第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式

第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式

第一節(jié)傳播的結(jié)構(gòu)與基本要素一、傳播的結(jié)構(gòu)

信息傳者受者二、傳播過(guò)程的基本要素

傳者信息來(lái)源的制造者和發(fā)送者訊息符號(hào)化了的信息渠道訊息傳遞所利用的手段或經(jīng)過(guò)的途徑受者接受訊息（信息）的人效果對(duì)信息做出的反應(yīng)和產(chǎn)生的影響反饋受者對(duì)傳者發(fā)出訊息的反應(yīng)

第二節(jié)傳播的基本模式一、拉斯韋爾線性傳播模式(“五W”模式)

傳者→訊息→媒介→受者→效果

whowhatwhich

channelwhomwhat

effect

控制分析內(nèi)容分析媒介分析受眾分析效果分析

貢獻(xiàn)：第一次較為詳細(xì)地、科學(xué)地分解了傳播的過(guò)程第一次明確界定了傳播學(xué)的研究領(lǐng)域

缺陷：

典型的線性模式?jīng)]有涉及傳播過(guò)程和社會(huì)過(guò)程的聯(lián)系“效果”時(shí)有時(shí)無(wú)“訊息”在傳播過(guò)程中往往會(huì)發(fā)生變化

第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式線性模式的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn):

奠定了傳播學(xué)研究的范圍和基本內(nèi)容。直觀描述了傳播過(guò)程，分解了傳播學(xué)研究的獨(dú)立領(lǐng)域。缺陷：

將傳播過(guò)程視為直線、單向的過(guò)程，忽略了反饋的存在將傳播過(guò)程視為非環(huán)境互動(dòng)的靜態(tài)過(guò)程第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式二、德弗勒的控制論傳播模式

德弗勒模式德特點(diǎn)特點(diǎn):

傳播過(guò)程不僅是線性的單向流通，而且是雙向流動(dòng)的信息傳播回路。

貢獻(xiàn):

反饋機(jī)制的增加大眾媒介對(duì)傳播過(guò)程的介入傳播的雙向性、循環(huán)性

第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式

施拉姆大眾傳播模式第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式

控制論傳播模式的特點(diǎn)和缺陷

特點(diǎn)：反饋機(jī)制的引入

存在的問(wèn)題：認(rèn)為傳播過(guò)程是循環(huán)、平衡的自我調(diào)節(jié)系統(tǒng)認(rèn)為傳播過(guò)程是一個(gè)獨(dú)立本體運(yùn)動(dòng)過(guò)程第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式

三、馬萊茨克系統(tǒng)傳播模式第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式馬萊茨克系統(tǒng)傳播模式的優(yōu)點(diǎn):

深化了對(duì)“社會(huì)過(guò)程”的認(rèn)識(shí)深化了對(duì)“心理過(guò)程”的認(rèn)識(shí)

三類(lèi)模式的比較

線性傳播模式:

傳播過(guò)程是單向的、沒(méi)有回路的線性過(guò)程

控制論傳播模式:

引入了反饋機(jī)制，使傳播成為一個(gè)雙向的、有回路的過(guò)程

社會(huì)系統(tǒng)模式:

將傳播過(guò)程置入社會(huì)系統(tǒng)傳者和受者心理過(guò)程對(duì)傳播過(guò)程的作用的認(rèn)識(shí)

第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式第三節(jié)農(nóng)業(yè)傳播模式一、農(nóng)業(yè)推廣模式常規(guī)推廣模式意識(shí)啟蒙模式農(nóng)村綜合咨詢(xún)服務(wù)模式

農(nóng)業(yè)推廣模式依然是一種勸服式、壓力型的線性模式

第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式組織化的農(nóng)業(yè)推廣框架

第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式第四節(jié)傳播模式實(shí)踐一、感知過(guò)程

感知者感知者與客觀事件之間的關(guān)系認(rèn)知反應(yīng)

揭示了人類(lèi)溝通過(guò)程的主觀意向、選擇性以及開(kāi)放系統(tǒng)訊息感知者與傳播產(chǎn)品之間的關(guān)系傳播產(chǎn)品與受者的關(guān)系E事件陳述事件e感知者陳述的事件第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式二、和諧過(guò)程（A）和諧（不改變）（C）修正信源信源或（訊息）（B）不和諧（D）改變態(tài)度

反映了輿論和群體規(guī)范對(duì)人的行為的影響選擇性接受和認(rèn)知群體規(guī)范自我評(píng)價(jià)不和諧減少第三章傳播模式與農(nóng)業(yè)傳播模式三、趨同過(guò)程

強(qiáng)調(diào)相互理解、一致性以及人們之間的關(guān)系，信息的分享是通過(guò)不斷的交流、