能？

信息傳播/視覺(jué)審美3.字體的視覺(jué)感受？甲骨文（樸素、自然、筆畫(huà)結(jié)構(gòu)帶有任意性）篆書(shū)（筆畫(huà)結(jié)構(gòu)以弧線為主，均圓整齊給人裝飾美的享受）隸書(shū)（方正、厚實(shí)，故帶有剛正不阿的嚴(yán)肅感，端莊古雅的均衡感）楷書(shū)（方正秀麗，規(guī)矩、嚴(yán)謹(jǐn)寧?kù)o之感.）行書(shū)(結(jié)構(gòu)流暢灑脫，格調(diào)清新、活潑，浪漫唯美的氣息)草書(shū)(結(jié)構(gòu)以圓線，曲線為主，節(jié)奏韻律跌宕，豪放不羈之感)

宋體(橫細(xì)豎粗，規(guī)矩穩(wěn)重，嚴(yán)肅有力，干凈利落)

黑體(橫豎粗細(xì)一致，樸素大方、粗曠有力、有強(qiáng)烈醒目的視覺(jué)效果)39任務(wù)五

字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點(diǎn)401.漢字a.漢字的構(gòu)造

指事—用符號(hào)象征的方法來(lái)表示抽象概念的造字方法。“刃”

象形—“雨”、“?！?/p>

形聲—由轉(zhuǎn)注、諧音產(chǎn)生。“枝”（木與支）

會(huì)意—用拼湊起來(lái)的兩種以上的圖符表示一個(gè)新的意義的造字法。“信”（人與言）

假借—借助同意的象形、指事、會(huì)意、形聲字表達(dá)新的概念?！芭蠼铻槿朔Q代詞汝”414243-象形文字-44-指事文字-45-會(huì)意文字-46b.漢字的筆畫(huà)造型47

TYPEGRAPHIC

TYPEGRAPHICTYPEGRAPHIC

襯線字體無(wú)襯線字體

手寫(xiě)體2.拉丁字母4849a.襯線字體

（字的頂端和字腳處有襯線）

特點(diǎn)：

粗細(xì)對(duì)比強(qiáng)烈，整體感覺(jué)精致典雅，

有歷史感。

50b.無(wú)襯線字體特點(diǎn)：

簡(jiǎn)潔流暢，力度感，現(xiàn)代感。51c.手寫(xiě)字體

特點(diǎn)：富有個(gè)性與靈活性，形式多種多樣52練習(xí)：

文字標(biāo)設(shè)計(jì)

1.“紫竹林美顏養(yǎng)生所”2.深圳.環(huán)保(shenzhen

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